新媒體廣告的推廣范文

前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)新媒體廣告的推廣文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

摘要：文章探討了全媒體時代加強和改進高職院校圖書館特色資源推

>> 高職圖書館知識管理的創(chuàng)新路徑 高職院校圖書館閱讀推廣創(chuàng)新研究 高職院校圖書館閱讀推廣創(chuàng)新 全媒體時代圖書館建設(shè)與服務(wù)創(chuàng)新 全媒體時代圖書館創(chuàng)新服務(wù)途徑研究 高職院校圖書館特色資源建設(shè)研究分析 高職院校圖書館職教特色服務(wù)創(chuàng)新 藝術(shù)高職院校圖書館特色創(chuàng)新探析 高職院校圖書館數(shù)字資源推廣模式的優(yōu)化研究 全媒體出版時代的圖書館文獻資源建設(shè) 新媒體時代高職院校圖書館讀者服務(wù)創(chuàng)新模式研究 新媒體時代高校圖書館閱讀推廣服務(wù)的創(chuàng)新策略探究 高職院校圖書館閱讀推廣的思考 高職院校圖書館閱讀推廣的措施 高職院校圖書館閱讀推廣服務(wù)模式的創(chuàng)新與成效 全媒體時代高校圖書館的建設(shè)與服務(wù)創(chuàng)新 論高職院校圖書館的資源建設(shè)與特色服務(wù) 高職院校圖書館特色資源庫建設(shè)的若干問題 基于ITIL的高職院校圖書館特色資源庫運維服務(wù)管理 論高職高專院校圖書館的特色資源庫建設(shè) 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：.

[2]李小紅.我國985高校圖書館特色資源建設(shè)與重點學(xué)科的相關(guān)性研究＼[D＼].太原：山西大 學(xué)，2013：67.

[3]孫曉菲.高校專題數(shù)字圖書館建設(shè)簡論：以哈佛大學(xué)和清華大學(xué)專題數(shù)字圖書館建設(shè)為例 [J].圖書館論壇，2007（2）：19-22.

[4]鄭敏，季頻.中外館藏發(fā)展與建設(shè)比較研究（1999-2012）[J].圖書館，2013（3）：99-103.

[5]李亞波.基于云計算的區(qū)域虛擬圖書館聯(lián)盟資源共建共享策略研究[J].圖書館學(xué)研究， 2012（23）：98-101.

第2篇

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等，相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”，也被稱為數(shù)字化媒體。該概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出的。

新媒體具有voel四大點，v即value，具備價值的信息載體，正因為一種信息載體，廣告的具備了一個空間。O即originality，一種區(qū)別于前面時代所具備的內(nèi)容上形式上理念上更革新的一種創(chuàng)新，具有時代的前沿性，而商品正是需要引爆時代的熱點。E即effect，新媒體必須具備影響特定時間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果，其影響力之大，范圍之廣，廣告的本質(zhì)是傳播，新媒體無疑成了廣告推廣的良好平臺。L即life，新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力，信息時代的活力。

二、新媒體下的廣告特征

新媒體下的廣告，利用數(shù)字化媒體傳播的廣告形式，相較于傳統(tǒng)媒體，傳播快捷，傳播范圍廣，在新媒體的應(yīng)用中年輕人占很大比重，年輕人對信息的處理消化能力，對商品的購買力都比較強，廣告對商品廣而告之，誘導(dǎo)人購買的目的易于實現(xiàn)；但是新媒體廣告相較于傳統(tǒng)媒體廣告而言，沒有特定的目標人群，在網(wǎng)絡(luò)投放廣告，顯而易見的，打開頁面各色廣告彈入，俗稱遍地撒網(wǎng)，頻繁插播，增強存在感；而且信息傳播不再是線性、單向的傳播過程，而是在傳受雙方之間雙向流動。

三、新媒體廣告存在的問題

新媒體廣告就沒有缺陷嗎？其實新媒體廣告的快，廣，易，優(yōu)點也成了廣告受益的障礙，對于商家來說，新媒體時代的快捷恰恰造成了廣告內(nèi)容的空白，互聯(lián)網(wǎng)時代，信息優(yōu)異的共享性讓商家，廣告公司不愿花費高額的創(chuàng)意費，消耗設(shè)計時間，而選擇簡易直白的框式跳出模式霸占眼球，如我們所見，常常打開網(wǎng)頁，會跳出低級趣味的游戲廣告，有些與網(wǎng)頁內(nèi)容商品無關(guān)的廣告或是商標打頭的小廣告，新媒體廣告成本低容易的特點使廣告也沒什么深度，難以令人眼前一亮，念念不忘。

新媒體傳播廣泛受眾面廣也導(dǎo)致鎖定不了目標，消耗資金在刷屏上例如在微信朋友圈中廣告也開始擴散開來，最常見朋友圈的微商，，侵略性廣告讓人不得不屏蔽，或是看視屏?xí)r必入的廣告時間，大眾不得不選擇跳過，不合時宜，無孔不入的插播讓人厭煩，效果甚微。

而且新媒體廣告比之傳統(tǒng)廣告中電視廣告，缺少光影聲色的動感，廣告創(chuàng)意新穎性。再者，網(wǎng)絡(luò)傳播的迅速，跟風(fēng)現(xiàn)象的嚴重，對于網(wǎng)絡(luò)熱點，品牌廣告借此炒作。例如優(yōu)衣庫事件，一方面增加了商品的曝光度，提升品牌知名度，但另一方面，品牌形象的丑化，被貼上不雅的標簽，給集團商家?guī)碇卮髶p失。

而對于受眾來說，打開網(wǎng)頁，頻繁且強制的廣告彈出，令人心煩；手機廣告垃圾短信的群發(fā)，也讓人無奈又可恨。對于強迫出現(xiàn)的高頻廣告也極易惹惱受眾，對時間的耗費。

比之這些，新媒體廣告繁華光環(huán)下有更大的隱患。2016年五一期間引爆網(wǎng)絡(luò)的魏則西事件，牽扯出早已存在隱患的搜索引擎競價排名，我們不追究到底誰是最終過錯方，但百度競價排名，公然逐利棄義，魏則西則只是一個導(dǎo)火索，先前出現(xiàn)過多次類似醫(yī)療問題，百度未曾真正采取有效性措施，而網(wǎng)絡(luò)搜索的推廣成了不良商家的獲利新手段，每當(dāng)我們使用搜索時，都會出現(xiàn)大量的與搜索詞相牽扯的廣告，不僅僅擾亂我們視野，而且充斥虛假信息，在醫(yī)療藥品方面形形的廣告，沒有規(guī)范限制讓人難以辨別真假，虛假的面紗終會被人揭穿，但是代價卻是風(fēng)華正茂青年的生命。

醫(yī)療丟性命，教育毀一生，在教育選擇學(xué)校方面存在貍貓換太子的廣告把戲，標題盜取知名高校，而頁面內(nèi)容主要是商家自己推廣的學(xué)校消息，當(dāng)受眾點入頁面，原本意圖在A校，被忽悠去了B校，在記者暗訪排名靠前高校中，校如其言的少之甚少，廣告的虛假性也存在著違法的定論。

對于廣告受眾來說，眾多廣告的強行塞入，我們在網(wǎng)絡(luò)世界不知不覺被迷惑消費，分散注意力，花費時間卻難以獲取真實可靠信息，而不實廣告的泛濫，甚至都已經(jīng)對受眾生命財產(chǎn)都產(chǎn)生威脅，當(dāng)我們追究責(zé)任時發(fā)生存在著眾多的法律漏洞，受害者，廣告，商家之間責(zé)任方不明確，道德是規(guī)則下的升華產(chǎn)物，懲罰一個莆田系，還有千千萬個推廣者，治其本，我們需要法律的制約。

四、新媒體下的廣告精簡措施

目前新媒體廣告還處于發(fā)展的初級階段，企業(yè)往往以追求經(jīng)濟利益為首要目標，廣告公信力的散失，需廣告教化功能的回歸，廣告內(nèi)容的充實，能夠傳達出品牌的內(nèi)涵，商品的價值，一種正面信息的傳遞，目前頁面上的廣告，注重標識業(yè)界第一，良心之作，不作商品實用和精神層面的雙重考慮，商品缺少一種人文關(guān)懷，精神的傳遞，注定這樣的廣告無法直達人心，商品也只是曇花一現(xiàn)。有深度有內(nèi)容有創(chuàng)意的精品廣告在商品營銷上搶的先機。

1.合理利用新媒體的交互性

在日本有一種戶外廣告牌，不僅可以展現(xiàn)廣告，還可以展現(xiàn)受眾，通過攝像頭捕捉，抓住觀看者的表情，獲取潛在消費者，達到改善廣告設(shè)計的目的。在網(wǎng)絡(luò)上廣告的，網(wǎng)民的意見都可以作為一個參考，若大部分人呈拒絕狀態(tài)，頻發(fā)廣告不免做無用之功，及時調(diào)整廣告策略，實現(xiàn)宣傳商品的目的。此外新媒體廣告大面積撒網(wǎng)，獵貨卻不多，不比傳統(tǒng)媒體有目標人群。新媒體廣告需要做大致的定位，顧客群明確，表達方式更符合目標客戶的口味比之朋友圈的刷屏，針對性的精簡廣告效益更好。

2.選擇合適的廣告投放地

在文學(xué)網(wǎng)中彈入護膚品廣告，不僅破壞整個網(wǎng)頁美感氛圍，而且往往會被無視刪除。我們都知道集聚效應(yīng)，麥當(dāng)勞，肯德基，必勝客等快餐店往往會開在同一條街，一方面競爭力加大，另一方面顧客選中機會增大，酒香也怕巷子深，在互聯(lián)網(wǎng)時代，龐大的信息量沖擊耳目，一種商品不宣傳連見世的機會都沒有。包括當(dāng)下集聚形成的美食街，商業(yè)街。那么在新媒體下，廣告投放在同種類型區(qū)域內(nèi)，能在一定程度上提升關(guān)注機率，對受眾而言，選擇比較的機會也多。

3.樹立良好的企業(yè)品牌理念

品牌是時代的引導(dǎo)者，不是跟風(fēng)者，如果一個品牌將自己的理念，主旨讓位給網(wǎng)絡(luò)熱點，將跟隨潮流作為主要任務(wù)，那么這個品牌在時代的發(fā)展中將陷入困境，最終被淹沒。憑借網(wǎng)絡(luò)熱點的確會獲得一時的爆紅，也會發(fā)生污點的永存。商品只有培養(yǎng)出自己獨有的品牌內(nèi)涵，在信息的洪流中才會多一份依仗。

4.新媒體企業(yè)自身加強管理

新媒體企業(yè)自身的精簡選擇，杜絕搜索引擎的競價排名，虛假廣告，谷歌在被官方釣魚罰5億后，徹底廢除競價排名，對于醫(yī)藥廣告監(jiān)制更加嚴格，國內(nèi)的搜索在學(xué)習(xí)谷歌時，要更注重前車之鑒，提高廣告推廣的門檻，嚴格抵制不良商品的宣傳。商家以利益為重，無可厚非，但不應(yīng)觸及道德的底線，完善監(jiān)察體制，規(guī)范審查秩序，做好公關(guān)處理。《廣告法》中對虛假廣告處理有明文規(guī)定，但對虛假廣告對社會危害的認識還流于表面，限于一萬以上，十萬以下的罰款，對違法者的處罰不過是隔靴搔癢，政府對新媒體下廣告領(lǐng)域的法律界限不明朗，加大處罰力度。

第3篇

5月，東風(fēng)日產(chǎn)新“軒逸”登陸上市，牽手富媒體廣告第一品牌互動通，打造了全新的富媒體廣告推廣平臺，為新產(chǎn)品的上市推廣實施全國性試駕廣告投放。此次投放最吸引人的地方在于其跨媒體搭建了一只這樣的“鳥籠”：將互聯(lián)網(wǎng)廣告和手機廣告定向整合，通過互動通富媒體技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)和手機網(wǎng)的應(yīng)用，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)精準匹配投放和手機即時互動的完美聯(lián)姻，跨時空圈定目標受眾流動帶，增加廣告接觸頻次，加之即刻體驗的廣告表現(xiàn)方案，達到了廣告?zhèn)鞑バЧ臉O大化，有效提升了活動參與度，掀起了全國性試駕軒逸的熱潮。讓我們看其是如何打造跨時空“鳥籠效應(yīng)”。

精準定向整合　圈定“籠中之鳥”

作為東風(fēng)日產(chǎn)傾力打造的“全尺寸旗艦家轎”，新軒逸的全新推廣計劃追求精準匹配，直接鎖定目標群。如何圈定“籠中之鳥”，而達到手機與互聯(lián)網(wǎng)跨媒體定向整合傳播的效果?iFoucs與iMohca精準匹配的技術(shù)特性解決了這個難題。

互動通為東風(fēng)日產(chǎn)量身定制了富媒體廣告解決方案：一是利用旗下iFOCUS技術(shù)產(chǎn)品，根據(jù)新“軒逸”的產(chǎn)品個性，將廣告?zhèn)鞑ザㄏ蛟谂c目標受眾相吻合的垂直媒體上進行匹配投放：主要為關(guān)注汽車、注重生活品質(zhì)的中高層收入群體為主要受眾的優(yōu)質(zhì)汽車、女性、新聞類等10個媒體，并針對媒體內(nèi)容特性和受眾登錄目的進行關(guān)鍵詞設(shè)定、創(chuàng)意詮釋。從整體投放情況來看，本次精準投放點擊超過預(yù)估總量，完整觀看廣告比例逾68.6％，投放期間共搜集用戶信息達數(shù)千條，廣告信息得以有效傳達。

二是利用旗下iMocha手機富媒體廣告技術(shù)產(chǎn)品，選擇東方手機電視媒體，推出軒逸的手機電視廣告，利用點播、滾播、直播的形式，實現(xiàn)了總觀看數(shù)累計高達百萬次。

創(chuàng)造無處不在的個人體驗　認知在互動中產(chǎn)生

軒逸試駕廣告中采用了互動通獨有的富媒體技術(shù)產(chǎn)品――“在線調(diào)研、信息搜集”。在廣告中，受眾在觀看廣告的同時可輸入本人信息提交，軒逸的客服后臺可及時收取信息，并有效建立客戶資料庫。“在線調(diào)研、信息搜集”的富媒體功能更加直接地與潛在消費者進行有效的溝通。手機+互聯(lián)網(wǎng)+富媒體=跨時空鳥籠效應(yīng)