視覺傳達設計重點范文

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第1篇

關鍵詞：視覺；電子商務

中圖分類號：F49文獻標識碼：A文章編號：1009—0118（2012）11—0308—01

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企業通過建立電子商務網站，達到宣傳企業、樹立企業良好形象的目的。中國網民人數量近億，企業為了爭奪這個潛力巨大的市場，為了吸引網民的眼球，在商務網站中運用了大量多媒體技術。到目前為止，在Internet上所能使用的多媒體可以說越來越廣泛。現代的網頁設計在多媒體技術的不斷完善下更加重視與藝術設計的結合來深化品牌形象。網頁的藝術設計是藝術與技術的高度統一，正日益被網站建設者所注重，視覺傳達元素是其中最為重要的組成部分。

一、視覺傳達設計的定義及構成要素

（一）視覺傳達設計的定義

視覺傳達是人與人之間利用“看”的形式進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進行信息的傳達、情感的溝通、文化的交流，視覺的觀察及體驗可以跨越彼此語言不同的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑借對“圖”——圖像、圖形、圖案、圖畫的視覺共識獲得理解與互動。

（二）視覺傳達設計的構成要素

1、文字。

文字設計是指通過對字體進行結構變化、筆畫置換、形狀裝飾、從而使字體的造型達到設計的目的，創造出新的富有時代性、藝術氣質、高品位的圖形文字作品。文字設計實際上就是創造文字信息的視覺差，對文字形態美的一種探索和追求，它追求某種寓意并創造出具有視覺美感的圖形文字。

2、圖形。

圖形作為設計的語言，在設計中要把握其主要特征。圖形一詞在英文中稱為GRAPHIC，是指借助視覺圖像來傳達信息的設計。從廣義上說，就是所有能夠用來產生視覺圖像并轉為信息傳達的技術，包括二維平面和三維立體設計。

3、色彩。

色彩傳達的目的在于充分表現商品，企業的個性特征和功能，以適合商品消費市場的審美流程，利用色彩設計的創意形成一種更集中、更強烈、更單純的形象、加深公眾對廣告信息的認知程度，到達信息傳播的目的。

二、電子商務網站中的視覺傳達設計

（一）文字設計。

在網頁界面中，文字是最重要的構成元素之一，它比其他的視覺符號更加易于辨識信息傳達的明確性。文字主要可以劃分為中文字和外文字，既可以獨立使用，也可以相互配合。文字作為約定俗成的符號，形態的變化并不影響傳達的信息本身，但對傳達的效果會產生一定的影響。對網頁界面中的文字，應根據視覺美學的規律，并結合文字本身的含義以及欲傳達的信息特征，對文字的體量、字形、排列以及色彩等方面加以設計，以便有效地傳達文字深層次的意味和內涵，達到最佳的信息傳達效果。

（二）圖象設計。

圖象設計是視覺藝術的重要表現形式，怎樣才能使網站的視覺效果達到最佳最完美的程度，圖象設計是關鍵，圖象設計需要注意的兩個方面既是視覺節奏的運用以及調值的運用，巧妙地運用視覺節奏，能使觀賞者神往而迷戀，圖象的主調可以分為三類：高調、低調、和中調，不同的調值有其不同的感彩，如高調的明快、淡雅，低調的莊重、深沉，中調的和諧、平穩等。調值只有與具體的形象相結合，才能賦予圖象以鮮明、生動的感染力。

（三）色彩運用。

色彩是藝術表現的要素之一，色彩決定了訪問者的第一印象。它可以營造網頁的氛圍，并且使訪問者聯想到網站的主題或傳達的信息。在網頁設計中，根據和諧、均衡和重點突出的原則，將不同的色彩進行組合，搭配來構成美麗的頁面。根據色彩對人們心理的影響，合理地加以運用。

網站的類型很多，按照分類，其各自的目的和側重點不同，對用戶的情感訴求心理也不同。門戶類網站：其主要需求是如何方便用戶在堆砌的信息中有效、快速進行目標選擇，而頁面色彩可傾向于清爽，簡潔；產品類網站：主要目的需求展示產品特征，促進瀏覽者消費欲望，頁面色彩可根據產品定位做多樣化設計，如apple等高科技電子產品，其簡潔灰白色調給網站帶來科技感和現代感；企業類網站：展示企業形象，加深提高品牌印象，可應用logo的主色系設計，達到品牌統一；電子商務網站：其目的在滿足方便快捷地查看商品和進行交易，同時運用暖色調渲染氣氛，讓用戶感受到網站整體的活躍氛圍和愉悅感。

三、視覺傳達設計在電子商務領域的實踐展望

時下的國內電商已經越來越重視與文化領域的跨界合作，文藝風格的電商正在成為一個新的行業趨勢。這將為藝術設計專業學生在電子商務領域提供了較多的就業機會和專業提升平臺，讓互聯網時尚與藝術更為緊密地結合，進一步推動我國電子商務的發展。一方面，電子商務網站不僅僅是一項技術而且越來越接近于一門藝術。網頁的藝術設計日益被網站建設者所注重。在現有技術條件下，應處理好網頁藝術設計與網站主題的關系，利用多媒體有機結合對人產生強烈的視覺沖擊性，給人留下深刻的記憶，提高網站瀏覽量何知名度。另一方面，國內電子商務公司對藝術設計人才的需求不斷增加，為視覺傳達設計專業提供了大量的就業崗位，負責公司電子商務整體形象設計，把握B2C網站、淘寶店鋪等品牌網店的整體風格和視覺呈現，運用專業的審美觀配合市場營銷部門制定相應的營銷和設計策略等。

從招聘的信息中可以看出電子商務網站越來越重視視覺這方面的影響，網站藝術視覺效果布局設計能夠使網站的技術和與藝術相結合，旨在于讓自己的網站更具個性化，并能吸引更多的新客人來訪，同時可以讓在美麗的網頁下心情變的愉快，網站藝術視覺效果布局設計讓網站規劃得更完善和現代，這是一種時代的需要，也是網站本身的需要，讓網站在如今激烈的競爭中更好的突顯出自己的風格和優勢。

參考文獻：

第2篇

[關鍵詞] 電影海報；設計；視覺傳達；視覺要素

電影海報是隨著電影的出現而出現的，并伴隨電影產業的高速發展而日趨成熟，充分體現了視覺傳達藝術的審美價值。在電影海報中，通過運用生動形象的主題表現方式、蘊涵的豐富文化以及精美的平面效果，向廣大觀眾傳遞出電影的大量信息，從而充分反映電影的大致內容及其主題價值。一幅優秀的電影海報能夠給電影起到加分的效果，進一步增強電影的聲勢以及宣傳力度，同時也是出色運用視覺傳達藝術的佳作。

一、電影海報視覺效果

電影海報主要用于影片的市場宣傳，能夠讓廣大觀眾對影片有一個初步大致的印象。設計者必須通過電影海報呈現出一部影片的精華部分，從而吸引更多的觀眾的眼球并有興趣去觀看電影。所以，所設計的電影海報必須能有效調動觀眾觀影的熱情與興趣。

電影海報的圖形有效集合了文字、繪畫以及各種符號的功能，將影片的故事情節、思想、理念等各種元素通過能夠被社會大眾視覺感知的方式體現出來，將那些非常抽象的影片信息傳遞給廣大觀眾。電影海報必須包括十分鮮明的信息內容，從而產生豐富的聯想來領悟海報所傳遞出來的各種圖形信息。設計人員通過進一步挖掘并創造出更加豐富的視覺語言，通過圖形化語言反映電影的特色。從觀眾的角度來看，電影海報應該要讓觀者感受到十分強烈的視覺沖擊力，然后再細細品味海報中的豐富內涵，在解讀海報設計內容的同時激發出對觀賞電影濃厚的興趣。

二、視覺傳達藝術在電影海報中的應用

（一）圖形元素的應用

圖形元素是設計電影海報過程中運用的一個非常關鍵的視覺組成元素，利用視覺作用從而獲得更多觀眾的青睞，及時將電影的基本信息內容傳遞出來。

1具象圖形元素的運用

所謂具象圖形，指的是在電影海報設計過程中運用具體的形態將電影的主題內容傳遞出來，寫實是其根本特點。該表現形式通常是以精心設計并描繪人物形象為主，從而使得影片的主題變得更加清晰。比如美國好萊塢著名影星瑪麗蓮·夢露主演的《七年之癢》的電影海報中，瑪麗蓮·夢露站在地鐵口，迎風將白色裙擺吹起來。這種人物場景的設計一方面大大提高了該電影海報的吸引力，另一方面讓觀眾瞬間就能明白電影的風格、類型。

2抽象圖形元素的運用

所謂抽象圖形元素，指的是在設計電影海報過程中運用十分抽象的圖形元素將電影的主題內容傳遞出來，讓觀眾能夠去細心領悟影片的核心內涵。比如，臺灣導演侯孝賢的《冬冬的假期》的電影海報通過五彩圓點的背景的運用，將電影的歡樂氣息體現得淋漓盡致，通過孩子們的嬉戲場景的運用，讓觀眾能夠體會到孩子的天真無邪，簡單明了的畫面卻會讓觀者產生十分豐富的聯想。

（二）文字的應用

文字通常都包括了介紹影片的內容以及字體的設計兩個部分。此處對于介紹電影內容的文字就無需贅述，主要是通過字體編排來傳遞電影的有關信息。而字體設計指的是運用設計出來的具有十分強烈視覺沖擊效果的文字凸顯影片的特色，使得電影的主題能夠得到進一步升華。比如香港導演徐克執導《七劍》的電影海報當中，字體設計對于這部電影發揮了十分重要的作用，電影的名字“七劍”用具有中國特色的書法，是該海報的一個亮點，從而將極富文化特色的漢字賦予影片的主題內涵，使得電影的主題得到了有效傳達，與影片的主題內容相輔相成、交相輝映。

文字的色彩能夠充分體現電影的主題色調。比如，紅色不僅能傳遞激情，也是血的象征，能夠讓觀眾產生一種強烈恐怖感。因此，色彩元素的有效運用，能夠提升電影海報對觀眾的吸引力，更能凸顯電影的主題。美國導演斯坦利·庫布里克指導的《閃靈》的電影海報就在其背景中呈現了一個面目猙獰的男子形象，電影名字“Shining”字母運用的是深紅色，血在滴，雖然電影海報的背景運用的是明亮（黃色與白色的中和）的色彩，然而整幅電影海報畫面都呈現出陰冷的氛圍；由韓國導演李炫升執導的電影《觸不到的戀人》的海報創意獨特，運用了黑白與彩色的強烈對比，有效傳遞出了時間與空間對男女主人公所產生阻隔的影片主題。

三、電影海報的視覺傳達藝術基本表現形式

電影海報的視覺傳達藝術表現形式可謂豐富多彩，通常包含了圖形、文字、色彩以及各種版面設計形式。這些都是電影海報傳遞信息的一個非常重要的載體，總體而言，應當從以下幾方面去領悟與掌控。

（一）運用圖形元素傳遞信息

圖形元素是海報視覺的一個表現形式，并且這種表現形式具有多樣化的特點，不受語言的表達限制，能夠有效傳遞出電影的主題思想。海報設計的受眾面比較廣泛。因此，語言在傳遞電影的信息方面有很大的局限性，而通過圖形元素的運用，能夠對電影的一些精彩場景或者電影的主人公進行深入藝術加工，從而吸引更多觀眾的眼球。電影所涵蓋的信息量非常大，而電影海報由于受空間布局的限制而存在傳遞信息量有限的問題，所以，要通過海報所提煉的某一經典場景或者電影主人公的形象，充分結合色彩、文字以及空間布局，并運用夸張、比喻的手法將電影的意境有效傳遞出來，使得電影的主題內容得到濃縮，有利于與觀眾溝通與交流，并提高電影海報的藝術性。比如《99國慶閱兵》的電影海報就是一幅非常優秀的藝術作品：通過中國紅這種極具中國特色的色彩的運用，不但與影片的國慶主題相契合，充分體現出祝賀祖國母親生日的喜慶氣氛，并且這種極富沖擊力的色彩能夠快速贏得廣大觀眾的青睞，這也正是一幅優秀電影海報圖形表達成功的基礎。《國慶》這部電影的海報當中，不僅設計了“國慶”兩個大字，在其中間位置還設計了一個立體感十足的黃色五角星，有效彌補了語言傳遞信息所存在的局限性，設計的五角星當作這部電影海報傳遞信息的一種重要的形式，通過設計出來的立體感的造型再加上與紅色基調相配合的黃色，給廣大觀眾產生一種強烈的視覺沖擊效果，并將電影的主題很好地傳遞出來。

（二）運用文字傳遞故事情節

文字是一個國家或者一個民族有機的文化載體，在電影海報中通過運用文字將影片的主題信息傳遞給觀眾，存在較大的局限性。所以，電影海報所設計的文字需要進行一定的加工與處理，從而將電影的信息更好地傳遞出來，與廣大觀眾進行有效溝通與交流。并根據電影的內容來設計文字形式，從而使得廣大觀眾能夠在被電影海報吸引的基礎上，對于電影的類型或者內容產生聯想，對電影主題有一個初步的印象與直觀的理解。由戴瑋執導的愛情冒險電影《往事》的海報充分體現了獨特的語言文化特色，“往事”這四個漢字在身穿一身民族服飾的女主人公的背景下，在電影海報的中央位置配上了藏語翻譯，并且“往事”的字體融合了漢、藏語的書法，不僅使得電影信息能夠得到充分傳遞，以更加生動形象的方式體現了這部電影的地域文化特色，同時也提升了海報的藝術觀賞性，讓廣大觀眾更加容易理解電影的內容。

（三）運用版面傳遞出電影的信息

電影海報不論是運用文字、圖形等這些有形元素，還是運用色彩、光影等一些無形元素，都不是單純地起到傳遞信息的效果。所以，必須高度重視這些元素的版面綜合布局與設計。部分電影海報運用一個信息元素就能將電影的信息傳遞出來，這樣的話其版面設計就非常簡單明了，不需要和其他元素進行配合。而大部分的電影海報需要運用各種不同的表現元素，并且需要對版面進行整體布局與設計，設計出一個兼具信息性與藝術性的有機整體。因此，在注重單一元素的傳遞效果的同時，必須分清層次、凸顯重點，進一步提升電影海報的總體效果。

第一，電影海報是一部電影的名片，其設計應當與電影緊密相連。在電影海報設計過程中，尤其對版面進行布局設計時，必須凸顯該片的主題，還必須對廣大觀眾產生強烈的視覺沖擊力。比如《國慶》的電影海報版面通過對五角星進行精心布局，將電影的節日的主題準確地傳遞出來，加上基調色彩所形成的反差，設計出那種能夠吸引觀眾眼球并能產生強烈的視覺沖擊效果。第二，電影海報版面設計不僅可以凸顯電影的主題，各種不同元素的布局必須把握好視覺節奏。不論是主人公的特定鏡頭的選擇與設計，還是獨具特色的文字藝術性，或者是相應的文字介紹，在傳遞電影不同的內涵的前提下，各種元素之間整體與局部、局部與細節之間的聯系必須分清層次，突出重點。除了要準確無誤地傳遞電影的主題信息，還要使得整個電影海報的版面布局更加流暢。

電影《南京！南京！》影片宣傳海報充分體現了這一核心思想：通過圖形、文字這兩種有形元素充分運用與合理布局。在電影海報的上方設計了電影中的幾名主人公，其中人物臉上那種痛苦、絕望的神情是戰爭對人性無情摧殘的結果。而大屠殺時老百姓紛紛逃離災難的悲慘情境布局在電影海報的下方，與海報上方主人公的神情相得益彰，充分體現了戰爭給全人類帶來的災難與痛苦。其中電影海報的主導元素就是圖形，而“南京！南京！”則設計在電影海報的最下方。這種布局與設計層次清晰、主次分明、重點突出，以圖形元素為主體，傳遞出電影的主題內容。黑白色為整個海報的基調色彩，充分反映了電影的情感色彩，而影片的主題——《南京！南京！》運用的主調色是白色，使得廣大觀眾在視覺上能夠快速領悟電影的主題思想，并對影片傳遞的故事情節與主要內容產生豐富的聯想，從而能夠吸引到更多的觀眾去觀賞這部電影。

四、結 語

電影海報是一部影片的名片，同時也是一幅幅巧妙應用視覺傳達藝術精美絕倫的藝術作品，能夠將廣大觀眾帶入影片所營造出來的藝術氛圍中去。當前，電影商業化得到了突飛猛進的發展，因此，電影海報對于影片的商業運作發揮著越來越關鍵的作用，展現了非常獨特的藝術魅力。

[參考文獻]

[1]何菁箐.中國電影片名字體設計的原則[J].電影文學，2008（10）.

[2]孫帆.電影海報設計的視覺構成分析[J].電影文學，2008（24）.

第3篇

關鍵詞：包裝設計；文字

在包裝設計的領域中，版式設計是向消費者傳遞產品名稱、產品功能等相關事實的基礎媒介，排版樣式的選擇、版面的合理布局以及圖案和色彩的精細刻畫將直接影響到文字閱讀的效果。文字是傳達信息，交流信息的一種符號，是最直觀表達設計要素的重要角色，商品包裝上的文字設計，是包裝視覺傳達設計的重要組成部分，人們通過文字來了解商品的性能、產地、保質期和使用方法等。

根據不同的功能，文字在包裝中分為三類，第一類是功能性的說明文字，這類文字對商品的內容和使用方法做了細致的說明，說明了產品的用途、成分、體積、重量、規格、型號、功效、生產日期、使用期限等，一般采用的字體是可讀性很強的印刷字體，通常位于包裝的側面或背面。第二類是品牌形象的文字，這類文字多用在包裝上的商品名稱、品牌名稱、廠名和企業標志等，這些文字代表著企業的形象，需要設計者進行精心的設計，使之具有獨特的風格和特征，這類文字一般被安排在包裝的主要展示面上。第三類是廣告宣傳性文字，包裝上的廣告語就是廣告宣傳文字，是進行商品促銷的宣傳口號。這類文字的內容應該遵循相關的行業法規，做到誠實、簡潔、生動。通常會被放在主要展示面上，但視覺表現力不能超過品牌性文字，要作為輔文字出現。

在設計中如何來安排文字，需要設計師認真考慮和推敲，首先是包裝的主題文字在整體設計中的位置、大小、比例以及字體的造型設計、色彩的選擇。一般被安排在視覺中心位置，需要字體的大小、形體、設計、色彩等搭配恰當才能體現出主題。其次，主題文字與輔助文字的字號大小也是要考慮的問題之一，兩者的關系，可以從字體、大小、色彩、位置等多方面考]，一個畫面中，不宜出現多種字體，一般不超過三種，太多會產生雜亂與不和諧的感覺。字體的大小比例要適中，字體、字號以及相互之間的距離要節奏分明，這樣容易使整體的畫面產生韻律感，對有些需要強調的地方要做特別的處理。文字設計除字體外，文字的編排設計是形成包裝形象的一個重要因素，編排處理不僅要注意字與字的關系，還要注意行與行、組與組的關系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小上進行整體考慮的，因此，形成一種整體的趨勢或特色是必需的，這樣才不會產生支離破碎的凌亂效果，同時還要注意同一內容文字的字形應保持一致性。在包裝形象的平面視覺設計中，應使所有的文字有一個恰到好處的位置，符合人的視覺流程習慣，讓消費者能夠流暢的把所有文字讀完。這就要求有一個主次分明的文字的安排，合理的文字編排設計能使消費者的目標隨著設計者的意圖來閱讀，達到良好的閱讀性。不同的字體形態有不同的視覺走向，要根據不同字體的字態流向進行編排組合。合理的文字編排組合對字體設計具有錦上添花的作用，在強化包裝整體的視覺感受的同時，使消費者對產品留下良好的印象，增加對商品的信任度。

文字是傳達信息的重要符號，字體的作用是向大眾傳達作者意圖和各種信息，因此運用簡潔易讀的文字來表達設計主題和構想意念成為字體造型的必備條件。在進行設計時，因為裝飾美化的需要，要對文字運用不同的表現手法進行變化處理。文字的基本結構是幾千年來經過人們流傳、改進而約定俗成的，不可篡改文字的基本形態。所以這種變化裝飾應在標準字體的基礎上，設計多在筆畫上進行變化，結構一般避免做大的改變，使之能保持良好的識別性。包裝文字設計中，文字的表現力非常豐富，不同的字體藝術，所表達出商品的品牌定位、產品定位、消費定位等都不相同，所以，包裝文字設計應和商品內容緊密結合，并根據產品的特性來進行造型變化，使之更典型、生動、突出地傳達商品信息，樹立商品形象，加強宣傳效果。在視覺設計中合理運用品名文字，是增強商品個性化的首要條件，是傳遞商品信息的能動因素，品名文字選擇得當，可提升商品的文化內涵，給人以美的感受。

未來的包裝設計是既富有時代感又不失民族特色的設計作品，而文字是表現設計師思想最直接、最有效的手段，它能表現出不同商品的品牌定位，并得到消費者的認同引起情感上的共鳴。無論是中文字體還是英文字體，都有豐富的字體風格和民族文化特色，包裝上的文字不僅可以具備形象美感和傳達信息的功能，還可以通過鮮明的個性體現各民族的文化內涵；書法和篆刻是中國獨有的文字藝術形式，如果在中國特色產品中運用這種字體設計，能將民族特色表達出來，因此，設計師需要深入生活，提升自己的藝術修養，才能創造出更具有藝術魅力的包裝作品。

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