海報宣傳設(shè)計范文
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第1篇
的接受程度。其標(biāo)志、字體、顏色、圖形創(chuàng)意的設(shè)計都是促進宣傳的重要視覺符號。
中圖分類號：J524文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1009-5349（2017）03-0095-01
對于以學(xué)生為受眾目標(biāo)來說，目前形式單一、收獲頗微的消防宣講，還遠遠不夠。在公益廣告和海報方面，沒有將中小學(xué)生的心理因素和生理因素考慮在內(nèi)，所設(shè)計的海報或公益廣告并不能吸引中小學(xué)生。粗糙的兒童畫和設(shè)計感不強的宣傳海報并不能對中小學(xué)生的接受心理進行精準(zhǔn)的定位，從而定會在宣傳教育成效方面大打折扣。
一、標(biāo)志的應(yīng)用
《辭海》里注：“標(biāo)識，即‘標(biāo)志’”。而在“標(biāo)志”條目之下有一段引文，摘自《水經(jīng)注?汶水》：“贏縣西六十里有季扎爾冢，冢圓，其高可隱也。前有石銘一所，漢末奉高令所立，無所敘述，標(biāo)志而已”。
在中小學(xué)生消防宣傳的平面海報中，也可以看到形式各樣的消防形象和消防標(biāo)志。幾乎每一張平面海報中的標(biāo)志都不一樣，這就使小學(xué)生在接受信息的時候造成一定的困擾。中小學(xué)生消防宣傳的海報設(shè)計中，不僅需要有一個標(biāo)志性的人物，同時也應(yīng)該有一套符合中小學(xué)生認知程度和接受程度的消防標(biāo)志。一旦在中小學(xué)生心目中形成了對于消防標(biāo)志的認知，加之有引起中小學(xué)生注意力的創(chuàng)意和設(shè)計，自然會在消防宣傳上起到一定的推進作用。
二、字體的應(yīng)用
在普通的商業(yè)海報中，字體的創(chuàng)意與設(shè)計一般都會符合企業(yè)文化和特征，從而使得海報所傳達內(nèi)容更加清晰明了，使受眾更易接受并留有印象。而在中小學(xué)生的消防海報宣傳中，字體的設(shè)計和應(yīng)用也應(yīng)該遵循消防宣傳的特征以及受眾（中小學(xué)生）的接受能力。
在中小學(xué)生消防宣傳海報的設(shè)計中，目前來看將字體變形為跟“火”相關(guān)的創(chuàng)意是最為常見的。從設(shè)計的角度出發(fā)，這種字體創(chuàng)意和變形是沒有任何問題的，但是從中小學(xué)生的心理認知和接受程度來看，也并不是一種“萬金油”一般適用的字體創(chuàng)意設(shè)計。譬如在針對小學(xué)生的消防宣傳海報中，可以將字體的創(chuàng)意做得更夸張一些，以吸引小學(xué)生的注意力，加之結(jié)合“火元素”的創(chuàng)意和設(shè)計可能在一定程度上會使小學(xué)生更容易接受并且記住。而針對中學(xué)生已經(jīng)具有一定的分辨能力情況下，字體的設(shè)計可以更具有設(shè)計感，更偏向中學(xué)生的認知水準(zhǔn)，而不是用粗鄙的插畫和沒有經(jīng)過設(shè)計的字體組成一張海報。
三、色彩的應(yīng)用
在一張海報中，顏色的運用十分重要。在視覺海報中顏色占有重要的傳達作用，一般來說消防海報的色彩選取都會是與火相關(guān)的紅色。這樣其一是為了起到一個警示作用，其二使人能夠第一時間聯(lián)想到火。
而在消防海報中，也可以運用多種顏色來構(gòu)建場景，完成設(shè)計。但是基于消防的紅色形象已經(jīng)深入人心，也不必在大方向上改變色彩的應(yīng)用，而是在不同的場景中搭配不同的顏色，只需要留住具有代表性的紅色即可。不同的顏色可以傳遞不同的感受，針對小學(xué)生，可以利用色彩明快的黃色來進行設(shè)計，這樣更能夠吸引小學(xué)生的注意。而針對中學(xué)生則可以使用沉穩(wěn)的藍色，這更符合中學(xué)生的心理。
四、圖形創(chuàng)意的應(yīng)用
圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計作品中敏感和備受注目的視覺中心。[1]在一張宣傳海報中，圖形創(chuàng)意也有著重要的意義，一張海報創(chuàng)意的闡述和展現(xiàn)幾乎都是通過圖形來表達。建立在想和想象基礎(chǔ)上的圖形創(chuàng)意首要的作用就是令受眾者在第一時間聯(lián)想到應(yīng)該表達的內(nèi)容。圖形創(chuàng)意大概可分為這幾類：類比、同構(gòu)、想象組合。在一張平面海報中，可以將原有的圖形進行替換或者共生。比如對滅火器的上下兩端分別進行創(chuàng)意，上面可以作為消防栓的水龍頭，而下面則是滅火器的頂端，這就屬于一種共生形式的圖形創(chuàng)意。
圖形創(chuàng)意在中小學(xué)生的消防宣傳海報應(yīng)用上，必須考慮中小學(xué)生的接受程度。一些針對成人設(shè)計的消防宣傳海報其實并不適用于中小學(xué)生，也并不能引起中小學(xué)生的共鳴。
五、結(jié)語
目前的消防宣傳可采用多種樣式，視覺傳達也是一種實用的手段。平面海報作為視覺傳達的一種重要傳播途徑，在面對中小學(xué)生時，要符合中小學(xué)生心理而又不失設(shè)計感。在其字體和圖形創(chuàng)意設(shè)計方面、標(biāo)志和顏色的應(yīng)用方面都要有所加強。
在運用視覺傳達手段來進行消防宣傳方面，我國要走的路還很長。而作為視覺傳達中的重點――平面海報，在針對中小學(xué)生的消防安全宣傳里如何更好地運用，也是我們未來需要一直探索的問題。另外，數(shù)字虛擬化的設(shè)計手段隨著技術(shù)水平的日臻完善，其數(shù)字虛擬美學(xué)的接受度也會日益普及，并讓更廣泛的受眾產(chǎn)生依賴[2]，利用好它，會事半功倍。
參考文獻：
第2篇
城市當(dāng)中的火災(zāi)大多數(shù)為偶發(fā)性，隨著現(xiàn)代電能和煤氣使用量的逐漸增加，火災(zāi)的發(fā)生率也在逐年提高，尤其是國內(nèi)群眾對于火災(zāi)的防控知識了解較少，消防部隊的宣傳工作能力有限，導(dǎo)致火災(zāi)頻發(fā)。消防宣傳海報是消防部隊的主要宣傳方式之一，其通過紙質(zhì)海報、網(wǎng)絡(luò)海報、宣傳冊海報等多種方式進行，主要是對各類防火和逃生知識進行宣傳。
二、消防部隊宣傳海報的美術(shù)設(shè)計
現(xiàn)代人的欣賞標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，尤其是對于宣傳海報來說，傳統(tǒng)的消防宣傳海報過于刻板和單一，已經(jīng)無法吸引現(xiàn)代人的注意力。因此，必須運用現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計理念，對消防部隊宣傳海報進行革新，提高其宣傳作用。
（1）美術(shù)視覺符號的應(yīng)用。
在現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計當(dāng)中，其對于視覺符號的重視度非常高，利用平面上的各種視覺元素向觀看者傳達設(shè)計者所要表達的信息。其基本構(gòu)成元素包括點、線、面、色彩和空間等，在美術(shù)設(shè)計理念下的宣傳海報的視覺符號必須鮮明，而傳統(tǒng)的消防符號本身的色彩對比就較為明顯，加之通常利用紅色代表火焰，因此更加醒目，更加符合消防部隊宣傳海報的美術(shù)設(shè)計理念。在宣傳海報當(dāng)中一般將與消防有關(guān)的物品用紅色進行表示，如滅火器、消防水帶等，同時對于部分危險品和易燃品的禁止存放標(biāo)識也是利用紅色進行標(biāo)記，而最典型的“當(dāng)心火災(zāi)”標(biāo)識則是利用明黃色標(biāo)識，有關(guān)于安全出口、疏散通道等。有關(guān)于逃生出口、經(jīng)濟通道等的表示則以綠色進行標(biāo)注，這與中國人傳統(tǒng)生活中的“紅停綠行”習(xí)慣有一定的聯(lián)系。
（2）消防部隊宣傳海報的標(biāo)志性特征。
首先，宣傳海報本身必須具有較強的識別功能，與其它種類的宣傳海報能夠更加容易被區(qū)分開。這要求在開展美術(shù)設(shè)計時必須重點突出“消防宣傳”在海報整體中的形象。例如，在設(shè)計時，可以將火災(zāi)的主體放于海報的上端，可通過漫畫或?qū)嵕罢掌M行展示，直接顯示出該副海報是與火災(zāi)有關(guān)，在下端可以設(shè)計消防員救火或火災(zāi)逃生方法等圖像和文字宣傳標(biāo)識。需要注意的是，消防部隊的宣傳海報不一定每次都需要將“消防宣傳”四個字放在主要位置，這樣會造成海報版面浪費，同時也會引起審美疲勞，不利于整體宣傳工作，應(yīng)該將這種盲目的設(shè)計理念摒棄，通過海報本身的識別特性突出其內(nèi)容。其次，其具有象征性特征。這一特征主要是與消防部隊本身的色彩有關(guān)，各國的消防部隊車輛和標(biāo)識的主體顏色均為紅色，而這種象征已經(jīng)深入人心。因此，在海報的美術(shù)設(shè)計當(dāng)中不必要為了尋求創(chuàng)新而放棄這種主體象征，而是應(yīng)該在海報的版面上對其進行突出?？梢酝怀?ldquo;火”所占的比例，也可以突出消防標(biāo)識在海報中所占的比例，充分運用紅色這種消防象征。第三，消防宣傳海報本身與其它商家的宣傳海報有著本質(zhì)的區(qū)別，要求在設(shè)計時要保證其內(nèi)容的直觀性和間接性，不需要多余的內(nèi)容，全部的版面均要突出消防宣傳的目的。為了滿足現(xiàn)代人的需求，應(yīng)將海報主體設(shè)定為圖片，在圖片下端或周圍標(biāo)注上文字，利用圖片來吸引群眾觀看，然后再通過文字進行主要宣傳，提升宣傳效率。
三、消防部隊宣傳海報美術(shù)設(shè)計的媒介
美術(shù)設(shè)計本身是自由的，因此在設(shè)計消防部隊宣傳海報時也不能為傳統(tǒng)的設(shè)計理念和媒介所束縛，當(dāng)然同時也要對傳統(tǒng)媒介進行傳承和發(fā)展。首先，紙質(zhì)宣傳海報是最常見的形式，也是目前應(yīng)用最廣泛的形式。對這類宣傳海報媒介的設(shè)計要突出“新”，抓住現(xiàn)代人對消防知識新的關(guān)注點，如商場火災(zāi)逃生、小區(qū)火災(zāi)預(yù)防等。盡量多采用漫畫的形式進行展現(xiàn)，因為漫畫較為輕松明快，符合現(xiàn)代人的審美觀點，同時也能夠吸引更多年輕人的注意力。而且漫畫能夠?qū)χ黝}形象進行夸張的突出，加之色彩的運用，能夠讓人更好地對火災(zāi)預(yù)防工作進行聯(lián)想和記憶。其次，是戶外廣告墻?，F(xiàn)代的廣告墻美術(shù)設(shè)計范圍更廣，并且能夠利用人們所熟知的其它產(chǎn)品進行宣傳。例如，王老吉本身的宣傳廣告為“怕上火喝王老吉”，其中的“上火”和“清火”正好與消防宣傳相吻合，因此可以通過王老吉廣告墻的形象進行加工，進而得到消防部隊自己的宣傳海報。同時，為了突出消防宣傳海報簡潔的特點，還可以利用漢字形象進行美術(shù)設(shè)計。例如，滅火的“滅”字，可以將“火”上的一橫替換成滅火器，這樣直接突出了滅火器在消防當(dāng)中的作用，同時將滅火器的圖形設(shè)定為真實圖片并放大，不僅增加了群眾對消防器材的認知，還突出了滅火器在消防工作中的重要性。第三，互聯(lián)網(wǎng)宣傳海報。這種消防宣傳海報媒介是由于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展而出現(xiàn)的，其可以通過網(wǎng)絡(luò)進行快速傳播，也成為現(xiàn)代消防宣傳的主要方式。對其進行美術(shù)設(shè)計時可以引入網(wǎng)絡(luò)游戲海報的設(shè)計理念，突出主體宣傳內(nèi)容，并加入計算機特效修飾，可以吸引更多年輕人的目光。還可以采用影視宣傳海報的設(shè)計形式，通過疊加圖片、背景模糊化處理、色彩運用等突出宣傳中心。
四、結(jié)語
第3篇
一、電影《大魔術(shù)師》及其海報
電影《大魔術(shù)師》圍繞著魔術(shù)展開,為觀眾敘述了一個發(fā)生在民國時期的奪愛故事,影片男主人公張賢是中國傳統(tǒng)魔術(shù)的繼承人,高超技藝使他的人氣在北平轟動萬分,而他練就魔術(shù)的目的是為了到北平奪回自己青梅竹馬的愛人柳蔭,兩人由于意外而被迫分散,之后柳蔭為救被軟禁的父親而成為軍閥段士章的專寵小妾,于是張賢憑借高超的魔術(shù)技藝取得了段的賞識,應(yīng)段士章的要求到英國參加了萬國魔術(shù)大會。但張賢與柳蔭的戀情被段知道,于是段士章就設(shè)置圈套等待回國的張賢自投羅網(wǎng),只是段不知道這一切都在張賢的掌控之中,隨后故事發(fā)展到了奪愛的部分。為了達到良好的宣傳效益,電影《大魔術(shù)師》制定了縝密的營銷策略,依據(jù)策略需求按四次來電影的宣傳海報,在第64界戛納電影節(jié)(2011年5月)的時候第一次推出了該部電影的宣傳海報,海報的設(shè)計凸顯了濃厚的中國韻味。而后在2011年8月,與《大魔術(shù)師》預(yù)告片一起第二次推出了相關(guān)的宣傳海報,這一次海報的內(nèi)容以飾演男女主角的劉青云、周迅為主,兩人的半身人物情景海報極具吸引力;緊接著在11月中旬又推出了第三次宣傳海報,五大主要演員的人物頭像海報都被公之于眾,但飾演大魔術(shù)師的梁朝偉的人物海報卻始終沒有揭開神秘的面紗。最后,在12月中旬第四次宣傳海報被曝光,推出了展現(xiàn)劇中人物關(guān)系的三張海報。四次宣傳海報的不斷推出,展現(xiàn)了不同的藝術(shù)特色,極大勾起了觀眾期待的興趣。
二、電影《大魔術(shù)師》海報的藝術(shù)特色
(一)傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用
由于現(xiàn)在是一個全球信息共享的時代,尤其是影視作品更是需要注重全球化的宣傳策略,于是在設(shè)計電影海報時需要設(shè)計者充分考慮不同國家人群的審美需求,而我國電影海報設(shè)計者往往借助中國傳統(tǒng)文化元素(如中國紅、傳統(tǒng)繪畫技巧、民族圖騰等)來吸引外國觀眾的眼球,而在電影《大魔術(shù)師》的海報設(shè)計中就充分應(yīng)用了傳統(tǒng)文化元素來為海報增添藝術(shù)魅力。
在第一次曝光的《大魔術(shù)師》國外電影海報中就能明顯地看出中國傳統(tǒng)文化的特色,這兩張海外版電影海報充分地將影片內(nèi)容與中國民族文化融為一體。其中一幅海報以主演大魔術(shù)師的梁朝偉為主,其著裝造型具有典型的中國特色:中國長衫、黑色禮帽,海報中的梁朝偉隱秘在具有中國龍圖騰的白霧中,不僅展現(xiàn)了中國文化韻味,而且揭示了梁朝偉飾演角色的人物命運,在與權(quán)貴奪回戀人過程中他利用魔術(shù)來掩飾身份實施他的計劃。而海報的背景顏色以紅色為基調(diào),中國紅大幕也是我國魔術(shù)表演中的一大特征。近些年,廣告設(shè)計者通常使用“中國紅”來代表中國形象,這在2008年奧運會、2009年建國慶典上充分展現(xiàn)了中國人對紅色的喜愛與推崇,在中國市場的廣告營銷策略上使用“中國紅”作為宣傳手段,再加上富有創(chuàng)新意識的設(shè)計理念就一定會取得很好的宣傳效果,如可口可樂“中國紅”版的影視廣告就是一個典型的案例,頗受中國人民的青睞。
此外,梁朝偉的那幅海外版海報還有一個特色,即運用紅、白、黑三種顏色來營造氣氛,以強烈的飽和度與對比度來制造視覺上的沖擊,從而吸引觀眾實現(xiàn)營銷的目的。這樣的設(shè)計理念在同一批的另一張海報中也有體現(xiàn),海報也是以中國紅為基底,由三種物體構(gòu)成:一只鴿子、一雙正在表演的魔術(shù)師的手、一雙握槍的手,這樣的設(shè)計既創(chuàng)新又充滿想象空間。而這種展現(xiàn)局部的海報設(shè)計理念能夠引起國外人們的好奇心理,喚起他們的無限遐想,能夠達到很好的宣傳效果。在我國傳統(tǒng)美術(shù)文化中,留白是一種常見的藝術(shù)表現(xiàn)形式,不僅能夠渲染意境,而且能夠讓觀賞者發(fā)揮無窮的想象力,而這一張以局部代替整體的海報設(shè)計就是吸收了中國傳統(tǒng)繪畫思想的成果。
(二)電影主要人物的特寫
電影海報主要是以宣傳影片內(nèi)容為目的的一種手段,因此關(guān)于《大魔術(shù)師》電影海報的設(shè)計都是以電影內(nèi)容為主線,四次的海報推廣策略也都是為了加大影片的宣傳力度服務(wù)。在第三次推出的電影海報中有一個顯著的特征,即海報展現(xiàn)的都是主演人物的頭像特寫,同時不同的人物角色都搭配了與其性格、外形相似的動物圖案,不僅表現(xiàn)出新奇的設(shè)計創(chuàng)意,而且能夠勾起觀眾的探求欲。
我國海報設(shè)計者們會在設(shè)計過程中融入中國文化在其中,將用于文字語言的修辭手法引用到海報設(shè)計當(dāng)中,通過這樣的處理方式來實現(xiàn)“簡、小、深”的藝術(shù)追求,從而呈現(xiàn)出獨特的中國韻味。在《大魔術(shù)師》的電影海報設(shè)計中,設(shè)計者就是秉承了上述的設(shè)計理念實現(xiàn)了創(chuàng)新之舉,將劇中人物的性格、形象加以提煉,運用動物形象達到擬人化的戲劇效果,而且迎合了影片的神秘主題,這樣的電影海報設(shè)計必然會令觀眾眼前一亮。縱觀影片主要演員的人物頭像海報,海報中的動物形象與人物頭像形成了完美的融合與呼應(yīng),將大魔術(shù)師(梁朝偉飾演)比喻成白龍、雷司令(劉青云飾演)比喻成猛虎,以此來暗示兩人劇中相互爭斗的關(guān)系。其中,動物形象與人物性格最匹配的應(yīng)屬柳蔭(周迅飾演)、劉管家(吳剛飾演),將柳蔭比喻成中華鳳頭燕鷗,這是我國罕見的鳥類,其高貴、秀美的外形與柳蔭的角色性格十分契合,外表清麗、柔弱的柳蔭有著理智的頭腦、高超的武藝,只是為了找尋被軟禁的父親而潛伏在雷司令的身邊并成為他的七姨太,沉著冷靜的她眼光長遠,不會因為青梅竹馬的張賢出現(xiàn)而亂了陣腳。劉管家在影片中是一個狠毒、陰險的人物,他隱藏在雷府中是為了掌握軍權(quán)以實現(xiàn)他復(fù)辟滿清做皇帝的野心,因此他的著裝造型是一身清代官服,而用眼鏡蛇來暗喻他性情的陰狠狡詐。
此外,這部電影還設(shè)計了介紹劇中人物關(guān)系的海報。海報中為了凸顯周迅、梁朝偉、劉青云三人飾演角色人物糾葛的情感關(guān)系,以主體人物近景、背景人物特寫的方式來設(shè)計了三款海報,用明顯的對比形式展現(xiàn)了三人復(fù)雜的人物關(guān)系。這樣的海報不僅揭示了影片愛情的主題,而且渲染了劇情,對觀眾來說具有極大的誘惑力,試圖撥開云霧探尋三人的復(fù)雜關(guān)系。
(三)商業(yè)市場的迎合
隨著我國電影市場運營的不斷成熟,電影海報的營銷策略也運用得爐火純青,實現(xiàn)了商業(yè)與藝術(shù)的默契融合,兩者共同為電影的市場宣傳服務(wù)。電影《大魔術(shù)師》分別采用四次海報曝光的方式來實現(xiàn)營銷目的,每一次的海報曝光都帶有明顯的策略性與功利性,海報的形式與內(nèi)容由簡到繁、由少到多,逐步遞進的方式來展開宣傳,海報的曝光順序、設(shè)計的創(chuàng)新理念都是依據(jù)片方周密的營銷策略來依次進行,而這樣的宣傳策略不僅迎合了商業(yè)市場,而且起到了良好的宣傳效果,吊足了廣大觀眾的胃口。
該部電影的海報分四次進行推廣,第一次是在法國戛納電影節(jié)的時候,兩張極具中國特色的海外版電影海報為該部電影起到了很好的宣傳,成功打開了這部電影的海外宣傳道路,讓更多國家的人知道這部電影的存在。第二次曝光了兩張主演的人物海報,一張是身穿軍閥服飾的劉青云,一張是著裝夜行衣的周迅,觀眾從海報內(nèi)容與人物的著裝造型中能夠判斷出電影的時代背景與類型。隨著第三、第四次電影海報的依次曝光,觀眾也逐漸明白了影片人物的關(guān)系以及相關(guān)劇情。這樣的電影海報宣傳十分新穎,按順序逐一推出能夠調(diào)動觀眾的審美情趣,使觀眾期待著電影的上映。
《大魔術(shù)師》四次電影海報的不斷推出,為影片起到了很好的宣傳造勢效應(yīng),這樣的宣傳技巧主要是抓住了觀眾的審美需求,以懸念的方式來吸引觀眾的目光。而其電影海報內(nèi)容上的設(shè)計也是遵循懸念的方式來進行,通過圖像、文字、色彩來設(shè)置懸念,在視覺上滿足觀眾的好奇心,勾起觀眾無限的想象,而后使觀眾產(chǎn)生想要觀看影片的沖動,最終實現(xiàn)為電影宣傳的目的。由此可見,電影《大魔術(shù)師》的海報宣傳充分掌握了營銷技巧,電影海報代表著整部電影作品的形象,能否為電影作品發(fā)揮良好的宣傳效果,不僅要注重海報內(nèi)容的設(shè)計創(chuàng)意,而且還需求在掌握了恰當(dāng)?shù)臓I銷技巧之后依據(jù)營銷策略來進行海報內(nèi)容與風(fēng)格的設(shè)計。格式塔完形心理學(xué)是一種揭示人類認知的理論,其中就提到人們常常會對那些具有懸念的事物保留深刻的印象,這就提醒設(shè)計者在設(shè)計電影海報時要注重懸念設(shè)置,以喚起觀眾的想象,進而引起觀眾的觀看欲望。
