視覺傳達設計的基本要素范文

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第1篇

企業識別系統應以建立企業的理念識別為基礎。換句話說，視覺識別的內容，必須反映企業的經營思想、經營方針、價值觀念和文化特征，并廣泛應在企業的經營活動和社會活動中進行統一的傳播，與企業的行為相輔相成。

因此，企業識別系統設計的首要問題是企業必須從識別和發展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據，認真整理、分析、審視和確認自己的經營理念、經營方針、企業使命、企業哲學、企業文化、運行機制、企業特點以及未來發展方向，使之演繹為視覺的符號或符號系統。其次，是將具有抽象特征的視覺符號或符號系統，設計成視覺傳達的基本要素，統一地、有控制地應用在企業行為的方方面面，達到建立企業形象之目的。

在設計開發過程中，從形象概念到設計概念，再從設計概念到視覺符號，是兩個關鍵的階段。這兩個階段把握好了，企業視覺傳播的基礎就具備了。

就CI設計開發的程序而言，可依以下步驟進行：

1．制作設計開發委托書，委托設計機構，明確CI設計的開發目標、主旨、要點等；

2．說明設計開發要領，依調查結果訂立新方針；

3．探討企業標志要素概念與草圖，即探討擬定標志設計概念，再從構想出來的多數設計方案中，挑選幾個代毒性的標志草圖；

4．企業標志設計案展現；

5．選擇設計及測試設計案，包括對外界主要關系者，公司內部職員進行設計案的意見調查，進而選定造型性和美的價值反映良好的作品；

6．企業標志設計要素精致化。對選定的標志設計案，進行精致化作業，造型上的潤肺，應用上的審視，以利于開發設計；

7．展現基本要素和系統的提案。其它基本要素的開發可和標志要素精致化同時進行，將標志，要素同其它基本設計要素之間的關系、用法、規定提出企劃案；

8．編輯基本設計要素和系統手冊；

9．企業標準應用系統項目的提案。進行展開應用設計，包括名片、文具類、招牌、事務用名等，在此階段建立應用設計系統；

10．一般應用項目的設計開發。在上述階段所開發設計的項目之外，按照開發應用計劃，進行一股的應用設計項目設計開發；

11．進行測試、打樣；

12．開始新設計的應用；

13．編輯設計應用手冊。

第2篇

關鍵詞： 企業形象；視覺傳達；現代企業

中圖分類號：F272 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2012）16-0123-01

0引言

企業視覺傳達設計主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創作，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。作為“為傳達而設計”的視覺傳達設計，如何正確充分地傳達信息是每一個設計者始終要面臨的中心問題。

1視覺傳達設計在企業中占有重要地位

任何一個企業想進行宣傳并傳播給社會大眾，從而塑造可視的企業形象，都需要依賴傳播系統，傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統模式中的符號系統的設計能否被社會大眾辨認與接受，并給社會大眾留下深刻的印象。符號系統中基本要素都是傳播企業形象的載體，企業通過這些載體來反映企業形象，這種符號系統可稱作企業形象的符號系統。VI是一個嚴密而完整的符號系統，它的特點在于展示清晰的“視覺力”結構，從而準確地傳達獨特的企業形象，通過差異性面貌的展現，從而達成企業認識、識別的目的。

2視覺傳達設計對企業形象的影響

企業形象既是企業的外在感性形象，也體現出企業的深刻文化內涵，企業形象的優劣既決定著企業的生存，也影響到企業的發展。21世紀的商戰，已成為爭奪“眼球”，爭奪注意力，爭奪“顧客心”之戰。當今市場，競爭日益激烈，企業產品極大豐富，市場區隔越來越不明顯。消費者在眾多的選擇對象面前，首先考慮的是產品的品牌形象，那些沒有注重品牌形象宣傳的產品往往被忽視甚至被淘汰。為了在市場中能有一席之地，塑造一個個性化且具說服力的企業品牌形象，已經日益成為現代企業經營發展戰略面臨的新課題。企業VI系統的建立正是樹立企業品牌形象的重要組成部分。它是通過有形的，具體化的視覺傳播符號將無形的企業觀念系統傳播給社會，以達到樹立企業形象的目的。企業VI設計的工作流程可分為：基本要素設計開發、基本要素組織系統設計、應用設計系統開發、實施設計和實施系統開發等各個階段。一個成功的VI系統能夠提升企業的知名度，贏得更多的利潤，提升企業核心競爭力，使企業及產品在硝煙彌漫的商海中脫穎而出。如果現代企業要想打入國際市場，必須具有品牌意識。要向美國“耐克”公司學習，利用品牌這一無形資產走向全世界；要向“麥當勞”學習；學習它是怎樣將企業形象統一化并轉變成一種信息價值；學習美國的以“消費者為中心”的戰略和日本提倡市場 “個性化”設計的營銷思想。

3企業形象設計的關鍵

現代企業只有準確定位，才能進一步突出并提升其形象。準確定位是企業形象設計中十分重要的一環。企業應根據自身實力、競爭者和潛在市場的情況，確定自己在市場中的整體的、綜合的形象。通過基本設計要素正確闡述企業形象。設計中要充分圍繞準確定位的企業形象、企業的消費人群和企業經營理念來設計推廣企業形象樹立企業形象結合產品特點，將企業經營理念定位在企業的特性上，即符合企業整體形象，又符合目標消費群的需求。鼓勵每一位消費者解放自己的身心，熱情、活力、獨立和自信地尋找生活的樂趣，并通過基本要素與應用要素的設計傳達企業的品牌形象。

4標志設計的重要作用

標志是非語言的信號，可以跨越國界、超越不同語言的限制，起到有效傳播所要表達含義的作用，會更適應生活節奏不斷加快的需要，其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。

①借助于標志的幫助，可以使你的公司形象統一，同時統一日常工作中經常使用的的名片、信紙、信封的設計等就會更加令人難忘，它所起的作用將比沒使用前會大得多。

②標志能給企業一個特別的身份證明，人們正是通過標志傳達的信息才來預定或購買的。

③一個標志就是可以以貨幣計算的企業資產，它能成為一個區別于你的競爭對手的最好形式。

④標志是一個企業的名片，一個好的標志會讓人無形中對該企業有更多的記憶。

對于現今的中國企業而言，不能僅僅單純追求產品效益，應該更加注重品牌形象即視覺傳達設計。視覺傳達設計對現代企業的影響是極其巨大的，企業形象是企業自身的一項重要無形資產，因為它代表著企業的信譽、產品質量、人員素質、股票的漲跌等。通過具體符號的視覺傳達設計，直接進入人腦，留下對企業的視覺影象。塑造企業形象但它能創造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益。

參考文獻：

[1]杜士英.視覺傳達設計原理.上海人民美術出版社，2009.

第3篇

視覺傳達平面設計，是當前存在的平面設計形式當中，比較常見的一種，同時也普遍存在于人們的日常生活當中。小到平時翻閱的書籍、便利店貨架上擺滿的商品包裝，大到街頭的每一幅廣告、商店門口的每一張宣傳展板，都是平面設計的體現形式。因此，平面設計在人們日常生活中，有著至關重要的作用。視覺傳達平面設計最初與平面設計無異，后來針對視覺傳達平面設計概念，又豐富了其內容，將其定義為“給人看的設計，告知的設計”。因此，在當前社會，傳統媒體以及新媒體都成為視覺傳達的載體。中國畫的概念就相對簡單，一般而言對中國畫最基礎的定義就是國畫，它承載了我國幾千年的歷史文明，也是體現中華民族獨特審美情趣以及優秀民族精神的代表。中國畫主要是創作者在宣紙上、絹上以及帛上進行繪畫，然后進行裝裱的卷軸畫。而其線條墨色的變化也是中國畫獨有的特點，其虛實結合，留白等表現手段更是成為中國畫獨有的表現手法。

二、視覺傳達平面設計與中國畫的基本要素分析

視覺傳達平面設計與中國畫在基本要素上有許多相同點，首先從空間角度來分析，二者皆屬于二維空間，且是在同一平面之內，完成的藝術創作。而其基本要素，也主要體現在色彩、文字、形象、主題、構圖等幾個基礎方面。通過對二者皆有的這些要素進行比較與分析，可以得出中國畫對于視覺傳達平面設計本身的指導作用和創作推動意義，實現視覺傳達平面設計內涵的豐富，推動我國中國畫精神與思想的傳承與發揚。

三、視覺傳達平面設計基本要素與中國畫基本要素的比較

1、色彩方面在色彩表現方面，視覺傳達平面設計更加注重所承載信息的表達，其色彩主要是進行服務的傳達，突出表現的是產品本身的特點。此外，由于平面設計經常出現在商品當中，其色彩的表現和傳達，更重要的是體現客戶以及商品消費者的理念。當然還有一些設計存在于公共標志當中，其對顏色的要求就會有所差別。比如一些公共標志，在色彩的選擇上往往比較單一，大多數是選擇兩三種顏色，以便達到警醒的目的。如禁煙的標志選擇的是紅、白、黑三色，目的是為了醒目的突出標志本身想表達的意義。但中國畫與此不同，中國畫中色彩的體現主要是傳達和表現整體的形象，目的是給人以美的享受。由于其不會具有商業目的，所以其色彩的專業性以及藝術性要求都相對更高。此外，中國畫分為不同的創作手法，而手工屬性的不同也就決定了中國畫顏色的特點，如敦煌壁畫，看起來永遠都是色彩斑斕，鮮艷無比，主要是因為其創作材料為礦物原料，可以歷經千年錘煉而不變色。因此，中國畫本身的色彩研究，與其創作手法與材料選擇有很大關系。2、形象方面在平面設計中，形象主要體現為圖形，平面設計應該包括標記、圖案、符號以及具體的商標和插圖。這些在平面設計當中，是最為直觀和簡潔的表達形式。在平面設計當中圖形的運用絕非偶然，而是與人們潛在認識很容易達成共識，最終被人們盡可能的認可。例如肯德基的形象是一位老爺爺，這一形象并不是隨意打造的，而是企業經過認真思考和概括之后選定的圖案。其具有獨特的象征意義，主要代表企業具有悠久的歷史文化，且始終如老爺爺一般和藹慈祥的對待每一位顧客。其忠實善良的企業形象和文化成為肯德基獨有的品牌象征意義，凝結為肯德基的平面圖標，傳遞給每一位消費者。而中國畫在形象打造上，畫面是整幅畫的主體，也是中國畫想要表達的主要內容。創作者會依據不同的創作風格，選擇不同的側重點，繪畫在宣紙之上。如人文畫中人物必定是畫面的主體，因此對人物形象的刻畫、細節的把握以及形態方面的控制、神態的描繪都會成為中國畫塑造形象的重點。與現代平面設計相比中國畫更加注重外在“形”的表現，而平面設計則更加注重內涵與思想的體現，與中國畫相比，更為直觀的體現出其想要表達的內容。3、文字運用方面在文字運用方面，平面設計與中國畫之間存在較大區別，主要表現在以下幾個方面：其一，平面設計中涉及的文字類型相對較多，對不同語言不同字體的文字，都比較頻繁的應用，所以文字本身就具有不同的特點。比如應用到標志設計當中，文字本身可能就成為圖形的附屬品，是輔助圖形進行闡述的一種方式。而在書籍的設計當中，文字則成為主要的表達元素。但在廣告設計當中，無論是廣告標題、廣告語以及廣告正文內容，都可以成為文字要素的一種體現。因此，在文字運用上，平面設計的文字類型就相對較多且復雜。其二，中國畫中的文字，可以通過毛筆字進行呈現，在中國的美術繪畫發展史上，也稱為書法。所以楷書、草書、行書、隸書、篆書都是比較常見的毛筆字體，也是中國畫中文字的展現形式。在中國畫當中，文字部分也可以成為題款部分，而題款部分也有“題”和“款”二者的差別。在“題”部分，主要是針對畫卷題寫詩文，所以在古代，許多畫者在進行繪畫創作時，若感到畫面無以描述和表達，往往會借助“題”這一部分，進行情感的抒發。因此總結二者之間的差別，平面設計中文字都是言簡意賅，通俗易懂的。而中國畫中的文字，往往都是創作者情感的一種抒發與體現。

四、結語