區域旅游規劃范文

前言：我們精心挑選了數篇優質區域旅游規劃文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

一、引言

旅游業在當期的發展過程中已經走向了繁榮階段，區域旅游規劃的重要作用就是在旅游資源的優化配置基礎上來促進地區旅游業能夠動態的適應市場環境的變化，同時內化于社會經濟及生態環境的發展體系中。在這一發展背景下對區域旅游規劃進行理論研究就有著實質性意義。

二、區域旅游規劃的實質和發展現狀分析

（一）區域旅游規劃的實質分析

對于當前我國的區域旅游規劃最為主要的就是將區域資源以及區位和文化等諸多方面的文化優勢得到充分發揮，并要能夠結合市場的實際需求來提供試銷對路的產品，從而讓旅游者來獲取最大化的滿足。并要能夠能對旅游的產業結構進行及時有效的調整，從而來增強旅游供給的有效性以及產業的市場競爭力。在當前的旅游市場發生迅速變化的過程中，區域旅游規劃的演進也有著重要的推動作用，所以對區域旅游實施規劃最為根本的就是將地區的旅游資源的優勢得以發揮來促進地區的經濟持續發展。

（二）區域旅游規劃的發展現狀分析

從當前我國的區域旅游規劃的發展情況來看，其中還存在著一些問題沒有得到有效解決，這些問題主要體現在對區域旅游規劃缺少本地元素。對區域旅游客源的市場分析層面，規劃者只是簡單的遵循旅游客源地衰減規律實施客源的市場定位以此來制定營銷的策劃，但在對客源的市場開發獨特性的視角方面卻沒有得到充分的體現。還有就是對區域旅游的資源認知層面一些有著特色資源和競爭優勢的總結上沒有得到充分的體現，這樣就不能對游客產生吸引力，對區域旅游的規劃發展也就有著一定的難度。

再者就是對區域旅游規劃沒有重視全程管理，在管理過程層面有著較嚴重的缺位現象，國家雖出臺了相關的旅游規劃通則，但在編制前以及規劃文本形成之后的執行管理層面比較缺乏，這些主要是體現在缺少實施監管的機構，在標準的選取上沒有達到一致。還有就是在區域旅游的規劃過程中遭遇到了執行困境，這一方面的內容主要是體現在當地居民的不配合以及相關部門的不協作，還有就是相關的企業沒有得到配合。

三、區域旅游規劃問題的創新思路

第一，對區域旅游規劃進行創新發展，要能對其問題的原因得以充分的分析，只有如此才能夠結合實際進行實施創新的措施。從實際的區域旅游規劃的發展來看，其問題的主要成因就是區域旅游規劃管理的體制沒有得到完善，政府在區域旅游規劃當中有著過多的行政干預，并且由于監管者在實際的監管力度上沒有得到加強，政府的作用沒有全面的得到發揮，從而就造成了區域旅游規劃的不合理，將這些問題的成因得到詳細分析就能夠對創新措施的實施打下堅實基礎。

第二，對區域旅游的規劃進行創新重要的是能夠對內容體系加強優化，也就是對旅游利益相關者和旅游對經濟貢獻的分析，從旅游對經濟貢獻的分析來看主要是能夠加強人們對旅游的認識，同時也能夠對和旅游相關的產業發展有一個比較全面的認識，這樣才能夠有效的對相關部門的規劃策略的實施積極性得以充分激發。而對于旅游禮儀相關者進行分析則主要是結合實際的情況進行具體化的分析，在這一方面還需要進一步加強。

第三，對區域旅游規劃要能夠得以層次化有序化的進行，要能夠在土地規劃以及交通規劃等相互聯系的基礎上進行創新發展。并要能對不同級別的規劃間的聯系得到加強，實現這一目標首先要能夠將編制工作開始前進行成立專門的規劃領導小組，從而來增強旅游規劃權威性。需要重視的是要能將編制得以規范化的進行實施，要依據著人員的構成以及設備的配置等，來針對各個旅游規劃機構實施資格等級的相關認證，采取統一化的發證和管理。

第四，要能將動態化的管理得以充分的體現，旅游系統是多要素的復雜系統，各個要素間有著高度關聯，所以要能對各個層面環節都要充分的重視。在這一發展背景下就要能夠將旅游系統作為是規劃的主要對象，樹立動態化的觀念并進行全程管理監控。不僅如此還要能夠在方法技術上進行加強創新，在這一方面主要是要構建旅游規劃信息數據庫，然后在多方面的考察調查等基礎上，將相關的資料進行匯總分析，通過高新技術的應用例如遙感技術以及全球定位系統等進行對區域旅游規劃的效率得以有效提升。

四、結語

第2篇

引言

旅游業是我國的第三產業，對我國的經濟發展占據了越來越重要的作用。在區域經濟發展中，旅游的作用也是不可估量，有些城市旅游所帶來的收入占最主要的組成部分。如今，人們對旅游的要求越來越高，不僅限于傳統的觀光。所以各個地區要充分挖掘本區域的旅游資源，越來越注重可持續發展。

一、旅游生態資源的概念

生態旅游資源主要是指以自然生態或人文生態美吸引旅游者來本地區參觀瀏覽，開展旅游活動。為生態旅游業所利用，在不對資源進行破壞的情況下，對環境進行優化重組，物質能量達到一個良性循環的狀態，滿足社會經濟發展的要求，實現旅游業的可持續發展，實現綜合利益。旅游生態資源是能夠為旅游者帶來享受、體驗自然、帶來美感具有欣賞價值的生態旅游對象。旅游生態資源還具備濃厚的地方特色，為游客提供生態旅游環境和生態旅游服務的都能視為生態旅游。

二、區域旅游中生態旅游規劃的特點

旅游生態資源會因研究的角度與劃分方法的不同，而被劃分為不同的旅游生態資源，包括：全國性的、區域性的或景觀性的等等。區域是根據某種指標而被劃分出來的。如果在旅游資源開發時不按照區域特點進行統一規劃，極易使環境遭到破壞，使植被遭到破壞，水質污染嚴重。所以區域生態旅游規劃的特點有：生態性、特色性、整體性。

想要搞好區域生態旅游規劃，就要先明白生態旅游資源與自然旅游具有不同的含義，這樣才能保證旅游生態資源的開發符合生態旅游發展的要求，使旅游真的能夠做到可持續發展。自然資源主要是以自然風景為特色的旅游形式，旅游生態資源是有自然資源衍生而來的，但是自然旅游資源強調以自然資源吸引游客，而旅游生態資源強調在發展旅游業的同時保護自然環境。

三、區域旅游中旅游生態資源規劃的程序

區域生態旅游規劃包含了區域環境與旅游者之間的關系，是一個比較復雜的工程，這項工作的進行離不開資源開發管理部門、大眾和環境保護部門的參與。進行區域生態旅游規劃的主要步驟如下

（一）研究準備階段

在進行旅游生態開發前，要對規劃的范圍、規劃隊伍的建設有一個明確的認識與研究。其中主要工作內容包括：市場營銷、區域環境的基礎設施建設、分析區域經濟與財務內容、旅游區的規劃設計、對即將開發地區的研究、對準備開發的地區進行是否有旅游生態資源開發的價值等等。

（二）規劃目標的確定以及保護目標的確定

區域進行生態旅游規劃前，需要制定一個明確的規劃目標，明確規劃要做什么，規劃的原因。規劃的目標確定不能籠統或按部就班的抄襲別的地區的目標，而應該根據本地區的實際情況，其中包括：本地區的生態系統、物種保護和環境問題等。

（三）展開實地調查，并進行嚴謹的分析

實地調查主要分為以下步驟。第一，在明確了開發目標后，要對生態旅游環境進行調查與評估，弄明白所規劃區域的人與自然環境的基本情況，包括區域內的瀕危物種以及它們生存的現狀、基本自然情況等。對需要進行特別保護的區域進行劃分，為之后進行科學性的旅游開發提供依據。第二、對規劃區的生態旅游資源進行調查評估。對區域所在的旅游資源基本情況進行評價分析，根據區域特色，確定如何開發、怎么開發、什么時候開發以及開發的方向，這是之后進行合理開發和規劃的基礎。另者，以旅游生態資源的特點確定規劃目標，更能夠考慮到游客的承載量，從而確定旅游開發的規模。第三、對生態旅游市場進行調查研究。確定想要開發的旅游生態資源類型和游客的旅游需求情況，評價生態旅游市場的發展情況，知道生態旅游市場發展的總體情況以及游客對其需求程度，從而贏得第一手資料和有效信息，為旅游生態資源的發展找到市場，贏得客源。

（四）分析與綜合

在前一階段，我們已經了解了市場狀況。這一步，主要在調查分析的基礎上，對市場目標、生態旅游規劃等進行確定。還有具體的促銷計劃制定、旅游交通、宿舍、基礎設施的建設的預測。旅游開發對經濟、環境、和社會的影響也要做一個評估。

（五）規劃方案的具體形成、修正與反饋

規劃目標已經大概確定的情況下，再將規劃的內容進行編制，制定草案，進一步篩選以形成最終的方案。方案中所涉及的內容要齊全，有科學依據，還要讓區域居民參與到旅游生態資源規劃中來，使所在區域的老百姓也能從中受益。制定方案后，用定量定性法及進行評價，有偏差的地方要進行及時糾正。

四、結語

第3篇

因為旅游規劃的本質是為區域旅游的發展指明方向,提供戰略指導,為近期的規劃開發提出具體的、實際性的指導,滿足市場需求的同時,取得利潤的最大化。因此,本文試圖以數據庫營銷的核心貫穿整個旅游規劃的過程,從三個方面:規劃的客源市場調查、具體市場營銷方式、規劃完成后的跟蹤來闡述數據庫營銷的重要性,有別于以前的就營銷而論營銷的做法,以求給以后的旅游規劃提供些許指導與借鑒。

一、問題的提出

目前的旅游規劃文本當中的市場營銷方式大部分仍是以傳統的營銷方式為主,沒有充分考慮客源市場的需求,就營銷論營銷,沒有把營銷的理念貫穿于整個規劃的過程,缺乏整體的營銷觀念,在客源市場調查的過程當中,對消費者需求的調查成分偏少,即使有,在后續的旅游產品設計中也難以體現,降低了客源市場的滿意度。

另外一種情況是在傳統的營銷方式的基礎上,間雜著一些現代營銷方式的手段,如電話營銷、電郵營銷、短信營銷等,都是在探索現代營銷方式,但往往不成體系,在具體的運用過程當中,往往是傳統營銷方式的附庸,難以形成實際的效果。

第三種情況是指目前的旅游規劃文本在指導具體的區域旅游實踐當中的精準性不夠,難以跟上外界環境的變化,沒有充分考慮外界環境的變化,導致規劃文本束之高閣,沒有用處,資源浪費,規劃文本的完成并不意味著規劃過程的完成,規劃的過程是一個反復修正的過程,是在具體的實踐中檢驗的過程。

二、問題的分析

針對上述問題,本文試圖從現代營銷的手段之數據庫營銷的角度去分析,以其核心觀念貫穿整個規劃過程,用以指導具體的規劃過程。

(一)客源市場調查中的數據庫營銷

每一個旅游規劃在具體實施之前,都必須要進行客源市場的調研,了解客源市場的基本情況及消費需求,有必要的話,還依據不同的指標,進行客源市場的細分,以求在具體的規劃過程中能精確定位,投放產品。目前的客源市場調查最常用的是問卷調查,輔之以訪談、電話調查等方式,(在不考慮樣本是否科學性的基礎上)得到客源市場消費者的主觀、客觀數據,進行數據的分析、加工。

可以看出客源市場的這種調查方式是一次性的,消費者在規劃進行過程當中的需求變化及客觀環境的變化并沒有考慮,也就是說規劃默認為客源市場的需求及消費模式短期內是不會變化的,其實不然,環境在時時刻刻的變化,消費者的心理也在時時的變化,因此,在此基礎上,可以嘗試建立所調查樣本的數據庫,以一定的周期為間隔,采取各種數據庫營銷方式進行樣本的調研,對每一個細分市場的樣本進行歸類分析,指導規劃的進行。

(二)以數據庫為基礎的旅游市場營銷模式

傳統的旅游市場營銷方式以產品、價格、分銷、促銷為模式,以遠遠不能滿足現有的消費者的需求,事實證明,這種傳統的、不考慮市場的營銷方式是不科學的,在旅游規劃過程當中應該予以摒棄。取而代之的應該是以消費者為中心的消費者、成本、方便、溝通為模式的“4C”策略,而數據庫營銷是這一策略的最直接的體現,因此,在旅游規劃創作過程當中,其基本的營銷方式應該以定向直郵,電子郵件營銷,網絡傳真營銷和短消息服務等在內的多種形式的數據庫營銷手段為主,深挖其具體內涵,延展其多種利用方式。

通過數據庫了解旅游者的興趣愛好后,就可以在宣傳冊的封面上貼上他們喜歡的產品圖或直接與他們在互聯網上進行交流,當然交流的內容是他們感興趣的話題,這樣有利于加強與旅游者或潛在旅游者的關系。例如,旅行社利用自己的網站,運用數據庫跟蹤旅游者的習慣和興趣愛好,以此為根據向旅游者推薦他們感興趣的旅游線路。對旅游者了解得越多,就越能更好地幫助旅游者解決旅游購買過程中的問題,最后與旅游者建立起良好的商業關系,提升旅游企業的競爭力,并最終促進旅游業的發展。

(三)規劃文本完成后的數據庫營銷

規劃文本完成以后在具體指導實踐的過程中應該結合環境的變化不斷修正。

可以結合客源市場調查中所建立的數據庫進行再次調查,不斷反復,切實修正提供給消費者的旅游產品的可行性,以求“適銷對路”,另一方面,服務行業的這種數據庫營銷有點類似于物質生產部門的“售后服務”,具體來講,指的是在規劃的實施過程當中,對客源市場或是部分游客進行回訪,收集旅游者的信息,建立數據庫,分析改進。

通過數據庫資料可分析出旅游者的價值取向,然后針對不同旅游者提供不同類型的旅游產品展示、廣告宣傳和銷售方式。一般來說,對旅游者了解越多,就越能提供令其滿意的旅游產品和服務。

三、問題的解決

規劃的本身就是一個營銷的過程,關鍵是采取什么樣的營銷模式以及如何采用的問題,從上述分析,可以看出,營銷的思想貫穿于規劃的始終,客源市場的調研并不僅僅是一個直線式的過程,而更多的是一個循環往復的過程,規劃是一個彈性的過程,是一個不斷修正的過程,對于旅游者的營銷是長期的過程,也是一個培養潛在消費者的過程。具體的數據庫營銷方式有很多,具體采取哪種方式或是幾種方式的組合,應該根據客源市場的情況來定。

四、數據庫營銷在旅游規劃中應該注意的問題

(一)從戰略的高度來看待數據庫營銷的作用

旅游規劃應該用戰略的眼光、用資產的眼光來看待營銷數據庫,特別是應認識旅游者信息的真正價值,將規劃所涉及到的旅游企業規劃從“管理信息”向“利用信息”轉化。企業應切實地制定出營銷信息戰略,對信息收集、維護和利用進行詳細的規劃和評估,從而將數據庫營銷提升到旅游企業戰略的層次上,從戰略的高度來看待數據庫營銷的應用。

(二)確保信息的真實性、一致性和規范化

確保數據庫營銷中的所有數據和活動都可以按照一定的規則度量,能滿足決策分析的需要。