典型地區調研報告范文

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第1篇

首先,受訪者的人口結構特性:在1188位受訪者中,有70.6%為女性2;在年齡方面,19～24歲、25～30歲與31～40歲的比例分別是25.2%、23.2%以及26.2%(占總樣本的七成四左右),單身居多(73.3%),其次則是已婚有小孩(20.6%)的人群。

對于影響消費者是否購買電子閱讀器的主要原因時,有超過2成的受訪者認為電子閱讀器的價格(24.1%)及是否有足夠的電子書種類可選擇(21.5%)是主要的原因,其次為閱讀接口是否完善、電子書的價格與電子閱讀器的功能;而在可接受電子閱讀器的價位部分,有七成三的受訪者認為3000元(臺幣,下同)以下為其可接受之價位,其次可接受閱讀器價位為3001～5000元則亦有2成以上;在電子書閱讀媒介種類中,多數人可接受電子閱讀器(77.6%)、桌上型計算機(66.4%)及筆記型計算機(68.3%),可接受手機為電子書閱讀媒介則36.6%。

在電子書閱讀器的購買動機部分,約有三成七的受訪者認為其購買電子書最可能的動機為想嘗試新的閱讀方式,另外有三成三的受訪者選擇“特價促銷”,亦有一成三的受訪者認為工作需要是主要的購買動機;在購買電子閱讀器的可能性方面,有四成六的受訪者認為其絕不可能及不太可能在未來一年內購買電子閱讀器,有超過三成的受訪者認為其有些可能及很有可能在未來一年內購買電子閱讀器,另外,有兩成的受訪者則是看情況而定。

在購買電子書的種類部份,有三成五的受訪者可能購買文學類的電子書,其次則有近一成八的受訪者可能購買學習進修類,亦有超過一成的受訪者可能會購買漫畫類;另外,有近兩成八的受訪者認為電子書的售價應該視情況而定,而有近半數的受訪者認為電子書的售價應該是紙本書售價的四折或五折;在購買(下載)電子書的通路方面,多數超過七成五的人認為其最有可能在網絡書店購買電子書,而其余如出版社網站、電信服務商(如中華電信)、入口網站(如雅虎)等,皆不到一成。

在交叉分析方面,首先針對“很有可能”在未來一年內購買電子閱讀器的受訪者為樣本(占總樣本的7.2%),探討該樣本決定是否購買電子閱讀器的原因,因此以下僅針對未來一年很有可能購買電子閱讀器的樣本進行分析討論。首先說明在未來一年內很有可能購買電子閱讀器的人口結構:男性比女性更有可能在未來一年內購買電子閱讀器;職業則是以專業人士為主,如律師、醫生、會計師或大學老師;在年齡方面,年齡越大購買電子閱讀器的機會越高,51歲以上的調查樣本超過21.7%。

交叉分析的結果發現,是否有足夠的電子書種類可選擇是主要影響是否購買電子閱讀器的主要考慮因素(28.2%),其次才是電子閱讀器(21.2%)及電子書的價格(17.6%)。另外,雖多數受訪者認為3000元以下為其可接受電子閱讀器的價位,但對很有可能購買閱讀器的受訪者來說,有高達16.5%的人表示可接受電子閱讀器價位在5001～8000元區間,顯示目前的電子閱讀器價格相對于未來一年內“很有可能”購買的族群將會是一個可以期待努力的市場。

在購買動機方面,想嘗試新的閱讀方式是該族群最可能的購買動機 (48.2%),這個數據顯示以Kindle為主的電子紙所強調的“我們與紙張一樣”的營銷重點與i-Pad所主張的“新閱讀”顯然在目標市場會有相當程度的區隔,值得電子閱讀器制造商思考。在未來一年內很有可能購買閱讀器的受訪者中,其最可能購買的電子書種類前三名分別是文學(31.8%)、財經企管(21.6%)及學習進修(18.8%)。下一期本文將繼續分析此次研究結果的主要發現。

1 當然在電子書真正成為一個成熟的市場(或者是說可以操作的市場)前,這當中還有很多的問題要克服,諸如各家閱讀器的格式仍無一個標準,這標準不是說要統一格式才稱作標準,畢竟相對于音樂或影音而言,閱讀的內容較為復雜多樣,有黑白為主的文字,也有圖文并茂的彩色需求,因此在談論電子書格式未必說統一格式就是最好,但是需要有一個格式制訂的原則與規范,這樣的發展對于成本的降低與兼容性將會有所幫助。此外,臺灣重量級的出版社,對于出版電子書雖然關心,但是實質進度仍嫌過慢,間接造成臺灣電子閱讀器的銷售難度。

2 這比例與臺灣網絡購書的性別比例差異不大,臺灣地區女性仍是網絡購物的主要族群。

第2篇

研究影響消費者選擇因素的理論相當多,考慮滿意度、服務質量等變量探討影響消費選擇的模型是最常見的一種,但是有些研究需要對于尚未發生或消費者未必有使用經驗的情況進行選擇行為的探討,此時以羅吉特模型(Logit modle)為基礎的個體選擇模式則是較常被使用的方法。羅吉特模型的問卷方式可以分為敘述性偏好與顯示性偏好兩種,前者用來處理研究對象未必有實際使用經驗,后者則是分析消費者有實際的使用經驗。羅吉特模型的基本概念是建構消費者選擇方案的效用函數,并經由數據的收集校估效用函數的參數,基于消費者是理性的思考,選擇的方案必然是對其自身最為有利,因此可以藉由效用函數來描述消費者的選擇行為(或選擇機率)。效用函數最基本的形式如同式(1)所示:

其中Uin 表示消費者n 選擇方案i 之效用。Vin 表效用函數中可衡量(observed)的部分,代表消費者n選擇方案i之可衡量效用;εin 為無法衡量(unobserved)的誤差項(error term),也就是消費者n選擇方案i之不可衡量效用。若U1n>U2n,則消費者n會選擇方案1,即選擇效用較大的方案。故選擇方案i的機率可寫為式(2):

根據上式可將羅吉特的機率模型表示如式(3)。

目前讀者最常接觸的閱讀接口雖然以紙本為主,但是以PC(或筆記型計算機)為閱讀接口的內容也相當普及,目前臺灣主流的雜志1(如天下雜志、商業周刊等)都有提供電子版本的產品讓讀者選擇,而網絡書店2也開始提供以PC或筆記型計算機為閱讀接口的數字閱讀內容。至于在行動電子閱讀器方面,臺灣的發展多半停留在閱讀器的推廣3,主要的出版社仍沒有針對行動閱讀器推出相對應的商品,遠流出版社原先預定于2010年上半年度推出俗稱“金庸機”,但上市的時間似乎也延期。盡管行動閱讀器在臺灣的市場仍未普及,但隨著美國體系的kindle、ipad、nook以及中國漢王等閱讀器的市場占有率逐漸上升,未來的閱讀市場勢必形成紙本、PC與電子閱讀器三種成熟的型態分占閱讀產業。我們根據這次市場調研所得到的數據進行三種不同型態的閱讀接口效用函數的參數校估,并以哈利波特這本小說為例,利用多項羅吉特模型推導出該本小說不同閱讀型態的市場占有率,結果顯示,如果該本小說在臺灣圖書市場同時提供紙本、PC閱讀版本以及行動閱讀器的版本時,紙本的市場占有率為52.22%,PC閱讀版本有26.50%市占率,至于行動電子閱讀器則約有21.28%市占率。而價格、編排的方式與購買通路等三個變量都會顯著影響讀者購買何種閱讀形式的決策。

第3篇

外貿商情調研報告的結構，由標題、正文和結尾等部分組成。

標題。有兩種形式：一是內容結構的標題，它可概括國別（地區）、市場范圍和調研內容，也可直接指出調研對象。二是形式結構的標題，可寫成公文式的標題，也可寫成包括正、副標題的雙標題。

正文。它是外貿商情調研的主要部分，一般包括前言、主體和結尾。

前言。是調研內容的綜述或總提，寫明調研的時間、地點、對象、范圍、目的，說明調研的主旨和采用的調研方法，或簡介調研的基本內容和觀點。

主體。要根據材料的性質及內在聯系，按調研的內容、要求和目的安排層次，它一般包括四個層次：一是情況部分，寫充實、典型、確鑿的事實、數字等材料，闡述事物的發展變化過程、揭示出發展變化的規律。可用文字表述，也可運用圖表說明。二是預測部分，通過對調查的內容的分析研究，科學地對市場行情的發展趨勢作出預測。三是建議部分，在對市場行情作出正確的判斷之后，提出切合實際的建議，包括與預測相應的要采取的決策和措施等內容。