包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性思維探討范文

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一、產(chǎn)品包裝中存在的問題

1.產(chǎn)品包裝缺乏設(shè)計(jì)內(nèi)涵。在我國包裝設(shè)計(jì)中普遍存在一個(gè)重平面輕結(jié)構(gòu)的通病。一些設(shè)計(jì)師在不了解包裝材質(zhì)、不清楚包裝結(jié)構(gòu)的情況下，便著手開始設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)作品只能通過平面渲染才能達(dá)到設(shè)計(jì)效果。眾所周知，包裝設(shè)計(jì)不等同于平面設(shè)計(jì)；但在實(shí)踐中很多包裝設(shè)計(jì)人員卻依然堅(jiān)持包裝設(shè)計(jì)即是平面設(shè)計(jì)的行為，將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)引向單純追求平面視覺效果的歧途。

2.過分追求奢華包裝。追求精美外觀，享受視覺盛宴，是每個(gè)人的理想，但是在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中沒必要完全依賴于裝飾或工藝，比如前幾年的“天價(jià)月餅”，包裝彩盒精美，包裝費(fèi)用往往高于月餅的使用價(jià)值。縱觀古今，奢華包裝不是現(xiàn)在的產(chǎn)物，在我們這個(gè)崇尚禮尚往來的國度里，由來已久。寓言故事“買櫝還珠”便是奢華包裝的鼻祖。由于我國人口眾多，人均資源占有量低于世界平均水平，日益泛濫的奢華包裝已經(jīng)成為社會(huì)各界抵觸的對象之一；提高資源利用率，解決資源匱乏問題，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)朝著良性循環(huán)方向發(fā)展已經(jīng)成為國家政府的要?jiǎng)?wù)之一。

3.包裝設(shè)計(jì)中的侵權(quán)行為。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的侵權(quán)事件時(shí)有發(fā)生，比如一些小廠家的三無產(chǎn)品外包裝與某些銷量大的商品包裝類似，在迷惑消費(fèi)者的同時(shí)，也擾亂了市場的正常秩序。但是我國知識產(chǎn)權(quán)體系還沒有完全建立，一些廠家為了降低生產(chǎn)成本，就肆意模仿、抄襲主流產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，這是我國包裝侵權(quán)的問題之一。

二、創(chuàng)意性思維在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.注重創(chuàng)意性在包裝結(jié)構(gòu)的運(yùn)用。包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意性結(jié)構(gòu)是包裝設(shè)計(jì)的核心，也是實(shí)現(xiàn)包裝造型與裝潢的基礎(chǔ)。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)需要一個(gè)合理的結(jié)構(gòu)。一名合格的包裝設(shè)計(jì)人員不僅需要深厚的美學(xué)功底，同時(shí)也需要博學(xué)的結(jié)構(gòu)知識。如在2007年獲得“世界之星”獎(jiǎng)的洋河藍(lán)色包裝，不僅外形高貴典雅、而且包裝新穎別致，單在外形上便可吸引人們的眼球；內(nèi)在包裝打破了傳統(tǒng)酒瓶的造型，弧形流線設(shè)計(jì)更增顯創(chuàng)意。

2.堅(jiān)持人性化創(chuàng)意設(shè)計(jì)。在上個(gè)世紀(jì)末，包裝行業(yè)風(fēng)行包裝與人的新型設(shè)計(jì)在里面，對產(chǎn)品包裝的人性化提出了更高的要求。對產(chǎn)品包裝的要求不再是簡單的保護(hù)產(chǎn)品、運(yùn)輸產(chǎn)品，而是朝著滿足人們觸覺感官與心理感官方向發(fā)展。商品包裝設(shè)計(jì)不僅要給人們生活提供便利，而且要給人與產(chǎn)品創(chuàng)造更加融洽的相處方式。最大限度地體量人的情感，滿足人的感受。比如以前很多塑料包裝的產(chǎn)品需要借助牙齒或剪刀等鋒利的工具才能打開，而現(xiàn)在很多產(chǎn)品在外包裝上，設(shè)計(jì)一個(gè)鋸齒形凹痕，使用時(shí)沿著凹痕撕拉便可打開；還有“尖叫”作為一種運(yùn)動(dòng)型功能飲料，在瓶口采取吸嘴式設(shè)計(jì)，如果不吮吸，即使倒置飲料也不會(huì)灑出。隨著產(chǎn)品競爭的日趨激烈，很多廠家逐漸將目光集中到富有創(chuàng)意的人性化包裝設(shè)計(jì)上來，力圖為顧客提供更加和諧、融洽的包裝。

3.采用可循環(huán)包裝材料。21世紀(jì)是一個(gè)提倡節(jié)能的社會(huì)，環(huán)保性包裝被越來越多的人認(rèn)可。創(chuàng)意性思維在包裝循環(huán)材料中的應(yīng)用顯得非常必要。隨著環(huán)保運(yùn)動(dòng)的不斷推行，越來越多的民眾認(rèn)為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是“白色污染”的員工。因此，新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)具備敏銳的觀察能力，在包裝設(shè)計(jì)中積極運(yùn)用創(chuàng)意性思維，注重環(huán)保，不斷找尋新的設(shè)計(jì)元素，堅(jiān)持綠色設(shè)計(jì)理念。由于我國的人均資源占有率很低，因此要求設(shè)計(jì)人員利用富有創(chuàng)意性的思維進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作，將環(huán)境保護(hù)、提高資源利用率同創(chuàng)意設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，走可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)之路。

綜上所述，商品包裝設(shè)計(jì)是在不喧賓奪主的前提下，從事的展現(xiàn)商品功能、烘托商品的創(chuàng)意性活動(dòng)。21世紀(jì)是一個(gè)更加開放、更加包容的時(shí)代，我國產(chǎn)品包裝行業(yè)要不斷與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持“走出去”戰(zhàn)略，不斷開拓思維，不斷創(chuàng)新意識，樹立符合行業(yè)發(fā)展要求的包裝理念，勇于開拓創(chuàng)新，敢于將創(chuàng)意性思維應(yīng)用到實(shí)際工作設(shè)計(jì)中來，為發(fā)展包裝設(shè)計(jì)行業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。

作者：徐琳單位：牡丹江大學(xué)