田徑運動競賽商業范文
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[論文摘要2008年奧運的來臨之際，我國田徑運動商業化產生的巨大經濟效益為田徑運動的快速全面發展提供了物質保障，為我國奧運的順利開展，打下經濟基礎，加快了我國田徑運動商業化步伐。
田徑運動作為一種社會文化現象，它的發展和社會發展以及經濟的發展具有著同步性。田徑運動從誕生之日起就受經濟的制約，它和商業的關系融會貫通不可分割的。田徑運動商業化是現代田徑運動發展的基本特征之一，商業化使田徑運動發展有了經濟的依托，使其更加符合社會發展的潮流，為田徑運動全面發展推向市場、走上繁榮和昌盛開辟了一條廣闊的道路。但是，商業化引發的弊端也不容忽視，由于受利益驅動，在田徑賽場上出現了違反體育精神的事件;拒絕參加沒有高額獎金的比賽;過分地追求高競技、高水平而忽略田徑運動的普及。
一、商業化對田徑運動的發展具有兩重性
田徑運動商業化，就像一把“雙刃”劍，一方面雄厚的經濟基礎為田徑運動的發展提供了物質保障;另一方面受經濟利益驅動出現違反體育道德倫理，為田徑運動的健康發展帶來影響。
1.商業化促進田徑運動發展
田徑運動商業化使運動員、教練員有了經濟保證，使他們把全部精力用在練習中，保證練習的連續性、系統性、科學性，這對運動技術水平的提高極為重要，也是許多項目快速發展的重要原因之一。高額的報酬、巨額的獎金引誘和激發參賽者追求高水平的運動成績。高額的獎金吸引了許多大牌明星紛紛登場亮相，而且都竭盡全力去創造優異成績，比賽異常出色，高潮迭起，好成績層出不窮，促使田徑運動向高水平、高競技方向發展。
隨著商業化進程的不斷推進，現代田徑賽場賽事頻繁，火爆異常，大獎賽、錦標賽、黃金聯賽如火如荼，高水平的比賽吸引了眾多的田徑喜好者，自然也會受到商界的青睞，許多世界級大公司，如阿迪達斯、可口可樂、富士膠卷、飛利浦電器都成了國際田聯的合作伙伴。田徑運動被推向市場，真正融入了社會，并從中獲得了巨大的回報，為自身的發展奠定了雄厚的經濟基礎。
2.商業化引發阻礙田徑運動發展的弊端
田徑運動商業化，為運動員帶來了巨大的經濟效益，同時也帶來興奮劑泛濫的副功能。國際大賽的高額獎金，成名后的巨額廣告收人，都對運動員產生極大的誘惑力，在名利的驅動下，借助服用興奮劑提高運動成績的做法達到了驚人地步，有的甚至從少年時期已開始服用。服用興奮劑有損公平競爭的原則，有損運動員的身心健康，非凡是對女運動員和少年運動員的身心帶來極大的危害，嚴重的為此而喪失生命。
隨著獎金的不斷增加，拜金主義也進人了賽場，運動員也開始變得很有經濟頭腦，渾身滲透著商業氣息。沒有高額的獎金，許多高水平選手以各種理由不參加比賽，使比賽的水準大打折扣。可以預見，由于獎金不能滿足需求而拒絕參賽，拜金主義愈演愈烈。這將嚴重阻礙田徑運動的健康發展。另外，由于盲目追求高競技、高水平，必會忽視田徑運動的普及，而終將失去田徑運動可持續性發展的基礎。
二、我國田徑運動商業化展望
隨著我國市場經濟的日益完善和對外開放程度的提高，中國田徑運動商業化發展前景良好。目前北京奧運會的臨近也給中國田徑運動商業化提供難得的機會。就目前情況看中國田徑運動在邁向商業化的進程中還必須進行一系列的市場培育和政策配套改革，提高運動水平利用外部因素注入活力，提高社會影響力以適應發展需要。
改革田徑賽制，吸引觀眾,開拓市場，是中國田徑運動商業化進程中的首要任務。田徑比賽繁瑣復雜,有些項目比賽時間長且比較枯燥,缺少游戲性。因而現場觀眾少、電視轉播少，商家獲取的回報就少，商業化進程當然就慢。在市場經濟日益發展的今天,誰脫胎換骨得快，符合市場規律,誰就占有市場,就受益。所以,我們應該抓住奧運機遇學習、借鑒國外先進經驗，結合我國國情,對田徑運動競賽進行改革。例如，除全運會、錦標賽外,小型比賽采用黃金聯賽的競賽方法，減少賽次、輪次，縮短賽程;刪減項目，改小而全為少而精；突出明星效應，以吸引觀眾。同時，有計劃地組織田徑商業比賽，邀請國際大牌明星參賽，把出色紛呈的比賽奉獻給廣大觀眾，使這項運動更具觀賞性和凝聚力。
北京申奧成功是促進我國田徑運動商業化進程的最好時機。2008年奧運會，作為奧運“金牌大戶”的田徑比賽，肯定是大腕云集，群星爭艷，比賽將異常激烈，因而將吸引大量的國內外觀眾。據統計，在歷屆奧運會中，參加國家和地區、參賽隊員和觀眾都以田徑賽為最多。所以一定是商家必爭之地，會受到媒體更多的關注。因此，田徑界應把握住這一千載難逢的機遇，采取有效運作方式，對奧運會田徑比賽的服務產品和無形資產進行營銷活動。例如，比賽指定器材、用品的特許費；各種保險的利潤分成；征收賽場內外各種形式的廣告費；征收賽場界定區域從事經營活動的場租費和由于賽事而增加利潤的專利費；門票；出售比賽電視轉播權；接受財團、企業、個人的捐贈和贊助等等。這將為中國田徑事業的發展奠定雄厚的物質基礎，推動我國田徑運動快速發展。
