商品與質(zhì)量論文范文

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第1篇

然玉

據(jù)《長江日報》報道，武漢大學副教授沈陽根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2007年中國“產(chǎn)業(yè)”規(guī)模約為1.8億元—5.4億元。

論文“產(chǎn)業(yè)”如此“繁榮”，自然不是件幸事。這種“繁榮”是由多重因素造就的。首先看論文的買方，“論文”之所以成為商品，與巨大的“市場需求”密不可分。現(xiàn)實中，論文扮演的角色已不只是研究成果的文字載體，而是具備實利價值的工具。畢業(yè)的通行證、求職的敲門磚、升職的階梯，論文承載了太多利益糾葛。但是，并非每個人都具備論文創(chuàng)作能力，于是便訴求于“購買”一途。

再看論文的“賣方”。從事論文“產(chǎn)業(yè)”的多是職業(yè)論文，他們未必有多深的學科造詣，卻一定深諳寫作技巧、善于迎合審核者偏好。這樣的“商品化論文”鮮有實料和見地，卻在現(xiàn)實中“左右逢源”，恰恰說明，我們的學術(shù)期刊、我們的論文審核環(huán)節(jié)容忍、默認了論文的“格式化”、“去意義化”、“垃圾化”傾向。

因此，根除論文“產(chǎn)業(yè)”，既要拋棄剝離附著其上的太多利益糾結(jié)，也要規(guī)范約束論文的認可流程，嚴控論文質(zhì)量，確保論文真正是有論之文。

第2篇

關(guān)鍵詞：商標，英譯，翻譯原則

據(jù)有關(guān)財經(jīng)機構(gòu)觀察，在過去的十年里，中國一直是無可爭議的“世界工廠”。在世界各地，中國產(chǎn)品是隨時可見，世界各國人民的生活與“中國制造”息息相關(guān)，有的甚至不可或缺。隨著產(chǎn)品營銷的全球化，商標的國際化也是大勢所趨，尤其是中文商標的英文版在商標的國際化中占據(jù)了極其重要的地位。

1商標英譯的重要性

隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，對外貿(mào)易一直是中國經(jīng)濟增長的火車頭。世界銀行提供的數(shù)據(jù)稱，中國成為“世界工廠”， 越來越多的中國商品進入了國際市場，每年創(chuàng)造G D P增長的兩個百分點。對于一種商品來說，除了好的質(zhì)量，合理的價格，還需要一個知名的品牌，美國經(jīng)濟學者艾·里斯在《22條商規(guī)》說：“一個譯名的好壞，會帶來銷售業(yè)績千百萬美元的差異。碩士論文，翻譯原則。”一方面企業(yè)制定和實施商標譯名戰(zhàn)略是全球化營銷觀念的必然要求，也是企業(yè)立足現(xiàn)代社會的必要經(jīng)營理念。商標譯名顯然可以作為一種營銷策略，如果使用得當就能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)預(yù)定的銷售目標，獲得利潤。成熟的消費者認識到商標價值，對商標所蘊含的品牌內(nèi)涵也越來越認同，好的品牌往往會獲得消費者較高的品牌忠誠度，為品牌的立足和持續(xù)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。無數(shù)的例子證明了好的商標譯名使產(chǎn)品的市場占有率和銷售額都高于翻譯不當?shù)耐惍a(chǎn)品。而譯名不當則可能會導(dǎo)致這種產(chǎn)品在本土以外的其它國家找不到市場。因此，中文商標英譯是產(chǎn)品開拓海外市場的極其重要的一環(huán)，有時候甚至成敗在此一舉，其重要性毋庸置疑那。么怎樣更好地進行中文商標英譯呢？下面就提出一些我們平時在翻譯漢語商標時應(yīng)注意把握的原則。

2． 中文商標英譯的原則

2..1 符合相關(guān)的商標法規(guī)定

在現(xiàn)代的法制社會中，任何活動都應(yīng)該遵守相關(guān)的法律法則，中文商標英譯也不例外。一個好的商標譯名，首先應(yīng)該符合相關(guān)的法律規(guī)定。

2.1.1 符合我國商標法的規(guī)定

一個商標名稱，只有符合相關(guān)法律的規(guī)定，才能存活下去，否則就面臨被取締的命運。在翻譯漢語商標時，譯者首先要遵守我國的法律?！吨腥A人民共和國商標法》規(guī)定商標不得同國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似；不得同“紅十字”、“紅新月”的標志、名稱相同或者近似；不得帶有民族歧視性，不得夸大宣傳并帶有欺騙性。作為譯者，必須在翻譯前進行甄別，一旦發(fā)現(xiàn)有可能與與法律相抵觸的，應(yīng)立即停止翻譯或采取其他補救措施，以免卷入不必要的法律麻煩和經(jīng)濟糾紛中。

2.1.2 符合國際商標法及銷售目的國商標法的規(guī)定

一個商標名稱在開拓產(chǎn)品的海外市場過程中，除了要符合我國商標法的規(guī)定，還要符合國際商標法及銷售目的國商標法的規(guī)定。碩士論文，翻譯原則。國際商標法規(guī)定商標不得對商品的性質(zhì)、質(zhì)量、作用、原料等有敘述性[1]。從Pepsi到Rolls－Royce，再從Nokia到 Sumsung，國際市場中眾多的英文商標的名稱中都沒有關(guān)于商品的性質(zhì)、質(zhì)量、作用、原料的描述。但是商標翻譯工作者如果沒有注意到這樣的規(guī)定，在把中文商標翻譯成英語時，可能就會犯下無心的過錯。如“味美”餃子翻譯成英文是“Tasty”，在譯名中涉及到商品質(zhì)量的敘述；再比如“戴夢得”珠寶翻譯成英文是“Diamond”，這一譯名觸及到了有關(guān)商品原料的敘述。如果把這兩個英文商標拿到海外去申請注冊，極有可能會遭到批駁，因為都與國際商標法相悖。鑒于阿拉伯國家和信奉伊斯蘭教的國家及地區(qū)不準以類似以色列國旗圖案的六角形圖案為商標的商品進口，如果我國的“雪花啤酒”要出口到這些國家，就不能用“雪花”作商標，必須進行更換。因此，符合國際商標法及銷售目的國商標法的規(guī)定，避免觸犯相關(guān)的法律，是在中文商標英譯時所必須遵守的第一條原則。否則，商標英譯名不被國際社會所接納，“中國制造”就無從進入國際市場。

2.2 尊重商標受眾國的民族文化

中文商標英譯時應(yīng)尊重商標受眾國的民族文化。進行商標英譯時應(yīng)該對商標受眾國的民族文化以及消費者心理有較為全面的了解，對商標受眾國目標客戶群的喜好和忌諱有清楚的認識，避免在翻譯時踩到雷區(qū)。例如，廣東肇慶市的“百合花”牌糕點粉在國內(nèi)很受歡迎，而且“百合花”也是個幸福美滿的吉祥的象征，但如果沒有考慮到文化差異而將其直譯成“LILY”輸送到英國市場的話，銷量必定會遭遇滑鐵盧，因為英國人忌諱百合花，把百合花看作是死亡的象征。沒有人愿意食用“死亡之粉”，也許轉(zhuǎn)換為“ROSE（玫瑰）”是不錯的選擇，因為在該國玫瑰象征愛、甜蜜、美好。

2.3符合商品本身的特征

商標是商品的一種獨特的宣傳方式，所以必須貼近傳譯商品信息。一個品牌可以根據(jù)商品特性、當?shù)匚幕榷嘀剞D(zhuǎn)化方式來滿足不同市場需要。比如中國名牌服飾“雅戈爾”的英譯商標Younger的發(fā)音與“雅戈爾”非常近似。Younger的發(fā)音比較響亮，寓意更加青春有朝氣，使消費者覺得只要穿上了該品牌的服飾自己就更年輕了，符合人們普遍追求年輕的心理。此英譯名與該服飾品牌內(nèi)涵相契合，很好地向消費者傳遞了品牌的理念。此外，商標翻譯在符合商品本身的特征的同時，還應(yīng)該確定其目標消費群，譯名的發(fā)音和用詞應(yīng)盡可能與商品的市場定位及其所面向的目標消費群的心理因素相結(jié)合。碩士論文，翻譯原則。一個典型的例子就是世界五百強之一的“海爾”電器。碩士論文，翻譯原則。碩士論文，翻譯原則。作為占領(lǐng)海外市場最成功的中國家用電器產(chǎn)品，“海爾”的英文商標是“Haier”，細心的消費者會發(fā)現(xiàn)“Haier”的發(fā)音還與英文單詞“higher”（更高）的發(fā)音相同，消費者看到這樣的商標，自然就聯(lián)想到該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量越來越好意，未來會有一個越來越好的發(fā)展。由此可見，一個好的商標譯名，消費者對其內(nèi)涵一目了然，也更愿意選擇該品牌的產(chǎn)品。

2.4新穎簡潔的原則

在千千萬萬的商標中，如何使自己的商標讓人過目不忘？答案是：新穎簡潔。語言只有新穎、簡潔才便于識別記憶。商標的翻譯應(yīng)該簡潔傳神、朗朗上口，同時兼顧新穎。新穎是為了激起興趣并識別；簡潔是為了便于記憶；傳神是為了保持品牌的形象，維護商標在國內(nèi)外形象的一致性；朗朗上口有利于消費者對品牌的廣泛傳播。比如，“南京臣功制藥“的英文是Cuccess來自success（成功）一詞，第一個字母為C，Cu來自于cure，具有“創(chuàng)詞”的特點，意為：成功治療，此英文譯名還與“臣功”諧音，創(chuàng)意新穎，表達了該品牌對療效的信心；該品牌從六個中文漢字的表達形式化為僅有一個單詞的英文商標，簡潔動聽，又具有聯(lián)想意義，使人過目難忘。

3. 結(jié)束語

隨著越來越多的中國品牌走入國際市場，競爭對手也越來越多，要想避免做外國名牌“加工廠”的命運，就必須擁有自己的世界知名商標。商標的英譯也因此至關(guān)重要。碩士論文，翻譯原則。漢語商標盡管只有幾個字，但翻譯難度卻很大。成功的中文商標英譯必須把握住一些最基本的原則，為走向世界的商標增添無窮魅力。朗朗上口、優(yōu)美準確的商標，上乘的產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，再加上正確的營銷策略，中國這樣的出口商品才會在國際商戰(zhàn)中鏖戰(zhàn)群雄，獨領(lǐng)。

參考文獻

[1]汪滔.廣告英語[M].合肥：安徽科技出版社,2003

[2]吳瑛.從廣告處罰談廣告法條文的滯后[J].新聞記者. 2007，10

[3]郭貴龍，張宏博.廣告英語文體與翻譯[M].上海：華東師范大學出版社.2008.04

[4]鄒威華.文化視角中的漢英“廣告語”解讀[J].西南民族大學學報(人文社科版).2004，02

第3篇

有關(guān)“論文”的話題從來都屬于不甘寂寞的一類。記得不久前展開過一場關(guān)于論文存廢的公共討論，頗為熱烈，只可惜最后復(fù)歸平寂，沒達成任何底線共識。如今，沈教授的論調(diào)再次把公眾興奮點拉回“論文”這個關(guān)鍵詞。原來，國內(nèi)“論文交易產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)發(fā)展到1.8億元—5.4億之巨，且還是保守估計。此番數(shù)據(jù)可說是情理之中，卻也是意料之外：對所謂“論文市場”的存在，多少有些感知，但一直以為是“小股勢力”。但新聞中“億”這樣的計數(shù)單位，最終還是讓公眾見識了之興盛。

“”之紅火自然不是件幸事，學術(shù)市場化泛濫到如此地步，蒙羞的是整個社會。“論文”之所以成為商品，與巨大的“市場需求”密不可分?，F(xiàn)實中，論文扮演的角色早已不只是研究成果的文字載體。而是具備實利價值的工具。畢業(yè)的通行證、求職的敲門磚、升職的階梯，“論文”承載了太多世俗的利益糾葛。而事實是，并非每個人都具備論文創(chuàng)作的能力。既如此，購買論文何嘗不是必要的“投資”？為了可觀的預(yù)期收益，掏再多錢也是件劃算的買賣。論文消費市場繁盛的根源還是社會彌漫的“論文崇拜”情節(jié)。在很多人潛意識里，論文與才識、能力是全同關(guān)系。但現(xiàn)實一次次證明了這種邏輯是多么靠不??！

較之那些買論文博未來的人，也許論文市場中的“賣方”更有探討的必要。他們是怎樣一群人？又為什么要干著倒賣“學術(shù)商品”的營生？固然這是一個暴利行業(yè)，人都有逐利的沖動。但論文終究不是一般的商品，其從業(yè)門檻似乎不低。不排除某些學德淪喪的專業(yè)人士參與到論文的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，但這些人想必是少數(shù)。更多的應(yīng)該是職業(yè)論文，他們未必有多深的學科造詣，卻一定深諳寫作技巧、善于迎合審核者偏好。問題是，出于職業(yè)筆下的“商品化論文”鮮有實料和見地，卻居然在現(xiàn)實中“左右逢源”。這是不是說明，我們的論文審核環(huán)節(jié)自降門檻，容忍甚至默認了論文的“格式化”、“去意義化”、“垃圾化”傾向？