鄉村文化品牌塑造探析范文

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【摘要】鄉村文化品牌的塑造以鄉村文化為主體，對推動鄉村實現其經濟、社會、文化價值以及擴大鄉村文化影響力具有重要作用。本文以大激店村為調研對象，探究大激店文化品牌塑造的文化傳承、產業創新、傳播媒介路徑，以此為新農村建設中文化發展模式提供借鑒和方向。

【關鍵詞】文化定位；品牌塑造；鄉村文化

在鄉土中國，“文化是依賴象征體系和個人的記憶而維持著的社會共同經驗。”（索曉霞，2018）鄉村文化在發展過程中，往往被商業價值所牽絆，被現代化氣息所感染而失去其原真性，隨著城市文化與鄉村文化的交融，村民間維系的共同的文化價值觀逐漸磨滅，鄉村文化也逐漸沒落。因此，為實現鄉村文化的可持續發展，對鄉村進行文化定位，以豐富文化資源為依托，以文化產業項目為載體，打造獨具特色的鄉村文化品牌。本文以保定市大激店村為例，分析其鄉村文化定位及品牌塑造路徑。

一、依托大激店文化環境，精準鄉村文化定位

（一）豐富的文化資源

地域自然景觀為鄉村文化提供發育的土壤，歷史人文景觀承載著人們對古社會的敬意和回憶。村子東、西、南三面環水，形成“一村六橋，百步三橋”的水鄉之情，東、西、北三道大門，象征北方傳統的鄉土社會。一水一城樓，形成古風古韻的北方水鎮。古河道“百草溝”仍守護著大激店，仿佛讓人看到昔日的繁華景象。大激店保留著帶有歷史遺跡的寺廟行宮舊址，包括西慈航寺遺址、真武廟遺址、興國寺等大大小小的遺址二十余座；留有文化印記的碑文，有九通歷史碑刻、西慈航寺碑以及大激店后期形成的現代碑文如：村支部書記王祿先生的“古鎮賦”石刻等。地域文化作為大激店文化品牌傳播的內容之一，展現當地特有的特色文化。大激店民俗文化應運而生，形成豐富的民俗文化資源。村中剪紙藝術家，以當地文化資源為依托，用傳統藝術形式展現大激店村民文化價值觀的藝術建構；木雕傳承人，借助雕刻工具，傳遞大激店的風土人情、人文信仰；一批文化興趣社涌現出來，以民俗表演的形式，表現大激店的文化生活；跑竹馬等傳統技藝，通過傳統節日，傳遞特色的鄉土文化。民俗文化的傳承與發展成為大激店文化品牌建設的重要內容之一，傳遞當地的文化價值觀。

（二）鄉村文化傳播主體

大激店村委會和保定市政府作為大激店的管理者，是鄉村文化傳播的重要力量。保定市政府通過制定鄉村文化發展的政策，為大激店鄉村文化發展提供宏觀環境；大激店村委會在落實文化政策的同時，對內，完善村級文化管理和規劃，積極號召村民，通過多種途徑激發村民自覺承擔傳承文化的責任意識，營造良好的文化氛圍，增加村民之間的親和力。對外，積極招商引資，一方面通過申請項目，引進資金；另一方面，通過吸引文化創意研究機構入駐大激店，為大激店提供發展鄉村文化品牌方案，為塑造鄉村文化品牌提供內容和方向指導。大激店村民是鄉村文化傳承和發展的主體，也是文化品牌的重要傳播者之一。長期受大激店優秀傳統文化的滋養，大激店村民形成良好的文化素養，其行為舉止無不體現著大激店濃厚的文化色彩，并逐步形成三個意識。一是土地保護意識，大激店村民將幾百年來的農耕經驗和土地觀念相融合，逐步形成“永不賣地，永不賣宅基地”的土地意識。二是文物保護意識，村民將本村傳統文化視為本村發展的重要資源，自發建立文物維護小組，自覺維護物質文化資源。三是環境保護意識，豐富的地域文化深入村民的心中，將生態價值和經濟價值相結合，逐步形成人與自然和諧的環境保護意識。村民通過自覺參與大激店的鄉村文化建設，為大激店文化品牌的塑造提供助力。

（三）鄉村文化定位

大激店文化品牌的觀念定位是傳承和發展傳統鄉村文化。其內涵是通過鄉村文化的傳播，維護和發展鄉村文化，挖掘大激店的鄉村文化內涵及其與村莊發展之間的聯系，修繕和重建歷史遺跡，傳承和演繹民間傳統技藝，繼承和發展鄉村文化習俗，自覺承擔保護鄉村文化的責任，表現出大激店文化的傳承性。大激店文化品牌的形象定位是打造音樂文化特色小鎮。其內涵是以文化和音樂為抓手，以音樂會友，用文化交友，為音樂愛好者提供交流的平臺，并通過原創音樂節的形式，推動大激店古老的戲曲文化與國際流行樂在碰撞中注入新活力，促進大激店鄉村文化與西方文化習俗在交流中發展，傳播大激店的文化品牌，體現出大激店文化土壤的包容性。

二、把握文化定位，塑造鄉村文化品牌

（一）充分挖掘鄉村文化元素，強化鄉村品牌內涵

大激店在整體景觀規劃上表現出傳統建筑和現代民居和諧共存的特點。整齊劃一的街道、仿古的現代民居和松柏、柳樹共同構成一幅古風古韻的秀麗風景圖，同時將生態觀念蘊藏其中，雨水匯入河道，污水進入污水處理廠；現代民居墻體上的花鳥魚蟲圖案，墻角的構造等許多細致入微的設計，將現代民居融入其中。和諧的建筑群成為大激店發展文化品牌的標志物，為大激店文化品牌的傳播的推動力。大激店對歷史文化遺跡的保護主要采取定期維護與專家咨詢相結合的方式。將歷史文化遺跡通過修繕、重建的方式再現在人們面前，給人們以心靈的寄托和對大激店先祖智慧的崇敬，維系村民間共同的文化自信和文化認同感，傳遞大激店的文化價值觀。文物的維護意識賦予鄉村文化品牌深刻意義，強化文化品牌內涵和價值觀。

（二）依附媒體類傳播媒介，擴大鄉村文化品牌影響力

媒體傳播是擴大鄉村文化品牌影響力的主要途徑。一是大激店依附傳統媒體包括報紙、電視、廣播的形式將大激店鄉村文化展現給大眾。報紙將大激店的人情世故、歷史文化古跡等以靜態的文字形式展現給讀者；廣播將大激店古老的戲曲文化和新時期文化大事件-音樂節以動態的聲音講述給聽眾；電視將大激店的人文歷史景觀和音樂節現場以視覺的畫面傳遞給觀眾。二是依托新媒體微信公眾號、“保定大激店”網站和光明網等新聞網站傳播大激店文化大事件和鄉土文化。大激店通過媒體類傳播媒介，推送大激店文化動態，以數字化網絡拓寬大激店鄉土文化的傳播渠道，加快信息流動速度，以此擴大鄉村文化品牌影響力。

（三）整合文化創意產業，提高鄉村品牌價值

文化創新是鄉村文化發展的靈魂，是一個村子繁榮的不竭動力，只有源源不斷的輸送文化營養，才能使鄉村文化煥發生機。大激店邀請傳統手工藝傳承人聚集大激店，以人文自然景觀為筆，用文化生活作畫，把傳統鄉村文化融入到手工藝作品中，抒寫屬于大激店的文化盛宴，準備建立文創學院，培養民間技藝傳承人，開發創新性文化作品。大激店對文化產業進行了創造性組合，創辦文創工作室，對大激店文化產業進行創意整合和規劃；形成以傳承古老戲曲文化為核心的鄉音國劇社和以發展農耕文化為重點的耕余書畫社，展現大激店文化的繼承性；契合大激店生態環境、人文情懷、文化信仰、經濟價值等多元因素，建立以藝術、休閑、生活、娛樂、學習等多功能的體驗式民宿，賦予其濃厚的人文色彩，滿足游客的情感需求和追求高品質精神生活的要求，形成文化與服務雙體驗的模式，成為大激店文化品牌創新性的重大舉措。

三、大激店鄉村文化品牌的啟示

（一）明確鄉村文化定位，傳承鄉村精神文化

精神文化的發展是鄉村文化興盛的關鍵力量。觀念傳承在大激店鄉村發展中占據重要的地位，主要表現在兩個方面，制度管理方面，推出墻文化，傳遞中華五千年的傳統美德；提出階梯水價，以獎罰約束大激店村民，傳播珍惜水資源的優良品德。文化繼承方面，傳統節日增加花樣多變的節慶活動，以活動增加村民間的情感共鳴，以節日推動村集體間的凝聚力，形成村民齊樂，文化共享的美好格局。大激店通過觀念傳承，使大激店文化實現可持續發展，更具生機與活力。因此村子在進行文化傳承和發展過程中，應重視精神文化的傳承，保持鄉村文化的勃勃生機。

（二）整合規劃文化產業，發展鄉村物質文化

物質文明是鄉村文化發展的載體，大激店利用現有物質文化資源，通過創造性組合，賦予歷史遺跡嶄新的生命力，在此基礎上整合規劃文化產業，形成文化產業集群，發揮其經濟價值和文化價值，成為大激店文化品牌塑造的關鍵節點。因此，村子在繼承物質文化的同時，應設計并開發文化品牌周邊產品，開發其經濟價值，形成文化發展良性循環系統。

（三）體驗當地風土人情，突出鄉村行為文化

鄉風文明是發展鄉村文化品牌的重要內容，鄉風文明的體現與當地的風土人情息息相關。大激店村民在長期鄉土文化的影響下，逐漸形成熱情好客，樂于助人的良好鄉風，大激店村民的行為舉止體現著大激店的文化色彩，成為大激店文化品牌傳播的內在動力，使外來游客不僅喜愛大激店的物質文明，同時喜愛大激店的精神文明和行為文化。村子發展文化品牌，應注重影響文化品牌傳播的方方面面，不能忽視當地的行為文化。

四、結語

報告指出鄉村文化品牌建設是實現產業興旺，生態宜居，鄉風文明，治理有效，生活富裕總要求的重要措施。鄉村文化品牌在塑造過程中需要實現文化價值和經濟價值相統一，以物質文化資源為載體，媒體類傳播為介質，文化創意產業為路徑，實現文化品牌的塑造和傳播，推動鄉村文化的傳承和發展。

參考文獻

[1]索曉霞.鄉村振興戰略下的鄉土文化價值再認識[J].貴州社會科學，2018（01）：4-10.

[2]趙曉麗.鄉村振興戰略下鄉土文化品牌建設分析—以江西新余為例[J].老區建設，2018（2）：68-74.

[3]趙璇.鄉村文化品牌的傳播策略研究[D].保定：河北大學，2017.

作者：王曉婭；鄧宇航 單位：河北農業大學