動漫與年畫產業的融合綜述范文

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作者：趙亞偉石蘊偉董博單位：石家莊信息工程職業學院石家莊信息工程職業學院

如可以借助動漫廣泛的傳播途徑和靈活的表現手法對年畫的審美意境進行再開發，將年畫的藝術元素應用到動漫里，年畫的喜慶、吉祥的意境、年畫題材中無數的民間故事都可為動漫創意提供無盡的創作源泉。動漫衍生品的興起，更為年畫的傳承找到了一條復興之路。二者的結合會拓展動漫的表現范圍，增加動漫的新形式，也促進年畫傳承形式的創新，使用新的模式弘揚傳統，服務于大眾，警示人們對年畫的保護和傳承。

年畫與動漫產業結合的現狀及特點

近年來，年畫與動漫產業相結合主要以動畫片的形式呈現。武強縣主管部門和武強年畫博物館為了使武強年畫得到更好發展，多次邀請專家、學者進行策劃指導，并將年畫的發展重點轉向通過動漫的廣告效應帶動系列產品的開發。具體如下:

(一)年畫形象數字化目前，武強年畫已經利用新媒體將諸多具有代表性的形象進行了CG處理。利用電腦進行數字化加工，使之能根據需求不斷調整或變更以及進行數字化輸入與輸出。經過數字化處理的年畫形象便于長期保存，且能夠進行再創作，制作出大眾喜聞樂見的插畫或年畫形象。數字化后的形象，可方便復制在任何形式的載體上，對年畫的傳播和推廣有著重要意義。

(二)年畫視覺效果初步立體化中國傳統形象多為二維平面視覺效果，而現代化的數字形象以三維立體效果為主流。目前，已初步對武強年畫的代表形象進行三維數字化加工嘗試，將傳統二維形象進行多角度的三維立體化，使之可被全方位、多層面識別，便于與現代元素進行融合。這種立體化的形象不僅可以用在三維動畫中作為人物角色，而且能夠制作成各種材質的玩偶，為青少年群體所接納。

(三)年畫故事動漫化2006年以來，武強年畫博物館開始探索用現代科技和傳媒手段，將動畫形式注入武強年畫中，旨在發揚傳承這一優秀而古老的文化遺產。武強年畫博物館依托河北科技大學藝術學院雄厚的教學和師資優勢，制作了以“六子爭頭”為原型的百集《畫鄉傳奇》系列動畫片，該作品作為文化產業項目在“新世紀、新河北、新成就”展上推出前兩集，得到了各級領導和社會各界人士的普遍關注。

面臨的問題

(一)傳統工藝流失，新產品開發不足“現代化的發展，使民居的建筑格局也發生了極大改變，傳統年畫失去了生存的土壤，正帶著昔日農耕社會田園牧歌的一抹余輝，艱難地行走在仍在城市化著的鄉村，以及城市中的傳統文化愛好者和收藏家中間。”［1］(P21)而武強年畫所面臨的也是品種單調、做工粗糙、傳統工藝的生存和發展即將邊緣化的困境。

(二)現有年畫作坊固步自封，輕投資開發，重價格競爭武強縣年畫作坊大都只是在武強古版年畫常見傳統題材上進行翻新，形式也僅限于常見的畫片、軸畫和鏡框，他們不重視投資開發新產品，制作題材雷同，銷售上局限于本地市場，并彼此打價格戰，在一定程度上限制了武強年畫的進一步發展。

(三)武強年畫后繼乏人阻礙武強年畫發展的重要因素之一是缺乏一大批熱愛民間藝術、有知識、善創新的后繼人才。在這種情況下，雖然涌現出了中國民間工藝美術大師郭書榮、國家級非物質文化遺產項目(武強年畫)傳承人馬習欽等代表性人物，卻難以實現滿園春色的局面。

(四)發展后勁不足，發展資金短缺目前，武強年畫動畫在開發和制作中的招商引資比較困難，因此資金不足就成了限制年畫動畫片制作進程的最大瓶頸。沒有雄厚的資金支持，民間傳統手工藝人無法從創作中得到相應報酬，武強年畫面臨著無以為繼的窘境。同時，沒有資金作為后盾，更無法開展諸多項目，難于擴大武強年畫的影響，市場也就無從談起。

發展對策

(一)政府政策支持，建立合理機制，推進市場化體系當地政府要解放思想，借鑒中外區域品牌構建的成功案例，積極推進文化體制改革，加快構建有利于武強年畫文化繁榮發展的體制機制。使用宏觀調控手段，整合當地資源，形成市場化體系。在政策和經濟上對武強年畫文化遺產、老藝術家及其作品的保護給予大力支持。

(二)構建區域品牌形象“區域品牌是品牌的最高境界，它與單個企業品牌相比具有更廣泛、持續的品牌效應。”［2］(P37)構建以武強年畫為形象主題的個性化區域品牌及產業識別體系，在文化品位上做文章，打“文化創意產業”的牌，制作年畫精品，提升品牌價值，從純粹的產品營銷到品牌營銷，提升品牌的文化品味，將營銷提升到更高層次。

(三)打造有武強年畫特色的產業集群，提升集群競爭優勢

1.從文化與傳播入手，提升品牌的社會認可度首先，在造型上可充分結合動漫這種現代新型產業，開發時尚造型，將其立體化;亦可利用省內多所大學美術專業將實習基地設在武強的有利優勢，開展以武強年畫為題材的動漫主題設計教學;還可在全國開展武強年畫動漫大賽，征集大學生動畫作品，側重從故事改編、元素提取兩個角度，進行全新解讀，探討如何對年畫進行創新。在整體人物造型設定中融入時尚化元素，把傳統藝術運用數字手段巧妙表達出來，使年畫造型更加動漫化。同時，通過加入時尚元素的方法，可使武強年畫具有現代氣息，讓更多的現代社會大眾接受并喜歡上這個古老的藝術種類。其次，可利用現代化影視藝術技術手段，把武強年畫的題材融入動畫，開發各種類型的動畫片，根據動畫特點進行放映，如立體武強年畫的娛樂動畫可以放入院線公映，可以在電視上播出武強年畫動畫系列片，可以在本地博物館放映普及年畫知識的動畫，還可以利用網絡手機等新媒體進行Flash動畫短片的投放，以展開全面宣傳。再者，可以武強年畫為原型，開發多款游戲，可以武強年畫的角色和故事等為題材，結合現代大眾生活改編開發多種漫畫，投放到各種報刊雜志，也可以制作電子漫畫書籍、圖片，投放到網絡、手機、電子書、MP5上，以對武強年畫進行全方位的包裝宣傳。

2.在制作工藝和產品開發上，減少內部矛盾，進行產業升級，加快衍生產品商品化由政府統一協調出資，發動當地武強年畫傳承人在區域內恢復傳統手工作坊，結合當地其他產業，利用新技術、新材料，開發多樣化的年畫衍生產品，如快銷品、玩具、旅游產品等，整合當地資源，形成以武強年畫為核心的衍生品生產集團，開發多種形式的衍生產品，以增加經濟收入。

3.風土人情上，科學合理規劃文化社區以武強年畫博物館為圓心，建立武強年畫社區和古文化一條街，建筑、人文皆注入武強年畫鼎盛時期的風貌，并將年畫傳統制作手工作坊和現代開發的動漫衍生產品并置于古文化街中，既保留了傳統工藝，又可以實現新開發產品的經濟價值，用傳統文明與現代文化的沖撞形成新的旅游商業文化市場，使武強年畫經濟效益不斷獲得新增長點，達到做大做強的目的。

4.借助當地自然資源，打造新的旅游名勝經濟增長點首先，可以借助周邊衡水湖旅游景區和內畫鼻煙壺等文化資源加大旅游年畫產品的開發，建立大型文化動漫年畫主題的游樂園。游樂園集購物、餐飲、旅游、娛樂、文化、運動、休閑、商務、居住等功能為一體，突破單一的旅游概念，使相關產業相互促進，共同發展。其次，可利用武強糧食、辣椒、無公害蔬菜生產、食品、養殖五大生產基地的特色產業優勢，開展以年畫為主題的采摘節，將武強年畫的文化主題注入農作物中，如瓜果蔬菜的包裝可以采用武強年畫的形象、利用光照作用在農作物上形成年畫圖案等。逐步形成年畫文化、綠色生態等具有“年畫之鄉”特色的旅游發展格局。再者，可根據市場需求對現有武強年畫資源進行整合并開發成滿足市場需求的富有地方特色的現代文化產品。在產品外延開發上，采用各種有效手段，以增加武強年畫相關衍生品類型。在內涵開發上，對現有武強年畫資源進行新的發掘，并重新組織調節，利用現代手段和材質，開發產品的新樣式。以市場需要為導向，以開發武強年畫新產品適應和滿足市場需要，實現自身價值的最大化。