云計(jì)算的內(nèi)容范文

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第1篇

關(guān)鍵詞：計(jì)算廣告；廣告檢索；數(shù)據(jù)；內(nèi)容；點(diǎn)擊率

中圖分類號(hào)：TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2015）19-0094-02

計(jì)算廣告（Computational Advertisement）是根據(jù)目標(biāo)用戶和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，通過(guò)計(jì)算得到與之最匹配的廣告并進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放的一種廣告投放機(jī)制。采用該機(jī)制可以大幅度地提高廣告主所投放廣告的點(diǎn)擊率（click Through Rate，CTR）和閱讀率，增加廣告所投放網(wǎng)站的訪問(wèn)量，幫助用戶獲取優(yōu)質(zhì)信息，從而構(gòu)建出一個(gè)良性和諧的廣告投放產(chǎn)業(yè)鏈。

1計(jì)算廣告以技術(shù)為依托

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中先后出現(xiàn)了廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)、廣告交換、需求方平臺(tái)、銷售方平臺(tái)、媒體買賣平臺(tái)等多種角色，計(jì)算廣告技術(shù)得到了快速的發(fā)展。計(jì)算廣告是把傳統(tǒng)廣告學(xué)和計(jì)算機(jī)的計(jì)算能力相結(jié)合，從算法的角度來(lái)思考舊的挑戰(zhàn)。涉及的技術(shù)主要包括廣告檢索、用戶數(shù)據(jù)分析和廣告投放算法等。

“近年來(lái)，信息檢索、機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)密集型計(jì)算等領(lǐng)域的研究工作為計(jì)算廣告的發(fā)展提供了技術(shù)支持，例如，基于信息檢索的關(guān)鍵詞抽取技術(shù)，基于機(jī)器學(xué)習(xí)的廣告檢索技術(shù)和點(diǎn)擊率估算技術(shù)，基于分布式數(shù)據(jù)密集型計(jì)算系統(tǒng)的海量數(shù)據(jù)分析處理平臺(tái)和實(shí)時(shí)廣告檢索排序平臺(tái)等。”具體而言，信息檢索技術(shù)在計(jì)算廣告中的應(yīng)用主要是三種技術(shù)：同量空間模型、概率模型和語(yǔ)義模型；機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)在計(jì)算廣告中的應(yīng)用主要是：淺層機(jī)器學(xué)習(xí)模型、深層神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型、矩陣分解和協(xié)同過(guò)濾等。這些技術(shù)不僅能實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，“并且能夠在毫秒級(jí)的時(shí)間范圍內(nèi)處理上百萬(wàn)并發(fā)的實(shí)時(shí)廣告檢索、排序和投放需求”，還能夠協(xié)助開(kāi)發(fā)點(diǎn)擊率評(píng)估軟件、投放軟件、檢索軟件等，幫助互聯(lián)網(wǎng)廣告主解決在線市場(chǎng)需求、廣告交易投放場(chǎng)所等問(wèn)題。

由此可見(jiàn)，計(jì)算廣告依托于技術(shù)而產(chǎn)生，并且隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展出新的計(jì)算廣告技術(shù)。

2計(jì)算廣告以數(shù)據(jù)為核心

數(shù)據(jù)是傳統(tǒng)企業(yè)最核心的資產(chǎn)。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種如同資本、勞動(dòng)力和原材料等其他要素一樣重要的生產(chǎn)要素，而且作為一種普遍需求，它也不再局限于某些特殊行業(yè)的應(yīng)用。各行各業(yè)的公司都在收集并利用大量的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，盡可能地降低成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量、提高生產(chǎn)效率、創(chuàng)造新的產(chǎn)品以及推銷產(chǎn)品。

計(jì)算廣告需要全面而真實(shí)的數(shù)據(jù)，現(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)收集技術(shù)主要通過(guò)追蹤人們的線上活動(dòng)，通過(guò)分布式收集工具采集人們的線上行為的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，存儲(chǔ)于云空間，為客戶進(jìn)行跟蹤、篩選、識(shí)別、及時(shí)推送那些相匹配的廣告。并脫離網(wǎng)站限制，以跨媒體的形式發(fā)送與用戶瀏覽內(nèi)容高度關(guān)聯(lián)的廣告。大數(shù)據(jù)時(shí)代，社交媒體、移動(dòng)設(shè)備、佩戴設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等等都在搜集信息，主要的數(shù)據(jù)有：個(gè)人信息（性別、年齡、工作、愛(ài)好、技能、喜歡的音樂(lè)和明星、關(guān)注的有影響力的人、感情狀態(tài)）；追蹤和定位精準(zhǔn)的位置；生活習(xí)慣、搜索習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣；網(wǎng)上交易和記錄；網(wǎng)民當(dāng)下網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容（網(wǎng)頁(yè)源文件keywords、title）、網(wǎng)址、地域等等。

大數(shù)據(jù)并不是單純的“數(shù)據(jù)大”，更蘊(yùn)含著一種計(jì)算和思維方式的轉(zhuǎn)變。在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)完成后，運(yùn)用計(jì)算廣告技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)管理、分析與開(kāi)發(fā)，可以對(duì)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行細(xì)致研究，直至字節(jié)的層面，這樣才能發(fā)揮出大數(shù)據(jù)的洞察力。

3計(jì)算廣告以內(nèi)容為根本

計(jì)算廣告已有的研究都在關(guān)注廣告“怎么說(shuō)”而產(chǎn)生的效果，而忽視了廣告“說(shuō)什么”也是同樣的重要。計(jì)算廣告的概念就明確表示，計(jì)算廣告是要根據(jù)“目標(biāo)用戶和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容”選擇特定的目標(biāo)用戶和區(qū)域，采用文字、圖片或視頻三種形式，精準(zhǔn)的將廣告投放用戶。這就說(shuō)明要提高廣告的點(diǎn)擊率、構(gòu)建良好的廣告產(chǎn)業(yè)鏈必須要重視對(duì)消費(fèi)者的了解和“內(nèi)容”的建設(shè)。

這里所說(shuō)的“內(nèi)容”囊括3個(gè)方面：

一是媒體自身的內(nèi)容生產(chǎn)。媒體大量地從傳統(tǒng)媒體過(guò)渡到傳統(tǒng)與新媒體的并存的過(guò)程中，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改善自身結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)型，內(nèi)容生產(chǎn)量不斷擴(kuò)大，內(nèi)容與受眾特征匹配度越來(lái)越高。

二是廣告本身所承載的內(nèi)容信息。傳統(tǒng)的廣告內(nèi)容多為單層面信息，分別集中在產(chǎn)品功效、品牌內(nèi)涵和用戶體驗(yàn)上，而互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容同時(shí)傳遞關(guān)于產(chǎn)品、品牌、文化三個(gè)層面的信息，并能融合消費(fèi)者使用習(xí)慣，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，喚起主流網(wǎng)絡(luò)用戶的情感共鳴。

三是用戶生成內(nèi)容。允許用戶生成內(nèi)容給了用戶很多權(quán)限，用戶可以根據(jù)自己的方式進(jìn)行自由創(chuàng)作。很多創(chuàng)意（其形式是文本、圖片、還是影像與活動(dòng)）一定是“UGC”（用戶生成內(nèi)容）的產(chǎn)物，而這些內(nèi)容恰好是用戶潛意識(shí)需求的一種表現(xiàn)。

第2篇

7年前，Thomas Jenkins出版了業(yè)內(nèi)第一本有關(guān)企業(yè)內(nèi)容管理的著作。當(dāng)時(shí)，關(guān)于企業(yè)內(nèi)容管理還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。Thomas Jenkins在其著作中首次明確提出了企業(yè)內(nèi)容管理的概念，而這一概念后來(lái)成了整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

按Thomas Jenkins的話說(shuō)，《云時(shí)代的內(nèi)容管理》一書(shū)將為云計(jì)算時(shí)代企業(yè)內(nèi)容管理的發(fā)展確立新的標(biāo)準(zhǔn)，它能讓更多的企業(yè)用戶對(duì)企業(yè)內(nèi)容管理的范疇、功能等有更加明確的認(rèn)識(shí)。他預(yù)測(cè)，2011年，《云時(shí)代的內(nèi)容管理》的讀者將超過(guò)100萬(wàn)。

回歸“主機(jī)”

雖然云計(jì)算的大規(guī)模興起是從2008年開(kāi)始的，但是云計(jì)算依托的一些核心技術(shù)，比如并行計(jì)算技術(shù)、網(wǎng)格技術(shù)、虛擬化技術(shù)等已經(jīng)有多年的應(yīng)用歷史。因此有人認(rèn)為，從技術(shù)層面上看，云計(jì)算并沒(méi)有創(chuàng)新，只是將現(xiàn)有的相關(guān)技術(shù)進(jìn)行了重新整合而已。還有些人認(rèn)為，云計(jì)算只是一種商業(yè)模式上的創(chuàng)新。

“云計(jì)算既包含技術(shù)上的創(chuàng)新，也包含商業(yè)模式上的創(chuàng)新。”Thomas Jenkins表示，“事實(shí)上，與云計(jì)算相關(guān)的許多核心技術(shù)確實(shí)已經(jīng)應(yīng)用了多年。云計(jì)算的一個(gè)目標(biāo)是，讓那些不具備專業(yè)IT知識(shí)的用戶也能輕松獲得快捷、低成本和高效的服務(wù)，這與過(guò)去主機(jī)所能提供的服務(wù)有相同點(diǎn)。因此，從某種意義上說(shuō)，云計(jì)算是主機(jī)應(yīng)用模式的一種延續(xù)和擴(kuò)展。”

但是，云計(jì)算應(yīng)用與主機(jī)應(yīng)用之間的差別也是顯而易見(jiàn)的。Thomas Jenkins舉例說(shuō)：“在云計(jì)算架構(gòu)中，客戶端與服務(wù)器端是雙向交流的，而這正是主機(jī)應(yīng)用所不具備的。”

如今，在全球范圍內(nèi)，一些電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及政府部門(mén)已經(jīng)開(kāi)始部署云計(jì)算應(yīng)用，還有一部分企業(yè)正在對(duì)云計(jì)算解決方案進(jìn)行測(cè)試，但是更多的企業(yè)對(duì)云計(jì)算還是持觀望態(tài)度。這些持觀望態(tài)度的用戶，有的擔(dān)心云計(jì)算的安全問(wèn)題，有的擔(dān)心大量投資于云，不能在短期內(nèi)獲得應(yīng)有的回報(bào)。

Thomas Jenkins明確表示，云計(jì)算能夠讓企業(yè)用戶獲得良好的回報(bào)。他舉了三個(gè)例子。

第一個(gè)例子，現(xiàn)在大部分企業(yè)中的服務(wù)器利用率都非常低，平均只有10%左右，采用虛擬化和云計(jì)算技術(shù)后，服務(wù)器的利用率可以提高50%甚至更高，同時(shí)還能節(jié)能降耗，降低系統(tǒng)的整體擁有成本。

第二個(gè)例子，企業(yè)采用云計(jì)算架構(gòu)以后，可以減少重復(fù)存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)量。采用云計(jì)算技術(shù)之前，企業(yè)通常會(huì)為一份數(shù)據(jù)制作多個(gè)副本，有時(shí)最多可以產(chǎn)生7個(gè)副本；采用云計(jì)算技術(shù)之后，只要在云系統(tǒng)中存放一份數(shù)據(jù)即可，重復(fù)的數(shù)據(jù)可以用數(shù)據(jù)指針代替，從而減少了數(shù)據(jù)存儲(chǔ)總量，同時(shí)節(jié)省了網(wǎng)絡(luò)傳輸帶寬。

第三個(gè)例子，一個(gè)全球知名的金礦公司把一些對(duì)開(kāi)采金礦來(lái)說(shuō)沒(méi)有價(jià)值的地理信息到網(wǎng)上，沒(méi)想到一年后，許多互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人用戶利用這些“無(wú)用”的信息獲得了新的更大的價(jià)值。Thomas Jenkins表示：“讓云資源發(fā)揮其價(jià)值，僅靠一兩個(gè)人的力量是不可能的，必須聚合眾人的力量，比如通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)等方式。”

賣產(chǎn)品還是賣服務(wù)

云計(jì)算有三種服務(wù)模式，包括SaaS（軟件即服務(wù)）、IaaS（基礎(chǔ)架構(gòu)即服務(wù)）和PaaS（平臺(tái)即服務(wù)）。從中國(guó)用戶的情況看，采用IaaS模式的比較多，采用PaaS模式的比較少。其中一個(gè)很重要的原因是，許多廠商目前還是以銷售云計(jì)算的硬件和軟件產(chǎn)品為主，而基于云計(jì)算平臺(tái)進(jìn)行應(yīng)用開(kāi)發(fā)的比較少。

Thomas Jenkins表示，Open Text公司的產(chǎn)品線十分齊全，在云計(jì)算方面主要以提供SaaS產(chǎn)品為主，同時(shí)也可以提供IaaS解決方案。

“用戶最終選擇哪種云計(jì)算服務(wù)模式，關(guān)鍵看實(shí)際的需求是什么。”Thomas Jenkins分析說(shuō)，“未來(lái)，SaaS、IaaS和PaaS會(huì)同步發(fā)展。企業(yè)可以依據(jù)自身規(guī)模大小、能力大小、應(yīng)用習(xí)慣等選擇適合自己的云服務(wù)模式。比如，一些有財(cái)力和技術(shù)實(shí)力的企業(yè)，可以選擇IaaS方式，而一些小企業(yè)可以選擇SaaS模式。在云計(jì)算時(shí)代，云服務(wù)提供商將成為一支不可忽視的力量。”

作為一個(gè)內(nèi)容管理軟件廠商，Open Text在云計(jì)算時(shí)代可能要面臨一個(gè)新的選擇：繼續(xù)賣產(chǎn)品，還是轉(zhuǎn)而賣服務(wù)？

“我們既要賣產(chǎn)品，又要賣服務(wù)，兩者兼顧。”Thomas Jenkins斬釘截鐵地表示，“這其實(shí)是客戶的要求。比如，有的用戶愿意自己構(gòu)建整個(gè)IT架構(gòu)，因此它會(huì)采購(gòu)相關(guān)的軟件產(chǎn)品。我們發(fā)現(xiàn)，有些用戶先構(gòu)建自己的IT系統(tǒng)，然后再逐步把應(yīng)用和數(shù)據(jù)遷移到云中去。”

賽門(mén)鐵克公司總裁兼首席執(zhí)行官Enrique Salem曾經(jīng)表示，SaaS業(yè)務(wù)的收入占公司總收入的15%是一個(gè)比較合適的比例。Thomas Jenkins表示：“傳統(tǒng)的軟件銷售是按許可證收費(fèi)的，而SaaS是按年收取服務(wù)費(fèi)的，兩者有很大的不同，現(xiàn)在很難預(yù)測(cè)公司SaaS業(yè)務(wù)收入的比例。”

內(nèi)容管理范圍更廣

在云計(jì)算時(shí)代，企業(yè)內(nèi)容管理最大的變化在于，需要管理的內(nèi)容更多，范圍更廣。“15年前，Open Text就開(kāi)始做云計(jì)算的研究，只不過(guò)當(dāng)時(shí)還沒(méi)有云計(jì)算這個(gè)名詞。當(dāng)時(shí)，應(yīng)用以互聯(lián)網(wǎng)為中心，不同應(yīng)用之間的內(nèi)容交換是一項(xiàng)十分重要的工作。”Thomas Jenkins表示，“15年之后，大量移動(dòng)工具出現(xiàn)，社交網(wǎng)絡(luò)盛行，大量分散的數(shù)據(jù)逐漸集中起來(lái)。”

以前，數(shù)據(jù)主要集中在數(shù)據(jù)中心里。現(xiàn)在，大量數(shù)據(jù)產(chǎn)生于包括iPad在內(nèi)的大量移動(dòng)工具中。對(duì)移動(dòng)內(nèi)容的管理是一個(gè)棘手的問(wèn)題。Thomas Jenkins似乎并不擔(dān)心此問(wèn)題的發(fā)生，他表示：“即使是產(chǎn)生于移動(dòng)工具中的數(shù)據(jù)，最終還是要被傳輸回?cái)?shù)據(jù)中心進(jìn)行處理和保護(hù)的。iPad也要與云進(jìn)行連接。對(duì)于企業(yè)內(nèi)容管理來(lái)說(shuō)，核心還是數(shù)據(jù)中心，有效的內(nèi)容管理還是要在數(shù)據(jù)中心里進(jìn)行。”

不要忽視信息的安全性

在云計(jì)算時(shí)代，是不是所有的企業(yè)用戶都必須采用云計(jì)算服務(wù)呢？Thomas Jenkins認(rèn)為沒(méi)有這個(gè)必要。

一個(gè)企業(yè)如果已經(jīng)構(gòu)建了一套成熟而完善的IT系統(tǒng)，就像擁有了一座設(shè)施齊全的房子，那么就沒(méi)有必要急于過(guò)渡到新的云計(jì)算架構(gòu)上。許多用戶通常把新業(yè)務(wù)放到云計(jì)算架構(gòu)上，這也是混合云大行其道的重要原因。有些用戶在購(gòu)買和享受云服務(wù)的過(guò)程中，往往會(huì)忽視對(duì)企業(yè)內(nèi)容的管理。Thomas Jenkins表示：“一個(gè)企業(yè)如果沒(méi)有制定切實(shí)有效的業(yè)務(wù)規(guī)則和內(nèi)容管理制度，而盲目地構(gòu)建云計(jì)算系統(tǒng)，那么通常會(huì)導(dǎo)致業(yè)務(wù)處于極大的風(fēng)險(xiǎn)之中。”

第3篇

關(guān)鍵詞：云計(jì)算；云出版；出版?zhèn)鞑?/p>

中圖分類號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）11-0117-02

一、引 言

云計(jì)算的概念正被越來(lái)越多的人所熟知。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為云計(jì)算是大規(guī)模分布式并行計(jì)算的簡(jiǎn)稱，但隨著云計(jì)算的發(fā)展，廣義的云計(jì)算已經(jīng)不僅僅是一種計(jì)算方法，而是一種能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以便利的、按需付費(fèi)的方式獲取計(jì)算資源（包括網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)器、存儲(chǔ)、應(yīng)用和服務(wù)等）并提高其可用性的模式。一般認(rèn)為，云計(jì)算的服務(wù)層次包括IaaS（Infrastructure-as-a- Service，基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）、PaaS（Platform-as-a- Service，平臺(tái)即服務(wù)）和SaaS（Software-as-a- Service，軟件即服務(wù)）三個(gè)方面。當(dāng)今的云計(jì)算已經(jīng)在教育、公共服務(wù)、醫(yī)療等方面有了諸多成功應(yīng)用。而云計(jì)算和出版的結(jié)合，使得“云出版”的概念應(yīng)運(yùn)而生。云出版，是云計(jì)算與數(shù)字出版的結(jié)合，是基于云計(jì)算商業(yè)模式應(yīng)用的出版單位、發(fā)行單位、渠道運(yùn)營(yíng)商、管理機(jī)構(gòu)和云服務(wù)平臺(tái)的總稱，也是由數(shù)字出版進(jìn)化而來(lái)的基于云計(jì)算理念的出版模式。

用傳播學(xué)視角分析云出版的模式，借鑒傳播學(xué)理論中拉斯韋爾的5W模式，可將出版過(guò)程分為出版?zhèn)鞑フ摺⒊霭鎮(zhèn)鞑?nèi)容、出版?zhèn)鞑バ问健⒊霭鎮(zhèn)鞑デ馈⒊霭鎮(zhèn)鞑ッ浇楫a(chǎn)品、出版?zhèn)鞑バЧ确矫妗?nèi)容和渠道一直是出版的重要組成部分，而服務(wù)不僅包括了最基本出版媒介產(chǎn)品，還包括其他軟件、硬件相關(guān)服務(wù)，貫穿了整個(gè)出版流程，因此，從內(nèi)容、渠道、服務(wù)三個(gè)方面對(duì)云出版進(jìn)行分析，將云出版劃分為“內(nèi)容云”、“渠道云”、“服務(wù)云”，能很好地體現(xiàn)云出版的模式特點(diǎn)及新興的產(chǎn)業(yè)特征。

二、內(nèi)容云

“內(nèi)容云”中的“內(nèi)容”所指的范圍包括內(nèi)容資源（作者創(chuàng)造的信息和知識(shí)）、創(chuàng)作規(guī)范（共識(shí)性的信息）、反饋和需求（溝通性的信息），具體內(nèi)容如下：

1.出版?zhèn)鞑?nèi)容。指的是已成型的作品，這些作品可以是已有的傳播出版作品轉(zhuǎn)化而來(lái)，也可以直接來(lái)源于作者的創(chuàng)作。

2.資源池。指未成型的作品，包括個(gè)人作者的創(chuàng)作性信息，平臺(tái)用戶創(chuàng)作的內(nèi)容等，這些資源在一定條件下可以轉(zhuǎn)化為出版?zhèn)鞑?nèi)容。

3.規(guī)范。包括內(nèi)容規(guī)范，形式規(guī)范。規(guī)范是標(biāo)準(zhǔn)化必不可少的一部分，標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容云不僅要包含標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容，規(guī)范也應(yīng)該是內(nèi)容的一部分。這與麥克盧漢“媒介即訊息”的觀點(diǎn)有共通之處。

4.反饋要求。包括受眾對(duì)于作者的反饋和其他試圖參與創(chuàng)作而的信息，這些信息會(huì)對(duì)出版?zhèn)鞑?nèi)容產(chǎn)生影響，因而也將其放入內(nèi)容云中。

出版?zhèn)鞑フ唠m未包含在內(nèi)容云中，但作為內(nèi)容云的直接交互對(duì)象，也會(huì)因內(nèi)容云的出現(xiàn)而呈現(xiàn)出一些特點(diǎn)。如果分為個(gè)人和組織討論，云出版下，個(gè)人出版成為可能并付諸實(shí)施，出版社作用弱化。對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)資源池獲得知識(shí)資源，專業(yè)化要求降低；對(duì)組織來(lái)說(shuō)，協(xié)同創(chuàng)作成為趨勢(shì)，現(xiàn)代編輯的共同創(chuàng)作已經(jīng)較為常見(jiàn)，且組織流動(dòng)性強(qiáng)、松散、扁平化，便于溝通，個(gè)人可以隨時(shí)在必要的時(shí)候整合資源，成為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

三、服務(wù)云

“服務(wù)云”中的“服務(wù)”的概念結(jié)合云計(jì)算理論可以細(xì)化為IaaS（基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)）、PaaS（平臺(tái)服務(wù)）和SaaS（個(gè)人軟件服務(wù)）。這三者可以理解為“公有云”、“社區(qū)云”和“私有云”。

服務(wù)云的構(gòu)成包括：

1.出版?zhèn)鞑ギa(chǎn)品本身。產(chǎn)品本身既是服務(wù)，而且這種服務(wù)可以存在不同的形式，不同的載體，不同的服務(wù)類型。

2.硬件支持。包括存儲(chǔ)空間、必要的計(jì)算等，出版方面的IaaS可分為出版?zhèn)鞑フ邉?chuàng)造內(nèi)容時(shí)的硬件技術(shù)支持，和出版?zhèn)鞑?nèi)容轉(zhuǎn)化為出版?zhèn)鞑ッ浇楫a(chǎn)品時(shí)的硬件技術(shù)支持。

3.服務(wù)平臺(tái)、易擴(kuò)展的服務(wù)集。這些PaaS主要針對(duì)出版?zhèn)鞑フ撸约皡⑴c度高的受眾，這些服務(wù)體系化、規(guī)范化，有利于流程管理。

4.針對(duì)個(gè)人用戶的服務(wù)。SaaS可定制的多樣化的而服務(wù)，包括軟硬件方面，存儲(chǔ)、閱讀、體驗(yàn)、共享、搜索等等，非常適合個(gè)人用戶。

四、渠道云

“渠道云”中的“渠道”指的是出版媒介產(chǎn)品的發(fā)行途徑，成熟的出版媒介產(chǎn)品經(jīng)過(guò)渠道送達(dá)給出版?zhèn)鞑ナ鼙姡醋x者、用戶。渠道云相較于內(nèi)容云和服務(wù)云有著不一樣的地位，如果說(shuō)內(nèi)容云和服務(wù)云會(huì)整合資源，那么渠道云就會(huì)改變出版。渠道云的出現(xiàn)，可能會(huì)完全打破傳統(tǒng)出版鏈，簡(jiǎn)化上下游，將大部分資源的流通都納入渠道云中，成為供給與需求自由碰撞的平臺(tái)。

渠道云的構(gòu)成包括：

1.線下渠道整合。目前階段，實(shí)體出版物仍然是現(xiàn)代出版物的重要組成部分，線下渠道必不可少。而且出版物的線下渠道具有體驗(yàn)較好、有周邊服務(wù)等特點(diǎn)，不可忽視，即便將來(lái)數(shù)字出版物一統(tǒng)天下，線下渠道也可以專做體驗(yàn)和售后。

2.整合已有的網(wǎng)絡(luò)渠道。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度驚人，網(wǎng)絡(luò)信息交互平臺(tái)如今已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，但這其中哪些可以整合，哪些又可以為出版所用，需要渠道商斟酌。網(wǎng)上書(shū)店和讀者俱樂(lè)部是目前常見(jiàn)的形式，未來(lái)可能出現(xiàn)更多有關(guān)于出版的網(wǎng)絡(luò)渠道。

3.建立數(shù)字圖書(shū)超市。數(shù)字圖書(shū)超市面向出版?zhèn)鞑フ吆统霭鎮(zhèn)鞑ナ鼙姡瑐髡咛岢龉┙o，受者提出需求，而這個(gè)“超市”型的平臺(tái)提供一站式服務(wù)。

構(gòu)建渠道云還需注意云與端的結(jié)合。亞馬遜閱讀器Kindle的出現(xiàn)是云+端模式的成功實(shí)踐，移動(dòng)終端成為渠道延伸到個(gè)人時(shí)產(chǎn)生的節(jié)點(diǎn)，究竟端會(huì)對(duì)云起到什么作用，端和云如何結(jié)合，也是渠道云所必須關(guān)注的。

五、云出版總體模式

將內(nèi)容云、服務(wù)云、渠道云加入到出版?zhèn)鞑チ鞒讨校⒔Y(jié)合云計(jì)算服務(wù)的三個(gè)層次Iaas、PaaS、SaaS，可以得到云出版的總體模式，如圖1所示。

圖1 云出版總體模式圖

這是橫向的出版?zhèn)鞑チ鞒膛c縱向的云計(jì)算服務(wù)層次的結(jié)合。將圖中屬于內(nèi)容云、服務(wù)云和渠道云的部分結(jié)合起來(lái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)出版?zhèn)鞑フ摺⒊霭鎯?nèi)容、出版媒介產(chǎn)品、出版?zhèn)鞑ナ鼙姸急蝗谌氲皆浦小鹘y(tǒng)的出版模式，甚至傳播理論模式都可以因此而改變。出版的一切并不一定都在云中，但一切都可能與云產(chǎn)生聯(lián)系，關(guān)于出版的各種行為都會(huì)有云的參與。“出版在云中”，這就是未來(lái)云出版為我們描繪的景象。

參考文獻(xiàn)：

[1] （美）于戈斯，哈里斯基著.王鵬等譯.贏在云端——云計(jì)算與未來(lái)商機(jī)[M].北京：人民郵電出版社，2012.