期刊品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力論文范文

本站小編為你精心準(zhǔn)備了期刊品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力論文參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

1期刊品牌的理念——品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的風(fēng)向標(biāo)

1.1內(nèi)容理念期刊必須有明確的內(nèi)容定位，在內(nèi)容定位上要遵循3個(gè)原則，即精品性、獨(dú)特性和創(chuàng)新性原則，歸根到底內(nèi)容才是期刊最本質(zhì)的，因此只有以內(nèi)容取勝，才能獲得生存發(fā)展的空間。首先，高品質(zhì)、有深度的精品內(nèi)容是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，具有優(yōu)秀的稿源與編審機(jī)構(gòu)是期刊具有精品內(nèi)容的基礎(chǔ)。例如《美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》編審機(jī)構(gòu)非常的強(qiáng)大和權(quán)威，由十多個(gè)國(guó)家的專家組成的國(guó)際性編輯顧問委員會(huì)，還擁有一個(gè)由美國(guó)、德國(guó)、日本等學(xué)術(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的專家組成的國(guó)際性編委會(huì)，這樣有效地保證了審稿的質(zhì)量。其次，期刊的內(nèi)容也必須獨(dú)具特色。例如，美國(guó)的《時(shí)代》周刊的內(nèi)容定位比一般的報(bào)紙更具深度，比專業(yè)期刊更具廣度，這一鮮明而準(zhǔn)確的內(nèi)容定位，受到全世界眾多讀者的追捧。其次，內(nèi)容必須與時(shí)俱進(jìn)，期刊內(nèi)容緊跟時(shí)代的發(fā)展。

1.2風(fēng)格理念期刊品牌要突出個(gè)性風(fēng)格，要有自己的品牌差異，用鮮明地特點(diǎn)體現(xiàn)自己期刊宗旨、編輯者的態(tài)度等。例如廣受歡迎的《讀者》雜志，就塑造了一種非常具有內(nèi)涵的精神品格、審美追求與價(jià)值崇尚，所以發(fā)行量高居不下。期刊還要打造個(gè)性鮮明且富有感染力的品牌精神標(biāo)識(shí)，充分體現(xiàn)期刊文化。例如《時(shí)尚》的風(fēng)格定位是“注重細(xì)節(jié)，追求卓越、引導(dǎo)潮流、倡導(dǎo)高品位生活、時(shí)尚著生活”。最后，期刊要彰顯報(bào)道的風(fēng)格。例如《新聞周刊》擅長(zhǎng)分析評(píng)述、報(bào)道具有立體性、深度性；《財(cái)富》主要強(qiáng)調(diào)大型企業(yè)對(duì)社會(huì)、宏觀經(jīng)濟(jì)的影響力．側(cè)重于對(duì)大公司、成功企業(yè)家的報(bào)道。

1.3營(yíng)銷理念期刊具有商品的屬性，營(yíng)銷理念包括發(fā)行定位、價(jià)格定位、廣告定位。期刊的媒介產(chǎn)品、增值服務(wù)、活動(dòng)策劃等營(yíng)銷部分的工作都要體現(xiàn)辦刊的宗旨和理念。例如，《福布斯》推崇的事社會(huì)精英群體對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的影響力。絕大部分講述報(bào)道企業(yè)家和企業(yè)的成功之道，從而塑造了自己的形象與口碑。

2期刊品牌的視覺——品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的直接載體

期刊品牌的視覺指的是期刊通過名稱、封面、標(biāo)識(shí)、版式、網(wǎng)站、欄目等形式向大眾表現(xiàn)、傳達(dá)期刊的形象理念，是對(duì)期刊整體形象進(jìn)行定位、獲取受眾印象的重要環(huán)節(jié)。期刊形象是期刊的宗旨、理念、態(tài)度等精神內(nèi)涵的外在表現(xiàn)，包含了期刊視覺信息的傳遞、視覺元素的匹配、視覺心理的研究等各方面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，是期刊運(yùn)行、管理理念與模式的視覺化、表現(xiàn)化。良好的期刊形象不僅有效推動(dòng)期刊的推介和形象宣傳，還能彰顯期刊獨(dú)特的品牌魅力。

2.1期刊名稱一個(gè)優(yōu)秀的期刊名稱應(yīng)用三個(gè)要求：概念明確，易于識(shí)別；特色突出，彰顯個(gè)性；蘊(yùn)涵理念，直抒胸臆。期刊名稱是經(jīng)過注冊(cè)，受商標(biāo)法保護(hù)的，同時(shí)，期刊名稱及其字體、圖形構(gòu)造都要盡量保持穩(wěn)定，以求在讀者心中形成符號(hào)認(rèn)同。

2.2封面設(shè)計(jì)封面是對(duì)期刊形象最生動(dòng)直接的展示，包括封面的版式設(shè)計(jì)、構(gòu)圖比例、色彩、字體選用等。優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)不僅能夠體現(xiàn)期刊的理念與定位，使讀者拿到期刊時(shí)就可以感受到最直接的藝術(shù)享受和美的體驗(yàn)，從而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。例如，具有百年歷史的美國(guó)《時(shí)代》周刊，以紅框作為封面背景，并配有一位全球知名的時(shí)代風(fēng)云人物，這種設(shè)計(jì)使得《時(shí)代》周刊始終體現(xiàn)著世界歷史的演變進(jìn)程，也使得走上《時(shí)代》封面人物成為一種文化符號(hào)?！渡綎|畜牧獸醫(yī)》除一直沿續(xù)手書刊名外，還結(jié)合了刊徽的設(shè)計(jì)和使用，更好地體現(xiàn)了自身期刊的特色，這一形式目前在同行業(yè)期刊中也是不多見的。

2.3期刊標(biāo)識(shí)期刊標(biāo)識(shí)語(yǔ)用于表示期刊的特征、特質(zhì)，有時(shí)也是期刊水平的一個(gè)標(biāo)志。標(biāo)識(shí)語(yǔ)一般出現(xiàn)在刊物的顯著位置，直接呈現(xiàn)在讀者面前，如期刊的封面、封二或封底，一般由該刊物的社會(huì)認(rèn)證等級(jí)、獲獎(jiǎng)信息等組成，主要包括：①評(píng)價(jià)等級(jí)標(biāo)志，如“中國(guó)期刊方陣”②索引等級(jí)，如“中文社會(huì)科學(xué)引文索引(CSSCI)”’②核心等級(jí)，如“全國(guó)中文核心期刊”；④收錄等級(jí)，如“SCI收錄期刊”;⑤獲獎(jiǎng)等級(jí)，如“全國(guó)優(yōu)秀社科學(xué)報(bào)”等。期刊標(biāo)識(shí)對(duì)期刊的定位起到了強(qiáng)調(diào)和烘托作用，是期刊水平的一種認(rèn)同和反應(yīng)，擴(kuò)大期刊的品牌影響力和市場(chǎng)占有率。

2.4網(wǎng)站設(shè)計(jì)隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展，電子期刊，期刊網(wǎng)站是期刊發(fā)展的新的方向，通過網(wǎng)站可以宣傳辦刊理念與特色、樹立良好形象。在期刊網(wǎng)站的建設(shè)上也應(yīng)為期刊服務(wù)，結(jié)合網(wǎng)站設(shè)計(jì)的一些原則，首先，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)人性化與個(gè)性化，有利于期刊與作者、讀者的溝通與聯(lián)系，其次，主頁(yè)設(shè)計(jì)要與內(nèi)容相協(xié)調(diào)，為訪問者提供盡可能多的信息，操作要簡(jiǎn)易有效。最好要與紙版保持一定程度的一致性。第三，充分利用論壇、博客、微博、多媒體等技術(shù)打造全新的互動(dòng)交流平臺(tái)。目前，像《讀者》、《青年文摘》、《新周刊》等期刊的網(wǎng)站與紙質(zhì)期刊相得益彰，取得非常好的宣傳效果。

2.5期刊版式期刊的版式設(shè)計(jì)主要包括對(duì)文字、圖片、表格、標(biāo)題、板塊、頁(yè)眉頁(yè)腳、行距、字號(hào)、版面色彩等版面要素的處理。優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)期刊獨(dú)特的風(fēng)格特色和內(nèi)容選擇。版式設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容的和諧，使版面成為傳遞信息、表述思想服務(wù)，從而提高讀者的興趣?？傊總€(gè)版面的錯(cuò)落有致、和諧統(tǒng)一是基本標(biāo)準(zhǔn)。

2.6欄目設(shè)計(jì)欄目是期刊大的框架結(jié)構(gòu)，一個(gè)期刊往往設(shè)有多個(gè)欄目類別，合理的欄目類別能夠總領(lǐng)期刊、突出內(nèi)容、引導(dǎo)讀者。例如《科學(xué)》雜志開設(shè)了“科技新聞”、綜述和報(bào)告”、“展望”等欄目，使讀者能以最快的速度找到自己需要的類別，獲取最新、最重要的信息。《學(xué)術(shù)界》的欄目設(shè)置頗為精妙，其欄目名稱均以“學(xué)”字當(dāng)頭，四字結(jié)構(gòu)，“學(xué)術(shù)探索”、“學(xué)科建設(shè)”、“學(xué)術(shù)批評(píng)”、“學(xué)問人生”、“學(xué)人論語(yǔ)”、“學(xué)者叢談”等欄目名稱意蘊(yùn)相聯(lián)、彼此呼應(yīng)、渾然天成，堪稱典范。《山東畜牧獸醫(yī)》以“技術(shù)性”文章為核心，各欄目的設(shè)置充分體現(xiàn)了核心內(nèi)容。

3期刊品牌的行為——品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的助推劑

期刊品牌的行為是在期刊創(chuàng)辦者的領(lǐng)導(dǎo)下，期刊員工對(duì)內(nèi)和對(duì)外的各種行為，也包括期刊社的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，分為期刊社內(nèi)部行為和外部行為。這是期刊品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要部分，期刊不僅需要發(fā)行，還需要期刊社的人員參與到面對(duì)面的交流活動(dòng)中，參與到社會(huì)活動(dòng)中，從而擴(kuò)大期刊的影響力，提升期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)內(nèi)識(shí)別活動(dòng)包括組織管理、教育培訓(xùn)等活動(dòng)，對(duì)外識(shí)別活動(dòng)是期刊社面向社會(huì)的活動(dòng)。

3.1對(duì)內(nèi)活動(dòng)對(duì)內(nèi)活動(dòng)識(shí)別指對(duì)期刊工作人員的組織管理和教育培訓(xùn)，主要包括計(jì)劃制定、選題策劃、稿件評(píng)審，編輯加工、編委會(huì)管理、編輯培訓(xùn)。編輯業(yè)務(wù)流程是期刊出版的重要環(huán)節(jié)，編輯工作的科學(xué)化、高效率是出版精品期刊的必要條件。世界上優(yōu)秀的品牌期刊在編輯出版流程中。一般會(huì)采用專業(yè)分工、職責(zé)明晰、相互配合的高效流水作業(yè)方式。例如，世界著名的《美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》，根據(jù)編輯出版業(yè)務(wù)的要求，分為了三類編輯人員，即專業(yè)編輯、文字編輯、藝術(shù)編輯，三類編輯各司其職、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，既相互獨(dú)立又相互銜接，編輯工作高效有序。另外，期刊社注重培養(yǎng)每一位員工的工作作風(fēng)、服務(wù)方式等，這對(duì)于全方位樹立期刊形象、展示員工風(fēng)采、強(qiáng)化讀者認(rèn)識(shí)都具有重要的作用。

3.2對(duì)外活動(dòng)對(duì)外活動(dòng)指的是期刊社在社會(huì)中的活動(dòng)，是期刊社為主體組織的活動(dòng)，是期刊社向社會(huì)大眾展示其辦刊理念的平臺(tái)，其主要形式包括促銷活動(dòng)、公益活動(dòng)、高峰學(xué)術(shù)會(huì)議、高層論壇、人物評(píng)選、公關(guān)活動(dòng)、廣告展示活動(dòng)等。期刊的對(duì)外活動(dòng)應(yīng)以活動(dòng)的策劃與組織為切入點(diǎn)。通過活動(dòng)策劃組織，既提升期刊的號(hào)召力與影響力，有些活動(dòng)還可以獲得一定的經(jīng)濟(jì)收入，還可以加強(qiáng)與讀者之間的聯(lián)系，從而多渠道、全方位地加快期刊品牌建設(shè)。例如美國(guó)《財(cái)富》雜志社每年會(huì)舉辦的財(cái)富全球論壇；《讀者》雜志社經(jīng)常舉辦公益活動(dòng)，號(hào)召人們幫助失學(xué)兒童、向希望工作捐款、向山區(qū)兒童贈(zèng)書等，這些活動(dòng)某種程度上都擴(kuò)大了《讀者》的影響，為自身品牌的宣傳造勢(shì)，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。典型的還有《山東畜牧獸醫(yī)》雜志社參與山東省記協(xié)專業(yè)報(bào)刊工作委員會(huì)舉辦的“抓黨建、促脫貧”愛心報(bào)刊，贈(zèng)閱活動(dòng)及農(nóng)村書屋建設(shè)等活動(dòng)，有力地支援了農(nóng)村文化建設(shè)，擴(kuò)大了影響?！吨袊?guó)水利》雜志社，曾多次主辦了水利專業(yè)的高層論壇等學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，使其影響力不斷上升，逐漸成為國(guó)際知名的學(xué)術(shù)雜志。

4結(jié)語(yǔ)

期刊的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升是一項(xiàng)復(fù)雜工程，在文化大發(fā)展背景下，我國(guó)的期刊社應(yīng)該重視期刊品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)和建設(shè)，提升品牌影響力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

作者：焦景旭陳官營(yíng)單位：山東農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物科技學(xué)院