視覺概念設(shè)計(jì)范文
前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)視覺概念設(shè)計(jì)文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。
第1篇
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)不斷涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)的紙質(zhì)平面設(shè)計(jì)帶來了巨大的沖擊。客觀了解平面設(shè)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)，采取合理的發(fā)展途徑，才能使平面設(shè)計(jì)走出困境，化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，走出新時(shí)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展的新路徑。本文對(duì)當(dāng)前設(shè)計(jì)所處的背景做了詳細(xì)分析，并指出了平面設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)概念下的未來發(fā)展趨勢(shì)。
【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá) 平面設(shè)計(jì) 新媒體 通用設(shè)計(jì)
平面設(shè)計(jì)在印刷文化發(fā)展的帶動(dòng)下，以紙質(zhì)媒介為視覺載體遍布我們生活的各個(gè)方面，而新媒體技術(shù)不斷更新，給傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)帶來巨大的沖擊，使原本屬于印刷文化的領(lǐng)域不斷被壓縮和分解，傳統(tǒng)的以圖形處理為主要任務(wù)的平面設(shè)計(jì)顯然已經(jīng)無法滿足當(dāng)前社會(huì)的需求，平面設(shè)計(jì)正在面臨前所未有的挑戰(zhàn)。平面設(shè)計(jì)是否能適應(yīng)信息社會(huì)的需求，能否突破傳統(tǒng)理念的束縛、是否能找到新的生存途徑是本文將要探討的主要內(nèi)容。
1 視覺傳達(dá)概念的提出
1.1 印刷時(shí)代的平面設(shè)計(jì)
平面設(shè)計(jì)與印刷有著十分密切的聯(lián)系，真正的平面設(shè)計(jì)始于19世紀(jì)，機(jī)械化現(xiàn)代印刷技術(shù)的發(fā)展是形成平面設(shè)計(jì)的主要因素，印刷技術(shù)的不斷改進(jìn)，極大的促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的豐富性和藝術(shù)性，尤其是照相制版印刷和石板印刷的發(fā)明及發(fā)展，催生了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)。到20世紀(jì)初期，藝術(shù)改革運(yùn)動(dòng)的出現(xiàn)，極大的刺激了人們的視覺感官，平面設(shè)計(jì)在這一時(shí)期也得到了飛快的發(fā)展。海報(bào)風(fēng)格及各種宣傳畫在世界范圍內(nèi)流行起來。從這個(gè)角度來說，印刷術(shù)是平面設(shè)計(jì)的原動(dòng)力，也是平面設(shè)計(jì)進(jìn)入大眾傳播領(lǐng)域的直接原因。平面設(shè)計(jì)是一種以視覺媒介為載體，由印刷制作而成的向大眾傳播信息和情感的造型活動(dòng)，具有直接性、即時(shí)性、廣泛性和滲透性。平面設(shè)計(jì)經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)廣泛的滲透到我們生活的各個(gè)層面：紙質(zhì)包裝、書籍封面、商店廣告等，它是現(xiàn)代社會(huì)向人類提供多種視覺信息的載體，是信息傳達(dá)，人類生存與發(fā)展的需要，同時(shí)在特定時(shí)期還兼具著一定的文化傳播和藝術(shù)傳播的職責(zé)。
1.2 傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)面臨的困境
首先，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)在現(xiàn)實(shí)空間的生命周期較短，人們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)上的視覺停留時(shí)間極短，只能受到瞬間感染力的影響，這就極大的縮短了紙質(zhì)媒介作為視覺載體的有效期。其次，印刷平面設(shè)計(jì)的批量生產(chǎn)容易導(dǎo)致生產(chǎn)過剩，紙質(zhì)媒介的有效期短，使傳達(dá)的信息在短時(shí)間內(nèi)就成為過期信息，造成了極大的資源浪費(fèi)，與當(dāng)前建立節(jié)約型社會(huì)主流趨勢(shì)相違背。最后，傳統(tǒng)的紙質(zhì)平面設(shè)計(jì)只能實(shí)現(xiàn)單向度的信息傳達(dá)，無法與受眾形成及時(shí)有效的互動(dòng)，信息在缺乏交流的情況下，其傳達(dá)效果大打折扣。
平面設(shè)計(jì)不僅是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，同時(shí)也是為人們創(chuàng)造藝術(shù)的一項(xiàng)活動(dòng)。隨著人們欣賞水平的提高，毫無生命氣息的設(shè)計(jì)產(chǎn)品已經(jīng)無法吸引人們的興趣，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)已經(jīng)失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，取而代之的將是具有生命力、情趣化和富含一定意境的設(shè)計(jì)。
1.3 視覺傳達(dá)概念的提出
受傳達(dá)和交流需求的影響，平面設(shè)計(jì)正在被視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所替代。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念最早于1960年的日本東京設(shè)計(jì)大會(huì)中提出。會(huì)議參與者意識(shí)到視覺影像隨著影像媒體的不斷發(fā)展而開始獨(dú)立存在，需要一種能代表設(shè)計(jì)的新名詞，視覺傳達(dá)概念由此開始被提出。視覺傳達(dá)不僅包括平面設(shè)計(jì)，還包括電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等多種新型傳播媒體，極大的拓展了平面?zhèn)鞑ッ浇榈姆秶杏∷⑵矫嬖O(shè)計(jì)所包含的內(nèi)涵已經(jīng)無法涵蓋新媒體的創(chuàng)造性，美術(shù)設(shè)計(jì)范疇也難以容納諸如影像設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)以及視覺環(huán)境設(shè)計(jì)等內(nèi)容，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由此產(chǎn)生。
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的起點(diǎn)為設(shè)計(jì)，中心為傳達(dá)，信息傳遞的方式為設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的目的是以清晰、條理和具有一定美學(xué)水平的設(shè)計(jì)傳播信息，從而提高視覺傳播的效率，可以說視覺傳達(dá)是一種復(fù)合型的設(shè)計(jì)，或者說是一種動(dòng)態(tài)的平面造型，一種視覺圖像的呈現(xiàn)。隨著傳播媒介功能的擴(kuò)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵也在不斷更新，并逐漸由注重設(shè)計(jì)者個(gè)人的表現(xiàn)過渡到關(guān)注受眾者的視覺感受及信息感受。設(shè)計(jì)者已經(jīng)完成了從商業(yè)藝術(shù)家到平面設(shè)計(jì)師角色的轉(zhuǎn)變，當(dāng)前正面臨的是由平面設(shè)計(jì)師到視覺傳達(dá)者角色轉(zhuǎn)變的重任，新時(shí)期的平面設(shè)計(jì)將突破領(lǐng)域的局限性，逐漸走向交叉、綜合、融合的新時(shí)代。
2 視覺傳達(dá)概念下平面設(shè)計(jì)的再生
2.1 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的主要任務(wù)
隨著設(shè)計(jì)環(huán)境的不斷變遷，平面設(shè)計(jì)或視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的稱謂都具有一定的存在意義，在未來設(shè)計(jì)行業(yè)中，將會(huì)出現(xiàn)更為廣泛的行業(yè)定義，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)里包含更為全面的信息，涵蓋生活中各行各業(yè)，使設(shè)計(jì)深入到各個(gè)領(lǐng)域。設(shè)計(jì)者原研哉曾說，設(shè)計(jì)不是一種技能，而是捕捉事物本質(zhì)的感覺能力和洞察力，因此，設(shè)計(jì)者的主要工作不是設(shè)計(jì)實(shí)踐，而是要保持對(duì)社會(huì)的敏感度，根據(jù)時(shí)代的變化，對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的資源進(jìn)行合理配置。
2.1.1 合理配置媒體資源
設(shè)計(jì)若只依靠傳統(tǒng)的媒體，不僅其發(fā)展將受到影響，還可能遭到社會(huì)的淘汰。網(wǎng)絡(luò)的興起及發(fā)展，并沒有完全取代報(bào)紙，電子郵件和手機(jī)的發(fā)展也沒有減少郵政物資的數(shù)量，因此媒體種類的增多會(huì)促使向多元化方向發(fā)展，增加人與人之間的交流方式。平面設(shè)計(jì)發(fā)展的新途徑就是要把不同媒體資源進(jìn)行合理配置，以促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。
2.1.2 設(shè)計(jì)信息的傳達(dá)
現(xiàn)代設(shè)計(jì)產(chǎn)品信息的表達(dá)不同于傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的信息表達(dá)，而是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行重新組織，將解讀工具授予客戶，使其根據(jù)自己的認(rèn)知能力進(jìn)行自我闡述。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)主要發(fā)展趨勢(shì)為對(duì)信息過程的整合和視覺翻譯者向信息傳遞者的演變。無論是傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)還是現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，都需要依靠設(shè)計(jì)職能來實(shí)現(xiàn)。無論新媒體技術(shù)如何發(fā)展，都將成為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展空間，是視覺載體范圍的擴(kuò)展，同時(shí)也為平面設(shè)計(jì)再生提供了更多可能，進(jìn)一步提升了平面設(shè)計(jì)的社會(huì)價(jià)值。
2.2 平面設(shè)計(jì)未來發(fā)展趨勢(shì)
2.2.1 數(shù)字化市場(chǎng)
數(shù)字化市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)主要是由新媒體和網(wǎng)絡(luò)為代表的主要力量，新技術(shù)的出現(xiàn)，為平面設(shè)計(jì)開拓了新的市場(chǎng)，也促使新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)和新服務(wù)的誕生，如電子郵件廣告、在線廣告、廣告搜索、博客、手機(jī)市場(chǎng)等，這一系列的數(shù)字化市場(chǎng)具有的特征如下：消費(fèi)者是設(shè)計(jì)活動(dòng)的參與者，設(shè)計(jì)過程將觀眾的喜好作為重要的考慮因素；消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)具有一定的控制力；注重設(shè)計(jì)的社會(huì)影響力，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)交流；新媒體的選擇和檢索對(duì)設(shè)計(jì)的影響越來越突出。
2.2.2 通用設(shè)計(jì)
通用設(shè)計(jì)指設(shè)計(jì)本身不需要調(diào)節(jié)或者變動(dòng)，就可最大程度上適用于多數(shù)人產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者的作用是幫助消費(fèi)者改變或者協(xié)調(diào)環(huán)境和產(chǎn)品。通用設(shè)計(jì)是交流設(shè)計(jì)的一部分，是未來設(shè)計(jì)的新動(dòng)向，該設(shè)計(jì)的主要原則為設(shè)計(jì)多樣化的力量為人們所用，其次使用方法簡(jiǎn)介直觀。如公共場(chǎng)所自動(dòng)人行道及電梯的圖畫說明設(shè)計(jì)等。
2.2.3 可持續(xù)型設(shè)計(jì)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)
文化、資源都具有可持續(xù)再利用的特性，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)也應(yīng)該將產(chǎn)品和設(shè)計(jì)材料進(jìn)行謹(jǐn)慎的思考，在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者若能使用恰當(dāng)?shù)姆椒▊鬟f環(huán)保意識(shí)，可極大的改善人類的生存環(huán)境。
3 總結(jié)
平面設(shè)計(jì)是隨著印刷技術(shù)的發(fā)展而逐漸發(fā)展起來的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，隨著新媒體技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)紙質(zhì)平面設(shè)計(jì)無法滿足現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需求，呆滯的畫面設(shè)計(jì)已經(jīng)毫無吸引力，具有生命力、能激發(fā)人的感知和情緒的設(shè)計(jì)才是視覺傳達(dá)概念下的設(shè)計(jì)。新媒體的出現(xiàn)既帶來了沖擊，同時(shí)也是傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)新的表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)者只有合理利用各項(xiàng)媒體資源，才能創(chuàng)造出用戶滿意的設(shè)計(jì)作品，傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)才能找到正確的發(fā)展之路。
參考文獻(xiàn)
[1]張佳.淺談視覺傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)元素[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2010，08：213.
[2]蔣新.新媒體時(shí)代平面設(shè)計(jì)的范式與表現(xiàn)特點(diǎn)[D].湖南師范大學(xué)，2013.
[3]劉恩惠.談?wù)勔曈X傳達(dá)平面設(shè)計(jì)[J].江漢大學(xué)學(xué)報(bào)，1993，01：48-49.
[4]張智銘.從”圖案設(shè)計(jì)”到”視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”[D].南京藝術(shù)學(xué)院，2010.
[5]王馨梓.論平面設(shè)計(jì)之”死”[D].東北師范大學(xué)，2011.
第2篇
關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)；圖片視覺；網(wǎng)頁瀏覽；視覺研究
網(wǎng)頁能否有好的發(fā)展，不僅體現(xiàn)在好的創(chuàng)意上，也體現(xiàn)在網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)上，好的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)可以吸引網(wǎng)民的眼球，提高瀏覽量，但是我國目前網(wǎng)頁中的圖片視覺效果依然停滯不前，沒有太大的發(fā)展，在圖片的瀏覽上，缺乏靈活性，圖片設(shè)計(jì)方面沒有創(chuàng)意，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人員的技術(shù)得不到提高，圖片的視覺效果很差。
一、網(wǎng)頁視覺設(shè)計(jì)的原則
要想有展現(xiàn)出完美完美的圖片視覺效果，需要了解網(wǎng)頁視覺設(shè)計(jì)的原則，依據(jù)原則進(jìn)行圖片設(shè)計(jì)，從而達(dá)到是事半功倍的效果，在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁的時(shí)候，為了使網(wǎng)頁中的圖片與內(nèi)容合為一體，遵循形式美與內(nèi)容美，要從以下幾點(diǎn)出發(fā)：
（一）比例尺寸得當(dāng),對(duì)稱均衡適度
合理的比例是美的前提。比例得當(dāng)不僅適用于繪畫，同樣也適用于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，要想把握好比例，需要做好組版元素間和諧的關(guān)系。把握好比例尺寸，可以以中心線為軸線，這樣做出來的網(wǎng)頁圖片，帶給人一種大方、穩(wěn)定、端莊的感覺，既體現(xiàn)了秩序的原則，又給人高貴的美。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，點(diǎn)線面是很注重的要求之一，首先要在平面中找到平衡點(diǎn)，讓絕食產(chǎn)生舒服的感受，接著要找到對(duì)稱的部位，最后要以整個(gè)尺寸為基調(diào)，找到平衡點(diǎn)。
（二）動(dòng)靜變化有序,節(jié)奏韻律明快
網(wǎng)頁中的動(dòng)態(tài)和靜態(tài)的變化是根據(jù)三維空間和圖片的比例等因素體現(xiàn)出來的。同種元素因?yàn)椴季峙c層次的變化會(huì)造成不同的視覺體驗(yàn)。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，對(duì)空間的要求是很高的，需要考慮動(dòng)態(tài)與靜態(tài)的結(jié)合，節(jié)奏韻律的快慢。在網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)中，運(yùn)用動(dòng)靜結(jié)合的方式，給人生動(dòng)活潑的視覺感受，對(duì)節(jié)奏韻律把握明確，可以增加網(wǎng)頁圖片的感染力，同時(shí)又可以渲染氣氛，展開聯(lián)想。
（三）繁簡(jiǎn)互襯,多樣統(tǒng)一
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，需要考慮好網(wǎng)頁的內(nèi)容和圖片版面，既不能使網(wǎng)頁看起來太過繁雜，也不能使網(wǎng)頁太過簡(jiǎn)單。在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁的時(shí)候，可以針對(duì)內(nèi)容的多少進(jìn)行合理的排版，同時(shí)也可以通過色彩搭配來對(duì)網(wǎng)頁中的內(nèi)容和圖片進(jìn)行分開。對(duì)網(wǎng)頁的合理布置，使網(wǎng)頁看起來繁簡(jiǎn)互襯,又能夠使整體多樣統(tǒng)一，各個(gè)元素獨(dú)立而統(tǒng)一.按照視覺藝術(shù)的原則，給人以美的感受。
（四）圖形
在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，圖形的設(shè)計(jì)也是很重要的，圖形和圖片的比例需要恰到好處。圖形是圖片的縮小化，它可以幫助網(wǎng)頁中的文字更加清晰，使整個(gè)網(wǎng)頁看起來更加的美觀和立體。小的圖形在視覺上給人帶來一種清新可愛的感覺。對(duì)圖片的位置和形式的合理的布置，可以使網(wǎng)頁更加美觀大方。
二、提高網(wǎng)頁設(shè)計(jì)圖片視覺的方法
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)需要遵循形式美和內(nèi)容美的有機(jī)結(jié)合，需要比例尺寸上把握得當(dāng)，動(dòng)靜變化有序,節(jié)奏韻律明快，繁簡(jiǎn)互襯,多樣統(tǒng)一的原則，同時(shí)也要做好圖形的設(shè)計(jì)，要想提高網(wǎng)頁設(shè)計(jì)圖片視覺，就要從以下幾點(diǎn)來進(jìn)行：
（一）單項(xiàng)視覺流程
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的單項(xiàng)視覺流程是指對(duì)網(wǎng)頁中的圖形、文字和符號(hào)等在平面上進(jìn)行不同方向的變化，可以表現(xiàn)為橫向、縱向和斜向這幾種形式，然后對(duì)其進(jìn)行構(gòu)圖。單項(xiàng)視覺流程在操作起來簡(jiǎn)單，同時(shí)也能夠使網(wǎng)頁的平面結(jié)構(gòu)看起來更加的清楚直觀，能夠直接明了地升華主題，在視覺上給人鮮明的層次感，表現(xiàn)出單項(xiàng)視覺流程的穩(wěn)定、端莊的效果，具有堅(jiān)定、直觀的感覺。
（二）反復(fù)視覺流程
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的反復(fù)視覺流程是把相似或者同樣的視覺元素進(jìn)行三次或者三次以上的編排，使網(wǎng)頁的圖片畫面有規(guī)律、有節(jié)奏、有秩序。運(yùn)用反復(fù)視覺流程，給人的視覺帶來沖擊性，同時(shí)有體現(xiàn)出了網(wǎng)頁圖片的韻律美、節(jié)奏美和秩序美，給人眼前一亮的感覺。
（三）曲線視覺流程
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的曲線視覺流程只要根據(jù)人眼來回?cái)[動(dòng)舒適感的舒適感進(jìn)行設(shè)計(jì)，人們的眼睛可以依據(jù)弧線的運(yùn)動(dòng)變化方式來觀看網(wǎng)頁中的圖片。其中曲線視覺流程主要包括了弧線形（c形）視覺流程和回旋線形（s形）視覺流程。弧線形（c形）視覺流程給人飽滿的感覺，具有明確的方向感和擴(kuò)張感，回旋線形（s形）視覺流程給人流暢，柔美的感覺，使圖片生動(dòng)起來，有很強(qiáng)的動(dòng)感美和節(jié)奏美。雖然曲線視覺流程不如單項(xiàng)視覺流程看起來直觀，但是卻有飄逸美。
（四）焦點(diǎn)視覺流程
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)視覺流程主要是用焦點(diǎn)來吸引人們的眼球，聚集瀏覽者的目光。焦點(diǎn)視覺流程為了更好的吸引人們的眼球，往往還要用鮮明的顏色來對(duì)焦點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)化，與網(wǎng)頁圖片的背景形成對(duì)比，同時(shí)也會(huì)別出心裁的設(shè)計(jì)焦點(diǎn)，分從從焦點(diǎn)的形式、焦點(diǎn)的層次和焦點(diǎn)與圖片的結(jié)構(gòu)進(jìn)行。焦點(diǎn)視覺流程通常是以圖形為主要元素，形成視覺磁場(chǎng)。
三、結(jié)語
隨著信息科技的不斷發(fā)展強(qiáng)大，圖片對(duì)網(wǎng)頁的影響也是極其重要的，快節(jié)奏的生活，使人們更加傾向于借助圖片來獲得自己想要的信息。因此只有遵循網(wǎng)頁圖片的設(shè)計(jì)原則，分別從單項(xiàng)視覺流程、反復(fù)視覺流程、曲線視覺流程和焦點(diǎn)視覺流程出發(fā)，才能更好地發(fā)揮出圖片的價(jià)值，給社會(huì)大眾帶來美的感受。
參考文獻(xiàn)
[1]劉青玲.圖片優(yōu)勢(shì)效應(yīng)在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的研究與應(yīng)用探討[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用,2015,(21):86.
[2]林歡,譚浩,趙江洪.圖片優(yōu)勢(shì)效應(yīng)在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程,2014,35(18):13-16+24.
[3]林歡.圖片優(yōu)勢(shì)效應(yīng)在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的研究與應(yīng)用[D].長(zhǎng)沙:湖南大學(xué),2014.
第3篇
關(guān)鍵詞：視覺傳遞 平面設(shè)計(jì) 舊媒體 新媒體 生存現(xiàn)狀
前言
伴隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，越來越多的“新”媒體逐漸發(fā)展起來，給傳統(tǒng)的“舊”媒體帶來了強(qiáng)有力的沖擊力。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)通過與印刷技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合實(shí)現(xiàn)了自身在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的良好視覺傳遞效果，有著顯著的滲透性、廣泛性、即時(shí)性以及直接性的特征。目前我國社會(huì)以數(shù)字媒體為代表的新興媒體傳播通過依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等其他先進(jìn)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了跨越式的進(jìn)步發(fā)展，逐漸改變了人們對(duì)于平面設(shè)計(jì)借助“舊”媒體傳遞視覺信息的習(xí)慣與方式，目前人們?cè)絹碓绞煜み@個(gè)詞語。在這樣的背景下，平面設(shè)計(jì)“舊媒體”與“新媒體”在視覺傳遞概念下的生存現(xiàn)狀就值得深入研究。
一、平面設(shè)計(jì)與視覺傳遞的概念及二者之間的關(guān)系
1、平面設(shè)計(jì)的概念分析
平面設(shè)計(jì)（graphic design）又可以稱作視覺傳遞設(shè)計(jì)，通過對(duì)人們視覺的沖擊以此產(chǎn)生對(duì)話與聯(lián)系，并利用多樣化的設(shè)計(jì)方法將平面中的編制、色彩、插圖、文字、符號(hào)以及圖形等進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以此傳遞出設(shè)計(jì)人員的想法或者目的[1]。對(duì)于平面設(shè)計(jì)師來說，通常會(huì)使用電腦軟件、版面、視覺藝術(shù)以及字體排印等專業(yè)手段進(jìn)行平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作，使其具有視覺傳遞的作用。可以說，平面設(shè)計(jì)就是對(duì)色彩、圖像以及圖形等視覺元素進(jìn)行優(yōu)化與整合的藝術(shù)，并通過現(xiàn)代化的技術(shù)進(jìn)行大量的制作輸出使之能夠大規(guī)模的出現(xiàn)在社會(huì)生活的各個(gè)角落。通過平面設(shè)計(jì)，人們可以讀懂設(shè)計(jì)作品中利用色彩、圖像以及圖形等視覺元素所蘊(yùn)含的視覺信息，給人們的視覺審美帶來一定的積極影響。“平面設(shè)計(jì)”這一詞語最初是由美國著名的圖書設(shè)計(jì)時(shí)在上世紀(jì)初期提出并使用的，但是由于各種原因在當(dāng)時(shí)這個(gè)詞語并沒有受到廣泛的關(guān)注。然而讓這一設(shè)計(jì)詞語被廣泛應(yīng)用的卻是在第二次世界大戰(zhàn)期間，并且在戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束之后該詞語逐漸發(fā)展成為國際上通用的專業(yè)設(shè)計(jì)術(shù)語。由于社會(huì)實(shí)際需求的增長(zhǎng)，現(xiàn)代的印刷技術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)有著直接的影響。因此有學(xué)者曾經(jīng)說過“平面設(shè)計(jì)作品從某種意義上來說能夠等同于印刷機(jī)批量生產(chǎn)出來的成品，這樣看來平面設(shè)計(jì)也就可以與印刷作品設(shè)計(jì)具有相同的意義[2]”。在現(xiàn)在的社會(huì)生活中，一個(gè)公司的包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀以及形象設(shè)計(jì)（海報(bào)、VI、宣傳冊(cè)）等方面在一定程度上與印刷技術(shù)的發(fā)展有著直接或間接的聯(lián)系，其中大多檔淖髕肪是利用印刷方式完成的，上述作品的形式與類別一起組成了當(dāng)今平面設(shè)計(jì)的重要部分。可以說，印刷在過去就是平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式之一。自從十五世紀(jì)歐洲一位著名的科學(xué)家優(yōu)化了活字印刷術(shù)的基本功能以后基本上現(xiàn)代印刷行業(yè)的發(fā)展主線就已經(jīng)確定下來，不僅如此，在往后發(fā)展的幾個(gè)世紀(jì)，尤其是計(jì)算機(jī)技術(shù)以及攝影技術(shù)的發(fā)展并應(yīng)用到印刷行業(yè)以來平面設(shè)計(jì)與印刷作品之間的聯(lián)系與影響則更加的顯著。然而，隨著科技的不斷進(jìn)步，越來越多具有傳播與展示功能的現(xiàn)代化傳媒技術(shù)得到了較快的發(fā)展，對(duì)一直以來通過印刷對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行表現(xiàn)的設(shè)計(jì)手段帶來了強(qiáng)烈的影響，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息化社會(huì)的建立，使得圖像與圖形的傳播途徑逐漸多元化起來，人們不僅可以通過書籍、報(bào)紙等傳統(tǒng)的印刷作品觀賞到平面設(shè)計(jì)作品，而且還能夠通過平板電腦、手機(jī)等新興傳媒渠道獲取設(shè)計(jì)作品。總之，隨著社會(huì)的進(jìn)步與人們需求的變化，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)與社會(huì)實(shí)際情況已經(jīng)不相符合，在這樣的背景下，視覺傳遞就逐漸發(fā)展起來。
2、視覺傳遞的概念分析
視覺傳遞設(shè)計(jì)（Visual Communication Design）被大眾所熟知是源于上世紀(jì)六十年代在日本所舉辦的一場(chǎng)世界設(shè)計(jì)大會(huì)，大會(huì)的主要內(nèi)容不僅有招貼海報(bào) 、報(bào)刊環(huán)境視覺設(shè)計(jì)雜志，還有電子廣告牌、電視以及電影等傳播媒介。到目前為止，圖像與視覺已經(jīng)發(fā)展成為可以單獨(dú)存在并完成信息傳遞任務(wù)的傳播媒介。伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，越來越多的人開始熟知“視覺傳遞”這一詞語的概念以及內(nèi)涵。通常情況下，視覺傳遞設(shè)計(jì)主要是通過視覺符號(hào)實(shí)現(xiàn)視覺信息的有效、準(zhǔn)確傳遞，由此可以看出視覺符號(hào)與傳遞這兩個(gè)概念是視覺傳遞設(shè)計(jì)首先需要考慮的兩個(gè)關(guān)鍵方面。簡(jiǎn)言之，視覺符號(hào)里面蘊(yùn)含著視覺傳遞設(shè)計(jì)說要表達(dá)的設(shè)計(jì)信息，而信息的傳遞則是視覺傳遞設(shè)計(jì)存在的價(jià)值，一旦視覺傳遞設(shè)計(jì)無法有效、準(zhǔn)確的傳遞設(shè)計(jì)信息，也就意味著視覺傳遞的價(jià)值沒有了體現(xiàn)。在這樣的條件下，對(duì)于設(shè)計(jì)師來說就需要確保信息能夠更加有效、明確的傳達(dá)，因此人們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)時(shí)為了能夠?qū)崿F(xiàn)信息的準(zhǔn)確傳遞通過運(yùn)用色彩、文字以及圖形排版等方式的使用使得設(shè)計(jì)信息能夠更加直白的表達(dá)出來。究其發(fā)展的根源可以發(fā)現(xiàn)其與印刷行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步有著密切的聯(lián)系。到目前為止，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步使得數(shù)字媒體發(fā)展日益迅速，人們也開始進(jìn)入了一個(gè)區(qū)別于傳統(tǒng)印刷技術(shù)的以數(shù)字媒體技術(shù)為主導(dǎo)的圖像世界。
3、平面設(shè)計(jì)與視覺傳遞之間的關(guān)系
視覺傳遞設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)既相互聯(lián)系，又相互區(qū)別。簡(jiǎn)言之，視覺傳遞設(shè)計(jì)從某種意義上可以看做是對(duì)平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵的發(fā)展與延伸，名稱的改變實(shí)質(zhì)上是因?yàn)槿碌拿襟w傳播形式所帶來的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)工具以及表現(xiàn)形式等方面說發(fā)生的顯著變化[3]。視覺傳遞設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出的具有代表性的變化主要有兩方面，即豐富的媒體的種類與多樣化的視覺信息傳播方式出現(xiàn)。比如，在平面設(shè)計(jì)中信息的傳遞要依靠單一的印刷圖形方式完成，但是隨著新型傳播媒體的出現(xiàn)視覺信息的傳遞可以不局限于單一的方式，利用手機(jī)、電腦以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等可以實(shí)現(xiàn)信息傳遞方式的多樣化。盡管目前傳統(tǒng)的信息傳播媒介在社會(huì)領(lǐng)域仍然有著重要的作用，然而，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們會(huì)逐漸的認(rèn)識(shí)到新型的信息傳播媒介在視覺信息傳遞方面的顯著優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展前景。當(dāng)人們的認(rèn)識(shí)不斷更新、發(fā)展，人們對(duì)于新型數(shù)字媒體的接受程度就會(huì)隨之加深，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域新型數(shù)字媒介就會(huì)有全新的發(fā)展空間。因此，視覺傳遞設(shè)計(jì)最為重要的方面在于視覺信息傳遞的高效性與真實(shí)性，使人們能夠全面的了解到平面設(shè)計(jì)中想要表達(dá)的信息，而采取何種媒介與方式實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞則不是最主要的考慮方面。
二、“舊媒體”與“新媒體”的比較―――視覺傳遞概念下的平面設(shè)計(jì)
近年來，隨著傳播媒介的更新傳播的方式也發(fā)生了相應(yīng)的變化，然而這并不意味這傳統(tǒng)的印刷媒介已經(jīng)趨于沒落，只要人們對(duì)于紙質(zhì)印刷作品還有顯著的需求，傳統(tǒng)的印刷媒介就會(huì)一直的生存發(fā)展下去。例如傳統(tǒng)的報(bào)紙與目前新興的互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系，可以說互聯(lián)網(wǎng)自從在我國開始應(yīng)用以來，到現(xiàn)在普及的程度已經(jīng)非常高，社會(huì)生活的各個(gè)角落都能夠看到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影子。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有著信息傳播便捷、信息承載量較大以及傳播速度較快等明顯優(yōu)勢(shì)，上述優(yōu)點(diǎn)中的任何一點(diǎn)都大幅度的超過了報(bào)紙的特點(diǎn)，然而，報(bào)紙現(xiàn)在仍在在我們的社會(huì)生活中扮演了不可或缺的角色。正如某位著名學(xué)者所說，“當(dāng)下雖然“新事物”在迅速的發(fā)展著，但是“舊”事物并不會(huì)因此而消失，“新事物”的出現(xiàn)是對(duì)“舊事物”的包容與接納而非取而代之[4]”，由此可見，所謂的新舊事物之間并不是絕對(duì)的對(duì)立，而是相互促進(jìn)、相互影響、共同進(jìn)步的關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與報(bào)紙都有屬于自己獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)于報(bào)紙來說，其信息質(zhì)量更優(yōu)質(zhì)、人們對(duì)其具有高度的信任；對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來說，其本身具有傳播速度快、信息量大的顯著優(yōu)勢(shì)，。因此，視覺傳遞下的“新”媒體與“舊”媒體可以進(jìn)行相互的融合發(fā)展，將雙方的優(yōu)勢(shì)充分的結(jié)合起來，取長(zhǎng)補(bǔ)短以此實(shí)現(xiàn)雙方的良性發(fā)展。對(duì)于平面設(shè)計(jì)來說，“新”媒體與“舊”媒體和之間存在的不同僅僅表現(xiàn)在媒體的形式方面，且他們的傳播目的還具有一致性，即最大程度的將信息進(jìn)行有效傳播。因此，平面設(shè)計(jì)師在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)師完全可以忽略這兩種媒體之間存在的差異，與自己的實(shí)際情況相結(jié)合選擇更符合資自身設(shè)計(jì)要求的髏僥J講攀親釵重要的方面。
由上述分析可知，平面設(shè)計(jì)主要是依靠印刷技術(shù)廣泛的應(yīng)用于目前的社會(huì)生活領(lǐng)域，盡管隨著科技的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新型傳播媒介對(duì)其應(yīng)用的規(guī)模、領(lǐng)域以及發(fā)展前景帶來了一定程度的影響，但是從另一個(gè)角度思考平面設(shè)計(jì)也因此可以得到全新的發(fā)展方向。到目前為止，在信息傳播領(lǐng)域印刷設(shè)計(jì)作品還是有著較為關(guān)鍵的作用，人們?nèi)匀粚?duì)平面設(shè)計(jì)仍然有著大量的需求。因?yàn)樾屡f事物之間并不是矛盾對(duì)立的關(guān)系，正如人們利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行計(jì)算但是人們也并沒有因此放棄使用人腦計(jì)算一樣，數(shù)字媒體的出現(xiàn)并不過會(huì)讓印刷媒體完全消失，而是通過另一種全新的方式讓傳統(tǒng)的印刷媒體調(diào)整發(fā)展思路與方向，結(jié)合新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)更新、創(chuàng)造自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以此促進(jìn)其更好的發(fā)展。因此，在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的狀態(tài)下，平面設(shè)計(jì)通過印刷作品進(jìn)行表達(dá)的方式并不會(huì)走向沒落，只要它還具備傳遞信息的功能就會(huì)一直的生存發(fā)展下去。但是，對(duì)于平面設(shè)計(jì)來說，怎樣才能夠發(fā)掘出自身與時(shí)代相符合的內(nèi)在價(jià)值，找出新的發(fā)展形式，以此促進(jìn)視覺傳遞的有效性與高效性才是最為重要的方面。
三、結(jié)語
綜上所述，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，不論是“新媒體”還是“舊媒體”在傳遞視覺信息方面都有著自身獨(dú)特的存在價(jià)值，要想實(shí)現(xiàn)信息傳遞的高效以及準(zhǔn)確，就必須能夠?qū)烧哌M(jìn)行充分的結(jié)合，借助各自的優(yōu)勢(shì)去彌補(bǔ)各自的不足，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)兩者共同進(jìn)步，進(jìn)而促進(jìn)平面設(shè)計(jì)更好地發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]李達(dá)林.“舊媒體”與“新媒體”――視覺傳達(dá)概念下平面設(shè)計(jì)的生存現(xiàn)狀探析[J].綏化學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，33（5）：116-118.
[2]崔國順.視覺傳達(dá)概念下平面設(shè)計(jì)的生存現(xiàn)狀探析[J].電子技術(shù)與軟件工程，2015（20）： 95-96.
