大型戶外廣告設計范文

前言：我們精心挑選了數篇優質大型戶外廣告設計文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

戶外廣告是指具有廣告或宣傳作用的戶外廣告物，一般多設置在交通流量較高的地區，常見的戶外廣告形式有：LED戶外廣告燈箱、路邊廣告牌、霓虹燈廣告牌、LED看板等等。原始的戶外廣告可追溯到前6世紀，那個時期的戶外廣告多雜亂無章，隨意設立。現代戶外廣告自90年代開始盛行，在20世紀被廣泛應用。近些年越來越多的企業開始注重廣告的應用，幾乎各個行業都希望通過廣告提升企業形象，利用廣告傳播企業商業信息，就連政府部門也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這為我國戶外廣告提供了巨大的市場機會。隨著時代的進步及科技的不斷發展，許多的新材料、新技術、新設備、新概念被引入戶外廣告中，戶外廣告開始成為美化城市的藝術品，成為城市空間中重要組成部。戶外廣告是城市經濟發達程度的標志之一。近幾年我國戶外廣告市場發展十分迅速。戶外廣告相比傳統媒體廣告不僅成本更加低，且易操作，易維護。21世紀戶外廣告類別越來越豐富，表現形式也越來越多樣，出現了如：汽車車身廣告、電梯廣告、地鐵廣告、墻體廣告、候車亭廣告、樓頂廣告等戶外廣告形式。2011年我國戶外廣告市場僅電子屏廣告就達到了22.26億元的規模?？偸袌鲆幠＿_到550億元。且近兩年有著明顯的增長趨勢，戶外廣告多集中在一線、二線城市中，目前戶外廣告市場發展前景一片大好。

二、戶外廣告的優勢

（一）到達率高

戶外廣告具有較大廣告尺寸，戶外廣告可見性較好，如地理位置占有優勢，必然能夠創造出理想的到達率。一些學者曾針對戶外廣告到達率展開過研究。研究結果表面戶外廣告到達率僅次于電視媒體，是高到達率的廣告形式，且成本卻低了數十倍。美國資深廣告人研究數據表明，戶外廣告成本2～10美元不等，但電視則要達到幾千美元。

（二）輻射時間長

傳統電視廣告僅幾秒鐘，所能展現的內容比較有限。戶外廣告不同于以往的廣告形式，可實現全天候的、持續的。一些戶外廣告可以二十四小時佇立，這一特點使受眾更容易看到，且不易受到其他廣告干擾，避免了其他廣告內容的競爭，所以能夠達到更好的宣傳效果，城市黃金地段的大型戶外廣告都是持久品牌必爭之地，豐富多彩的戶外廣告能夠有效引起受眾的注意，并且一些具有特色的燈箱戶外廣告廣告，更能夠起到美化市容的作用，很多特色戶外廣告都是城市的標志。

三、戶外廣告設計原則

（一）獨特性原則

戶外廣告的受眾是流動的人群和車流，受眾想要獲得戶外廣告中傳遞的商品信息就必須在設計中保障戶外廣告的可見性，在戶外廣告設計中要考慮到距離、視角、環境等要素，如在空曠的環境中，距離應在十米以外，高度應高于五米，廣告位置和高度設計中要根據距離、視角、環境來決定。

（二）簡潔性

由于戶外廣告的獨特性決定了戶外廣告的簡潔性特點。簡潔性是戶外廣告設計中的重要原則，所設計內容不僅要新穎，更要保障整體畫面和設施的簡潔，進而給受眾留下充分的想象余地。如畫面過于凌亂，必然給受眾一種雜亂的感覺，反而簡潔的畫面，更容易吸引受眾的關注和目光。簡潔的畫面更加醒目。

四、景觀意識下的戶外廣告設計思路

（一）戶外廣告與城市綠化結合

城市綠化景觀是城市規劃和發展中不可或缺的重要組成部分，一方面對改善城市生態環境、美化城市、改良氣候有著重要意義；另一方面，城市綠化還能夠起到使城市保持新鮮空氣、吸收大氣中有害氣體、凈化空氣、緩解霧霾的作用。戶外廣告與城市綠化的結合不僅提升了綠化景觀的藝術感染力，更提高了戶外廣告的宣傳效果，并且這樣的戶外廣告形式顯得更加整潔，對城市形象整體提升有著很大幫助。例如杭州武林廣場的戶外廣告就實現了與城市綠化的完美結合。但是在設計中必須要考慮廣告尺度的大小及可見度與色彩搭配問題，避免影響可見性。

（二）戶外廣告與城市街道的結合

城市街道是城市的主要交通設施，如把城市看作為身體，那么街道就是身體的血脈，將戶外廣告融入城市街道中，不僅使戶外廣告更加規范，并且更保障了廣告的可見性和宣傳效果，但在進行設計時必須注意迎合城市街道整體美感，避免影響和諧，必須遵循把戶外廣告融入城市，作為城市景觀的一份子設計原則。

（三）戶外廣告與廣場的結合

城市廣場是城市組織社會性活動的主要場所，廣場空間多是休閑和商業并存的環境，往往人流量和客流量較大，這給戶外廣告創造有利條件，戶外廣告和廣場的有機結合，突出了廣場的商業氛圍，不僅豐富了廣場，更保障了戶外廣告的宣傳效果，但在進行設計時必須注重結合廣場建筑的整體風格，控制廣告密度，密度過大必然給人一種雜亂無章的感覺。在色彩上也應該保持與廣場建筑一致，以此保障廣場的整體空間感。廣場與戶外廣告的結合較為成功例子如寧波天一廣場。

五、結語

第2篇

【關鍵詞】城市戶外廣告原則分區

一、概念界定

1、廣告（Adrertising）是通過某種媒介傳達特定的信息的傳播活動，是用圖文、語言、實物等多種形式向公眾展示一種信息或介紹產品、演出、展覽、會議等內容，或宣傳某種觀念。2、本文所指的城市戶外廣告（OutdoorAdrertising）英文簡稱為OD廣告，是指在露天或公共場所運用室外裝飾手段向消費者傳遞信息的廣告形式。具體地說，是指除建筑室內以外利用城市道路、廣場、建筑物、構筑物、城市室外空間、場地、設施等設置的霓虹燈、電子顯示牌（屏）、廣告牌、燈箱、店招等各類廣告，包括利用交通工具、氣球及以其它形式在戶外設置、繪制、懸掛、張貼的廣告。

二、城市戶外廣告現狀與問題目前我國城市戶外廣告由于規劃滯后，管理失序，不少城市戶外廣告嚴重損害了建筑立面形象、街道空間景觀及山水風景特色，影響了交通安全和公用設施的正常使用，使有序的城市景觀變得雜亂無章。其存在問題具體歸納如下：

1、戶外廣告布局數量過多，雜亂無章，與城市功能分區互不協調。城市功能區可分為中心區、商業街區、居住區、行政辦公區、文教區、休閑區……等等，每個功能區有不同的功能要求，例如商業街區要求繁華熱鬧，展示城市商氣濃盛、富有活力的一面；生活居住區則要求環境優美、交通方便、生活安寧……，這些功能區本身的特性使它們對戶外廣告的布局有不同的要求：如商業街區要求戶外廣告數量多、密度大，造型生動；居住區不希望戶外廣告太多，擾亂寧靜的生活環境。但目前我國的戶外廣告由于缺乏統一的規劃與管理，其布局隨意無序，與城市功能區互不協調。例如應嚴格控制戶外廣告的風景區、橋梁、市政廣場、居住區、歷史文化保護區等也被各種各樣的戶外廣告包圍和淹沒，戶外廣告數量繁多，有空地的地方就有廣告，布局雜亂無章造成城市視覺環境的污染。

2、戶外廣告設置的位置不當，喧賓奪主，破壞環境。由于缺乏統一規范，戶外廣告隨意設置的現象比比皆是。例如在主干道橫跨馬路的交通指示"龍門架"上，設置了眾多巨幅商業廣告；在城市廣場、體育中心等一些公共活動場所，甚至一些機關部門的門樓、高層建筑的屋頂也布滿了各種各樣的戶外廣告。破壞城市街景天際輪廓線，遮擋損害建筑立面形象，喧賓奪主，破壞環境的現象時有發生。譬如在溫州體育館頂部的大面積的"聯通電訊廣告"就給受眾造成一個錯覺：仿佛這幢建筑物不是體育館，而是聯通電訊的總部大樓。某些城市在綠化帶、交通護欄、電線桿、路燈桿、人行天橋、指路牌、電話亭、公交車站甚至垃圾箱上也布滿了戶外廣告。由于設置混亂，戶外廣告牌倒塌砸傷行人的事故時有所聞。

3、戶外廣告設計的形態與尺度把握不準。戶外廣告種類繁多，形態各異，規格不一，質量參差不齊，巨幅廣告牌、大屏幕電子顯示屏、霓虹燈、燈箱、立體旋轉廣告、宣傳櫥窗、"F"桿廣告、商店招牌、路牌、氣球、布料橫額、彩旗等等，沒有完全有效地與戶外廣告載體有機結合，往往一齊涌上街，層層疊疊，密集如林，侵占人行道、遮擋綠色空間，給人滿眼零亂的視覺污染。廣告設計往往以最低的投入而影響設計質量。具體表現在城市戶外廣告的設置、用材和款式設計上的強差人意。十幾年前使用的木架鐵皮簡易廣告牌，至今仍可見，便是很好的一例。由于受廣告主要求的限制，和廣告商要節省設計費的支出，廣告畫面俚俗和呆板相當普遍。

4、戶外廣告缺乏長期有序的管理。戶外廣告具有長效性與更新性的特點，經常性清潔維護是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告商出于商業性的考慮，一旦，就萬事大吉，廣告牌藏污納垢，也往往熟視無睹，廣告的臟和陳舊在侵蝕城市環境的同時，也壓迫著人們的視覺神經。由于對戶外廣告的管理沒有一個完善的機構與體系，多頭管理現象嚴重，戶外廣告審批環節多方部門介入，多頭收費，而日常監管工作各部門之間又相互推諉，造成不該管的搶著管，應該管的無人管的局面。

三、影響城市戶外廣告規劃設計的環境因素

1、建筑物戶外廣告對建筑物有很大的依附性。

建筑物按其功能、性質、形式等分為多種建筑類型，如文化建筑、辦公建筑、商業建筑、住宅建筑等等。建筑物是城市景觀中最具魅力，最有個性化和藝術化的元素，它對依附于其墻面或屋頂之上的戶外廣告的影響很大，建筑物的性質、規模、形式、色彩、材料、肌理等直接影響了戶外廣告的類型、尺度、性質、形態、色彩等。（1）戶外廣告與建筑性質的協調建筑物按性質可分為行政辦公建筑、文化娛樂建筑、歷史文化保護建筑、商業建筑、住宅建筑等類型，建筑性質的不同影響了廣告類型，布置、尺度的不同。行政辦公建筑不宜布置廣告，尤其是商業廣告。文化娛樂建筑如圖書館、展覽館、博物館、影劇院、文化宮等，可以適當一些展示、演出廣告，但必須慎重，尤其是尺度、形態、布置不能損害這些建筑的形象。例如廣告與建筑立面的比例關系協調，廣告對建筑使用功能的影響（如遮敞采光、通風功能的窗戶、封閉、挑臺等）。歷史文化保護建筑以保留其原有建筑的風格為重，不宜設置廣告，與建筑環境不符。商業建筑是商業廣告的最佳載體之一，戶外廣告的設置可以做透做亮，形成一種特色。戶外廣告類型宜豐富多彩，色彩、燈光宜鮮亮明快，但不宜遮擋分割建筑立面，破壞天際輪廓線。住宅建筑不宜布置廣告。（2）戶外廣告與建筑規模，形態的協調建筑按規模、形態可分為高層建筑、多層建筑、低層建筑、大跨度建筑類型等，它們對戶外廣告的設置要求也各不相同。高層建筑較注重天際線的塑造，其造型一般而言較簡潔大方，與之協調的戶外廣告宜簡潔大方，設置位置宜設裙房，不宜設主體建筑，以不破壞建筑立面整體形象與屋頂天際線為原則，廣告色彩應與建筑色彩協調，戶外廣告的 尺度不宜分割建筑立面，不填塞建筑物實墻，應與建筑立面尺度協調，成為立面的有機部分。多層建筑較注重立面的造型，其尺度相對高層建筑的雄偉而言，較為親切宜人，以它為載體的戶外廣告設置不應分割建筑立面，及損害建筑使用功能，三層以上不宜設廣告，外挑廣告的距離，規格、大小應與周邊環境相協調。色彩宜鮮亮明快，不污染視覺。低層建筑應保持建筑本身小巧玲瓏的建筑風格，不宜設戶外廣告，顯得過于喧賓奪主。大跨度建筑屋頂不宜設廣告，立面廣告宜與建筑物立面造型協調。（3）建筑風格、材料對廣告設計的影響建筑風格、材料對廣告設計有較大影響，廣告設計是對建筑風格的進一步闡述，是對建筑立面的進一步豐富和點綴。古代建筑風格、材料要求廣告的材料、造型與之相符，如采用繁體字、豎旗、燈籠、木材、石材、紙材等，要有古韻。現代建筑要求廣告設計簡潔現代，造型新穎獨特，材料現代新奇，畫面流暢動感，符合現代人的審美觀。二、三十年代建筑（如溫州五馬街）要求廣告設計符合時代感，例如豎向外挑式廣告的運用。

2、城市道路

（1）城市道路是戶外廣告的主要載體之一。街道空間作為城市外向型的帶狀公共空間，聚集了城市人流、車流，體現了都市生活節奏，街道元素與整體空間的有機組織最直觀地反映城市的形象特征。城市道路可分為交通性道路、生活性道路、商業性道路等，因性質、寬度、斷面形式的差異而對戶外廣告的布置、尺度提出不同的要求。設置在道路上的廣告，除了設置在道路兩旁的建筑上之外，通常在道路斷面內利用燈桿、專用立式燈箱、過街天橋等設置。（2）道路性質對戶外廣告的影響：交通性道路以快速車行交通為主，道路斷面以三塊板、二塊板為主，通常路面較寬。過小的廣告，無法看清；間距過密的廣告，易擾亂駕駛員的視線，也無法看清廣告內容。廣告一般設置在中央分隔綠帶，兩側人行道綠帶，但要注意統一性，不影響交通安全。商業性道路以吸引人流、增進商業氣氛為目的，通常路面較寬，街景設計色彩斑瀾，商業步行街的形式較為常用。人80的信息是通過眼睛獲得的，商環境不完全是單調的買與賣的場所，商行為是交往的行為，而商環境的本質是交往空間。因此結合商業性道路的特征，戶外廣告的設置宜鮮艷豐富，形式多樣，不拘一格，懸掛式、貼墻式、近墻豎式、屋頂式、門頂式、活動式及結合室外家俱的各類型式，可盡情發揮，盡情塑造火熱的商業氣氛。如美國拉斯維加斯的商業街，上海南京東路步行街的戶外廣告。生活性道路有車流也有人流，車速不是很快，兼顧生活性與交通性的性質，道路斷面以單塊板居多，戶外廣告宜設置在人行道綠帶，或結合路燈、候車廊等設置。（3）懸挑或懸掛在道路上空的廣告對街道空間景觀的遮擋必須以不影響交通安全，不破壞道路景觀為原則，其尺度應與道路寬度統一協調。

3、城市公共設施

（1）城市公用設施主要指電線桿、候車亭、書報亭、電話亭、郵政箱、宣傳欄（窗）、垃圾箱等。他們與戶外廣告共同構成城市街道景觀，其相互間在尺度、類型、材料、色彩、形式上要求和諧統一。（2）設置在上述公共設施上的戶外廣告，其尺度、位置、形式必須與該公共設施的形態取得協調，成為一整體。例如巴黎的香榭麗舍大街在候車亭、電話亭、報亭上做的廣告，往往構思精巧，匠心別具，面積通常不超過2平方米，用材與色彩都和周圍的公共設施相配套。

4、城市廣場

（1）廣場是城市公共空間的一個重要組成部分，它是組織城市建筑群體空間，聚集城市公共活動，疏散交通，改善城市環境條件的一種有效空間形式。按功能與性質分類，廣場可分為交通廣場、休閑廣場、市政廣場、體育廣場、文化廣場、商業廣場等等。廣場功能、尺度、形態的不同對戶外廣告的影響是截然不同的。（2）廣場性質對戶外廣告設計的影響廣場按主要性質可分為商業廣場、市政廣場、交通廣場、休閑廣場等，廣場性質的不同對廣場上的戶外廣告的形態、色彩、尺度等有一定的影響。商業廣場追求熱鬧、喧嘩的氣氛，與之協調的廣告可造型生動、色彩豐富、形式多樣。市政廣場較嚴肅、大氣，不宜設大量的戶外廣告，與莊嚴氣氛不符，可適當地設電子顯示屏，與建筑物協調，展示公益、市政廣告。交通廣場作為交通樞紐與對外窗口，宜以展示地方品牌、展示地方形象、提示性的廣告為主。廣告設計宜采用高檔材料，色彩協調明快，畫面精致，給人視覺沖擊力強的形式。休閑廣場是居民城市生活的重要行為場所，其尺度、功能的設計以人的行為為對象，宜親切宜人。相應地廣場上的廣告設計也應從人的因素出發，尺度不宜過大，色彩柔和明快，可與小品、設施結合統一設計。（3）廣場形態對戶外廣告設計的影響廣場形態多樣，有平面式廣場、立體式廣場及復合式廣場。平面廣場又可分為十字型、主從型、衛星型、串聯式、丁字型、亞鈴型、樞紐型等；戶外廣告應結合廣場形態的不同及廣場上人流不同的行為方式、不同視覺角度的轉換進行不同的設計，廣告的形式、色彩、尺度配置要與廣場相協調。（4）廣場尺度對戶外廣告設計的影響廣場的大小并非單純的尺度問題，它是由活動內容、布局分區、視覺特征、光照條件、容積感與建筑邊界條件等因素共同制約的。同時也與相鄰空間的相互對比有關。戶外廣告的設置應根據廣場的尺度感受來設計不同尺度、色彩、形態的廣告。

5、綠化水體

綠化、水體是軟化空間的素材。它生動了空間，更滿足了人們對自然的渴求，是城市居民休閑游憩，接觸自然、陶冶性情的場所，從其本身的特性而言，需要舒適、安靜，與戶外廣告的商業性、人工化較難兼容，對戶外廣告起制約作用。但是一些主題公園，如游樂場等，本身具有很大的商業性，與戶外廣告并不沖突。因此，綠化可作為廣告的背景進行設計，但戶外廣告尺度、形態不應破壞綠地景觀，水體景觀，防止廣告對綠地休憩功能的損害，濱水岸線及橋梁的廣告尺度與形態要專門設計。

6、視覺環境

從視覺上作分析，有三種因素需要考慮，觀賞的社會視域、景觀效應與容積效應。廣告的設置應從視點、視距、視角的角度來分析將要展示的內容。戶外廣告與光照也有很大關系，向陽面、背陰的廣告尺度，形態、色彩有所不同，戶外廣告設計也要考慮多霧氣候，夜間照明等的需要。

四、城市戶外廣告設置的原則與分區

1、城市戶外廣告設置的原則

（1）整體統一與多樣個性結合的原則城市景觀需要整體統一協調，戶外廣告則追求多樣與個性，兩者之間存在矛盾，但精心處理這對矛盾，卻能使城市視覺環境達到統一之中兼有豐富變化的完美效果。城市戶外廣告設置應以城市規劃為依據，從城市整體環境出發，使城市戶外廣告設置與城市整體環境和諧統一，以不影響損害城市形象的統一性為基本原則。要將戶外廣告作為點綴與城市建筑、道路、設施、綠地、水體、彩燈……等等一起組合成一整體景觀而切忌喧賓奪主。此外，一定地段，街區的各類廣告、內容、形式雖然各異，但其設置的位置、尺度必須統一規劃，不能各自為政，使有序的城市景觀變得雜亂無章，污染視覺環境。（2）環境協調的原則城市空間環境的性質、尺度、建筑立面、綠化、色彩等直接影響戶外廣告的設置，兩者如何協調是規劃的基本原則。①與道路性質協調按城市道路性質設置相應的廣告，從靜態和動態兩方面的視覺要求出發，使戶外廣告的位置、體量、尺度、造型、材料、色彩作出與周圍道路環境協調統一，互相襯托，有機地融于城市景觀環境之中，烘托出城市商業繁華的景象和城市獨特的景觀。如：溫州市車站大道、機場路、溫州大道……等是交通性大道，又直接與入城的海港、空港、車站相連。為保證道路車輛的通暢安全快速行駛，這類道路在斷面之內，除精心設計的候車亭上設置的小型燈箱廣告外，不宜設商業戶外廣告，公益廣告也不設或盡量少設，以保證寬闊的道路和完整的道路視覺感受。也不宜設置橫跨道路的牌樓式燈箱，以免分散駕駛員注意力。五馬街是歷史文化街，也是步行商業街。保留了部分典型的近代建筑，如老香山、亨得利、強霖珠寶、一百商場等，改建后的五馬街體現二、三十年代商業建筑格調，要求戶外廣告形式，尺度與之相協調，采用豎式懸掛燈箱，不設橫式燈箱，讓近代建筑的風格，充分體現出來。②與建筑物性質、尺度、形態、風格協調。廣告內容與建筑性質相一致，如行政辦公建筑宜設置公益內容廣告；文化娛樂建筑宜設置演出、展示廣告；商業建筑宜設置商業內容廣告；廣告尺度、形態、色彩與建筑立面有機協調，廣告尺度不宜過大，切忌分割建筑原有立面，破壞建筑原有使用功能（遮擋窗戶），破壞建筑屋頂造型等；色彩宜 以建筑物為基調，與之協調；廣告形態宜按建筑立面的要求進行選擇，點綴豐富建筑立面，與之統一協調。廣告形式與建筑風格的協調。古典風格建筑宜采用古典廣告形式，與年代、歷史相符；民族建筑宜采用民族式廣告，如紅燈籠、旗幡、匾額、書法……等；現代建筑則采用現代式廣告，如霓虹燈、電子顯示屏……等等。③同市政公用設施協調。城市的許多公用設施，如照明燈桿、候車亭、郵政信箱、電話亭、宣傳欄、道路指示牌等，其本身都是城市景觀的藝術點綴，是城市景觀的一部分，承擔起城市景觀的輔助作用。戶外廣告可適度結合公用設施，統一精心設計。戶外廣告面積、尺度不能很大，避免喧賓奪主，同時不影響使用功能。④與城市綠化協調戶外廣告與綠化要有機結合，互相協調，廣告設置要區分不同綠地的功能，防止過多過大的商業廣告破壞風景區、公園綠地的綠色景觀，損害林冠線。（3）安全堅固的原則戶外廣告設置在人流集聚的室外露天場所，長期受日曬、風吹、雨打，一旦發生損壞墜落，后果不堪設想。布置、材料、結構、安裝均要注意安全措施，尤其是布置在高處的戶外廣告，更要考慮抗風、避雷。在交通頻繁的街道交叉口，應盡量不設、少設廣告，并注意不影響行車視距。（4）易于安裝、更新、維護、清潔的原則戶外廣告的內容、形式需不斷更新變化，因長期設置在室外日曬雨淋，畫面褪色、破損等現象是正常的。因而，戶外廣告設置必須易于安裝、拆裝、更新、清潔。（5）注重視覺效果原則戶外廣告視覺效果與視角、視距、光照及廣告的間距等有關，應根據視角，視距的不同，選擇最佳廣告位置，達到最佳視覺效果；道路上的廣告，設置間距要合理，要堅持疏密有致，避免視覺疲勞；戶外廣告的光照要柔和、清晰，避免眩光或看不清廣告內容。

2、城市戶外廣告設置分區

結合城市不同的功能區特點，城市戶外廣告的布局，建議將全城劃分為重點分布區，一般分布區和嚴格控制區。（1）重點分布區戶外廣告集中、重點設置的區域，以烘托城市繁華的商業氣氛，美化城市市容，為現代化城市增添魅力，也是城市規劃對戶外廣告設置重點規劃管理的地區。包括商業區，戶外廣告重點布置的街道，地段。在這些區，規劃對戶外廣告的位置、內容、尺度、形式要作重點的審定、檢查與管理。（2）嚴格控制區城市中政府機關，重要的歷史文化保護建筑區，宗教、外事、名勝古跡等地段不宜設置戶外廣告，規劃應予嚴格控制，禁止設立戶外廣告。（3）一般分布區重點分布區及嚴格控制區之外的其他區域。相對而言，這些區域人流不集中，廣告的作用較弱，數量也較少，對戶外廣告的設計管理重點在布點和尺度，管理上可適當放寬些。

五、溫州市城市戶外廣告規劃實踐

1、按道路性質不同，對各類道路設置戶外廣告的不同要求根據城市街道景觀特征及主要功能，將溫州市主要道路分成：商業街、文化街、休閑觀賞道路、迎賓道路及主要交通道路、公路（高速公路）、一般道路（生活性道路）（見主要道路類型分析圖）。

（1）商業街，既要充分反映經濟繁榮景象，又要力求體現溫州精神文明風貌，顯示濃郁的現代商業文化氣息，設置戶外廣告是必要的。戶外廣告設置位置可在建筑墻面、樓頂或不影響道路交通、綠化的人行道、城市立交橋（天橋）或獨立用地上。廣告形式可采用燈箱、霓虹燈及其他新形式，設計力求創新。①重點商業街是指：五馬街、蟬街、公園路、人民路、府前街、小南路、解放街、大南路、信河街，在這些道路設置的戶外廣告，標準要高，材料要好，造型要美，燈光要亮麗。②一般商業街是指兼有商業功能的街道，應視具置環境加以控制，適量設置戶外廣告，如：環城東路、飛霞北路、飛霞南路北段、黎明路、廣場路東段、縣前頭、興海路、振甌路、上陡門路、開源路、龍騰路、高教園區商業街、高教東路、溫迪路、馬鞍池東路。③人民路-飛霞南路口、人民路-解放街口、人民路-小南路口、五馬街-府前街口一帶商務辦公較集中地區應以體現建筑造形、建筑立面景觀為主，戶外廣告起點綴照明作用?？稍诮ㄖ镯敳捎猛缚樟Ⅲw字（可加泛光照明）形式或在建筑裙樓頂使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式設置，但應簡潔美觀。

（2）文化街：學院西路、學院中路、新城區內府西路及在建的高教園區內的園區文化街，均為有文化性質的道路。這些道路的特點之一，就是文化氣息較濃，無論從道路環境、人文景觀、建筑風格、商店開設等，都要圍繞增強人文氣息加以布局和設計。可結合候車亭設置公益廣告，給人們顯示清靜文雅、整潔文明之感。

（3）甌江沿岸城市景觀線（休閑觀賞道路）：如望江東路、望江西路、江濱路等，這類道路一般同自然景觀聯系在一起，其功能主要供人們旅游、休閑、觀賞。戶外廣告設置應結合環境以小品燈箱廣告為主，起點綴照明作用，造型要有藝術化。建筑物上的廣告設置位置主要在建筑的樓頂和墻面，廣告形式可使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字及其他新型材料等形式，但應簡潔美觀。

（4）城市迎賓大道及城市主要交通道路，如機場大道-新城大道-錦繡路（城南大道）、車站大道、溫州大道（疏港公路）西段、南塘大道北段、翠微大道、甌海大道等，這些道路與城市的主要對外出入口（如高速公路）、主要對外交通樞紐（火車站、飛機場等）、城市大型公共建筑（體育中心、博物館、展覽館等）相連，往往國內外過往賓客較多。迎賓大道要重點宣傳溫州"名、優、特"產品，既要體現溫州市特有的區域經濟特色又要塑造良好的城市景觀，宜在道路交叉口的適當位置或車行道中央綠化隔離帶上相隔800米設置大型廣告體?？稍诖笥诨虻扔?米（每側）的部分人行道上相隔80～100米設置小型落地式燈箱廣告。迎賓大道兩側建筑物上廣告設置位置主要在賓館酒樓、公共建筑的樓頂和三樓以下（不含三層）建筑外立面，突出夜景景觀。廣告形式可使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式，但應簡潔美觀。

（5）公路（高速公路）根據"浙江省公路沿線非公路標牌管理辦法"要求設置戶外廣告。如：沿海高速公路、金麗溫高速公路、一四國道等。①公路沿線非公路標牌控制區域為公路用地和公路兩側控制區范圍。公路用地是指公路及其兩側依法征用土地；公路兩側建筑控制區是指公路兩側邊溝（坡腳護坡道、坡頂截水溝、高速公路用地）以外區域：高速公路不少于30米，高速公路連接線和國道不少于20米，省道不少于15米，縣道不少于10米，鄉道不少于5米。②公路路肩：公路收費站（亭）、高速公路中央綠化帶和跨線橋等設施上嚴禁設置霓紅燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱等非公路標牌。公路上不得設置跨越公路的門樓或商業性龍門架。高速公路主線（含匝道）上嚴禁設置跨越公路的任何非公路標牌龍門架。③在公路兩側建筑控制區范圍內設置的非公路標牌，其主色調嚴禁使用紅、黃兩種顏色，以避免雜亂和眩光。其照明光源不得直射道路，防止造成行車眩目。

2、城市對外窗口及公共場所設置戶外廣告的要求

城市對外窗口，主要是指飛機場、火車客站、汽車客運中心、輪船碼頭等對外交通樞紐；公共場所主要是指體育中心、廣場等。一般從事生產經營的企業，為了擴大企業及其產品的社會影響，提高知名度，都希望在城市對外窗口及公共場所設置戶外廣告。但是在城市對外窗口及公共場所設置戶外廣告，必須從建設現代化文明城市的要求出發，制訂一些規范和要求，以提高城市形象。（1）規劃在火車客站廣場、海坦廣場、星河廣場、世紀廣場等人流集中的地方，分別設置大型電子屏幕顯示牌（見戶外廣告設置規劃圖）。（2）火車客站、汽車客運站、港口、機場等對外交通樞紐的站前廣場以及部分道路交叉口、社會停車場等車流、人流量集中而不影響交通及景觀視線的地方可設置大型廣告牌（見戶外廣告設置規劃圖）。材質、體型與色彩應力求突出現代化城市形象。（3）在世紀廣場、火車客站廣場、汽車客運中心廣場、機場等處至少設置一塊噴繪公益廣告牌。（4）在火車客站、機場大樓、 汽車客運大樓及體育場館、文化中心等大型有代表性的主體建筑上不允許設置戶外廣告，可用霓虹燈、彩燈勾畫建筑輪廓或用泛光照明顯示建筑物的壯麗。

3、城市公園與公共綠地設置戶外廣告的要求

在中山公園、馬鞍池公園、繡山公園、錦山公園、江心嶼、松臺公園、郭公山、海坦山、華蓋山、巽山等公園內原則上不設置戶外廣告。沿公共綠地周邊邊界線可設置一些小品燈箱廣告，但要從嚴控制，燈箱體量要求與人體相近，形式、色彩要求別致、淡雅。

4、重點地段戶外廣告設置要求：根據溫州市城市戶外廣告"二系、一區"的結構特點，規定以下地段為溫州市戶外廣告設置規劃創意地段：

二系：迎賓系：由機場大道--新城大道--錦繡路，溫州大道、車站大道、甌海大道，翠微大道等迎賓道路形成以展現城市風貌的戶外廣告系列。

休閑系：望江西路、望江東路、江濱路、勤奮路、市府路、府東路、高教園區西路等休閑觀賞道路形成以公益廣告為主的戶外廣告系列。

第3篇

第二條凡在我縣范圍內從事戶外廣告設置、經營活動的單位和個人均應遵守本暫行辦法。

第三條戶外廣告監督管理總體要求：控制總量、規范設置、提高品質、安全美觀，注重“中國原生態最美山鄉”形象宣傳。

第四條本暫行辦法所稱戶外廣告是指：

（一）利用城市道路、廣場、公共綠地、公交站臺等市政設施和車站等公共場所的建筑物或者空間設置的交通路牌、旅游標識、霓虹燈、電子顯示屏、櫥窗、護欄、燈箱、實物模型、條幅、彩虹門等；

（二）臨街商業用房設置的店名牌和各類招牌、宣傳牌；

（三）利用各類交通工具設置、張貼的廣告或宣傳品；

（四）利用其他形式在戶外設置、張貼的廣告或宣傳品。

第五條本暫行辦法所稱大型戶外廣告是指：

（一）在城市規劃區范圍內，利用城市公共空間設置的立柱式廣告；

（二）在城市建筑物頂層或墻面設置的大型廣告牌；

（三）在城市道路兩側設置的落地戶外廣告看板；

（四）在縣域范圍內省道、縣（鄉）道兩側設置的戶外廣告

看板和立柱式廣告；

（五）在城市規劃區范圍內，沿建設工地圍墻圍擋設置的廣

告看板；

（六）其他形式的大型戶外廣告牌、霓虹燈。

第六條縣城市管理行政執法局負責本縣城市規劃區范圍內以及規劃區范圍外省道、縣（鄉）道控制區外戶外廣告的監督管理；縣公路分局負責省道控制區內戶外廣告監督管理；縣交通運輸管理局負責縣（鄉）道控制區內戶外廣告監督管理；縣工商行政管理局負責審核批準本縣戶外廣告的內容。各部門依據職責負責戶外廣告設置的規劃、審批和日常監督管理。城市規劃區范圍外戶外廣告的設置還應當征求所在地鄉鎮人民政府意見。

第二章戶外廣告設置的一般規定

第七條戶外廣告設置應當符合城鄉總體規劃和戶外廣告設置技術標準。各監督管理部門應當依據職責結合本縣實際情況，編制戶外廣告設置規劃。縣域范圍內大型戶外廣告設置的規劃經縣規劃委批準后執行。

第八條戶外廣告設置應遵循以下基本原則：

（一）戶外廣告設置必須符合城鄉總體規劃要求，合理布局，有序設置。影響城鄉建設、經濟發展和社會公共利益的戶外廣告，應當予以拆除；

（二）戶外廣告設置必須與建筑、街景、環境相協調，高度、體量、色調與城鎮景觀相協調;

（三）戶外廣告設置鼓勵采用新技術、新材料、新光源，體現時代特色、地方特色和科技發展水平；

（四）縣城規劃區內的門頭招牌在一定區域或范圍內要統一規劃，原則上一個門店只設置一個招牌;

（五）景區景點交通指示牌應按照國家公路交通指示牌的統一標準制作安裝。

第九條有下列情形之一的，不得設置戶外廣告：

（一）利用交通安全設施、交通標志的;

（二）影響市政公用設施、交通安全設施和其他公共設施使用的;

（三）影響市容市貌、妨礙生產或者人民生活安全的;

（四）縣級以上國家機關、文物保護單位和名勝風景點的建筑控制地帶;

（五）利用違章建筑、危險房屋以及其他可能危及安全的建筑物和設施的；

（六）利用秋浦河流域道路兩側建筑物、構筑物可視面噴繪廣告的；

（七）其它由監督管理部門認定不宜設置戶外廣告的情形。

第十條戶外廣告設置基本技術要求參照《池州市戶外廣告設置技術標準》執行。

第十一條為推進實施“旅游興縣”發展戰略，提倡在大型戶外廣告上方（四分之一廣告版面）及新設置、更新的門頭招牌、車體廣告左上角標注統一式樣的“‘中國原生態最美山鄉’——·石臺”醒目字樣，原則上字色為綠色。此為無償約定比例的公益性廣告。

第十二條在殷石公路石臺段、縣城至牯牛降、仙寓山等景區道路兩側和全縣各旅游景區景點酒類廣告時，鼓勵圍繞“旅游興縣”發展戰略目標合理設計廣告板面，最大程度宣傳推介“中國原生態最美山鄉”——·石臺。

第三章戶外廣告設置使用權的取得

第十三條戶外廣告經營者在城市規劃區范圍內利用城市公共空間設置大型戶外廣告，或在城市道路、橋梁、公共場地、路燈桿線、公交站臺等市政公共設施設置燈箱和其他類型的戶外廣告，應依法取得有償使用權。戶外廣告設置使用權應當通過公開招標、拍賣或者其他公開競爭的方式確定，并簽訂戶外廣告設置使用權有償出讓合同。

第十四條在產權人自有場地、設施、建（構）筑物設置戶外廣告，可以通過協議方式確定受讓人，但應當按照規定辦理設置審批手續。

第十五條以招標、拍賣方式出讓戶外廣告設置使用權的，縣行政執法等有關部門要按規定程序招標、拍賣公告。競買人須持營業執照、戶外廣告設計方案向主管部門提出申請，參與競標、競買。

第十六條依法取得戶外廣告設置使用權的戶外廣告設置者，須按照本暫行辦法規定，辦理戶外廣告設置審批手續。

第四章戶外廣告設置審批

第十七條單位和個人需要設置戶外廣告的，應當委托具有戶外廣告合法經營權的單位（以下簡稱廣告經營者）向相關監督管理部門提出申請，同時提供以下材料：

（一）廣告經營許可證、營業執照；

（二）場地使用權證明；

（三）戶外廣告設計方案（效果圖）；

（四）在城鎮規劃區范圍內設置大型立柱式戶外廣告應當辦理《建設工程規劃許可證》；

（五）設置公益性戶外廣告，應當提供宣傳主管部門的批準文件;

（六）其他依法應當提交的材料。

第十八條各監督管理部門依據戶外廣告設置規劃、城市容貌標準和戶外廣告設置技術要求進行審查，除縣政府基于維護社會公共利益需要決定暫停受理設置申請或者不得批準的情形外，應當自受理之日起10個工作日內做出批準或不予批準的決定，不予批準的應通知申請人并說明理由。

第十九條廣告經營者按本暫行辦法第六條、第十七條規定向縣城市管理行政執法局或交通運輸局或縣公路分局申請辦理《石臺縣戶外廣告設置許可證》，相關監督管理部門審查通過后，向縣工商行政管理局申請戶外廣告登記。

第五章戶外廣告的登記

第二十條戶外廣告應當依照規定向工商行政管理部門

申請戶外廣告登記，領取《戶外廣告登記證》。

第二十一條申請戶外廣告登記應當具備下列條件：

（一）戶外廣告單位依法取得與申請事項相符的主體資格；

（二）戶外廣告所推銷的商品和服務符合廣告主的經營范圍或業務范圍；

（三）戶外廣告單位具有相應戶外廣告媒介的使用權，廣告地點、形式符合戶外廣告設置規劃的要求；

（四）戶外廣告內容符合法律法規規定；

（五）按規定應當經有關行政主管部門批準的，當事人已經履行相關審批手續；

（六）法律、法規和國家工商行政管理總局規定的其它條件。

第二十二條經工商行政管理部門核準登記的戶外廣告，應當在右下角清晰地標明《戶外廣告登記證》的登記證號。

第六章戶外廣告的管理

第二十三條制作、設置戶外廣告應當符合戶外廣告設置技術標準，不得粗制濫造；廣告內容必須真實健康、清晰明白；不得以任何形式欺騙誤導消費者；戶外廣告的用字應當規范，禁止使用不符合規定的簡化字和被淘汰的異體字。

第二十四條戶外廣告外觀應當圖案清晰、式樣美觀、形體完好，與周邊環境相協調；鼓勵使用新技術、新材料制作質量好、檔次高的戶外廣告，以提高廣告品位。

第二十五條戶外廣告必須按審批的地點、形式、規模、時間等要求設置，不得擅自更改。

第二十六條取得戶外廣告經營權的單位和個人，應當按照批準的戶外廣告設計方案和技術要求設置，不得擅自變更。需要變更的，應當征得監督管理部門的批準。

第二十七條利用公共設施設置的戶外廣告，戶外廣告經營者應當無償約定比例的社會公益性廣告。

第二十八條廣告經營者應當在批準后90日內，按照批準的規格、式樣設置戶外廣告，逾期未設置且未申請延期或申請延期未獲批準的，監督管理部門應注銷許可證，其戶外廣告設置使用權自行失效。

第二十九條大型戶外廣告設置期限一般不得超過三年。大型戶外廣告設置期限屆滿后，在不影響城鄉規劃和建設的情況下，可申請延期。需要延期的應當在期限屆滿前30日到監督管理部門辦理延期手續，每次延長期限為一年；經批準延期的，應重新辦理戶外廣告設置許可證。

第三十條經批準的大型戶外廣告，必須在其右下角標明批準編號、廣告經營者和有效時間。

第三十一條重大創建活動中，廣告經營者應當自覺參與，積極配合，努力創造文明和諧、健康向上的社會氛圍。

第三十二條廣告經營者應當對其設置的戶外廣告設施定期進行維護，確保設施完好安全。

第三十三條經批準設置的戶外廣告及其設施，任何單位和個人不得占用、撤除、遷移、遮蓋或損毀；因城市建設或社會公共利益需要撤除的，廣告經營者應當自行拆除,經監督管理部門備案后，廣告經營者可按指定地點在批準設置的期限內重建。

第三十四條任何部門或單位不得壟斷或變相壟斷戶外廣告經營業務。

第七章法律責任

第三十五條未經批準，擅自設置大型戶外廣告的，由相關監督管理部門予以拆除；未按照大型戶外廣告設置要求設置的，廣告經營者應在規定的時間內整改，逾期不整改或整改后仍不符合要求的，由相關監督管理部門予以拆除。

第三十六條違反本暫行辦法第八條第一款、第九條設置的戶外廣告應予以拆除。

第三十七條因戶外廣告坍塌、墜落等造成財產損失或人員傷亡的，由廣告經營者依法承擔相應的法律責任。

第三十八條妨礙管理人員依法履行職責的，依照《中華人民共和國治安管理處罰法》由公安部門予以處罰；構成犯罪的，依法追究刑事責任。

第三十九條戶外廣告監督管理部門的工作人員違反本暫行辦法規定，、、、索賄受賄的，依法給予行政處分；構成犯罪的，依法追究刑事責任。

第八章附則