動畫電影市場范文

前言：我們精心挑選了數篇優質動畫電影市場文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

動畫電影備案數量持續減少

2012年，共有70部動畫影片獲準備案立項，這是在2010年達到85部的峰值后，連續第二年下降。備案單位數量為73家，參與動畫電影制作的單位有所增加。從2011年以來，動畫電影聯合投資制作的現象與日俱增，合力打造高票房動畫電影已經成為動畫制作單位的共識。2012年，共有14個省份參與了動畫電影制作備案，其中北京備案20部、廣東備案13部、上海備案9部、江蘇備案5部，廣東備案數量大幅增加。

國產動畫電影票房收入持續增長

2012年，全國動畫電影票房收入總計14.4億元，與2011年16.9億元的峰值相比，下降了14.8%。這主要是2011年《功夫熊貓2》《藍精靈》等高票房影片貢獻所致，在歷年票房排行榜前十強中有5部2011年上映的影片；2012年相對高票房影片較少，只有《冰川時代4：大陸漂移》《馬達加斯加3》《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》三部影片進入到票房榜前十強。

根據影片類別，2012年18部國產動畫電影合計票房收入為4.2億元，占總體的29.2%；3部合拍影片合計票房0.5億元，占總體的3.7%；12部進口影片合計票房9.6億元，占總體的67.2%。國產動畫電影無論是在總體票房收入、市場份額還是單片票房收入方面，都與進口影片差距較大，歷年票房排行榜前十強中僅有2部國產電影。與2011年相比，國產動畫電影與進口動畫電影的差距正在逐步縮小。

喜劇風格動畫電影備受市場青睞

從影片票房收入排行來看，2012年票房收入較高的進口動畫電影前三強分別是：《冰川時代4：大陸漂移》4.58億元，《馬達加斯加3》2.15億元，《無敵破壞王》6362萬元；票房收入較高的國產動畫電影前三強分別是：《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》1.63億元，《我愛灰太狼》7300萬元，《大鬧天宮3D》4950萬元。總體而言，中國動畫電影消費市場比較受歡迎的是諸如《功夫熊貓》《冰川時代》《馬達加斯加》《喜羊羊與灰太狼》《里約大冒險》這樣的喜劇風格片。

暑期檔已成為動畫電影首選檔期

從上映日期來看，全部大部分影片集中在暑期檔，6月份上映9部，7月份上映5部，8月份上映6部，占全年的60%；第二和第三季度共上映動畫電影26部，占全年的79%。除此之外，寒假檔已經成為第二大檔期，五一檔、六一檔、國慶檔也成為一些動畫電影的候選檔期。

第2篇

關鍵詞：國產動漫電影市場；受眾；營銷；品牌化

我國國產動畫電影市場還處于起步階段，發展的過程中暴露了眾多的問題，國產動畫電影市場是連接國產動畫電影制作與觀眾之間的橋梁，從市場的角度來研究國產動畫市場的發展能夠促進國產動畫電影企業的發展，能夠提升我國國產動畫電影的整體制作水平，讓觀眾獲得更好的情感體驗、文藝熏陶及視聽感受，對于促進國產動畫電影的可持續發展有著重要的意義.基于以上，本文簡要研究了國產動畫電影市場的發展現狀和對策.

1國產動畫電影市場發展中存在的問題分析

1.1動畫企業市場化發展不足

1.1.1動畫企業并不重視市場需求近年來，國產動畫電影的生產數量和上映數量日漸上漲，制作技術和水平也不斷提升，2009年，我國第一部三維動畫電影《麋鹿王》上映，標志著國產三維動畫電影正式進入市場，在此之后，在市場化的磨練下，國產動畫電影在制作、模型及動作捕捉方面都有著長足的進步，2015年上映的《大圣歸來》的反響更是空前.但需要注意的是，這種成功的例子只是鳳毛麟角，國產動畫電影市場仍處于起步階段，制作質量參差不齊的問題一直存在，與觀眾期待的標準還有距離，具體來說主要有以下兩方面原因：首先，在國產動畫電影初級市場化階段，許多機構都是剛剛進入市場，專業水平和管理水平不足，難以實現專業化操作[1]；第二，是許多動畫企業并不重視市場需求，從制作伊始就沒有考慮到市場定位，創作觀念、營銷手段等難以滿足市場化需求，難以滿足消費者需求，這就大大弱化了國產動畫電影的市場價值，難以實現客觀的經濟效益.以《長江七號愛地球》為例，《長江七號》電影雖然大獲成功，但《長江七號愛地球》這部動畫電影卻盲目延續電影內容，缺乏創新，電影雖然定位與科幻題材，但卻使用傳統的二維技術制作，在畫面效果上落了下乘，票房慘淡，未能獲得市場效果的現實也屬情理之中.1.1.2動畫品牌化發展滯后2014年以來，IP成為了動漫領域中的熱門詞匯，這標志著動畫電影行業的成熟化發展，但需要注意的是，購買IP的人并一定穩賺不賠，IP的市場轉化有著眾多條件，在授權范圍內，如果用的好，即使未受重視、投資較少也可以取得良好的市場價值，如果用的不好，即使知名的、投入重金也可能賠的血本無歸.從實質上來講，IP就是一個品牌，是創意的開始，以作品來展示品牌，以電影院、互聯網等媒體渠道來樹立品牌、延伸品牌，只有保證良好的作品影響力才能夠稱之為IP[2].品牌化是動漫IP的開發核心，也是國產動漫電影市場的發展核心，但就目前來看，我國動漫品牌化發展還嚴重滯后，具體來說體現在以下兩個方面：首先，許多國產動畫電影仍將少年兒童作為受眾群，動畫電影創作存在嚴重的低齡化問題，本來“動畫是給小孩子看的”這種思想就在許多人心中根深蒂固，而國產動畫電影的低齡化制作方式又加固了這種思維定式，這就使得國產動畫電影失去了眾多市場機會，在市場中往往寸步難行；第二，是許多國產動畫電影過于急功近利，導致制作不精良，市場價值低，美國好萊塢動畫電影工程打造一部動畫電影作品需要3到4年甚至更長的時間，通過精良的質量來實現品牌化效應，例如《冰河世紀》、《冰雪奇緣》、《瘋狂動物城》以及《動物總動員》等，反觀我國動畫電影作品，從策劃到上映大多在一年半之內，所謂“慢工出細活”，在如此短的時間之內，國產動畫電影是難以設計出嚴謹的場景、富有文化內涵的故事情節和精致的形象的，制作的粗糙是難以促進動畫品牌化發展的，這就大大弱化了國產動畫電影的市場價值.

1.2受眾定位單一化

在2008年以前，我國動畫電影市場還不夠成熟，不僅影片數量較少，且票房成績不高.2009年，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映之后一路高歌猛進，最終取得了9000萬票房的佳績，至此之后，動畫電影真正步入了新時代.雖然國產動漫電影市場發展取得了重度可喜成績，但需要注意的是，國產動畫電影受眾單一的問題一直存在，動畫電影與電視動畫片在消費方式上有著一定的差異性，電視動畫片的消費主體是低齡兒童，而動畫電影的消費主體則是成年人，國產動漫電影將受眾群體定位于兒童，如果電影故事過于低齡化，則家長可能失去興趣，在現代城市中，家長完全可以選擇與孩子參與其他的娛樂活動，因此，從長遠角度來看，國產動畫電影定位的單一是不利于國產動畫電影市場可持續發展的[3].此外，定位和題材單一的問題會使得國產動畫電影多在“六一”、寒暑假扎堆上映，這就無形中形成了一種市場局限，使得票房分流.

1.3三維技術不成熟

三維技術的應用是動畫電影市場發展的重要趨勢，我國雖然積極注重三維技術的應用，但應用水平不夠成熟，自主研發實例不足，大多三維動畫電影作品質量較差.制作方單純的將三維制作技術當成動畫電影產品的一個重要賣點，往往忽視了制作質量和畫面效果.此外，我國動畫企業大多處于起步階段，沒有足夠的時間和精力去孵化技術，制作的動畫電影產品大多質量粗糙.

1.4缺乏系統性營銷

首先，是上文提到的，我國國產動畫電影檔期安排比較混亂，大多集中在“六一檔”和寒暑假，缺乏市場調研和市場跟蹤，不能合理的選擇上映時機，市場推廣和影片推行往往力不從心.第二，是國產動畫電影宣傳不力，宣傳和發行是保證動畫電影產品獲得成功的而關鍵，但我國國產動畫電影發行方往往存在宣傳不力的問題.以《魁拔之十萬火急》為例，其定位是十九歲左右的青少年，但宣傳方卻按照兒童動畫電影的形式進行宣傳，從而影響了影片的排片量和排片時間，宣傳效果不良.

2國產動畫電影市場發展對策探討

2.1促進品牌化發展

首先，是動畫產品系列化，美國和日本動畫電影市場發展實踐證明，開發系列化的動畫電影作品是促進動畫電影品牌化發展的重要方式，同時有著拓展觀眾群體的作用，例如夢工廠的《功夫熊貓》系列、迪斯尼的《玩具總動員》系列等.我國在系列化動畫電影開發方面也進行了積極探索，例如前文中提到的《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影就成績不俗.需要注意的是，在進行系列化動畫電影開發的過程中不要一味沿用第一部作品的故事和風格，要從內容上和形式上積極創新，在文化上形成積淀，在內容與形式上不斷革新，以此來保證吸引力，促進品牌化發展.第二，是注重內容創新，品牌化發展實質上就是文化的發展，我國動畫電影市場需要展現出民族化、特色化的內容.首先，應當積極關注新人類的審美，現代兒童從小就接觸紛繁的世界，信息時代下，能夠觀看到世界各地的動畫，審美標準十分前衛，為了滿足現代兒童審美需求，需要進行積極創新，迎合現代兒童的審美要求[4]；第二，應當積極關注現代人的心靈需求，社會生活節奏不斷加快，紛繁的世界與落寞的內心形成鮮明對比，現代青少年面對著沉重的學業壓力和工作壓力，更加青睞于蕩氣回腸、直指心靈的動畫電影作品，因此，國產動漫電影在內容制作上應當考慮與青少年的共鳴；第三，是內容的民族化，國產動漫電影一直受到歐美和日本動畫沖擊，2016年，我國依據世界貿易組織協定將會開發動畫電影市場，國產動畫電影將會面臨更加嚴峻的挑戰，在這樣的背景下，國產動畫電影應當積極發展民族化的內容，搭載民族文化底蘊，展現國產動畫電影的東方神韻，例如《大圣歸來》就憑借著濃郁的東方特色俘獲了眾多觀眾與粉絲.

2.2推進全齡化觀影市場

首先，應當注重青少年及成人對動畫電影的消費力，國產動畫電影應當打破傳統觀念的束縛，拓展受眾群體，將影片定位于青少年甚至是成人，例如2014年上映的《秦時明月之龍騰萬里》的受眾定位就十分廣泛[5].第二，注重“合家歡”題材，“合家歡”題材動畫電影作品指的是老少皆宜、能夠增進融洽親情的動畫電影作品，讓家長和孩子能夠大手拉小手一同快樂的觀看動畫電影，打破國產動畫電影低齡化的限制，例如2012年上映的《大鬧天宮》，不僅吸引力兒童，同時也能夠給青少年、孩子家長帶來懷舊情緒，口碑不俗.總的來說，國產動畫電影應當摒棄“動畫電影就是給孩子看的”的觀念，要在作品中搭載豐富的文化內涵，滿足各個年齡層次觀眾的審美需求，只有這樣才能夠積極拓展市場，促進發展.

2.3系統性的營銷策略

就我國國產動漫電影市場發展現狀來看，“檔期效應”是客觀存在的，隨著電影市場的繁榮，這種淡旺季檔期會逐漸被市場淡忘，因此，應當將豐富的電影資源分散開來，提供給觀眾更多的觀看影片機會，也給眾多國產動畫電影提供更多的發展機會[6].此外，應當積極注重國產動畫電影的宣傳和營銷，例如可以借助優酷視頻、騰訊視頻等網絡媒體來播放預告片，吸引觀眾，也可以利用海報等進行宣傳，在宣傳的過程中，應當準確把握影片內容和觀眾定位，針對性的進行宣傳和推廣.此外，在宣傳的過程中，應當積極與影院和院線溝通，盡可能提升排片量，抓住黃金播映時間段.

2.4在技術反思中發展三維動畫

在技術浪潮中，我國國產動畫電影企業不應當盲目追求高端技術，需要明確創意和藝術的精神境界，三維技術雖然能夠提升畫面的景深感和層次感，但“內容為王”一直是動畫影視作品的立足之基，保證影片良好的故事結構、精良的畫面、豐富的文化內涵才是制勝之道，在此基礎上結合先進的三維技術才能夠真正實現國產動畫電影的市場價值.

3結論

綜上所述，國產動畫電影行業是我國動畫產業的核心，就目前來看，國產動畫電影市場還處于起步發展階段，雖然取得了一定可喜成績，但也暴露出來一些問題，制約著國產動畫電影行業的可持續發展.在未來發展的過程中，只有促進品牌化發展、積極創新、做好市場宣傳和營銷、保證精良的制作，才能夠保證我國國產動畫電影市場的健康發展.

參考文獻：

〔1〕熊澄宇,劉曉燕.國際數字動漫產業現狀、趨勢及對我國的啟示[J].東岳論叢,2014（01）:41-48.

〔2〕王東凱,楊康康.新時期國產動畫電影發展的現狀、問題與對策[J].陜西學前師范學院學報,2014（05）:90-93.

〔3〕杜秀玲.國產動畫電影的發展瓶頸及對策[J].電影文學,2011（17）:50-51.

〔4〕乜莎.國產動畫電影的現狀及對策探析展[J].商,2015（48）:209.

〔5〕徐潔.國產動畫電影市場發展現狀與對策研究[D].上海大學,2015.

第3篇

動畫電影制作備案數量穩中有升

自從2009年《喜羊羊與灰太狼》系列電影票房爆發后，更被業內人士稱為中國動畫的榜樣，近年其系列電影在中國的票房收入連續攀升，甚至并不遜色于國際進口大片在國內市場的表現。國產動畫電影的投資熱情高漲，無論是制作備案數量還是實際產量均大幅增加。2009年共有61部動畫影片獲得廣電總局電影局批準制作，2010年為85部，2011年為81部，今年截止到8月上旬共備案47部。

與此同時，動畫電影的投資制作單位也在逐步增加。今年以來，有47家單位獲準制作生產動畫電影，其中，杭州輝煌時代動畫制作有限公司共獲準備案4部，分別為《四方山的鳥聲》《魔法師的百寶箱》《神勇小子》和《西湖傳奇》；中國電影股份有限公司、北京妙音動漫藝術設計有限公司、北京莫高絲路文化發展有限公司和陜西文化音像出版社各獲準備案兩部。

從備案影片故事內容來說，多為神話傳說、歷史故事，如《神筆馬良》《赤壁》《少年岳飛》《西游記3D》《柳毅傳書》《竇娥》《新墻頭記》《精衛填海》等；此外，也有一些影片屬于科幻和現實題材。從影片的系列化開發角度來看，有7部影片屬于續集，包括：《闖堂兔2》《黑貓警長（2）》《西游新傳之雙峰鎮奇遇記》《賽爾號——幻影星的王者》《洛克王國2》《十二生肖城市英雄》《天籟之一萬年以后》，另有兩部影片是在電視動畫片的基礎上創作的，包括：《迪迪幫幫總動員之大鬧游樂場》、《武林外傳（動畫版）》。

動畫電影市場持續快速增長

整個電影市場對于動畫電影的接受度越來越高，我國動畫電影市場票房收入快速遞增，2009年收入5.42億元，2010年為5.17億元，2011年達到16.63億元，今年前8個月已經突破了12億元。

截至8月31日，今年共有27部動畫電影在國內上映，其中國產片18部（含合拍片），票房收入為4.49億元，占36.5%；引進片10部，票房收入為7.81億元，占63.5%。國產動畫電影票房收入前5強依次為：《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》1.63億元，《我愛灰太狼》7100萬元，《大鬧天宮3D》4830萬元，《麥兜當當伴我心》4820萬元，《賽爾號2：雷伊與邁爾斯》3281萬元。其中，《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》麥兜當當伴我心》《賽爾號2：雷伊與邁爾斯》《摩爾莊園2海妖寶藏》《潛艇總動員2》《超蛙戰士之威武教官》均為續集，《我愛灰太狼》和《豬豬俠之囧囧危機》雖為新片，但有過去電視動畫片的基礎，《大鬧天宮3D》和《邋遢大王奇遇記》均為經典動畫片的重新剪輯和修復版。一些優秀的國產動畫電影憑借其獨有的創作定位和精準的營銷模式贏得了屬于自己的市場空間，品牌效應已初見成效。

暑期檔動畫電影扎堆現象凸顯

單就暑期檔而言，自6月至8月期間，共有19部動畫電影上映，較去年暑期檔上映的5部而言，今年扎堆現象凸顯，6月1日與8月10日當天各有4部動畫電影同時上映，魚龍混雜，但也不乏一些好的國產動畫作品。8月10日上映的《神秘世界歷險記》首映前三天票房收入890萬元，同天上映的真人與動畫結合電影《我愛灰太狼》上映前三天票房達到3805萬元，表現非常搶眼。

近年來，隨著動畫電影市場的形成和國產動畫電影的崛起，逐步形成了寒暑假、六一兒童節、十一國慶節等幾個檔期。由于寒假期間恰逢賀歲檔，眾多電影大片紛紛上映，對于國產動畫電影檔期安排較為不利。而暑期檔則成為今年動畫電影的黃金檔期，學生、兒童群體大多處于休假當中，暑期上映的動畫電影剛好迎合了學生族的作息時間。同時，暑期檔一般不是進口大片的銷售季，今年國內在該檔期內上映的大多為中小成本影片，與部分動畫電影實力相當，使得暑期電影市場無形中為國產動畫電影開辟了一條保護之路。此外，今年“國產電影保護月”的延長，也被國產動畫電影片方視為業內的鼓勵措施。

鏈接 2012年1～8月美國動畫電影排行榜

《冰河世紀4》

制作成本：9500萬美元

美國票房收入：1.57億美元

全球票房收入：8.34億美元

《馬達加斯加3》

制作成本：1.45億美元

美國票房收入：2.15億美元

全球票房收入：6.12億美元

《勇敢傳說》

制作成本：1.85億美元

美國票房收入：2.33億美元

全球票房收入：4.88億美元

《老雷斯的故事》

制作成本：7000萬美元

美國票房收入：2.14億美元

全球票房收入：3.37億美元

《神奇海盜船》

制作成本：5500萬美元

美國票房收入：3105萬美元

全球票房收入：1.2億美元

《通靈男孩諾曼》