影響城鎮(zhèn)居民消費(fèi)意愿的原因分析范文

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摘要：本文通過對云南省十六個(gè)地州市城鎮(zhèn)居民問卷調(diào)查，分析影響城鎮(zhèn)居民消費(fèi)意愿的主要原因，并進(jìn)一步探索消費(fèi)環(huán)境中存在的問題。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)居民；消費(fèi)意愿；原因分析

1云南省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的總體水平

2015年云南省城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售總額42405.81億，較上年增長10%，較2000年增長近10倍，從2001年以來城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售總額增長率均保持10%以上，并且除了2011年以外增速均大于GDP增長率，隨著居民可支配收入的增長和社會(huì)福利水平的提高，居民的消費(fèi)能力顯著增強(qiáng)，消費(fèi)意愿明顯提高。2000年以來云南省城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售總額占GDP的比重雖然有所波動(dòng)，但總體呈上升的趨勢，2014年云南省城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售總額占GDP的比重中首次超過1/3，2015年這一比重達(dá)32%，消費(fèi)在云南省經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)逐年提高，在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩?fù)庑柘陆担瑖鴥?nèi)經(jīng)濟(jì)面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整投資減速的宏觀經(jīng)濟(jì)背景下，消費(fèi)成為推動(dòng)云南省經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。

2影響云南省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)意愿的因素

通過對200份調(diào)查問卷的梳理和對影響居民消費(fèi)意愿選項(xiàng)的統(tǒng)計(jì)，影響居民消費(fèi)意愿的因素中認(rèn)為收入的占65%，未來預(yù)期不穩(wěn)定即社會(huì)保障不健全的約占13%，其次分別為消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系占8.5%、消費(fèi)環(huán)境不規(guī)范占7.4%、供給水平不足和交通信息約占5%、消費(fèi)觀念占3%和其他因素占1.8%。

2.1收入水平較低制約消費(fèi)能力

根據(jù)調(diào)查問卷，云南省城鎮(zhèn)居民的人均年收入集中度最高的是102000元至252000元，其次是252000元至402000元之間，均值在252000元到302000元之間。根據(jù)云南省統(tǒng)計(jì)年鑒，云南省2013年城鎮(zhèn)居民個(gè)人可支配收入232236元，同比增長10.3%，同期全國城鎮(zhèn)居民個(gè)人可支配收入262955元，同比增長9.7%；2014年云南省的數(shù)據(jù)242299元，增長8.2%，同期全國282844，增長9%；2015年云南省的數(shù)據(jù)為272278元，增長12.26%，同期全國312195元，增長8.2%。可以看出雖然當(dāng)前云南省城鎮(zhèn)居民的可支配收入低于全國平均水平，制約了城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)能力，但近年來云南省城鎮(zhèn)居民可支配收入的增長率都高于全國，未來城鎮(zhèn)居民消費(fèi)能力提高的潛力巨大。

2.2未來預(yù)期不穩(wěn)定影響消費(fèi)意愿

未來預(yù)期不穩(wěn)定主要是對未來收入預(yù)期的不穩(wěn)定和未來預(yù)防性支出的不穩(wěn)定。造成消費(fèi)者對未來收入預(yù)期不穩(wěn)定的原因具有多方面：第一，我國雖然在企業(yè)用工方面有了較為規(guī)范的用工制度，但很多中小型企業(yè)為了節(jié)約企業(yè)的用工成本，不與職工簽訂勞動(dòng)合同，也不承擔(dān)企業(yè)應(yīng)承擔(dān)的職工保險(xiǎn)。第二，員工工資受企業(yè)經(jīng)營效應(yīng)的影響具有較大的波動(dòng)性。第三，居民在衡量工資收入時(shí)不再只是依據(jù)名義收入，而是要綜合物價(jià)水平變動(dòng)的實(shí)際工資。造成消費(fèi)者未來預(yù)防性支出不穩(wěn)定的原因主要有：國家社保體系的保障范圍較窄、保障水平較低，且云南省城鎮(zhèn)居民在購買商業(yè)保險(xiǎn)的比例較低。在調(diào)查問卷中，城鎮(zhèn)居民參加基本醫(yī)療保險(xiǎn)的占80%、參加基本養(yǎng)老保險(xiǎn)的接近60%。2014全國城鎮(zhèn)人口參加基本醫(yī)療保險(xiǎn)的比例約79.7%，參加基本養(yǎng)老保險(xiǎn)比例為45.6%，云南省城鎮(zhèn)居民參加基本醫(yī)療保險(xiǎn)的比例與全國持平占比80%左右，參加基本養(yǎng)老保險(xiǎn)的比例高于全國平均水平。

2.3基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系

發(fā)展滯后是導(dǎo)致供給水平不足的重要因素云南省在交通設(shè)施建設(shè)中受制于地理環(huán)境發(fā)展較為滯后，對物資流動(dòng)和對物價(jià)水平產(chǎn)生了一定的影響。首先是制約了縣城的產(chǎn)品供給能力，部分縣城的各類消費(fèi)品在規(guī)模上較少、結(jié)構(gòu)上單一，無法為消費(fèi)者提供豐富、多樣的商品。其次是高昂的物流成本使縣城輸入性產(chǎn)品的價(jià)格長期保持較高水平，較高的物價(jià)水平影響了產(chǎn)品的消費(fèi)需求。近年來在國家層面的“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展戰(zhàn)略下，當(dāng)前各行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)形成了深度結(jié)合，很多企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了工單智能分派、業(yè)務(wù)自動(dòng)化處理、客戶結(jié)算自動(dòng)化。眾所周知云南省在有色金屬、花卉、生物資源和其他民族特產(chǎn)等行業(yè)的發(fā)展都領(lǐng)先全國，但是云南省缺少這些行業(yè)產(chǎn)品全國性的交易網(wǎng)站或電子交易平臺(tái)，具有智能化處理業(yè)務(wù)能力的企業(yè)更是欠缺，使得企業(yè)服務(wù)水平無法滿足行業(yè)發(fā)展需求。

2.4云南省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)環(huán)境存在的問題

調(diào)查云南省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)環(huán)境，本文從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、市場監(jiān)管等多維度展開，以了解云南省購物消費(fèi)市場中消費(fèi)者、生產(chǎn)者、銷售者和監(jiān)督者各經(jīng)濟(jì)主體在市場活動(dòng)中面臨的問題和困難，找出影響云南省城鎮(zhèn)居民購物市場健康發(fā)展的癥結(jié)所在。在生產(chǎn)經(jīng)營者方面，產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全的問題可能是全國性的問題，購物渠道和購物方式多樣化在給人們帶來購物便利的同時(shí)部分網(wǎng)店經(jīng)營者以次充好、以假亂真的情況較為普遍，加之對于網(wǎng)上購物的監(jiān)管難度較大難以對違法經(jīng)營者形成有效威懾，消費(fèi)者的合法權(quán)益無法得到切實(shí)保障，影響互聯(lián)網(wǎng)購物的健康發(fā)展。在管理監(jiān)督方面，行業(yè)的相關(guān)準(zhǔn)入制度的不完善和不嚴(yán)格，使正當(dāng)合法的生產(chǎn)經(jīng)營者及消費(fèi)者的利益受到損害。

2.5云南省城鎮(zhèn)家庭支出結(jié)構(gòu)不合理

在對云南省城鎮(zhèn)家庭教育開支的調(diào)查中，教育開支占總支出的比重在1/4以下的為36.16%，1/2左右的為29.81%，2/3以上的為16.67%。教育開支占總支出比重在50%以上的家庭達(dá)到了45.48%，表明教育已經(jīng)成為家庭的最主要和最重要的支出，教育支出制約了家庭在其他方面的消費(fèi)能力。根據(jù)調(diào)查問卷的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，云南省城鎮(zhèn)居民在醫(yī)療支出小于500元的占9.5%，支出500～1～000元的占36%，支出在1～000～4～000元的占40.2%，支出4～000元以上的占14%。與2015年云南省人均可支配收入27～278元相比，有9.5%的城鎮(zhèn)居民醫(yī)療支出占可支配收入的比重小于1.8%，36%的城鎮(zhèn)居民醫(yī)療支出占可支配收入的比重介于1.8%到3.36%之間，40.2%的城鎮(zhèn)居民醫(yī)療支出占可支配收入的比重介3.36%到14.67%，14%的城鎮(zhèn)居民醫(yī)療支出占可支配收入的比重大于14.67%。醫(yī)療支出的不確定性和較重的醫(yī)療負(fù)擔(dān)影響居民的消費(fèi)意愿。

結(jié)束語

通過問卷調(diào)查，影響城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的原因主要有以下幾個(gè)問題：首先，收入預(yù)期的不穩(wěn)定限制了居民的消費(fèi)意愿。其次，雖然有80%以上的居民參加了國家基本醫(yī)療保險(xiǎn)和基本養(yǎng)老保險(xiǎn)，但參加商業(yè)保險(xiǎn)的比重較少，加之基本保障體系的保障范圍和保障水平較低，因此，醫(yī)療、養(yǎng)老等預(yù)防性支出的不穩(wěn)定是影響云南省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)意愿的重要原因。再之，云南省縣市的交通、物流、快遞、金融等基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展滯后和企業(yè)在銷售渠道、業(yè)務(wù)處理、結(jié)算方式、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)服務(wù)能力的不足導(dǎo)致云南省城鎮(zhèn)消費(fèi)品在數(shù)量、結(jié)構(gòu)、價(jià)格等方面無法滿足消費(fèi)者的需求。再次，云南省消費(fèi)環(huán)境也因生產(chǎn)經(jīng)營者違法違規(guī)生產(chǎn)經(jīng)營、市場準(zhǔn)入機(jī)制不健全、市場監(jiān)督不到位等原因，影響消費(fèi)者的購物消費(fèi)意愿。最后，因云南省城鎮(zhèn)居民在教育方面的支出占比過多，在很大程度上制約了在其他方面的消費(fèi)能力。

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作者：石麗雄；梅瑩；安敏 單位：楚雄師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院