旅游局發(fā)展生態(tài)旅游計(jì)劃范文

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編者按：生態(tài)旅游是一種以大自然為基礎(chǔ)，依賴自然資源的高品位旅游；一種提高人們對資源與環(huán)境自覺保護(hù)意識(shí)的負(fù)責(zé)任旅游；一種保護(hù)資源可持續(xù)利用的旅游；一種強(qiáng)調(diào)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，倡導(dǎo)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益并舉的旅游。發(fā)展生態(tài)旅游不僅能夠促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)和改善，實(shí)現(xiàn)**的可持續(xù)發(fā)展。

（一）突出競爭優(yōu)勢

1．產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略。所謂差異化是指旅游區(qū)向消費(fèi)者提供與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)，且這種“不同”被顧客認(rèn)為是有價(jià)值的，他們愿意以相同或更高的價(jià)格去獲得差異化的超值產(chǎn)品。

（1）開發(fā)候鳥觀賞旅游產(chǎn)品

候鳥資源是在國內(nèi)具有壟斷性，在世界能引起轟動(dòng)性的自然旅游資源，充分利用這項(xiàng)資源特色優(yōu)勢，開發(fā)出了候鳥觀賞這項(xiàng)旅游產(chǎn)品。在今后的時(shí)期，應(yīng)繼續(xù)實(shí)施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，繼續(xù)保留候鳥觀賞在生態(tài)旅游中的核心地位，同時(shí)加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如望湖亭、觀鳥塔的修建，強(qiáng)化**開展觀鳥游的特色優(yōu)勢。

（2）開發(fā)“富硒農(nóng)業(yè)”觀光旅游產(chǎn)品

近期，省地調(diào)院的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)**地區(qū)的**、**、**、**、**、**、**等地土壤中硒元素含量豐富，適合發(fā)展高硒農(nóng)業(yè)，生產(chǎn)無公害食品和綠色食品。**可以在這些地區(qū)開發(fā)富硒大米種植基地，富硒油茶林種植基地，富硒水果種植基地、富硒山野菜種植基地等，將這些地區(qū)打造成綠色生態(tài)富硒農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、“富硒農(nóng)業(yè)”旅游觀光示范基地和新農(nóng)村建設(shè)示范基地。

據(jù)了解，硒是人體中具重要生理功能的元素，具有抗癌、抗氧化、抗衰老和提高人體免疫力的作用。因此，“富硒農(nóng)業(yè)”觀光旅游產(chǎn)品的開發(fā)一定能夠吸引大量的游客來湖區(qū)游覽觀光、參與農(nóng)家生活。在這些地區(qū)，游客可以盡情體驗(yàn)栽植果樹、花木，收割富硒農(nóng)產(chǎn)品，摘茶菜果，采集菱藕、石臼春米、磨制豆腐，吃高硒綠色農(nóng)家飯，購買高硒農(nóng)產(chǎn)品等的悠然、健康和愜意。

2．集中戰(zhàn)略

集中戰(zhàn)略是指旅游區(qū)集中人力、物力、財(cái)力，重點(diǎn)銷售一種或幾種產(chǎn)品，或?qū)δ撤N細(xì)分市場展開營銷活動(dòng)。**地區(qū)旅游資源具有山江湖多元空間一體、高豐度構(gòu)成、互補(bǔ)性強(qiáng)、組合好、內(nèi)涵豐富、可進(jìn)入性強(qiáng)等分布特征，適合實(shí)施集中戰(zhàn)略，滿足不同細(xì)分市場顧客的利益和需求。新晨

（二）產(chǎn)品創(chuàng)新

1．開發(fā)新的旅游產(chǎn)品

**地區(qū)生態(tài)旅游資源十分豐富，可以充分利用這些資源，嘗試開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)生態(tài)旅游的競爭力。

（1）建議籌建“地濕地生物博物館”

進(jìn)行生態(tài)教育是開展生態(tài)旅游的目的之一，建議籌建“地濕地生物博物館”，滿足游客的求知欲望。該博物館應(yīng)該包括地濕地的所有生物，而不僅僅只有鳥類，并且定期請**的各中小學(xué)參觀，不但能提高地濕地生態(tài)旅游的知名度，而且培養(yǎng)了中小學(xué)生保護(hù)生態(tài)環(huán)境和瀕臨滅絕物種的重要性，更好得達(dá)到了生態(tài)教育的目的。

（2）可以嘗試通過整體包裝，打造以**自然景觀為重點(diǎn)的核心景區(qū)，開發(fā)以**為重點(diǎn)的生態(tài)旅游景觀，建立以“**”為核心的科普景區(qū)。

（3）可以嘗試把*湖風(fēng)景區(qū)建成集休閑、娛樂、餐飲為一體，以休閑為重點(diǎn)的風(fēng)景旅游勝地。

（4）余干和萬年可以將其稻作文化和具有地特色的戲劇文化、漁業(yè)文化開發(fā)成新的旅游產(chǎn)品，永修縣可以嘗試深挖**古鎮(zhèn)文化，走特色文化發(fā)展道路。

2．將現(xiàn)有景點(diǎn)組合成新的旅游線路

為充分利用區(qū)內(nèi)的旅游資源，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的多元化，還可以嘗試開發(fā)其他幾條水上旅游線來吸引游客。

（1）合理利用**、**、**、**等特色旅游資源，并與**、**、**、**抗洪決勝紀(jì)念地及**、**、**、**景區(qū)連接，組織暖季（4月至10月）水上旅游線，包括**--**--**--**-**--**線路。

（2）開發(fā)并推出以珍禽觀賞活動(dòng)為主體，其它景點(diǎn)觀光為補(bǔ)充的冬季（11月至次年3月）觀鳥旅游線。

3．形成環(huán)地旅游產(chǎn)業(yè)帶

目前，地周邊開發(fā)的景區(qū)，規(guī)模不大，檔次不高，還處在散點(diǎn)狀的自由“粗放式”發(fā)展階段，未能形成產(chǎn)業(yè)化。要以創(chuàng)新的思維結(jié)合環(huán)境生態(tài)與歷史文化理念，規(guī)劃連接地著名景點(diǎn)和生態(tài)區(qū)的新旅游線，從而進(jìn)一步形成**旅游產(chǎn)業(yè)帶，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷又稱在線營銷，即旅游區(qū)利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展市場調(diào)研，宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)交易處理售后事宜。網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)是營銷費(fèi)用低、營銷環(huán)節(jié)少、信息含量大、營銷范圍廣、營銷全天候等。因此采取網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略來促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)品的銷售。還可以嘗試通過開設(shè)電子商場，加入相關(guān)的旅游論壇、新聞組或公告欄，刊登在線廣告，寄送電子郵件等方式在網(wǎng)上直接生態(tài)旅游產(chǎn)品，進(jìn)行旅游服務(wù)報(bào)價(jià)和電子簽約，減少旅游銷售環(huán)節(jié)，為客戶提供更低廉、更優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。

（四）旅游產(chǎn)品促銷戰(zhàn)略

旅游促銷的實(shí)質(zhì)就是旅游營銷者通過合理的方式，將旅游區(qū)理念、產(chǎn)品及服務(wù)等相關(guān)信息傳遞給旅游產(chǎn)品的潛在購買者及其他公眾。可以綜合采用多種促銷策略，讓旅游者（包括旅游中間商）盡快認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，以迅速打開市場。

1．廣告促銷

包括報(bào)紙雜志廣告、電視廣告、網(wǎng)上廣告、戶外廣告、印刷品廣告（如招貼畫、宣傳小冊、旅游手冊、明信片等）。這些廣告促銷手段傳遞信息直接迅速、覆蓋面廣，并可將生態(tài)旅游產(chǎn)品優(yōu)美、健康的品質(zhì)特征充分展現(xiàn)給消費(fèi)者。新晨

2．人員推銷

人員推銷是通過銷售人員與顧客的直接溝通來達(dá)成銷售的。這種促銷方式具有針對性強(qiáng)、靈活機(jī)動(dòng)的特點(diǎn)。在針對專業(yè)團(tuán)體的會(huì)議度假或療養(yǎng)度假市場而進(jìn)行的營銷中使用這種方式往往效果顯著。

3．銷售促進(jìn)

包括各種主題活動(dòng)營銷和節(jié)慶活動(dòng)營銷等。一方面可利用我國各種傳統(tǒng)節(jié)日，特別是“十一”和春節(jié)兩個(gè)黃金周，組織各種度假旅游產(chǎn)品的促銷活動(dòng)；另一方面可以利用各種旅游節(jié)慶宣傳生態(tài)旅游產(chǎn)品。例如，可以通過舉辦中國（**）紅色旅游博覽會(huì)、**月亮文化節(jié)、**生態(tài)旅游文化節(jié)、**文化旅游節(jié)、**國際道教旅游文化節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)來宣傳相應(yīng)的旅游產(chǎn)品。

此外，還可以通過在各高校選拔地區(qū)的旅游形象大使，舉辦各種有影響力的活動(dòng)，在價(jià)格上進(jìn)行各種優(yōu)惠，鼓勵(lì)團(tuán)體旅游等策略，來促進(jìn)湖區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品的宣傳和銷售。