從消費者視閾談產品設計范文

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所謂工業設計，通常是指針對維持與發展社會生產與生活中所需的諸如工具、器械與產品等所進行的設計。工業設計的目的是使所設計的產品能達到與使用者具有最佳的親和性與匹配性。這種設計上的親和性與匹配性，不僅能滿足產品使用者的使用需求，還要與使用者的生理需求與心理需求等各方面需求得到恰到好處的配合。要達到這種配合效果，則產品的設計就要隨著不同的目標人群的特征變化而進行相應的調整。在激烈競爭的現代工業中，通過對消費群體的細致劃分做出有針對性的工業設計也有重要的現實意義。

1性別要素

由于男女的生理構造和社會角色定位導致在社會生活中的心理性定位有顯著不同，所以，在工業設計產品中性別要素是較明顯的要素。通常情況下，適宜男性的產品通常在外部形態上更趨于簡潔干凈，直線運用較多，線型比較質樸硬朗，在轉折處多采用硬過渡以強調棱線。而以女性為開發對象的產品在形態風格上更多的會采用圓潤飽滿的曲線形態，整體圓滑光亮，在局部細節處理上更加細致富于變化，以迎合女性細致感性的心理需求。在色彩上，銀、深藍、黑等給人硬朗厚樸感覺的色彩較適宜男性；而紅、淺藍、白、粉等更容易突出女性嬌柔嫵媚的特質。

2年齡要素

由于年齡所產生的生理構造差異，針對不同年齡段用戶的產品設計則應該重點滿足其不同的需要。以手機為例，經過調查，年紀比較大的用戶群大多數會比較偏愛的設計元素有：大屏幕，大按鍵，數字圖標等明顯，功能比較簡單易用，外形不花俏，色彩較樸素。而較年輕的用戶群較偏愛的設計元素則是：外型時尚感強，色彩絢麗，功能多而全。在不同的年齡階段，人們的生理與心理都是不同的，對產品的要求也是不同的。所以產品設計時就要很認真地研究不同年齡段的特殊要求，以達到更好的親和性和匹配性。

3宗教與文化環境要素

不同民族、國家、地區的區別往往是構成文化環境差異的最直接的要素，具體表現為人們在倫理道德、價值標準、生活方式、宗教信仰、風俗習慣等方面的認知與習慣的不同。在技術、市場、資本等國際化不斷增強的背景下，重視這種差異性，是產品設計能否成功的重要原因之一。

以可口可樂的包裝為例，可口可樂在世界范圍的包裝和廣告都是統一以紅白兩種顏色為主要內容，而在中東地區卻要改成綠色為包裝和廣告的主要元素，因為那里綠色代表著生命和吉祥。如日本大眾汽車，在本土地區銷售與歐美地區和中國大陸銷售，就有不同的設計標準。這種變通，是典型的因文化差異而做出的產品設計上的改變，并且是有著切實意義的變通，對于企業來講，有著絕對必要的意義。對文化的研究，對周圍人的關注。才可能讓企業對設計的本土化占了先機。

4特定要素

針對不同特殊要求的設計用戶，有必要針對他們的要求設計開發適合他們的產品。例如普通的ATM機的各種操作都是按照正常人健康人的身高和操作習慣進行設計，比如橫向插卡，操作臺與顯示屏幕等的高度等，但是乘坐輪椅的殘疾人和老年人操作起來很不便利。經過研究發現，豎向刷卡的方式對乘坐輪椅的人來說是更為便利的方式，所以有著豎向刷卡，降低操作界面高的ATM機則更能適應乘坐輪椅的老年人殘障人等特定的客戶群體。只有與用戶群體的接觸與交流，才能了解到他們真正在想些什么、需要什么，才能設計出真正符合他們需要的產品。

5職業要素

針對不同用戶群體的職業形象職業需求，工業設計有著不同的設計要求。以針對IT公司的產品設計為例，公司的產品、印刷品、辦公室內外裝修、制服、終端展物等所采用的材料中都是重要的公司品牌識別資源。使用材料是大理石還是木材，是羊毛還是滌綸，是金屬還是亞克力的這些都可以形成鮮明的個性和風格。在工業設計中，所采用的材料能產生與材料材質顏色等本身有關的聯想，產品選用什么品種的材料都會產生不同的聯想。玻璃或金屬等無機物通常被認為冷而硬，有著現代、堅實、可靠的感覺；而木、皮革、天然等有機物則會產生溫暖和柔軟，舒適的感覺。產品采用玻璃、亞克力、金屬等材質，線條明朗的幾何圖形制作裝飾就表達出電子產業穩固、高效、先進、科技的感覺。

6地域要素

由于地域不同，各地的氣候特點、生態特點與消費水平差異都很大,所以應針對不同的消費區域,設計和開發出適合不同區域和不同消費水平的產品。以冰箱行業為例，因為我國南方和北方氣候特點的不同，對于冷藏和冷凍室的比例要求就自然不一樣。北方的消費者普遍比較需要的是冷藏室較大冷凍室較小的冰箱，而南方市場則更需要適合南方沿海城市氣候的大冷凍室小冷藏室的冰箱.如果廠家把適合在北方市場上消費的產品投放到南方市場,其結果自然可想而知。

綜上所述，隨著工業設計的發展，企業正在主動的去細致劃分消費群體，把自己的產品在目標市場上準確定位，并以此實施適當的營銷策略，去引導目標消費群體的選擇。產品設計的個性化，使產品更具有針對性的面向具體的受眾。工業設計在這一過程中，起了決定性的作用。也正是由于工業設計的介入，使我們生活的世界更加的豐富多彩，使我們有了更廣闊的生活空間。