多功能包裝設計的應用范文

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1包裝設計的同質化

同類的產品需要尋求差異化的包裝形式和風格，視覺的沖擊力及核心信息的傳遞決定包裝的影響力，針對不同的受眾，需要用不同的設計手段來創造視覺效果，達成鎖定消費者的目的，無論是重塑新的包裝，還是改良現有包裝，都應當體現出個性化趨勢．任何產品的包裝都具備其統一性與延續性，這不但是一個形象問題，也是一個傳播問題，所以包裝設計應該具備這樣的特點，消費者看到包裝就能聯想到其品牌，在包裝上體現其系列產品的特性和共性［4］．伴隨著市場需求的不斷變化，琳瑯滿目的商品包裝使得消費者眼花繚亂，單純的商品外包裝已經不能有效的吸引消費者，人們逐漸開始關注包裝的多功能化設計．包裝通過多功能的設計將會具備更多的使用方式，根據內容產品的特點，從審美、結構等方面進行再設計，不僅能夠有效的改善資源浪費和環境污染，更使得消費者可以通過直接或者間接的方式享受個性、互動性的多元化體驗，促進包裝設計的良性發展，使得可循環使用的多功能包裝融入現代人的生活［5］．

2包裝功能多元化的設計探究

2．1包裝功能的延展

2．1．1個性化的識別與記憶功能保護產品、方便運輸、方便使用一直是包裝設計的基本功能，這些基本功能只是解決了將產品“包”起來的問題．而現代包裝中一個更為重要的問題就是如何促進銷售，并且通過消費者對包裝外觀的識別與記憶建立起良好的品牌知名度．因此，個性化視覺形象的建立是商品品牌包裝設計的主要方向［6］．比如，日本品牌“無印良品”(如圖1)，它運用環保無漂白再生紙張，以簡單畫的產品外包裝、精煉的設計元素，力求簡單樸素、新鮮純粹，給人以親近感，創造出簡潔、樸素且價格適中的商品，包裝足夠能讓消費者喜歡甚至收藏，增強消費者對產品的識別與記憶［7］．

2．1．2跨領域的組合式功能現代人的生活節奏不斷加快，終日為金錢和名利忙碌奔波，同樣也需要一個心靈棲息的港灣，產品的包裝應考慮消費者的使用和情感訴求．產品包裝功能的復合，可以把設計對象的功能，材料，情感心理互動和外觀的審美有機和諧的結合起來，跨領域的將包裝進行組合，讓產品的存在既有銷售力又具有審美價值，為人們的生活增添色彩．如圖2，紅酒的原包裝在使用之后，可以通過簡單的堆砌，組成簡易的酒柜或者陳列架，這樣的組合使客廳的角落多了一件有創意的家具．從包裝到家具，這種跨領域組合式功能的包裝為現代包裝帶來了一抹新的色彩．

2．1．3互動性體驗功能產品經濟高速發展，銷售方式也有了新變化．貨架自選購物成為商品銷售的主要方式，產品與消費者的直接交流，使得產品包裝變得可記、可視、可觸．面對琳瑯滿目的各種商品包裝，同質化的商品競爭顯得更加激烈，如今消費者對包裝的要求也不僅僅體現在方便性，更多的是可以將裝飾性、趣味性、互動性結合起來的設計．如圖3所示，揭起標簽紙的四角，折起來就是一朵花．可口可樂的絲帶瓶很有異曲同工的效果，這說明，包裝不一定要追求花哨，即便只是單純的引發了喜悅，也是值得稱贊的創意．

2．2包裝功能多元化的設計方式和方法“再利用”是指將廢物直接作為產品或者經修復、翻新、再制造后繼續作為產品使用，或者將廢物的全部或者部分作為其他產品的部件予以使用．再利用是循環經濟的重要內容．而“再設計”其內在追求在于回到原點，重新審視我們周圍的設計，以最為平易近人的方式，來探索設計的本質．再設計的真正目的是在差異中發現設計的意義［9］．現代包裝的功能性設計方式和方法都是由包裝的再利用與再設計所引發設計，其一，旨在保護自然環境和資源，讓人們形成自覺利用包裝廢棄物的意識和習慣;其二，旨在設計師設計的包裝應有除基本功能之外衍生的其他功能，使消費者不舍得丟棄原包裝，讓消費者按照設計初衷來利用廢棄的包裝，從而增加商品的使用壽命，對商品品牌進行了無形的宣傳．

2．2．1包裝本身是產品現在市面上也有不少類似的這樣的包裝，這是商家的一種特殊銷售方式，包裝可以配合產品使用，就算是離開了包裝內容物，這個包裝也可以作為產品再利用．如圖4中的紅酒外包裝，沒有用紙質材料包裝，也沒有用盒狀的方式包裝，而是用喝酒的玻璃杯來作為包裝方式．看似簡單，實際是非常巧妙的設計．這樣的功能性設計方法既不會浪費產品的外包裝，又可以很好的利用這個包裝，這樣大膽的設計，使包裝提供的服務更加優質快捷．

2．2．2包裝的零消耗置換大多數的包裝是先于產品被消費的，在與產品分離后，會被無情的拋棄，因此，從可持續發展的角度來看，包裝在滿足保護、方便、銷售等功能的條件下，應盡量減少包裝材料的使用，做到零包裝化．如圖5所示的咖啡包裝，插扣結構讓這個包裝無論在運輸還是展示的時候都很牢固的保護了內容物，而咖啡飲用完之后，依照插扣將包裝分離，這個立體的包裝又可以拆分成六片大小不一的杯墊．這樣的產品使用后，包裝通過置換變成另外一種產品依然能夠再次利用，減少資源浪費的同時，滿足生活的多種需要．這樣的功能性設計方法滿足了消費者的日常生活需求，傳達了一種新的觀念和新的生活方式．

2．2．3玩樂中的“變廢為寶”現代社會是一個各種娛樂方式多元化的時代，電視、互聯網主導了人們的生活，設計配合了他們對事物的感知與審美情趣．比如耐克公司鼓勵消費者，把穿破的耐克鞋送回至購買的商店，這些廢棄的鞋子被運回耐克公司，然后碎化，再設計成籃球場地和跑道，耐克這樣做是通過自身的品牌優勢將新型環保的消費文化理念傳遞給消費者，并且在無形中提升了耐克的品牌文化價值，這樣的功能性設計方法具有經濟和文化的雙重價值．因此，在合理利用材料、控制包裝成本，遵循節約資源的基礎上，還應加強包裝視覺美感，再加之完善的創意，最大限度的發揮包裝的功能．通過再利用和再設計變包裝廢棄物為新資源，賦予其新功能，這種功能多元化的設計方式才是減少資源消耗、合理利用資源的有效之舉．

2．3多功能包裝的發展優勢

2．3．1符合環保理念的包裝設計包裝工業的發展趨勢是環保低碳，多功能的包裝更是順承了這樣的趨勢．不管是日用品還是食品，這些產品的包裝或許在運輸途中就被損壞，或許買來后拆掉被直接丟棄，這些都不是環保的表現．要考慮產品使用后，其包裝如何處理．從包裝容器，包裝印刷以及包裝的功能性方面出發，將包裝通過簡單的角色轉化或是再設計，力求做到減少消耗，再利用，再循環，將環保理念貫徹下去．

2．3．2引導現代人消費的包裝設計感性工藝則主要研究消費者心理和情感需求，用定量等分析法描述產品的基本特征，從而得出消費意向和產品特征之間的相應關系．產品使用后，包裝依然能夠再次利用，留有回味，這樣的包裝不僅能夠樹立獨特的企業、品牌形象，能夠滿足消費者使用以及心理需求的同時帶來良好的消費體驗，尋求消費者情感與產品特性的對應關系，從而更好的服務于消費者．

2．3．3為生活添姿添彩的包裝設計好的包裝需要設計師的精心設計，也需要消費者的認同．雜亂的辦公桌，緊縮的空間，資源的浪費，這些問題如同鏈鎖被串聯起來．生活節奏不斷加速的今天，人們更期望的是輕松愜意的生活模式．多功能的包裝不僅能夠使人與物之間形成良好的互動性，更能夠激發生活的創造力，創新生活，使生活多姿多彩．

3結語

包裝的設計對象是產品，但是最終服務對象是消費者．包裝具有更多的功能，是可以讓包裝更加實用、更加有趣的設計，這樣的設計將會比功能單一的包裝對消費者更有吸引力，讓包裝伴隨產品充當生活必需品，不僅襯托出商品的性價比，也變成了一種“無形的品牌宣傳”．產品被取出后，包裝通過巧妙的改造，使包裝具有除基本功能以外的功能，不僅為生活帶來便利與舒適，延長了包裝的使用壽命，提高包裝的附加值，更使消費者感受到物有所值，逐漸帶動一種積極向上的生活態度［10］．現代社會是提倡可持續發展的社會，所有的包裝都是先于產品被消費后再經過回收處理的，合理的多功能包裝設計，將包裝使用價值最大化，使用可降解、易回收的材料以及原包裝解構的重復利用和二次設計，可以減少對環境的污染，資源的浪費，使人們在潛移默化中重視人與自然的關系，讓我們的生活更加和諧美好，為全球生態資源和包裝領域的發展貢獻微薄的力量．

作者：王瀟歐陽宏達單位：湖南工業大學包裝設計藝術學院