動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論文范文

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第1篇

1995年開(kāi)始，國(guó)外動(dòng)畫作品，尤其是以美國(guó)和日本為代表的動(dòng)畫作品大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而這一時(shí)期中國(guó)沒(méi)有優(yōu)秀的動(dòng)畫作品出現(xiàn)，巨大的中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)隨即被各種國(guó)外動(dòng)畫占據(jù)，中國(guó)動(dòng)畫陷入了困境。目前，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫市場(chǎng)絕大部分是被美國(guó)和日本動(dòng)漫作品所主導(dǎo)，人們更多地推崇美國(guó)動(dòng)畫如同電影般的緊湊情節(jié)和恢弘氣勢(shì)，日本動(dòng)畫的人物刻畫細(xì)致與后期的精良制作，而我們的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫因過(guò)于集中在低齡兒童層，因此失去了廣大青少年以及成年觀眾群體。

二、京劇藝術(shù)在我國(guó)動(dòng)漫作品中的運(yùn)用，形成了中國(guó)動(dòng)畫的特有形式

1．京劇的特點(diǎn)

京劇的表演不能夠照搬生活，京劇的表現(xiàn)并不是如實(shí)的生活狀態(tài)，而是從生活出發(fā)，因此京劇和動(dòng)畫一樣都是來(lái)自生活，高于生活，通過(guò)夸張化的表現(xiàn)，來(lái)達(dá)到某種視覺(jué)和表現(xiàn)效果。早期的傳統(tǒng)動(dòng)畫，例如《驕傲的將軍》，不管是從人物造型、化妝，或是舞臺(tái)設(shè)計(jì)、場(chǎng)景背景、背景音樂(lè)等各方面來(lái)看，都是京劇表演的翻版。

2．第一部京劇風(fēng)格的動(dòng)畫

早期傳統(tǒng)二維動(dòng)畫中，受到民族藝術(shù)影響頗多，很多經(jīng)典代表作品受到了京劇的影響，形成了獨(dú)特的風(fēng)格并被人們記憶至今。1965年，一部20余分鐘的風(fēng)格獨(dú)特的動(dòng)畫短片《驕傲的將軍》被制作完成。該片的配音運(yùn)用了戲曲當(dāng)中的鑼鼓嗩吶等民族樂(lè)器，主人公的形象也完全采用了京劇臉譜的形式:將軍采用大花臉的藝術(shù)造型，劇中的師爺則是二花臉?biāo)囆g(shù)造型，從傳統(tǒng)觀念中就分清了人物的地位和關(guān)系。

3．京劇動(dòng)畫的特點(diǎn)和特色

與眾不同的人物設(shè)計(jì)讓人印象深刻，引起觀眾的共鳴，卡通形象的設(shè)計(jì)，在動(dòng)畫片的創(chuàng)作中占有極為重要的一個(gè)部分。經(jīng)過(guò)一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，動(dòng)畫藝術(shù)家，以及動(dòng)畫工作者們創(chuàng)作出了許許多多優(yōu)秀的卡通形象，這些優(yōu)秀的形象是前人留下來(lái)的寶貴財(cái)富。一個(gè)好的動(dòng)畫形象擁有著極強(qiáng)的影響力，不僅能夠?yàn)樽髌穾?lái)良好的社會(huì)聲譽(yù)，而且還能帶來(lái)意想不到的票房收入。如果形象上出了問(wèn)題，既得不到觀眾的認(rèn)可，更不能準(zhǔn)確地反映人物的性格，最終會(huì)導(dǎo)致整部動(dòng)畫作品失敗。中國(guó)的動(dòng)畫制作水平以及藝術(shù)境界成為全世界矚目的焦點(diǎn)，它獨(dú)具特色、自成一派，主要原因在于它能夠吸收百家之長(zhǎng)，較好地融合民族的文化特色，特別是在動(dòng)漫作品中融入了傳統(tǒng)的剪紙技法和水墨畫技法，從而形成了我國(guó)獨(dú)有的動(dòng)畫形式。

三、動(dòng)畫作品中京劇藝術(shù)的消失，使我國(guó)動(dòng)畫作品失去了文化上的競(jìng)爭(zhēng)力

1．京劇動(dòng)畫淡出的原因

動(dòng)畫制作是一項(xiàng)非常精密和繁瑣的工程，大多數(shù)的動(dòng)畫制作流程采取分工制作，在題材的選定和風(fēng)格的確定上，極少會(huì)有人選擇京劇風(fēng)格的動(dòng)畫。因?yàn)榫﹦〔皇且怀幌湍芾斫夂托蕾p的藝術(shù)，需要時(shí)間的積累和領(lǐng)會(huì)。目前制作動(dòng)畫的工作者大多較為年輕，對(duì)京劇藝術(shù)了解甚少，而具有深厚文化功底的老一輩動(dòng)畫制作者大都去世，因此形成了目前動(dòng)畫制作中青黃不接的現(xiàn)象，曾經(jīng)輝煌過(guò)的京劇風(fēng)格動(dòng)畫，出現(xiàn)了后繼無(wú)人的尷尬狀況。

2．發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)漫作品對(duì)我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示

作為動(dòng)畫大國(guó)的日本，我們可以看到日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與日本文化有著緊密的聯(lián)系，日本文化中的奮斗精神在動(dòng)漫作品中得到完美的表現(xiàn)。如《備長(zhǎng)炭》、《青出于藍(lán)》、《千與千尋》等作品中細(xì)膩的畫面，場(chǎng)景中總出現(xiàn)傳統(tǒng)日式房屋，人物穿著多以和服為主等，處處都表現(xiàn)著日本文化。作為另一個(gè)動(dòng)畫出產(chǎn)大國(guó)的美國(guó)，其動(dòng)畫作品中也帶著濃厚的“美式風(fēng)格”。如《玩具總動(dòng)員》中，主角一身西部牛仔風(fēng)格的打扮令人印象頗深:牛仔褲配皮靴，領(lǐng)巾配大帽子，直接體現(xiàn)出了主角的牛仔性格，讓人不由自主地想起美國(guó)牛仔的經(jīng)典形象。而在另一部大成本制作動(dòng)畫影片《埃及王子》中，更是處處體現(xiàn)了傳統(tǒng)的藝術(shù)和傳統(tǒng)的文化。而動(dòng)畫的背景音樂(lè)多是以歌劇為主，不僅使這部動(dòng)畫在氣勢(shì)上輝煌磅礴，更容易讓人想起美國(guó)悠遠(yuǎn)的百老匯音樂(lè)，使過(guò)去與現(xiàn)在，經(jīng)典與科技實(shí)現(xiàn)了完美的結(jié)合。

四、充分挖掘我國(guó)傳統(tǒng)文化資源，走中國(guó)特色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

第2篇

世界上第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬰娪啊栋籽┕鳌氛Q生于1937年。而在1941年，我國(guó)便推出亞洲第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》。上海美術(shù)電影制片廠在上世紀(jì)五六十年代制作的《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等動(dòng)畫片，都在國(guó)際電影節(jié)大放光彩，令世界矚目。尤其值得一提的是誕生于1959年的我國(guó)水墨動(dòng)畫，具有我國(guó)特色的藝術(shù)表現(xiàn)手法，曾讓世界為之驚嘆，被奉為國(guó)寶。日本動(dòng)畫鼻祖手冢治蟲(chóng)，就是因?yàn)?0年前我國(guó)動(dòng)畫片《鐵扇公主》首次在日本上演之后，他深深被其中“手持如意金箍棒、一個(gè)筋斗十萬(wàn)八千里”的孫悟空形象所折服，才放棄了醫(yī)生職業(yè)，拿起畫筆的，從而誕生出轟動(dòng)日本、風(fēng)靡我國(guó)的日本優(yōu)秀動(dòng)畫片《鐵臂阿童木》。

世界的動(dòng)畫大國(guó)，當(dāng)然屬美國(guó)和日本，而兩國(guó)的動(dòng)畫作品風(fēng)格也有所不同？美國(guó)的動(dòng)畫以數(shù)字化的電腦制作為主，號(hào)稱“美國(guó)沒(méi)有‘動(dòng)畫繪制人’”。其特點(diǎn)是夸張的人物形象和動(dòng)作，且節(jié)奏較快，體現(xiàn)了美國(guó)人的直率、爽快的性格。代表有迪斯尼、華納等公司。

日本的動(dòng)畫體現(xiàn)的則是一種唯美的風(fēng)格。特點(diǎn)是以優(yōu)美的人物造型、內(nèi)涵豐富的對(duì)白及劇情吸引觀眾，但相對(duì)的，定格畫面就較多。現(xiàn)在很多主流動(dòng)漫作品幾乎都“MadeinJapan”，例如《火影忍者》、《死神》、《海賊王》、《圣斗士星矢》、《數(shù)碼寶貝》、《明偵探柯南》、《高達(dá)SEED》、《美少女戰(zhàn)士》……簡(jiǎn)直多的數(shù)不勝數(shù)。從幾歲到幾十歲的人群幾乎都擁有自己喜歡的動(dòng)漫。正如在網(wǎng)上動(dòng)漫論壇中看到的一段話：“動(dòng)漫是一種心情，它是我們無(wú)奈的生活在這個(gè)充滿壓力的社會(huì)里的解壓密碼，畢竟你就生在這個(gè)地方，學(xué)習(xí)、就業(yè)天天在你眼前晃來(lái)晃去，想避開(kāi)不太可能，換到動(dòng)漫心情時(shí)就不一樣了，這里沒(méi)有世俗的喧囂，沒(méi)有師長(zhǎng)們挑剔的眼光，沒(méi)有媽媽的嘮叨，也沒(méi)有陌生人的忽視……總之，沒(méi)有在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中會(huì)給你帶來(lái)壓力的因素.進(jìn)入這里之前，你只需要作一項(xiàng)準(zhǔn)備：放松，放松你的神經(jīng)，暫時(shí)把不快的事情放開(kāi)，去體驗(yàn)與自己完全不同的經(jīng)歷就行了。”其實(shí)，在動(dòng)漫里也有現(xiàn)實(shí)中的成分，有活生生的人，也有大千世界中的飛禽走獸，發(fā)生的故事有很多在真正的世界里也出現(xiàn)過(guò)，之所以還去看，就是因?yàn)榭吹酵瑯拥氖虑椋杏X(jué)不一樣，借一句名人的話說(shuō)，就是“源于現(xiàn)實(shí)，又高于現(xiàn)實(shí)”。明知道那里面的都只是人為設(shè)計(jì)出來(lái)的情節(jié)，可看過(guò)的人又有誰(shuí)能說(shuō)出，完全沒(méi)有被那錯(cuò)綜復(fù)雜的情節(jié)吸引過(guò)，沒(méi)有被其中某人或某事打動(dòng)過(guò)？

二、我國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)狀

《漁童》、《人參娃娃》、《沒(méi)頭腦和不高興》、《阿凡提》、《嶗山道士》、《葫蘆兄弟》、《黑貓警長(zhǎng)》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《小熊貓學(xué)木匠》、《好貓》、《小蝌蚪找媽媽》、《鹿鈴》、《淘氣的金絲猴》、《牧笛》、《驕傲的將軍》、《三個(gè)和尚》……身為“80后”的我，對(duì)這些優(yōu)秀的動(dòng)畫記憶猶新，可以說(shuō)，在我十歲之前，這些動(dòng)畫陪伴我和與我同齡的孩子度過(guò)了幸福的童年。但是，20世紀(jì)八十年代以后，我國(guó)的動(dòng)漫突然陷入低迷，動(dòng)漫作品開(kāi)始被美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家壟斷，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的動(dòng)漫作品少之又少。根據(jù)國(guó)家廣電總局要求，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的播出應(yīng)當(dāng)占總量的60%。實(shí)際上在2004年，我國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片生產(chǎn)總量只有2.9萬(wàn)分鐘，市場(chǎng)需求卻在26.8萬(wàn)分鐘，實(shí)際需求缺口達(dá)23萬(wàn)分鐘，電視臺(tái)嚴(yán)重感到動(dòng)畫資源的不足。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，而我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫，包括港臺(tái)地區(qū)的比例只有11%，明顯落后于國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。

我國(guó)動(dòng)漫為何在起點(diǎn)很高的情況下，落得如今的尷尬境地？我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品年齡層次明顯偏低，忽略了眾多的青少年觀眾，而我國(guó)動(dòng)畫擁有的是什么呢？只要談到這個(gè)話題，很多“專家”都會(huì)這么說(shuō)：“民間流傳的皮影乃動(dòng)畫之鼻祖，建國(guó)后的《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》更是開(kāi)了歷史之先河……”，再往后呢？再往后則是單調(diào)生硬的色彩，粗糙且毫無(wú)美感可言的人物型，幼兒園小朋友都覺(jué)得幼稚的劇情，片中大人發(fā)音像3歲孩子……，我們可以毫不客氣地稱之為“幼兒園動(dòng)畫”。我國(guó)的動(dòng)畫片針對(duì)的年齡層太小，不但國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫片只有7歲以下的人才看，連引進(jìn)的動(dòng)畫片也只是針對(duì)12歲以下年齡層的。現(xiàn)在，日本、美國(guó)的卡通片泛濫我國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)的動(dòng)畫片卻難以走出國(guó)門。看著身邊越來(lái)越多的孩子吃著麥當(dāng)勞，喝著可口可樂(lè)，看著外國(guó)的動(dòng)畫片長(zhǎng)大時(shí)，我們不禁要問(wèn)：一味“偏食”的我國(guó)孩子，如果沒(méi)有了我國(guó)文化的滋養(yǎng)，如何能承擔(dān)起中華文明的傳承？

三、我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展所面臨的困境

（一）動(dòng)畫片概念的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)以及對(duì)觀眾年齡層的狹隘定位；

（二）題材陳舊且無(wú)聊，原創(chuàng)劇本匱乏；

（三）動(dòng)漫人才缺乏；

（四）技術(shù)落后或盲目使用“新”技術(shù)；

（五）外行指揮內(nèi)行或外行指揮外行，加上缺乏敬業(yè)精神；

（六）專業(yè)運(yùn)營(yíng)不足。

四、我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展趨勢(shì)

1、關(guān)于人才。有業(yè)內(nèi)專家表示，長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)傳統(tǒng)的模式化教育，從某種程度上禁錮了人們的思想，形成了順從、統(tǒng)一的傳統(tǒng)文化心理。然而，動(dòng)漫的創(chuàng)作離不開(kāi)豐富超凡的想像能力，有時(shí)甚者需要的是極富夸張的想像，這是一門藝術(shù)，也是一門學(xué)問(wèn)。原創(chuàng)動(dòng)漫人才的匱乏和人才培養(yǎng)模式的落后已成為制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)急需創(chuàng)意研發(fā)人才、兼通藝術(shù)與技術(shù)的復(fù)合型動(dòng)漫人才和經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)人才。目前，全國(guó)動(dòng)漫從業(yè)者不到1萬(wàn)人，只及韓國(guó)的1/3，因此

提供我國(guó)動(dòng)漫人才的需求正處于嚴(yán)重緊缺狀態(tài)。所以，培養(yǎng)出大量的有技術(shù)、有思想的動(dòng)漫人成了當(dāng)務(wù)之急。

2、關(guān)于劇本。業(yè)內(nèi)的專家們一致認(rèn)為，如今我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，重視開(kāi)發(fā)和扶植原創(chuàng)漫畫的力度還很不夠。漫畫可以延伸出動(dòng)畫，且隱藏著巨大的市場(chǎng)前景，但國(guó)內(nèi)目前幾乎“無(wú)漫可動(dòng)”。原創(chuàng)漫畫是動(dòng)畫和游戲的基礎(chǔ)和本源，沒(méi)有欣欣向榮的漫畫難以改變當(dāng)前后勁乏力的狀態(tài)。我國(guó)動(dòng)漫的當(dāng)務(wù)之急是尋找到一些適合時(shí)展和符合日益長(zhǎng)大的孩子們口味的優(yōu)秀劇本。

3、關(guān)于運(yùn)營(yíng)。優(yōu)秀的動(dòng)漫作品誕生后，要想獲得經(jīng)濟(jì)效益必然離不開(kāi)專業(yè)的運(yùn)營(yíng)操作。曾專程前往日本考察動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家廣電總局副總編輯金德龍說(shuō)，國(guó)際慣例顯示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不靠出售的播出版權(quán)賺錢。他說(shuō)：在日本和歐美許多國(guó)家，影視播出的版權(quán)收益最多只占到制作成本的20%。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大的贏利點(diǎn)，不在銷售影視版權(quán)，而在衍生產(chǎn)品的開(kāi)放和生產(chǎn)。就以日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，日本動(dòng)漫的大量附屬品——?jiǎng)勇苓叜a(chǎn)品，絲毫不遜色于日本的動(dòng)漫產(chǎn)品，只要有一部動(dòng)漫熱播，市場(chǎng)上就會(huì)在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大量?jī)?yōu)質(zhì)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，關(guān)于動(dòng)漫主人公的玩偶、服飾、掛件、文具……一切應(yīng)有盡有，只有你想不到，沒(méi)有他們做不到。而目前我國(guó)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，依然只停留在以毛絨玩具為主，在大量盜版橫行的階段，并沒(méi)有將動(dòng)漫周邊產(chǎn)品發(fā)展為產(chǎn)業(yè)。而將動(dòng)漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要走向。

五、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益

背包上史努比成了孩子們形影不離的小帥哥；鑰匙鏈墜著的米老鼠更是女孩子爭(zhēng)相寵愛(ài)的小寶貝；還有電視、電影里千奇百怪的高科技動(dòng)畫、漫畫和游戲。這些被人稱作“動(dòng)漫”的產(chǎn)品，成了現(xiàn)代高科技的童話世界。各種各樣讓你愛(ài)不釋手的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，輕松掏空了你的錢包。

當(dāng)你煩悶時(shí)，它逗你一笑；當(dāng)你勞累時(shí)，它能緩解你的壓力。就是作個(gè)擺設(shè)，當(dāng)個(gè)禮品，也能稱心如意。

可以說(shuō)，高科技幫助漫畫拉動(dòng)了消費(fèi)，動(dòng)態(tài)漫畫還被賦予了藝術(shù)以外的多種實(shí)用功能。于是，這種高科技產(chǎn)品一出現(xiàn)，便形成大產(chǎn)業(yè)，投資人紛至沓來(lái)。動(dòng)漫是新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，2004年后起的我國(guó)動(dòng)態(tài)漫畫產(chǎn)業(yè)一年產(chǎn)值就拿下了數(shù)百億元。

第3篇

近幾年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“躍進(jìn)式”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，北京、上海、深圳、杭州、成都、無(wú)錫、常州等城市紛紛投入巨資建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，各地轟轟烈烈地舉辦各種動(dòng)漫展和動(dòng)漫節(jié)。

上海社會(huì)科學(xué)院部門經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)厲無(wú)畏指出，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，眾多城市紛紛將國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)列入經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃。然而，在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈還未構(gòu)建完整、尚未實(shí)現(xiàn)盈利的前提下，風(fēng)起云涌的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)遭遇諸多成長(zhǎng)的“煩惱”，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大難題亟待破解。

加工多原創(chuàng)少

調(diào)查顯示，在我國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本、韓國(guó)動(dòng)漫作品占60%，歐美動(dòng)漫作品占29%，中國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫作品的比例僅有11%，而具有國(guó)際影響力的品牌作品，更是相當(dāng)缺乏。

目前，我國(guó)本土動(dòng)畫生產(chǎn)機(jī)構(gòu)中真正有獨(dú)立創(chuàng)作、制作能力的，只有中央電視臺(tái)動(dòng)畫部、上海美術(shù)電影制片廠和民營(yíng)的湖南三辰等，其它絕大多數(shù)動(dòng)畫制作公司是加工企業(yè)，承擔(dān)動(dòng)畫外包的業(yè)務(wù)，為日、韓、美等國(guó)家和地區(qū)的動(dòng)畫片作加工。

為了削減成本，一些知名的國(guó)際動(dòng)畫制作大公司開(kāi)始實(shí)施國(guó)際分工體制，將描線上色等工序外包。北京、上海等地的許多動(dòng)漫制作企業(yè)承攬日本的外包業(yè)務(wù)，擁有一大批年輕的動(dòng)畫制作人才。深圳有良好的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境、較強(qiáng)的財(cái)政支持，以及大量高科技公司，近年來(lái)，通過(guò)深港合作，把西方國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的一部分引入深圳。而西部的成都，則將對(duì)外加工主要集中在游戲領(lǐng)域，發(fā)包企業(yè)集中于法國(guó)、韓國(guó)和新加坡。

厲無(wú)畏認(rèn)為，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的研發(fā)、孵化、展示、交易、培訓(xùn)、咨詢、投融資平臺(tái)等服務(wù)功能，為動(dòng)漫企業(yè)提供發(fā)育成長(zhǎng)的空間，幫助其提高成活率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是政府的當(dāng)務(wù)之急。

尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈

在我國(guó)，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的還是“有形的手”在起作用，政策和政府的烙印非常明顯。各地政府出臺(tái)很多規(guī)定，扶持動(dòng)漫這一“幼稚產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展。

比如在三維動(dòng)畫片方面，上海市科委從2002年起開(kāi)始投資至今，總投入不下4000萬(wàn)元。2003年10月還立項(xiàng)投資1200萬(wàn)元成立三維動(dòng)畫制作公共服務(wù)平臺(tái)，幾乎免費(fèi)供企業(yè)使用。承辦國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的杭州，每年撥出不少于2000萬(wàn)元的“杭州高新區(qū)國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地專項(xiàng)扶持資金”。

此外，還有很多獎(jiǎng)勵(lì)政策，如常州市政府對(duì)于在中央電視臺(tái)播出的二維動(dòng)畫片，每分鐘獎(jiǎng)勵(lì)1600元。在市級(jí)電視臺(tái)播出的，每分鐘獎(jiǎng)勵(lì)800元；三維動(dòng)畫則在二維的基礎(chǔ)上給予加倍獎(jiǎng)勵(lì)。

一方面，政府補(bǔ)貼扶持起一批“襁褓中的嬰兒”，而另一方面，行政系統(tǒng)的多頭管理，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈被人為分割，很難實(shí)現(xiàn)盈利。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富，跨度相當(dāng)大，涉及影視、出版、信息、旅游、制造業(yè)等行業(yè)，因此國(guó)家并未明確它專屬于哪一個(gè)部委領(lǐng)導(dǎo)，相關(guān)的管理部門就涉及到宣傳、信息和旅游等多個(gè)部委，利益協(xié)調(diào)機(jī)制不健全。在上海舉辦動(dòng)漫展覽中甚至出現(xiàn)過(guò)一家動(dòng)漫展的主辦單位有國(guó)家20個(gè)部委的情況。

上海張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理袁力強(qiáng)認(rèn)為，要協(xié)調(diào)各個(gè)部門，整合各方資源，打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完整產(chǎn)業(yè)鏈。他說(shuō)，國(guó)外的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈一般由原創(chuàng)作品形成漫畫，再經(jīng)市場(chǎng)推動(dòng)發(fā)展成動(dòng)畫，最后由動(dòng)畫宣傳形成影響力并催生衍生產(chǎn)品，它們之間密切合作、環(huán)環(huán)相扣，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

動(dòng)漫人才緊缺搶手

目前，全國(guó)影視動(dòng)漫人才實(shí)際需求量約為15萬(wàn)人，游戲動(dòng)漫人才總需求量也在10萬(wàn)人左右，但全國(guó)動(dòng)漫從業(yè)者眼下還不到1萬(wàn)人。中央美院等院校的動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率高達(dá)100%。

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)作人才、制作人才和經(jīng)營(yíng)人才三大類。對(duì)于一個(gè)成功的動(dòng)畫企業(yè)來(lái)說(shuō)，前期的創(chuàng)意研發(fā)和后期的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)要比中期的加工制作更為重要，利潤(rùn)空間也更大。從整體上說(shuō)，中國(guó)缺乏優(yōu)秀的動(dòng)漫人才，尤其是創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)方面的人才。優(yōu)秀的動(dòng)漫編劇、導(dǎo)演以及動(dòng)漫劇本依然比較稀缺；從產(chǎn)業(yè)化角度看，更缺乏戰(zhàn)略策劃、資源整合、創(chuàng)新贏利模式的經(jīng)營(yíng)人才，這也是無(wú)法形成產(chǎn)業(yè)鏈和缺乏贏利能力的原因之一。

國(guó)外成功的動(dòng)畫公司在項(xiàng)目立項(xiàng)之初，就有專門的人員規(guī)劃好動(dòng)畫生產(chǎn)的前、中、后期的資金使用分配，比例分別約占總資金額的30%、30%和40%；而從國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作企業(yè)的資金規(guī)劃分配比例看，絕大部分的資金使用量放在前期和中期，分別占25%和65%，后期資金特別是在產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、品牌授權(quán)等環(huán)節(jié)中投入僅占10%，甚至有些公司幾乎沒(méi)有規(guī)劃和安排后期所需要的市場(chǎng)運(yùn)作資金。缺乏專業(yè)人才指導(dǎo)的市場(chǎng)運(yùn)作，必然導(dǎo)致最佳商業(yè)時(shí)機(jī)的錯(cuò)失。

文化環(huán)境和傳播渠道過(guò)窄

日本人均擁有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫5至8分鐘，而我國(guó)只有區(qū)區(qū)0.0012秒，國(guó)外動(dòng)畫在中國(guó)曾一度創(chuàng)下90%以上的市場(chǎng)占有率。

現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品大多將目標(biāo)群體定位于兒童，而忽略了角；題材上很多以學(xué)道德、學(xué)英語(yǔ)等為主題，過(guò)于強(qiáng)化教育功能而忽略了娛樂(lè)元素，導(dǎo)致“大人不屑看、小孩不愛(ài)看”的尷尬境地，極大地制約了動(dòng)漫購(gòu)買力的上升。

傳播渠道過(guò)窄是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇的又一難題。電視播出渠道的行業(yè)壟斷，致使很多動(dòng)畫片生產(chǎn)出來(lái)后播出難。在壟斷之下，電視臺(tái)對(duì)動(dòng)畫片的收購(gòu)價(jià)極低，有的地方臺(tái)甚至開(kāi)出了每分鐘8元的“白菜價(jià)”。即使是央視，2005年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片最高收購(gòu)價(jià)格為每分鐘650元，2006年達(dá)到每分鐘900元，而動(dòng)畫片的制作成本每分鐘在3000至1萬(wàn)元。