廣告創(chuàng)意策略范文
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第1篇
［關(guān)鍵詞］ 廣告創(chuàng)意；廣告設(shè)計(jì)
［中圖分類號(hào)］ F713.81 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ A ［文章編號(hào)］ 1002-2880(2011)04-0126-02
在當(dāng)今商業(yè)社會(huì)中，廣告充斥著每個(gè)角落，這些廣告有的平庸無奇，有的表現(xiàn)獨(dú)特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象，而產(chǎn)生如此差別的原因，除設(shè)計(jì)制作方面因素、廣告創(chuàng)意水平的高低也是一個(gè)極其重要的因素。
一、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)。“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行常用詞。“創(chuàng)意”用英文表示是“Greative”，其意義是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成，“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意向”之意，從這一層面挖掘，即廣告創(chuàng)意是介于策劃與表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把掌握材料進(jìn)行創(chuàng)造性組合塑造一個(gè)意向的過程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化，對(duì)廣告創(chuàng)意的理解有意念、意象、表象、意境，意念在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中即廣告主題，也就是指廣告為達(dá)到某種特定目的而說明觀念。廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)藝術(shù)形象來表達(dá)廣告主題意念，如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無法通過意念創(chuàng)達(dá)，去說服消費(fèi)者。符合廣告創(chuàng)造者思想可用表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，表象是廣告受大眾所熟悉的。
廣告策劃之后，廣告活動(dòng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性創(chuàng)意階段。此時(shí)廣告創(chuàng)作者要考慮的是如何充分藝術(shù)性表達(dá)，闡釋廣告主要的問題。
成功的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的驅(qū)動(dòng)力，廣告的生命力是創(chuàng)意，而創(chuàng)意則是廣告的靈魂。廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告創(chuàng)造家能力的挑戰(zhàn)，要求廣告創(chuàng)作家思考而不能乞求于靈感，遵循一定的創(chuàng)意原則。廣告創(chuàng)意需要有廣泛的知識(shí)及想象，發(fā)散的思維能力，需要正確有效地創(chuàng)意思維，使創(chuàng)意趕上時(shí)代潮流，并秉承關(guān)注社會(huì)、關(guān)注人性的傳統(tǒng)。
二、廣告創(chuàng)意的實(shí)施策略
隨著現(xiàn)代傳播和市場(chǎng)營銷理論的發(fā)展，廣告創(chuàng)作注入了新的科學(xué)內(nèi)涵和活力，豐富發(fā)展了廣告創(chuàng)意策略，從創(chuàng)意思維、策略角度，解決創(chuàng)意難題，開拓廣告創(chuàng)意天地。把握正確廣告思維，合理地運(yùn)用廣告創(chuàng)意策略，創(chuàng)意就能很好地完成，使消費(fèi)者滿意了，廣告也就容易達(dá)到理想的營銷效果，而提供廣告創(chuàng)意新策略，使廣告更有效更有魅力。
1.廣告策劃中的創(chuàng)意。根據(jù)市場(chǎng)營銷組合策略、產(chǎn)品情況、目標(biāo)消費(fèi)者、市場(chǎng)情況確定。針對(duì)市場(chǎng)難題、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，根據(jù)廣告策略找尋一個(gè)“說服”的目標(biāo)，給消費(fèi)者一個(gè)“理由”，用視覺化語言，通過視、聽表現(xiàn)來影響消費(fèi)者情感與行為，達(dá)到信息傳播目的，消費(fèi)者從廣告中認(rèn)知產(chǎn)品給他們帶來的利益，從而促成購買行為，這個(gè)“理由”即是廣告創(chuàng)意，它是以企業(yè)營銷策略、廣告策略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品定位、目標(biāo)消費(fèi)者利益為依據(jù)，不是藝術(shù)家憑空臆造的表現(xiàn)形式所達(dá)到的“創(chuàng)意”。
2.創(chuàng)意貴在創(chuàng)新。只有新的格調(diào)、新的創(chuàng)意、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深廣告影響深度和力度，給企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。廣告設(shè)計(jì)師要有正確的創(chuàng)意觀念。
3.創(chuàng)意要講究獨(dú)創(chuàng)性原則，不能因循守舊，用語要標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑，獨(dú)創(chuàng)的廣告要具有大強(qiáng)度的心理突破效果。廣告要有與眾不同的新奇感，并引人注目，激發(fā)民眾興趣并且留下深刻印象，加以長(zhǎng)久記憶，獨(dú)創(chuàng)是創(chuàng)意的首要原則，但不是目的，還要有創(chuàng)意的實(shí)效性原則。達(dá)到促銷目的基礎(chǔ)上取決了廣告信息創(chuàng)達(dá)效率，包括禮節(jié)性和相關(guān)性，進(jìn)行創(chuàng)意要善于將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行最佳組合，具有適度的新穎性，而創(chuàng)意中意象組合和廣告主題內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意的原則既要獨(dú)特有效又要極具實(shí)用性。廣告設(shè)計(jì)者要理清思路，究竟用何種邏輯把資訊和分析所延伸出來的創(chuàng)意發(fā)揮出效果。
4.在創(chuàng)意過程中要精心準(zhǔn)備。在準(zhǔn)備期為廣告活動(dòng)收集資料；經(jīng)過孵化期，得到啟示、驗(yàn)證，并用文字和圖形得出創(chuàng)意形成廣告。創(chuàng)意不僅靠靈感，還要從現(xiàn)有的要素重新組合。設(shè)計(jì)師要在思維上突破習(xí)慣印象和恒常心理定勢(shì)，從點(diǎn)的思維轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維，善于由表及里，由此及彼的展開思維，運(yùn)用垂直思考、水平思考法，正向與逆反思維，按照邏輯思維辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師想象力使廣告更具廣泛性和獨(dú)特性。
5.創(chuàng)意策略要注意的五個(gè)方面。(1）目標(biāo)。一個(gè)廣告要針對(duì)一種品牌或針對(duì)一定范圍內(nèi)的消費(fèi)群，要明確方向，針對(duì)性強(qiáng)。(2）傳達(dá)。用文字及圖形來講究創(chuàng)意的信息傳達(dá)。(3）訴求。該商品的主要特征，通過簡(jiǎn)潔、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來，強(qiáng)化以達(dá)到有效傳達(dá)目的。(4）個(gè)性。賦予企業(yè)品牌個(gè)性，與眾不同留下深刻印象。(5）品牌(形象）。要將商品認(rèn)知列入重要位置，強(qiáng)化商品名稱，對(duì)于視聽媒體廣告通過各樣的方式，比如適合的模特。名人、商標(biāo)人物以及動(dòng)物卡通形象等強(qiáng)化，適時(shí)出現(xiàn)，適當(dāng)重復(fù)，加深公眾對(duì)品牌認(rèn)知、熟悉到記憶。
6.廣告創(chuàng)意策略要重視廣告定位，使創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)從商品轉(zhuǎn)向消費(fèi)者，要求更細(xì)致的消費(fèi)心理研究。USP廣告策略是獨(dú)特的銷售方式，商品效用是廣告對(duì)消費(fèi)者提出說辭和明確利益承諾；策略中講究獨(dú)特惟一性并有利于促銷。掌握這些創(chuàng)意與策略，使廣告達(dá)到創(chuàng)造性的想法與意念，在商業(yè)廣告中有促銷目的獨(dú)特之意，是決定廣告設(shè)計(jì)水準(zhǔn)高低的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，使廣告及商品立于不敗之地。
［參考文獻(xiàn)］
第2篇
【關(guān)鍵詞】廣告創(chuàng)意 策略 傳播
廣告創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的核心，是廣告設(shè)計(jì)的靈魂。如果設(shè)計(jì)中沒有一個(gè)好的創(chuàng)意，就會(huì)使廣告陷入平庸，淹沒在現(xiàn)代眾多的廣告信息中，也就不能有效地達(dá)到廣告所應(yīng)具有的信息傳播功能。
能引人注意并給人留下深刻印象的廣告創(chuàng)意必須是新穎的、獨(dú)到的。這樣的優(yōu)秀廣告有非同尋常的全新觀點(diǎn)，對(duì)事物有全新的理解方式，發(fā)現(xiàn)了人們習(xí)以為常的事物中的全新的含義，有新穎的表現(xiàn)切入角度，創(chuàng)造出獨(dú)特、突破恒常定式的表現(xiàn)方式。
在現(xiàn)代思維方式下設(shè)計(jì)出的新穎、獨(dú)到的廣告作品，在制作過程中必須先對(duì)受眾心理、傳播環(huán)境、制作條件等因素加以研究，然后針對(duì)具體情況，依據(jù)人員地域、時(shí)間等因素的差異制定策略和方針，確定與之相適應(yīng)的表達(dá)方式，最后再進(jìn)行表現(xiàn)方式的創(chuàng)造。而當(dāng)今廣告界中許多廣告創(chuàng)意人先從廣告表現(xiàn)形式的角度來設(shè)計(jì)廣告，為了形式而形式。這樣雖可能創(chuàng)意出新穎、綺麗的效果，卻與要設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容牽強(qiáng)附會(huì)，這樣的創(chuàng)意可能只是一件好的藝術(shù)品，而非一件好的廣告創(chuàng)意作品。因此，我們?cè)趶V告創(chuàng)意中要關(guān)注主題、關(guān)注受眾，對(duì)不同情況采用不同表現(xiàn)策略，要有明確的針對(duì)性。廣告創(chuàng)意應(yīng)注意的幾種策略包括：
一、面對(duì)不同的廣告受眾，應(yīng)有不同的策略
不同的年齡、性別、文化程度、職業(yè)、社會(huì)階層的人，會(huì)有不同的心理特征、理解能力、愛好和興趣。在設(shè)計(jì)時(shí)首先要明確傳遞對(duì)象的層面和范圍，然后運(yùn)用他們?cè)谏鐣?huì)生活中喜歡的、愿意接受的語言方式，設(shè)計(jì)他們喜歡的視覺方式，從而有效地將信息傳達(dá)給目的受眾。例如，針對(duì)兒童的廣告視覺傳播，創(chuàng)意應(yīng)先考慮如何塑造可親的氣氛、可愛的形象，如何注入對(duì)兒童最具誘惑力的內(nèi)容。據(jù)此要求，在畫面中就應(yīng)該追求一種孩童的稚趣、活潑歡快的氛圍。在表現(xiàn)信息的內(nèi)容時(shí)，力求簡(jiǎn)潔、直觀、淺顯易懂。另外，還要考慮到孩子家長(zhǎng)的心理反應(yīng)。不應(yīng)有導(dǎo)致兒童不良反應(yīng)傾向的表述，這樣能獲得家長(zhǎng)的支持并幫助實(shí)現(xiàn)傳播信息。
二、面對(duì)不同國家、地區(qū)的信息受眾，采用不同的策略
在不同的國家、地區(qū)，人們的生活習(xí)慣、信仰和對(duì)一些事物的喜好、禁忌都有所不同。在設(shè)計(jì)過程中，這也是要注意到的。比如，伊斯蘭國家和地區(qū)人民因多生活在干旱、半干旱地區(qū)，較少能夠見到天然綠色植物，因而比較喜歡綠色。如果能夠適當(dāng)運(yùn)用綠草、森林等畫面，肯定能得到他們的好感和喜愛。
三、不同時(shí)代、不同時(shí)機(jī)，采用不同的策略
不同時(shí)代、不同時(shí)機(jī)，大眾的心理狀態(tài)和審美要求也是不一樣的。特別是時(shí)代風(fēng)尚的變化，將直接影響大眾的興趣和愛好。比如，在色彩攝影技術(shù)尚未普及的時(shí)候，運(yùn)用色彩攝影技術(shù)的表現(xiàn)形式，能給人先進(jìn)、時(shí)尚、新穎的感受。但是現(xiàn)在大家對(duì)色彩攝影圖片習(xí)以為常了，反而感覺黑白單色圖像似乎更有韻味了。同樣的東西，不同的時(shí)代，體現(xiàn)的內(nèi)涵、寓意也不一樣。
四、不同的信息類別、主題內(nèi)容，采用不同的策略
不同的信息類別、主題內(nèi)容背后都連接著許多相關(guān)因素。創(chuàng)意，必須對(duì)這些因素進(jìn)行全面、綜合分析，采用與其信息類別、主題內(nèi)容相一致的表現(xiàn)形式和手段，使創(chuàng)意完整、準(zhǔn)確、有效地傳達(dá)信息。比如，要設(shè)計(jì)一張慶祝全國人代會(huì)召開的招貼，就不能用調(diào)侃的語言方式進(jìn)行主題訴求。因?yàn)閺男畔㈩悇e和主題內(nèi)容的角度來看，人代會(huì)是極其神圣、莊嚴(yán)、嚴(yán)肅的政治生活。而對(duì)于一個(gè)可以使用調(diào)侃方式進(jìn)行創(chuàng)意的內(nèi)容，也應(yīng)該嚴(yán)格把握究竟是運(yùn)用善意的批評(píng)，還是幽默諷刺的態(tài)度。
五、面對(duì)傳播競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，采用不同的策略
我們?cè)趶V告創(chuàng)意之前，應(yīng)先對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做充分的研究，做到知己知彼，然后采取相應(yīng)的對(duì)策，這樣才能使我們的設(shè)計(jì)在競(jìng)爭(zhēng)中更勝一籌。這里說的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括兩個(gè)方面：一是同行業(yè)者和同類信息的傳播者；二是與我們的信息媒介可能并列相處的其他具體信息媒介。只有對(duì)對(duì)手的戰(zhàn)略、表現(xiàn)手段有所了解，對(duì)可能構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的其他廣告有所研究，然后采取差異策略，我們的廣告設(shè)計(jì)才能脫穎而出。例如，在設(shè)計(jì)路牌廣告時(shí)，就要考察、研究這一信息媒介所處地點(diǎn)的其他相鄰的廣告，如果他們的設(shè)計(jì)風(fēng)格都趨于細(xì)膩復(fù)雜，那么我們就應(yīng)以簡(jiǎn)約、粗獷取勝，如果他們的表現(xiàn)手法多用寫實(shí)式的攝影手法，那也許我們就應(yīng)以塊面抽象或個(gè)性化的信手涂鴉似的表現(xiàn)手法，使設(shè)計(jì)更引人注目。
六、對(duì)不同的廣告設(shè)置環(huán)境和場(chǎng)所，采用不同的策略
現(xiàn)代信息廣告已成為我們生活的一部分了，它充斥于我們生活環(huán)境中的每個(gè)角落。在不同的場(chǎng)所對(duì)廣告的傳播效果也有不同程度的影響，創(chuàng)意必須要結(jié)合這些因素進(jìn)行考慮，并制定相應(yīng)對(duì)策。如對(duì)安靜的休閑場(chǎng)所進(jìn)行設(shè)置的廣告設(shè)計(jì)，就應(yīng)考慮到廣告與環(huán)境氛圍相協(xié)調(diào)，廣告創(chuàng)意不能使畫面太復(fù)雜、刺目，以免影響人們的安靜休閑情緒，使人產(chǎn)生厭惡、反感和排斥的心理。
七、根據(jù)不同媒體和制作條件采用不同的策略
任何信息設(shè)計(jì)最終都要體現(xiàn)在不同的媒體和材料上，不同的媒體形式和媒體材料均有其表現(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，創(chuàng)意必須考慮如何發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)因素和工藝特色，回避其局限。如設(shè)計(jì)戶外廣告牌時(shí)，因其制作工藝就迫使我們?cè)谒茉飚嬅嫘蜗髸r(shí)，需考慮觀眾的觀察方式和規(guī)律，還要考慮加工材料和實(shí)施可能性。
八、產(chǎn)品在市場(chǎng)的不同時(shí)期，采用不同的策略
產(chǎn)品在市場(chǎng)中有導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期，在市場(chǎng)不同的時(shí)期，要有不同的策略。在市場(chǎng)的導(dǎo)入期，廣告策略主要是采用介紹與認(rèn)知；成長(zhǎng)期的廣告策略主要是突出個(gè)性化；成熟期的廣告策略則主要是印象強(qiáng)化；衰退期的廣告策略則是品牌強(qiáng)化。若把處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品用成熟期的強(qiáng)化表現(xiàn)手段來表現(xiàn)，那么許多目標(biāo)消費(fèi)者就不知該產(chǎn)品是什么產(chǎn)品，不知道如何從這種產(chǎn)品中得到好處，無法引起受眾的興趣，達(dá)不到傳播效應(yīng)。若把處于成熟期的產(chǎn)品用導(dǎo)入期的表現(xiàn)策略，也不會(huì)使人感興趣而貽誤廣告時(shí)機(jī)。
參考文獻(xiàn)：
[1]宋健強(qiáng).廣告視覺語言[M].廈門：廈門大學(xué)出版社，2000.
第3篇
關(guān)鍵詞：廣告 創(chuàng)意策略 目標(biāo)受眾
一、基本概念介紹
（一）廣告
廣告來自英文“Advertising”或“Advertisement”，是從拉丁文”Adverture”演化而來的。是特定的個(gè)人、企業(yè)或非營利機(jī)構(gòu)，通過特定的方式獲得媒介空間或時(shí)間，向選定的受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品，服務(wù)，觀點(diǎn)的信息，以達(dá)到特定的目的的營銷傳播活動(dòng)。
（二）廣告創(chuàng)意
“創(chuàng)意”用英文表示就是“Creative”，創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成的意思。所謂廣告創(chuàng)意就是廣告人對(duì)廣告創(chuàng)作對(duì)象所進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，是通過想象、組合和創(chuàng)造，對(duì)內(nèi)容和廣告主題表現(xiàn)形式所進(jìn)行的觀念性的新穎性文化構(gòu)思，創(chuàng)造新的意念或系統(tǒng)，使廣告對(duì)象的潛在現(xiàn)實(shí)屬性升華為社會(huì)公眾所能感受到的具象。貫穿于廣告策劃、表現(xiàn)、制作等每一個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)思活動(dòng)。
（三）廣告創(chuàng)意策略
廣告創(chuàng)意策略就是對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)所能提供的利益或解決目標(biāo)消費(fèi)者問題的辦法，進(jìn)行整理和分析，從而根據(jù)廣告所要傳達(dá)的主張的過程。對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容、目標(biāo)市場(chǎng)的需求變化、目標(biāo)對(duì)象的差異采取不同的對(duì)策。自20世紀(jì)50年起，廣告創(chuàng)意策略也是不斷的演變發(fā)展，大體總結(jié)為以下六大理論：
1、USP理論，即獨(dú)特的銷售主張，只有當(dāng)廣告能指出產(chǎn)品的獨(dú)特之處時(shí)才能行之有效，給予消費(fèi)者一個(gè)明確的利益承諾，并這個(gè)承諾是其他同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品不具有或沒有宣傳過的說辭，并且有利于促進(jìn)銷售。
2、品牌形象論，廣告最主要的目標(biāo)是為塑造品牌服務(wù)，描繪品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征重要的多，因此要力求使廣告中的商品品牌具有較高的知名度，滿足消費(fèi)者的心理需求。
3、定位論，使品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中獲得一個(gè)據(jù)點(diǎn)，一個(gè)認(rèn)定的區(qū)域位置，或者占有一席之地，顯示和凸顯出品牌之間的類的區(qū)別，這樣的定位一旦建立，只要消費(fèi)者有需求首先想到的就是廣告中的這種品牌。
二、我國企業(yè)廣告創(chuàng)意策略的不足之處
（一）脫離消費(fèi)需求
一般情況下廣告主希望通過廣告讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，但是消費(fèi)者感興趣的往往是廣告的畫面色彩、音樂旋律或廣告名人。廣告的訴求與消費(fèi)者的需求出現(xiàn)偏差，廣告效果自然大打折扣。
消費(fèi)者在選擇購買產(chǎn)品是希望得到的是尊重，他們會(huì)考慮購買產(chǎn)品所追求的利益以及購買習(xí)慣，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了好的印象或者有滿意的購物體驗(yàn)時(shí)，自然就會(huì)產(chǎn)生購買行為。但是大街小巷、墻壁、電線桿、地上、廁所到處都貼著營養(yǎng)早餐，減肥產(chǎn)品等廣告宣傳語。一個(gè)保健品、食品或香水品牌如果與廁所聯(lián)系在一起，顧客就很難對(duì)品牌產(chǎn)生積極的需求態(tài)度。
（二）廣告訴求不明確
很多廣告往往使消費(fèi)將某一廣告及其傳播的產(chǎn)品或品牌與另一個(gè)廣告及其傳播的產(chǎn)品或品牌混為一談，張冠李戴，削弱廣告的作用。廣告的訴求目標(biāo)與產(chǎn)生的效果之間有一定偏差，但是消費(fèi)者對(duì)廣告所表達(dá)的思想與廣告主相差甚遠(yuǎn)。產(chǎn)生這種現(xiàn)象是因?yàn)閺V告主對(duì)產(chǎn)品的訴求不明確造成的。
廣告的目標(biāo)在于勸說大眾，以引發(fā)購買、增加品牌認(rèn)識(shí)、或增進(jìn)產(chǎn)品的區(qū)別性。創(chuàng)意訴求要達(dá)成良好的效果，訴求一定要保持單一，要確定什么是最重要的。要想成功勸說消費(fèi)者購買產(chǎn)品，就要從目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)心點(diǎn)切入，才能打動(dòng)人心。認(rèn)為什么都重要而不加以選擇地表述產(chǎn)品，反而會(huì)削弱重點(diǎn)，造成訴求力的分散。
（三）重宣傳不重文化內(nèi)涵
我國的很多企業(yè)還是沒有認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者偏好這一點(diǎn)，用沒有實(shí)際內(nèi)涵的廣告天天充斥人們的生活，只要是廣告，不管是創(chuàng)意好的廣告還是爛廣告，就漫天轟炸、死纏爛打，不管什么樣的廣告策劃只要能讓消費(fèi)者記住，吸引足夠的眼球，就在各媒體循環(huán)播放，如腦白金的抽象的廣告即展現(xiàn)不出產(chǎn)品特點(diǎn)也體現(xiàn)不出文化內(nèi)涵，只靠連播三遍狂轟濫炸式的宣傳博得消費(fèi)者的眼球。更有甚者在媒體播出費(fèi)用上毫不吝嗇，拋金千萬，而在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作上卻斤斤計(jì)較。
（四）商業(yè)氣息濃厚，廣告缺乏創(chuàng)意
商家在利益的驅(qū)使下，對(duì)廣告進(jìn)行不切實(shí)際的宣傳甚至做虛假廣告。中國廣告創(chuàng)意的整體風(fēng)格主要以說教、直接傾訴為主，缺乏形象性，而且趨同化明顯。廣告缺乏想象，脫離現(xiàn)實(shí)生活，直接向人們傾訴產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)等信息，即便少數(shù)的廣告在這方面有所突破和創(chuàng)新，其也缺乏想象的豐富性和幽默感，情節(jié)比較單一，而且彼此之間互相抄襲，趨同化的趨勢(shì)明顯。
三、我國企業(yè)廣告創(chuàng)意策略的改進(jìn)對(duì)策
（一）結(jié)合受眾明確主題，細(xì)分廣告
廣告主題是廣告訴求的核心，它是廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)基礎(chǔ)。它在很大程度上決定廣告作品的格調(diào)與價(jià)值。廣告主題是一則廣告中的精華，現(xiàn)在，很多廣告華而不實(shí)，嘩眾取寵，觀眾根本不了解這則廣告中所要表達(dá)的具體涵義，這樣的廣告無疑是失敗的案例。廣告是為產(chǎn)品而作，好的廣告就是讓消費(fèi)者通過文字描述就能了解產(chǎn)品，因此內(nèi)容一定要真實(shí)可信，不可誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告作為一種企業(yè)消費(fèi)者之間的橋梁，一定要保證其信息的真實(shí)性，不能誤導(dǎo)消費(fèi)者。每一則廣告都要有一個(gè)鮮明的主線，來表達(dá)明確的主題思想，這樣消費(fèi)者才能很好理解與把握，從而引起興趣，激發(fā)消費(fèi)者的需求。
（二）提高通俗性，易于接受
現(xiàn)在很多電視廣告讓消費(fèi)者摸不著頭腦，看完之后不知道廣告真正的主題是什么。這種特立獨(dú)行的廣告也許很多專業(yè)人士能夠看懂，但是消費(fèi)者未必買賬，畢竟廣告的主體是廣大的消費(fèi)者。雖然巧妙的運(yùn)用了文字技巧，卻模糊了產(chǎn)品的真是功能，有些廣告只一味的追求文字的凝練和押韻，忽視了產(chǎn)品的獨(dú)特功能，未觸及到核心功能；另一種現(xiàn)象是廣告鋪墊太多，無意義的虛話脫離了產(chǎn)品特色，不能展現(xiàn)出產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。整體的立意沒有直擊品牌的核心點(diǎn)。
