傳統文化市場調研范文
前言：我們精心挑選了數篇優質傳統文化市場調研文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。
第1篇
關鍵詞:文化貿易；逆差；文化產業
一、國際文化標準以及文化折扣問題
現如今國際文化市場進入了壟斷競爭的新時代，跨國性文化娛樂傳媒公司表現出了絕對的壟斷地位，而且其不斷根據自己的運行規則來進行國際文化資源的開發，其文化產業、經營、管理的相關理念影響著國際性標準的制定。這種全球化的文化標準成為阻礙我國文化走出國門的一個重要障礙。歐美國家那些有跨國壟斷性質的國際文化娛樂傳媒企業，其作為國際文化的制定者，左右著我國文化產品的輸出。因為本國的觀眾對外國影視產品所體現的價值觀、歷史背景、文化信仰等內容相對缺乏了解，導致了“文化折扣”的產生。調查發現，歐美國家的消費者對于我國的文化產品認可度普遍較低。我國的文化產品，尤其是影視產品，十分注重其中的意識形態建設和民族性建設，這也是影響著我國文化產品輸出的重要原因。語言也是產生文化折扣的一個重要原因，漢語的普及率不高，導致了文化產品的輸出出現障礙。中國的文化產品在西方不被認可，主要是受到國際文化標準的限制，因為“文化折扣”問題的限制，使得我國文化產品處于劣勢地位。除此之外，還加劇了我國的文化企業在對外文化貿易中各項權利的喪失，使我國的文化產品艱難生存于壟斷企業所制定的差別定價體系中。
二、造成我國文化貿易逆差深層次的原因
(一)文化貿易缺乏法律規范
以我國服務出口和文化產品出口問題為例，我國存在著嚴重的競爭無序情況。很多海外的演出商利用我國內部的競爭無序，壓低我國文化產品的價位。缺乏文化產品相關扶持措施以及相關規范，也是導致這種問題發生的主要原因。我國政府必須認識到，貨物的貿易市場是主要通過企業自行開拓，但是文化產品的貿易與貨物貿易截然不同，文化貿易的主要引導者是政府，其起到了至關重要的作用。
(二)我國文化產品品牌缺乏的建設
我國的文化產品之所以在出口上出現嚴重的問題，很大程度上因為我國的國際市場占有度不大，而且現代文化產品和精品文化相對比較少。品牌對于文化產品貿易來說，影響重大。當前以及未來的國際市場，將迎來品牌競爭的時代。我國正是因為缺乏中國特色的知名品牌，才導致了我國文化產品難以在國際市場上獲得廣泛的認可。
(三)中西文化缺乏“擺渡者”和“架橋人”
在發達國家，經紀人制度已經發展得比較成熟了，而且在經紀人的培養和發展上都有著較好的規范，這對促進文化產品的貿易出口起到了決定性的作用。但是我國在經紀人建設方面就比較欠缺，要想推動我國文化的對外傳播，就需要對文化傳播方式進行創新和創造，必須大力發展經紀人市場，要培養出一批較為優秀的擺渡者和架橋人。
(四)缺乏先進的國際營銷手段
我國的傳播文化產品的生產方式比較落后，傳播的方法主要停留在傳統的技術層面上，導致文化產品在國際上的吸引力和競爭力都比較薄弱。發達國家比較重視營銷的開展，而我國卻往往在影視的制作上大做文章，但是對宣傳推廣卻缺乏重視，導致我國文化產品的銷售能力比較薄弱，銷售網絡沒有有效建立。
三、完善中國的文化貿易赤字戰略
(一)促進文化貿易法律法規制定，完善政府支持保護機制
要想實現文化市場的有序發展，我國就必須制定嚴格的法律、法規來規范文化市場，相關部門要根據文化貿易出口制定相應的政策，通過文化產品出口補貼以及出口優惠政策，簡化文化產品出口的程序，放寬文化產品的出口限制，在設立相關推動部門和機構的同時，對部門和機構進行規范建設，從而推動文化產品的出口，實現文化產業和文化出口的良好鏈接。
(二)推動國內文化品牌建設
在目前和未來的國際市場上，品牌競爭將日益激烈，我國的非物質文化傳承和積累在我國的漫長發展過程中，從未中斷過。因此我國的文化企業要提升品牌競爭的意識，在國際市場上進行樹立傳統文化品牌建設，推動國家文化事業的發展，使其產生良好的經濟效益和社會影響力。在提高文化產品生產效率的同時，擴大生產規模，從而實現對文化產品競爭力的提升。對于文化企業而言，一定要注重發揚本土文化，要在發揚的同時吸取世界上其他國家的先進經驗，通過打造文化精品來建設民族性文化產業。
(三)建立經紀人機構工作機制我國要發展文化產業，就需要學習國外的文化經紀人的機構建設，通過完善其機構工作機制，推動廣播、電影、電視以及新聞出版等與國外文化的對接工作。通過與國際電影、出版等相關經紀人合作，實現對品牌的規模化發展。在吸取國外先進工作機制的基礎上，進行自己的文化中介機構的擺渡人建設。這對我國而言是十分有必要的。我國需要重視中西方文化的交流，在發展的過程中實現傳統文化和全球發展戰略的結合，通過經紀人合作，使得我國傳統文化能夠更好地融入國際市場。
(四)創建新型營銷方式
企業需要加強對國際營銷的產業投入，在充分了解國外消費者的消費需求的同時，盡量避免“文化折扣”。在文化產品出口之前，需要注重市場調研工作的建設，要深入國際市場，對文化品牌進行文化包裝，并將民族文化元素與營銷進行結合。營銷不僅僅是產品營銷，將來的發展趨勢，將以品牌營銷為主，產品營銷為輔。
(五)強化對文化貿易的了解和認識
要深化現代意識，放棄傳統理解，以科學的視角觀察和整合傳統文化資源。對于傳統文化，要注意縮小中西文化的差異。因為文化貿易在世界經濟貿易格局中起著非常重要的作用，對任何國家的對外貿易發展也是至關重要的。高附加值是文化生產、貿易的重要特征，使國民經濟實現可持續發展，增加國家財富的積累，也為其他相關產業開拓廣闊的國際市場空間。它在提升國家形象和整體競爭力以及傳播生活方式和文化思想方面，發揮著非常重要的作用。
四、結語
不管是從綜合國力的角度還是文化資源角度來說，我國現如今這種嚴重的文化貿易逆差現象急需解決和處理。我國需要加大文化貿易的發展力度，從而扭轉現代文化貿易的逆差，讓我國出口貿易的格局發生變革，這是現如今十分需要解決的問題。上文中筆者就相關問題進行了論述，這些問題都亟待解決。路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。要想實現我國文化產品的發展，需要扭轉文化產業逆差，推動文化產品進步。
參考文獻:
[1]繆凱，姚拓洲，郭新茹.我國對外文化貿易逆差的原因及應對[J].特區經濟，2009(6):200－201.
[2]繆凱，姚拓洲.我國對外文化貿易逆差的原因及應對[J].理論前沿，2009(5):33－35.
[3]謝曉芹，易銳.論當前我國對外文化貿易逆差問題[J].經濟論壇，2008(14):57－59.
第2篇
關鍵詞：文化貿易 逆差 文化產業
中圖分類號：F752文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2016）23-0080-02
一、國際文化標準以及文化折扣問題
現如今國際文化市場進入了壟斷競爭的新時代，跨國性文化娛樂傳媒公司表現出了絕對的壟斷地位，而且其不斷根據自己的運行規則來進行國際文化資源的開發，其文化產業、經營、管理的相關理念影響著國際性標準的制定。這種全球化的文化標準成為阻礙我國文化走出國門的一個重要障礙。歐美國家那些有跨國壟斷性質的國際文化娛樂傳媒企業，其作為國際文化的制定者，左右著我國文化產品的輸出。
因為本國的觀眾對外國影視產品所體現的價值觀、歷史背景、文化信仰等內容相對缺乏了解，導致了“文化折扣”的產生。調查發現，歐美國家的消費者對于我國的文化產品認可度普遍較低。我國的文化產品，尤其是影視產品，十分注重其中的意識形態建設和民族性建設，這也是影響著我國文化產品輸出的重要原因。語言也是產生文化折扣的一個重要原因，漢語的普及率不高，導致了文化產品的輸出出現障礙。
中國的文化產品在西方不被認可，主要是受到國際文化標準的限制，因為“文化折扣”問題的限制，使得我國文化產品處于劣勢地位。除此之外，還加劇了我國的文化企業在對外文化貿易中各項權利的喪失，使我國的文化產品艱難生存于壟斷企業所制定的差別定價體系中。
二、造成我國文化貿易逆差深層次的原因
（一）文化貿易缺乏法律規范
以我國服務出口和文化產品出口問題為例，我國存在著嚴重的競爭無序情況。很多海外的演出商利用我國內部的競爭無序，壓低我國文化產品的價位。缺乏文化產品相關扶持措施以及相關規范，也是導致這種問題發生的主要原因。我國政府必須認識到，貨物的貿易市場是主要通過企業自行開拓，但是文化產品的貿易與貨物貿易截然不同，文化貿易的主要引導者是政府，其起到了至關重要的作用。
（二）我國文化產品品牌缺乏的建設
我國的文化產品之所以在出口上出現嚴重的問題，很大程度上因為我國的國際市場占有度不大，而且現代文化產品和精品文化相對比較少。品牌對于文化產品貿易來說，影響重大。當前以及未來的國際市場，將迎來品牌競爭的時代。我國正是因為缺乏中國特色的知名品牌，才導致了我國文化產品難以在國際市場上獲得廣泛的認可。
（三）中西文化缺乏“擺渡者”和“架橋人”
在發達國家，經紀人制度已經發展得比較成熟了，而且在經紀人的培養和發展上都有著較好的規范，這對促進文化產品的貿易出口起到了決定性的作用。但是我國在經紀人建設方面就比較欠缺，要想推動我國文化的對外傳播，就需要對文化傳播方式進行創新和創造，必須大力發展經紀人市場，要培養出一批較為優秀的擺渡者和架橋人。
（四）缺乏先進的國際營銷手段
我國的傳播文化產品的生產方式比較落后，傳播的方法主要停留在傳統的技術層面上，導致文化產品在國際上的吸引力和競爭力都比較薄弱。發達國家比較重視營銷的開展，而我國卻往往在影視的制作上大做文章，但是對宣傳推廣卻缺乏重視，導致我國文化產品的銷售能力比較薄弱，銷售網絡沒有有效建立。
三、完善中國的文化貿易赤字戰略
（一）促進文化貿易法律法規制定，完善政府支持保護機制
要想實現文化市場的有序發展，我國就必須制定嚴格的法律、法規來規范文化市場，相關部門要根據文化貿易出口制定相應的政策，通過文化產品出口補貼以及出口優惠政策，簡化文化產品出口的程序，放寬文化產品的出口限制，在設立相關推動部門和機構的同時，對部門和機構進行規范建設，從而推動文化產品的出口，實現文化產業和文化出口的良好鏈接。
（二）推動國內文化品牌建設
在目前和未來的國際市場上，品牌競爭將日益激烈，我國的非物質文化傳承和積累在我國的漫長發展過程中，從未中斷過。因此我國的文化企業要提升品牌競爭的意識，在國際市場上進行樹立傳統文化品牌建設，推動國家文化事業的發展，使其產生良好的經濟效益和社會影響力。在提高文化產品生產效率的同時，擴大生產規模，從而實現對文化產品競爭力的提升。對于文化企業而言，一定要注重發揚本土文化，要在發揚的同時吸取世界上其他國家的先進經驗，通過打造文化精品來建設民族性文化產業。
（三）建立經紀人機構工作機制
我國要發展文化產業，就需要學習國外的文化經紀人的機構建設，通過完善其機構工作機制，推動廣播、電影、電視以及新聞出版等與國外文化的對接工作。通過與國際電影、出版等相關經紀人合作，實現對品牌的規模化發展。在吸取國外先進工作機制的基礎上，進行自己的文化中介機構的擺渡人建設。這對我國而言是十分有必要的。我國需要重視中西方文化的交流，在發展的過程中實現傳統文化和全球發展戰略的結合，通過經紀人合作，使得我國傳統文化能夠更好地融入國際市場。
（四）創建新型營銷方式
企業需要加強對國際營銷的產業投入，在充分了解國外消費者的消費需求的同時，盡量避免“文化折扣”。在文化產品出口之前，需要注重市場調研工作的建設，要深入國際市場，對文化品牌進行文化包裝，并將民族文化元素與營銷進行結合。營銷不僅僅是產品營銷，將來的發展趨勢，將以品牌營銷為主，產品營銷為輔。
（五）強化對文化貿易的了解和認識
要深化現代意識，放棄傳統理解，以科學的視角觀察和整合傳統文化資源。對于傳統文化，要注意縮小中西文化的差異。因為文化貿易在世界經濟貿易格局中起著非常重要的作用，對任何國家的對外貿易發展也是至關重要的。高附加值是文化生產、貿易的重要特征，使國民經濟實現可持續發展，增加國家財富的積累，也為其他相關產業開拓廣闊的國際市場空間。它在提升國家形象和整體競爭力以及傳播生活
方式和文化思想方面，發揮著非常重要的作用。
四、結語
不管是從綜合國力的角度還是文化資源角度來說，我國現如今這種嚴重的文化貿易逆差現象急需解決和處理。我國需要加大文化貿易的發展力度，從而扭轉現代文化貿易的逆差，讓我國出口貿易的格局發生變革，這是現如今十分需要解決的問題。上文中筆者就相關問題進行了論述，這些問題都亟待解決。路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。要想實現我國文化產品的發展，需要扭轉文化產業逆差，推動文化產品進步。
參考文獻：
[1]凱，姚拓洲，郭新茹.我國對外文化貿易逆差的原因及應對[J].特區經濟，2009（6）：200-201.
[2]繆凱，姚拓洲.我國對外文化貿易逆差的原因及應對[J].理論前沿，2009（5）：33-35.
第3篇
【關鍵詞】鄉村旅游業 文化資源 可持續發展
鄉村旅游中的文化資源指的是對游客具有獨特吸引力的鄉村文化，包括地方性的歷史文物古跡、特色村落、豐富的民俗活動，傳統的手工藝術以及具有當地傳統特色的文化產品等。游客對鄉村的了解主要是通過游走于鄉村歷史古跡、體驗鄉村日常生活、感受鄉村人文情懷等方式實現。由此可見，文化資源是鄉村旅游中比較有特色的個性化旅游資源，是鄉村旅游的核心與靈魂所在。因此，我們必須認識到文化資源在鄉村旅游業中的價值所在，通過對鄉村旅游業文化資源開發過程中所存在的問題進行深入剖析，進而探尋有利于我國鄉村旅游產業可持續發展的對策和建議。
文化資源價值在我國鄉村旅游中應用的體現
我國鄉村地區蘊含著豐富的文化資源，其中包括歷史文化資源，自然文化資源，民族民間文化資源等。這些文化資源或給人以美的享受和體驗，或給人以深刻的啟迪和教育。當前文化資源價值在我國鄉村旅游業中的應用劃分如下：
按文化資源區位狀況劃分：景區邊緣型，主要是指依托知名景區的知名度展示特色；城市周邊型，主要是指利用渾然天成的自然環境以及獨特的人文環境來吸引游客前來游憩度假；邊遠型，主要是指將傳統文化特性和村寨風光相結合所形成的鄉村深度旅游體驗型產品，讓游客體驗返璞歸真的傳統文化情節。
按鄉村旅游對象劃分：民俗型，主要是指以傳統的民族風俗為旅游對象，通過讓游客體驗不一樣的民俗文化氛圍和地方特色活動，達到使傳統文化得以傳播和發揚的目的；田園型，主要是指以農業生產活動、農村生態環境、農業文化景觀為旅游對象的農家樂休閑旅游方式；居所型，主要是指以建筑形式和聚落形態為旅游對象，主要表現在聚落景觀類的建筑形式；復合型，復合型旅游對產品的文化內涵有更高的要求，只有將傳統文化增加到具有地方特色的旅游活動當中，才能形成復合型的經濟效益。
文化資源對我國鄉村旅游業產生的影響
正面影響。文化資源的應用價值可以使鄉村旅游業在內容與形式上得到多元化發展；借助文化資源，鄉村地區的知名度得以提升，并且促進當地旅游經濟產業化發展；一些長期以來不為世人所知的文化資源在經過合理科學的開發利用后，可以為外界打開一個了解當地民俗民風的窗口；文化資源使游客更深刻地了解到中華文化的瑰寶和根植所在，從而喚起人們對中國傳統文化的保護與傳承意識。
負面影響。旅游開發者對鄉村旅游文化的狹義和片面的理解給我國鄉村旅游業帶來了不少負面影響。在經濟利益的驅使下，不少開發者急于求成，對文化資源開發過度，使得鄉村旅游項目過于趨同化和商業化；多數鄉村旅游地對原生文化資源保護不當甚至破壞嚴重，使得鄉村文化的鄉土性逐漸萎縮，直至消失。這些都嚴重阻礙了鄉村旅游業的可持續發展。
文化資源視角下我國鄉村旅游業現狀分析
經營者對文化資源價值的理解具有局限性，導致鄉村旅游的經營范圍受阻。鄉村旅游地的農民，經營觀念處于相對封閉和保守的狀態，這就使得我國廣大農村雖有豐富的文化資源優勢，但并沒有得到有效的開發利用，鄉村文化價值也未得到提升。加之我國的鄉村旅游模式仍局限于以觀光旅游為主，采用農業觀光、果園采摘和農院居住等形式，文化內涵不深厚，地域文化特色不突出，狹窄的旅游經營項目尚不能滿足游客對獨特自然生活和人文活動的體驗與感受的要求。
受城市文明的沖擊，鄉村旅游業的商業氣息過濃，導致本位文化產生變異。在現代城市文明的沖擊下，不少農村地區開發后的文化資源形式與內涵相互分離，甚至背道而馳。鄉村旅游業的商業氣息過濃，文化資源中所蘊藏的風俗、信仰逐漸淡化或消失。有些農村地區出現旅游開發過熱、過度等情況，“千村一面”、“洋村莊”等現象使得開發流于表面化和趨同化，更有質次價高的旅游紀念產品充斥市場，這些都使鄉村的本位文化產生變異。
對鄉村文化資源開發缺乏有效的規劃與整合，沒有形成有影響力的文化開發項目。并非所有的文化資源都可以被開發利用，只有那些真正對人們具有吸引力并容易轉化為旅游項目和旅游產品的文化資源才可以被開發，并有可能獲得經濟效益和社會效益。而在具體實踐中，很多經營者并沒有做好充分的市場調研準備，文化資源在開發前缺乏有效的規劃與整合。從資源整合上看，開發者沒能提煉出具有廣泛影響、深入人心的文化精髓及具有濃郁地方特色的民間文化形象；從開發利用上看，目前對文化資源的開發仍呈現分散無序的狀態，開發的項目大部分停留在初始階段，沒有形成與鄉村旅游產業相配合的文化品牌。
對文化資源保護與傳承的意識缺失，造成鄉村旅游業的可持續發展道路受阻。只有在良好的傳承保護機制下，文化資源才可能具有良好的開發利用價值。而大多數鄉村旅游開發者并沒有把文化資源的合理開發利用視為鄉村旅游業可持續發展的必要條件，沒有樹立起經濟建設與文化保護一體化的觀念，沒有意識到旅游開發與文化資源保護之間的協調發展。這些因素使鄉村旅游業可利用的文化資源面臨枯竭，從而使鄉村旅游業的可持續發展道路受阻。
我國鄉村旅游業可持續發展的對策和建議
加大農村文化建設的投入力度，用法制規范市場秩序。政府需要加大對農村文化基礎設施的投入力度。據有關資料顯示，我國占總數10%左右鄉鎮沒有文化站，不少鄉鎮文化站被挪作它用，村級文化設施更是幾乎為零，這無疑極大地妨礙了鄉村文化資源的開發和發展。政府應發揮其在推進鄉村旅游過程中的作用，將傳統文化保護納入到農村整體建設規劃當中去。鄉鎮文化站或者文化服務中心對農村文化的輻射作用非常大，要根據農村自身的特點，因地制宜地建設一批村級文化活動室、文化互動專業戶等，使文化真正扎根村落，深入群眾。要加強對傳統民族文化的傳承保護力度，培養傳統民間技藝的接班人。
在文化保護方面，在制定相應的法律基礎上，加大對文化遺產的保護，明確文化遺產的保護范圍，對破壞文化遺產的行為進行相應的處罰。在對其進行開發的過程中，相關政府部門還要聘請相關專家對其項目進行評估，防止出現隨意開發，破壞文化等現象的發生。此外，還要制定《文化市場管理與文化產業促進法》，規范文化市場秩序，保證文化市場的良性運行。
“以人為本”增強農民在文化資源中的主體地位，調動主觀能動性。農民是農村文化的“主角”，因此，要達到文化因素創造性發展和良性循環的發展目標，就要確立當地居民在文化資源中的主體地位。“農民主體”，就是要通過文化類合作組織，讓農村文化創造者、享用者和傳承者，廣泛參與文化創新，進而提高保護和傳承文化資源的意識。只有充分認識到農民在文化資源開發利用中的主體作用，才能從根本上保護當地的人文資源得到有效的利用和發展。
開發利用與保護傳承并存，打造鄉村文化特色品牌。各地農村應該本著“妥善保護、合理開發”的原則，依據本地自身的文化資源優勢和開發能力，導入產業意識，引入創意，選擇適合自身的最佳的發展路徑。在具體的開發過程中，要結合新農村建設，統籌城鄉的發展思路，實現城鄉人才的互動，讓農村的民間藝人更好地發揮自身優勢；對農村藝術進行重點扶持，讓富有民族特色的絕藝能夠得到更好地傳承；對民間文化藝術進行收集、整理、傳承工作，通過相應的鼓勵政策讓相應專家或者文藝工作者深入到鄉村基層，深入對民間技藝調查研究。在文化建設方面，應建立相應的激勵機制，積極鼓勵農村群眾自主創新精神。以陜北安塞縣為例，安塞縣在當地文化開發過程中，以節慶活動為切入口，突出了當地獨特的文化風俗特色，重點打造了安塞腰鼓、陜北民歌、陜北剪紙與農民畫等一批文化品牌。此外，安塞縣還借助文化品牌效應和旅游開發雙贏的良好局面，適時實行政策引導，鼓勵民間投資發展文化旅游項目，不斷提高民間文化藝術品味，打造民間藝術精華，從而使鄉村文化特色品牌轉化成了經濟利益與社會效益。
