媒介融合的策略范文

前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)媒介融合的策略文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

[關(guān)鍵詞]媒介融合；新聞采編；創(chuàng)新；策略

1 媒介融合下新聞采編相關(guān)理論概述

1.1 媒介融合相關(guān)理論概述

孫東霞（2013）認(rèn)為媒介融合，就是指媒介由傳統(tǒng)的單一形式轉(zhuǎn)變成多元化形式，也就是媒介的功能多樣化。例如報紙，廣播是單一的媒介，而媒介融合就是讓它倆結(jié)合為一體，如電腦。劉玉紅（2014）則認(rèn)為，媒介融合是通過一定的信息技術(shù)手段，經(jīng)過一定的傳播媒介，將數(shù)據(jù)，文字，圖形三者整合在同一個平臺上，從而達(dá)到信息的一體性。

綜上所述，我們可以看出媒介融合是媒體技術(shù)發(fā)展的一種整體發(fā)展趨勢，其主要目標(biāo)就是實現(xiàn)內(nèi)容的融合，媒介的整合，從而促進(jìn)整個多媒體的發(fā)展。

1.2 新聞采編相關(guān)理論概述

新聞采編，即為從事新聞信息處理的相關(guān)工作人員。包括對新聞系統(tǒng)進(jìn)行指揮的總編輯，還包括對新聞信息進(jìn)行提取，修改，刪除，編輯，設(shè)計等等一系列流程的編輯人員，最后還包括對加工好的新聞進(jìn)行播報的播音人員及場景控制人員。綜上所述，可以看出無論從新聞信息的設(shè)定，還是新聞信息的處理，再到最后的新聞信息的播放，新聞采編工作貫穿于新聞工作的整個過程。

2 媒介融合背景下新聞采編的變化

媒介融合背景下新聞采編的變化主要體現(xiàn)在以下兩個方面：第一，媒介的變化。與傳統(tǒng)的報紙，廣播不同，媒介單一。媒介融合背景下，媒介廣泛，如電腦，手機。媒介的變化，導(dǎo)致了新聞采編工作不在受時間與空間的限制。第二，信息資源的變化。隨著媒介融合時代的到來，新聞采編的信息資源也變得越來越多，越來越雜。這就要求新聞采編人員在收集信息資源的時候一定要對其真實性，價值性進(jìn)行把關(guān)。

3 媒介融合背景下新聞采編特點

3.1 媒介融合背景下新聞傳播模式多元化

媒介融合時代的到來徹底瓦解了傳統(tǒng)單一化的傳播模式，實現(xiàn)了信息資源的實時共享。這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)的新聞采編工作，無論是在技術(shù)上，還是渠道上都發(fā)生了翻天覆地的變化。它要求新聞采編工作更多的運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把新聞的內(nèi)涵性和真實性更加淋漓盡致的表現(xiàn)出來。與傳統(tǒng)枯燥，局限的傳播模式相比，媒介融合時代的傳播模式更加生動，更注重全局視角，能夠使旁觀者更清楚的了解事情的全過程，認(rèn)清事實情況，以達(dá)到新聞傳播的真正目的。

3.2 媒介融合背景下新聞傳播主體擴大化

媒介融合背景下，社會大眾也變成了新聞傳播的主體。傳統(tǒng)媒體下，只有專業(yè)的新聞工作人員，才可以進(jìn)行新聞的傳播，但是隨著媒介融合時代的到來，微信，微博等各種傳播平臺的興起，每個社會大眾都可以進(jìn)行新聞的傳播，而這些社會大眾由于沒有受到專業(yè)的新聞采編培訓(xùn)，在的信息中難免會出現(xiàn)不真實的情況。在海量的新聞信息中，篩選有價值的信息，這就加重了新聞采編工作的難度。

3.3 媒介融合背景下新聞采編工作全能化

媒介融合背景下，對于新聞采編工作的要求更高，新聞采編工作人員的工作不在只是局限于單一的采集，而是對聲音，圖片，文字等的整合，以實現(xiàn)信息的最佳，最快共享。因此需要綜合素質(zhì)高，業(yè)務(wù)流程強的全能性工作人員。

4 媒介融合背景下新聞采編工作創(chuàng)新的策略

4.1 完善新聞采集采編共享平臺

新聞采編工作是多方面溝通的工作，一旦溝通出現(xiàn)問題就會出現(xiàn)不同渠道，內(nèi)容雷同化的現(xiàn)狀。因此，將新聞采編工作進(jìn)行資源共享，有利于新聞采編工作各部門之間的協(xié)調(diào)工作，從而有利于采編的雙向互動，不但可以增強員工間的凝聚力，還能實現(xiàn)資源的實時共享。

4.2 創(chuàng)新信息處理機制

為了適應(yīng)媒介融合時代的到來，新聞采編工作無論是在信息的采集上，處理的的程序上，內(nèi)容的制作上，還是受眾的關(guān)系上，以及最后的技術(shù)保障上都要突破傳統(tǒng)模式進(jìn)行創(chuàng)新。首先在信息的采集上，要進(jìn)行特色信息的采集與開發(fā)，以打破傳統(tǒng)的排版，多利用多媒體技術(shù)創(chuàng)造全新版面。其次在處理程序上，要合理利用文字，圖片，視頻的組合，根據(jù)當(dāng)天采集的情況，合理制作方案，以突出新聞想要表達(dá)的重點。在新聞選擇的內(nèi)容上，一定要具有針對性，避免雷同，這就要求對采集內(nèi)容進(jìn)行合理歸類，差異化處理。對于受眾的反饋，要做到及時的處理總結(jié)，可以設(shè)立信息及時回復(fù)機制，這樣有利于新聞信息的及時跟進(jìn)，從而確保新聞信息的準(zhǔn)確性和及時性。最后，技術(shù)保障也是必不可少的，這樣不但可以加強新聞信息的生動性，還能滿足廣大群眾的不同需求。

4.3 加強新聞采集人才隊伍的建設(shè)

媒介融合時代，要求新聞采編人員應(yīng)該具備更高的素質(zhì)。這就要求新聞采編部門要加強對人才隊伍的建設(shè)。首先，要定期對現(xiàn)有新聞采編人員進(jìn)行培訓(xùn)，以適應(yīng)新媒介融合時代的發(fā)展。首先要對新聞采編人員的思想意識進(jìn)行提高，在保證新聞信息特色的前提下，一定要確保其真實性，而不是隨意編寫?？梢远ㄆ诮M織一些講座，通過互相間的交流，提問豐富自己的閱歷。還可以針對某些案例，組織現(xiàn)場提問的活動，以提高新聞采編工作者的應(yīng)變能力。其次，要注重新人員的引進(jìn)，這樣才能打破隊伍傳統(tǒng)的思維模式，給隊伍注入新鮮的血液。

第2篇

媒介融合與圖書品牌

營銷的關(guān)系

從世界范圍看,作為傳統(tǒng)媒介的圖書出版業(yè),在媒介融合的大趨勢下,也加速在平臺、經(jīng)營上進(jìn)行擴張,呈現(xiàn)飛躍式的發(fā)展。在媒介戰(zhàn)術(shù)性融合基礎(chǔ)上實現(xiàn)的出版業(yè)與其他傳媒業(yè)之間的融合,突破了分工的限制,使各產(chǎn)業(yè)得以尋求交叉產(chǎn)品、交叉平臺以及收益共享的交叉部門,導(dǎo)致資源在更大范圍內(nèi)得以合理配置,這種資源包括內(nèi)容、技術(shù)、平臺、手段等。圖書品牌營銷工作,也隨著這種融合的趨勢,而出現(xiàn)各出奇招、異彩紛呈的局面?？傮w而言,媒介融合給圖書品牌的營銷提供了更多的內(nèi)容、手段、技術(shù)和平臺。

迪士尼的圖書品牌營銷策略

近100年來,世界上沒有任何一家公司能夠像迪士尼那樣,給全世界幾代人(特別是兒童)帶來如此多的歡樂和夢想。百年迪士尼代表了一種深刻的文化理念,一種全球知名的品牌形象,這里面也包括了圖書品牌?？偨Y(jié)起來,迪士尼圖書品牌營銷特點有以下三點:

雖然圖書的出版發(fā)行在迪士尼龐大的經(jīng)營領(lǐng)域中所占的份額很小,但是其圖書在同類圖書產(chǎn)品中仍然具有巨大的品牌影響力,其品牌營銷有以下特點:

1.緊緊圍繞迪士尼品牌的核心價值,即“制造快樂”,選取相關(guān)題材內(nèi)容形成圖書品牌,如全世界兒童都喜愛的兒童文學(xué)名著。利用迪士尼的品牌效應(yīng),擴大圖書品牌影響力。

2.集團內(nèi)部各媒介形式整合營銷和交叉營銷的能量和威力,促進(jìn)了相關(guān)圖書品牌的提升。

3.全球標(biāo)準(zhǔn)化與本土定制化的結(jié)合。迪士尼本身是個美國化印跡明顯的品牌,為了突出全球化的特征,而不得不在世界各國尋找異域文化的代表作品,以體現(xiàn)其產(chǎn)品的多樣性。

迪斯尼的圖書品牌營銷

模式給我們的啟示

在媒介融合領(lǐng)域,迪斯尼是與時代華納在線、維亞康姆等國際傳媒集團并列的巨頭之一。雖然圖書并不是它的主營產(chǎn)品,但它的圖書品牌充分享受了強大的媒介整合優(yōu)勢。從對它涉足圖書出版領(lǐng)域的方式和圖書品牌營銷模式的分析,我們可以得到一些啟示。在媒介融合的大背景下,我們的圖書品牌營銷要注意運用三個手段:

1.運用整合營銷和互動營銷手段。

營銷溝通是品牌的“聲音”,是與消費者對話和聯(lián)系的手段。常用的營銷溝通方法有:媒介、直接反應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)廣告、地點廣告、銷售點廣告、對中間商的促銷、對消費者的促銷、活動營銷與贊助、公共關(guān)系與宣傳、人員推銷。

迪士尼集團通過整合其覆蓋全球的電視廣播頻道資源和網(wǎng)絡(luò)資源,使得其動漫產(chǎn)品具備比其他同類產(chǎn)品更快的傳播速度和更廣的傳播空間,品牌價值呈幾何級數(shù)提升,這其中也包括了作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一的動漫圖書品牌。在互動營銷方面,要重視第三媒體網(wǎng)絡(luò)和第四媒體手機的強大互動力量。圖書是個性化色彩濃厚的精神產(chǎn)品,充分運用媒介的互動功能,能有力促進(jìn)圖書品牌的建立、鞏固和提升。

2.圍繞品牌價值進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開發(fā),形成各環(huán)節(jié)互相促進(jìn)提升的產(chǎn)業(yè)鏈,即品牌延伸。品牌衍生產(chǎn)品要體現(xiàn)品牌價值,不能和品牌形象、品牌內(nèi)涵毫無關(guān)聯(lián)。

目前以中國原創(chuàng)作品的現(xiàn)狀來看,品牌延伸還是一個很遠(yuǎn)的目標(biāo),但是這種意識要從現(xiàn)在開始培養(yǎng)并大膽嘗試。這方面,華文圈內(nèi)的港臺出版界由于與西方出版界融合得較早,因而有一些成功的例子。這里以臺灣的米繪本為例。米在繪本出版獲得成功后,米作品的全球總、臺灣墨色國際公司走出平面書籍出版的限制,向多元文本的異業(yè)結(jié)盟發(fā)展。通過圖像授權(quán)建立米品牌形象,研發(fā)出不同的周邊商品,如文具、禮品、手表、玩具等,這些對品牌核心價值,即一種藝術(shù)化的生活概念的經(jīng)營,成功進(jìn)行了品牌的延伸,將米品牌變成了一種資產(chǎn),同時也使資產(chǎn)的擁有者墨色國際公司成為和美國的迪士尼同樣性質(zhì)的“內(nèi)容提供者”。

第3篇

都市類報紙的生態(tài)位分析

“生態(tài)位”是生態(tài)學(xué)中的一個重要概念，指“一個物種在生物群落或生態(tài)系統(tǒng)中的地位和角色”。①都市類報紙的“生態(tài)位”，就是指其在媒介系統(tǒng)中的地位和角色。本文把都市類報紙定位為立足城市，面向市民，市場化程度高，主要反映都市變動，以服務(wù)市民生活見長的綜合性大眾化報紙。

在大自然中，親緣關(guān)系接近、具有相同或相似習(xí)性的兩個物種，一般不會在同一個地方出現(xiàn)，如果在同一個地方出現(xiàn)，它們就會利用不同的食物，或在不同的時間活動，或以其他方式占據(jù)不同的生態(tài)位。②也就是說，物種之間包括種群內(nèi)部個體之間一旦出現(xiàn)生態(tài)位重疊，就會出現(xiàn)你死我活的相當(dāng)殘酷的競爭。只有占據(jù)不同的生態(tài)位位段，不同的種群和種群內(nèi)的個體才有可能生存下來。此規(guī)則同樣適用于媒介生態(tài)系統(tǒng)。

我國都市類報紙興起于上世紀(jì)90年代，由于搶占了日報的生態(tài)位空缺，一度非常繁盛。1995年1月1日創(chuàng)刊的《華西都市報》在創(chuàng)刊兩年之后的1997年，發(fā)行量就突破50萬份，1999年的廣告收入達(dá)1.8億元。③這在當(dāng)時是令人矚目的成功。一時間，都市類報紙在全國各大城市遍地開花。據(jù)統(tǒng)計，截至2005年7月，中國大陸共有1926種不同種類的報紙，其中晚報都市類報紙285種，形成了蔚為壯觀的都市類報紙群體。④但好景不長，2005年成為都市報發(fā)展的拐點。隨著科技的飛速發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)的興起，新媒體席卷而來，報業(yè)市場受到?jīng)_擊。都市類報紙的生態(tài)位不斷受到入侵，既有來自其他種群如電視，特別是新媒體如網(wǎng)絡(luò)、手機的威脅，也有同城都市類報紙之間愈演愈烈的生態(tài)位競爭。都市類報紙陷入生態(tài)危機的窘境。其具體表現(xiàn)如下：

1.媒介生態(tài)資源萎縮、銳減。網(wǎng)絡(luò)、手機媒體等新媒體對受眾、廣告市場資源不斷分割、掠奪。生態(tài)學(xué)告訴我們，在一定時段中的某一地域的資源總是有限的，受眾與廣告資源也如是。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量突破5億，達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬。此外，由網(wǎng)絡(luò)、手機等催生出來的新媒體，如博客、微博、手機報等也不斷蠶食傳統(tǒng)媒體受眾市場。都市報的定位如前所述主要是市民，特別是那些“有點錢、有點閑、有點品位”的人群，而目前這部分人群也是網(wǎng)絡(luò)主要適用人群，他們的工作依靠網(wǎng)絡(luò)，休閑娛樂也離不開網(wǎng)絡(luò)，獲取信息也要通過網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)報紙的“二次售賣”理論：受眾市場萎縮，必然影響廣告份額。而都市類報紙跟報業(yè)其他種群的盈利模式無太大差別，主要依靠廣告和發(fā)行，廣告甚至被稱為是媒介運作的“血液”，血液大幅縮水，生命也就岌岌可危了。

2.生態(tài)位段重疊，爭奪激烈。表現(xiàn)出來就是，一個地區(qū)內(nèi)或城市內(nèi)有好幾個性質(zhì)雷同的報紙搶占相同的生態(tài)位段，生態(tài)位段的占領(lǐng)與保護戰(zhàn)役不斷上演。造成這種局面的原因，一方面是都市類報紙的生態(tài)位不斷被入侵，都市類最初以提供新鮮的、較為原生態(tài)的都市新聞見長，娛樂性、服務(wù)性較強，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)等新媒體都能做到，而且其媒介屬性決定它能做得更好。再加上報業(yè)本身的發(fā)展、擴張，黨報也在不斷改革，向都市報取經(jīng)，侵入都市報的生態(tài)位；另一方面，都市類報紙之間的生態(tài)位爭奪也很激烈，目前我國很多城市都是好幾家都市類報紙并存。

都市類報紙的生態(tài)位生存策略

如前所述，每個生物個體之所以存活，是因其占據(jù)獨特的生態(tài)位，媒介生態(tài)論中的生態(tài)位規(guī)律也要求傳播媒介在媒介生態(tài)系統(tǒng)中，必須占有生態(tài)位才能在競爭中求得生存和發(fā)展。要取得獨特的生態(tài)位，都市類報紙應(yīng)從以下幾個方面加以改進(jìn):

1.多終端應(yīng)對策略。媒介融合時代，新的傳播手段和信息消費特點無疑會對都市類報紙形成巨大沖擊，但同時也不乏機會。報紙要積極主動地尋求與其他媒體的合作，特別是在國家廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合政策下，都市類報紙是能夠與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)進(jìn)行合作、互利互贏的。如報紙的網(wǎng)絡(luò)版，手機報，電視臺的讀報欄目，這些終端形式都可以為報社本身做廣告，提升報社的品牌力和影響力，但是，值得注意的是，都市類報紙在這些合作中一定要有自己的自和創(chuàng)新性，不能用自己的信息資源、影響力為他人“做了嫁衣”，還渾然不覺。那樣的話，都市類報紙只能落得個“寄人籬下”或最終消亡的命運。

當(dāng)然，報紙最重要的終端形式還是紙質(zhì)，這也是實現(xiàn)其價值的途徑。都市類報紙可以嘗試免費發(fā)行。免費報紙生態(tài)位的獨特性在于：一是免費，不向讀者收取任何費用，其收入來源完全靠廣告；另一方面，其閱讀場所可設(shè)在地鐵站、公交車站、飛機、輪船等公共場所，也可以是超市內(nèi)，獲取十分便利。都市類報紙如能在免費報紙這一相對獨特的生態(tài)位中占得先機，在未來的競爭格局中將處于有利地位。

2.內(nèi)容為王策略。媒介生態(tài)環(huán)境變數(shù)日趨增多也越發(fā)復(fù)雜，競爭更趨激烈，“內(nèi)容為王”一點不為過。在網(wǎng)絡(luò)、新媒體傳播優(yōu)勢下，都市報類報紙快不過網(wǎng)絡(luò)，在“原生態(tài)”上也比不上微博等新媒體。如今，想做獨家報道比較難，但是給讀者提供獨特的事件解讀及評論是能夠做到的。都市類報紙要做有深度、有責(zé)任感的報道。要重點做好社會焦點、熱點、難點事件或問題的報道，橫向拓展報道面，縱向深挖報道深度，找準(zhǔn)報道高度，全方位、多側(cè)面、多角度進(jìn)行立體化報道，讓報道有思辨性，幫助讀者明晰真?zhèn)蔚檬?，看清事件本質(zhì)。此外，還要注重本土化報道，注重本地資源挖掘。

3.差異化定位策略。都市類報紙生態(tài)環(huán)境惡劣，外有網(wǎng)絡(luò)、新媒體的虎視眈眈，內(nèi)有報業(yè)種群及都市類報紙對生態(tài)位的爭奪，大部分都市類報紙面臨困境，停滯不前已成既定事實，都市類報紙興起之初搶占的黨報留下的生態(tài)位段，已經(jīng)不再完全屬于都市報了。要提升或保住其生態(tài)位就必須采取生態(tài)位分離的策略，都市類報紙之間要盡可能差異化。都市類報紙也要根據(jù)自身性質(zhì)和特點，定位不同的受眾和市場。

注釋：

①②李博：《生態(tài)學(xué)》[M]，北京高等教育出版社, 2000年版