出口貿(mào)易視角下韓劇的借鑒作用范文

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【摘要】

在提升國(guó)家文化軟實(shí)力、推動(dòng)中國(guó)文化走出去的進(jìn)程中,影視媒介起著舉足輕重的作用，電視劇便是其中之一。推動(dòng)中國(guó)電視劇的出口，對(duì)于提升我國(guó)的文化軟實(shí)力，樹(shù)立良好的國(guó)際形象以及拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有重大意義。近年來(lái)，韓劇在中國(guó)的風(fēng)靡之勢(shì)令人贊嘆，比之歐美劇毫不遜色，本文以中韓兩國(guó)電視劇進(jìn)出口貿(mào)易為切入點(diǎn)，通過(guò)分析韓劇出口貿(mào)易成功的原因，找出韓劇對(duì)提高中國(guó)電視劇出口的借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】

中國(guó)電視劇；韓劇；出口；借鑒

上世紀(jì)有西方人曾說(shuō)：“中國(guó)沒(méi)有什么可怕的，因?yàn)榻裉斓闹袊?guó)只能出口電視機(jī)而不是思想觀念，中國(guó)沒(méi)有那種可用來(lái)推進(jìn)自己的權(quán)力從而削弱其他國(guó)家的具有國(guó)際傳播影響的學(xué)說(shuō)。”這句話在當(dāng)時(shí)聽(tīng)來(lái)是多么刺耳但又無(wú)法反駁，而現(xiàn)在，中國(guó)不僅可以出口電視機(jī)，而且可以出口體現(xiàn)著我們思想觀念的電視劇，電視劇出口已經(jīng)成為中國(guó)文化走出去的重要渠道。但是，對(duì)于我們這個(gè)電視劇生產(chǎn)和播出大國(guó)來(lái)說(shuō)，中國(guó)電視劇在國(guó)際市場(chǎng)上所占份額還相當(dāng)微小，傳播力、影響力還相當(dāng)有限。下面我們來(lái)看一組中韓電視劇貿(mào)易的數(shù)據(jù)，由表1我們可以看出，從2008年到2013年，中國(guó)與韓國(guó)的電視劇進(jìn)出口貿(mào)易長(zhǎng)期逆差，其實(shí)在全球電視劇出口總額上我國(guó)也是這樣。2011年韓劇的出口額為1.58億美元，我國(guó)僅為2321萬(wàn)美元，而在2001年韓劇出口額僅為800萬(wàn)美元，由此我們不禁要思考，同樣作為亞洲國(guó)家，而且韓國(guó)是人口小國(guó)，為何韓劇的出口遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越中國(guó)電視劇呢？韓劇出口額為何增長(zhǎng)如此迅速？其成功的原因是什么？有什么優(yōu)點(diǎn)值得我們借鑒？

一、韓劇出口貿(mào)易成功的原因

（一）“文化立國(guó)”國(guó)策的支持。早在上世紀(jì)80年代初,隨著韓國(guó)國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)的巨大現(xiàn)實(shí)需求,韓國(guó)政府就意識(shí)到了文化產(chǎn)業(yè)的巨大經(jīng)濟(jì)潛力與傳播教育功能。1998年韓國(guó)政府正式提出“文化立國(guó)”國(guó)策，1999年至2001年韓國(guó)政府先后制定并完善了一系列相關(guān)法律。除了制定相關(guān)的法規(guī)政策外，韓國(guó)政府還認(rèn)識(shí)到管理體制在文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的重要作用，逐步建立了文化產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)。韓國(guó)政府在90年代初期就設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)局”，后來(lái)政府為進(jìn)行統(tǒng)一管理，成立了“文化觀光部”。韓國(guó)還出臺(tái)一些有利于電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理規(guī)則，如為保障制作環(huán)節(jié)資金投入，限定演員片酬上限；為保證韓劇的制作質(zhì)量，鼓勵(lì)制作長(zhǎng)篇的電視劇長(zhǎng)期播出，不給粗制濫造作品問(wèn)世的機(jī)會(huì)等等。目前,以電影、電視劇為代表的韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已是國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè),為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)作出了巨大貢獻(xiàn)。可以說(shuō),韓劇成功的運(yùn)作很大程度上得益于韓國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的積極政策,歸功于政府及時(shí)立法并采取相應(yīng)的扶持措施。

（二）制作品質(zhì)精良。韓劇在全世界流行的原因就在于它深入挖掘了人類共同的個(gè)性體驗(yàn)，傳播了普世價(jià)值觀，找到了不同文化的契合點(diǎn)，所以能引起世界人民的共鳴。韓劇多以愛(ài)情、友情、親情、倫理和信義等為主題，弘揚(yáng)正義與真善美。其題材多是平淡無(wú)奇的家庭生活，擅長(zhǎng)挖掘儒家文化精髓，不著痕跡地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活融為一體，注重在細(xì)膩的心理活動(dòng)的刻畫(huà)中傳達(dá)出質(zhì)樸純真的人間情懷，展現(xiàn)出較為濃厚的儒家思想道德痕跡。韓劇制作質(zhì)量比較精良，目前名列亞洲電視傳媒之首，無(wú)論是劇本的選題、制作到拍攝中的鏡頭、畫(huà)面的剪輯與銜接、音效，還是演員的妝容、服裝和道具等，韓劇都表現(xiàn)出其細(xì)節(jié)決定品質(zhì)的精神。

（三）制作與播出機(jī)制適宜。韓國(guó)電視劇實(shí)行邊制作邊播出的模式。在制作方面，編劇寫(xiě)好電視劇策劃案并通過(guò)后，開(kāi)始寫(xiě)分集提綱和前幾集劇本，然后就開(kāi)拍。播放過(guò)程中高度關(guān)注收視率，因?yàn)殡娨晞〉拈L(zhǎng)短是由收視率決定的，這樣可以避免不必要的人力物力的浪費(fèi)。同時(shí)，電視臺(tái)會(huì)不斷調(diào)查觀眾的反饋信息，編劇會(huì)根據(jù)觀眾的反應(yīng)來(lái)調(diào)整劇情的發(fā)展方向和人物的命運(yùn)沉浮以保證較好的收視率。在播出方面，韓國(guó)電視劇的制作與播放基本上由韓國(guó)廣播公司（KBS）、文化廣播公司（MBC）、漢城廣播公司（SBS）三家電視臺(tái)來(lái)操作，首播電視劇不存在發(fā)行和選擇電視臺(tái)播放的問(wèn)題，制作和播放形成穩(wěn)定關(guān)系，所以韓劇不會(huì)像中國(guó)電視劇那樣每年有大量劇集賣不出去，從而確保了投資方的利益，形成良性循環(huán)互動(dòng)。這種邊制作邊播出的生產(chǎn)方式限制了同時(shí)投入制作的電視劇數(shù)量，因而可以集中人力物力財(cái)力，提高電視劇的質(zhì)量。

（四）品牌營(yíng)銷策略得當(dāng)。韓劇的成功,很大程度上要?dú)w功于其品牌營(yíng)銷策略得當(dāng),使其得以迅速打開(kāi)國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)。首先,制作單位進(jìn)行了周密的市場(chǎng)調(diào)研,定位明確，鎖定女性觀眾，并將中國(guó)儒家文化的理念廣泛滲透在其電視劇中,以虜獲廣大女性觀眾的芳心。其次,韓劇的編劇在編寫(xiě)過(guò)程中會(huì)針對(duì)出口營(yíng)銷的需要增加相關(guān)的元素。例如視中國(guó)市場(chǎng)為主要目標(biāo)，便在劇中加入不少的中國(guó)元素，例如出現(xiàn)臺(tái)灣、香港、上海等中國(guó)地名，臺(tái)詞上出現(xiàn)中文，配樂(lè)中選用中文歌曲等等。最后，制作公司以低價(jià)迅速開(kāi)拓市場(chǎng),在各國(guó)尋找強(qiáng)勢(shì)媒體作為商,并輔之以適當(dāng)?shù)拇黉N策略,從而擴(kuò)大韓劇的品牌影響力。

二、韓劇出口貿(mào)易的成功對(duì)中國(guó)的借鑒作用

（一）電視劇本身質(zhì)量的提升。首先，要提高電視劇的質(zhì)量，必須有好的劇本，那么必須突出編劇的作用，注重編劇人才的培養(yǎng)。中國(guó)歷年熱播劇的制作品質(zhì)毋庸置疑，但更多的電視劇則多是粗制濫造，細(xì)節(jié)問(wèn)題頗多，例如忽略配角、劇情漏洞多、臺(tái)詞不符合時(shí)展等等，更有許多雷人穿越劇、神話劇等。其次，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深入挖掘。中國(guó)已經(jīng)出口的電視劇大都是古裝劇、武俠劇，現(xiàn)在都市生活劇相對(duì)較少，很多西方人對(duì)中國(guó)的印象還停留在獵奇的層面，我們還沒(méi)有培養(yǎng)出固定的消費(fèi)群體，這是致命的缺點(diǎn)。越是民族的就越是世界的，中華民族五千年輝煌燦爛的文化不乏普世價(jià)值觀，比如儒家的仁義禮智信、修身齊家治國(guó)等觀念應(yīng)該在電視劇中多多展現(xiàn)，中國(guó)博大精深的京劇、中醫(yī)、國(guó)畫(huà)等都是舉世無(wú)雙的東方瑰寶，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)深入挖掘，在全球文化交流、交融、交鋒的大背景下，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行適當(dāng)?shù)膰?guó)際化處理。最后，在電視劇的制作播出機(jī)制方面我們可以借鑒韓國(guó)的邊寫(xiě)邊拍邊播的模式，結(jié)合收視率與觀眾的反饋情況拍攝電視劇，雖然會(huì)給編劇和演員帶來(lái)不小的壓力，但對(duì)于提高電視劇的質(zhì)量確實(shí)大有裨益。

（二）優(yōu)化管理體制。電視產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)媒介產(chǎn)品，是國(guó)家進(jìn)行輿論控制的重要工具，它的生產(chǎn)同時(shí)受到國(guó)家政策和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)權(quán)的雙重影響，以前電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)一直掌握在國(guó)家手中，電視劇的制作、播出與進(jìn)出口都要受到嚴(yán)格的審查與控制，電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度低，導(dǎo)致資金流通不暢，產(chǎn)業(yè)鏈不能很好地連接起來(lái)。“十二”五《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》指出，要通過(guò)深化文化體制改革，進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，激發(fā)全社會(huì)的文化創(chuàng)造活力。要緊緊抓住轉(zhuǎn)企改制、重塑市場(chǎng)主體這個(gè)中心環(huán)節(jié)，加快推進(jìn)出版發(fā)行單位轉(zhuǎn)企改制和兼并重組，加快電影制片、發(fā)行、放映單位和文藝院團(tuán)轉(zhuǎn)企改制，抓好黨報(bào)黨刊發(fā)行體制和廣播電視節(jié)目制播分離改革。大力推動(dòng)行政管理體制改革和政府職能轉(zhuǎn)變，建立統(tǒng)一高效的文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)。到目前，我國(guó)電視行業(yè)已逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多元化，但開(kāi)放程度依然不夠，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展、實(shí)現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變，就必須轉(zhuǎn)變現(xiàn)有制度。

（三）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，加強(qiáng)國(guó)際合作。目前我國(guó)的電視劇市場(chǎng)上出品、包裝、發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)各自為戰(zhàn),沒(méi)有形成有機(jī)的鏈條，市場(chǎng)推廣效果不佳。這可能與目前國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)運(yùn)作方式有關(guān),電視劇實(shí)行多重銷售，而這種多重銷售的利益鏈條,分散和制約了電視劇市場(chǎng)發(fā)展,其中的商機(jī)，比如衍生產(chǎn)品及下游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，也沒(méi)有得到很好的挖掘和放大。我們應(yīng)當(dāng)繼續(xù)增強(qiáng)國(guó)家營(yíng)銷的力度，這一點(diǎn)我們應(yīng)該借鑒韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，最大化地利用國(guó)家資源和國(guó)家平臺(tái)，推銷本國(guó)的電視劇產(chǎn)品。另外，加強(qiáng)國(guó)際合作也是一條可行的道路，邀請(qǐng)國(guó)外知名演員參與演出，不僅可以獲得目標(biāo)國(guó)觀眾的好感與關(guān)注，同時(shí)可以增強(qiáng)我國(guó)優(yōu)秀演員的國(guó)際化聲譽(yù)；與國(guó)外公司聯(lián)合制作，不僅可以學(xué)習(xí)其成熟的制作模式，也可以借用其已經(jīng)打開(kāi)的銷售渠道與穩(wěn)定的市場(chǎng)，對(duì)對(duì)方來(lái)說(shuō)也是同樣的。

三、結(jié)束語(yǔ)

韓劇出口貿(mào)易的成功是我們必須承認(rèn)的一個(gè)事實(shí)，但它也并不是完美無(wú)瑕的，比如其冗長(zhǎng)緩慢的節(jié)奏本身就是一個(gè)缺點(diǎn)。而我國(guó)電視劇的“走出去”雖然現(xiàn)在成效還不明顯，也不能說(shuō)沒(méi)有精華之處，比如我國(guó)電視劇的題材廣闊、類型豐富，這點(diǎn)就是韓劇不可比擬的。為了擴(kuò)大我國(guó)電視劇的出口，電視劇產(chǎn)業(yè)改革勢(shì)在必行。中國(guó)要以平等、開(kāi)放的姿態(tài)積極在國(guó)際舞臺(tái)上進(jìn)行文化交流，要掀起外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的熱情,培養(yǎng)起固定的消費(fèi)群體，為國(guó)產(chǎn)電視劇出口海外打下廣泛的文化基礎(chǔ)。更值得注意的是，中國(guó)電視劇出口海外不僅是電視劇界的事情,而且是與整個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的提高相輔相成的。中國(guó)電視劇走向海外是一項(xiàng)長(zhǎng)期的事業(yè),作為中國(guó)電視文化的重中之重,電視劇將擔(dān)負(fù)起傳播中華民族優(yōu)秀文化的使命,為提高中國(guó)的文化軟實(shí)力做出重要的貢獻(xiàn)。

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[4]新華社.文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃

作者：盧冰潔 余高峰 單位：上海理工大學(xué) 外語(yǔ)學(xué)院