旅游目的地村民對旅游經濟的感知范文

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近年來，隨著旅游業的不斷蓬勃發展，其造成的區域影響也受到普遍關注。目前，大多數人們關注的焦點在旅游地和旅游者，而極少關注旅游發展對目的地居民的影響以及他們對旅游的感知和態度。其實，在科學發展觀的背景下，旅游目的地居民對旅游發展的態度以及對旅游影響的認知更關系到旅游業的協調和可持續發展。旅游發展的利益應當更多得惠及旅游目的地的居民，使旅游發展成本在區域范圍內更加合理分擔，這不僅是構建和諧社會的要求，也是旅游業自身健康、持續發展的保證。

一、相關研究進展

國外學者對居民旅游影響的感知和態度的研究始于20世紀70年代，很多研究涉及居民對旅游經濟影響的感知，經濟利益是最明顯和重要的方面，存在積極和消極的影響。StylidisD和BiranA專門對目的地居民的態度做了研究，并指出目的地居民對旅游的支持度的重要意義。國內學者對旅游影響的研究起步較晚，近10年來關注比較密切，研究呈多元化趨勢，實證研究成果逐漸增多。劉振禮和野三坡的研究發現，旅游發展對當地社區和居民的經濟狀況、經濟意識和文化觀念上都有不同程度的影響。王瓊等運用社會交互理論和道科西旅游發展階段理論，通過問卷調查和實地訪談的方法，從四個維度研究了禾木景區社區居民對旅游影響的感知和態度，結果表明當地居民對旅游經濟的影響大都持樂觀的支持態度，居民與游客的雙向交流很少，旅游感知目前還停留在經濟層面，缺少對傳統文化、自然生態、環境保護等感知的關注。汪芳等認為良好的鄉村旅游社區參與是鄉村旅游的可持續發展的保障，能延長鄉村旅游目的地的生命周期，塑造良好的旅游地形象。

二、研究區域對象與方法

（一）研究區域對象本文的研究區域為四川綿竹年畫村，綿竹地處四川盆地西北部，屬于四川省轄德陽市代管。1993年成為與天津楊柳青、蘇州桃花塢齊名的“中國年畫之鄉”。綿竹年畫村位于四川省綿竹市孝德鎮射箭臺村，地處成（都）-德（陽）-綿（陽）經濟帶腹地，2008年地震后，為了災后重建，恢復當地經濟和人們生活的信心，在江蘇蘇州的對口援建下，政府將地處綿竹市南大門孝德鎮的由大乘村和射箭臺村合并建成年畫村，打造了總面積7.5平方公里，核心區域1750畝，總人口6164人，以鄉村旅游、年畫商品生產、加工基地建設為主，結合新農村建設的精品型鄉村民間工藝文化旅游景區。

（二）研究方法本課題先后于2015年1月15日至22日和2015年8月5日至12日隨機抽取了年畫村的近100名村民參加調研，回收有效問卷87份。訪談中涉及的村民涵蓋老人、小孩、中年、青年等各年齡層次，以及當地旅游從業者（包括餐廳工作人員、老板、農家樂主、年畫經營者等）及非旅游從業者村民。為了減少被訪者的后顧之憂以及為了得到更真實的回答，事先沒有讓被訪者看到問卷，而是筆者根據問卷內容，在實地親身感受當地的吃住行中采用半開放聊天的形式和村民進行面對面的訪談并錄音，隨后對錄音進行統一整理、填寫。

三、研究結果

（一）被訪者基本信息資料如表1所示，被訪者男女各占樣本總數35.6%和58.6%，接近2:3。年齡可劃為青年、中年和老年，其中中年人數較多，比例為59.8%，而青年和老年所占比例較少。另外，被訪者所從事的職業主要是旅游方面，涵蓋了餐廳服務員、年畫工作者、農家樂（包括住宿）經營者、停車場管理員、村委會工作人員、景區管委會工作人員以及村民等，少部分是在離家不遠的工廠而無業者主要是老人和在讀學生。在訪談中發現，被訪者99%均是本地人，談話間帶有本地口音，并且大部分旅游從業者均是因為地震后開發年畫村旅游區由原來務農的農村婦女轉為旅游從業者的，并且都會基本的普通話，熱情大方開朗，服務態度好，樂于與人交流。

（二）年畫村開發旅游以來對當地村民的經濟影響自年畫村景區開發以來，年畫村村民依托景區大力發展第三產業，年畫村農家樂從零發展到2015年的28家，農家居6家，從事旅游紀念商品銷售15家，年畫培訓學校1所，現代農業合作社2家，鄉村旅游得到蓬勃發展，累計接待國內外游客261.75萬人次，景區旅游綜合收入從2010年的不足300萬元增長至2013年的5460萬元，直接受益農戶615戶，占年畫村總戶數的22.65%，帶動年畫村年人均純收入從2010年8616元增長至2013年12362元，收入中因旅游帶來的收入占總收入的62.41%。而依托景區的各種培訓，年畫村從事年畫制作的人員從2010年的200余人增長至2013年的1050余人，占景區各年畫企業和現代農業觀光園區員工總數80%以上。

（三）年畫村村民對旅游開發的態度和感知通過訪談我們發現，99%以上的村民都贊同和積極支持政府開發年畫村，并表示年畫村的旅游開發給他們的家庭生活環境、住房條件、收入等都帶來了極大的改善，其中“年畫村旅游給我們帶來了經濟收入的增加”，“旅游給我們提供了更多的就業機會”，“旅游讓我們生活水平得到了提高”，“旅游改善了村里的整體面貌”，“政府為我們辦了件好事”等話語多次出現。而談及開發旅游是否對他們的生活有何不良影響時，旅游從業者、年畫工作者均表示對接待旅游者感到十分歡迎和高興，希望游客更多，并表示愿意一直從事旅游和年畫相關工作。對于一部分沒有直接從事旅游行業的村民，他們表示，年畫村的旅游開發極大改善了他們的住房條件以及福利，讓他們生活得十分舒心和開心。

（四）年畫村村民對旅游開發的態度和感知的影響因素分析1、年畫村旅游相關從業者以及當地村民對旅游開發的態度和感知與年畫村剛開發旅游不久，還處于旅游發展的初期階段有關，因為在這個階段，旅游發展帶來的利大于弊，比如在旅游開發過程中，村民的物質需求得到了滿足以及他們的基本利益特別是經濟利益得到了保障。他們的住房條件、就業問題、經濟收入、生活水平、生活環境、交通、基礎設施乃至福利待遇等都在旅游開發中得到了提升，這些都得益于年畫村的旅游開發，所以此時人們的態度比較積極和肯定。2、村民的熱情與災后重建的大背景分不開，當時人們迫切希望自己的家園能夠得以重建和改善，所以年畫村的村民在當時的旅游開發中積極參與和投入，年畫村的旅游興旺應該是大部分村民的殷切期望。3、在政府相關優惠政策的大力支持和的支持下，加上蘇州的對口援建，以及旅游局和景區管委會的規范管理、引導，村民參與旅游開發沒有什么后顧之憂。年畫村的品牌打出去后，還能增加村民的自豪感，村民對旅游開發的態度當然是積極的。4、村民的態度和感知還與村民的文化水平和當地的文明程度有關，因為目前村民只看到了旅游開發給他們帶來的各種利益，卻沒有意識到旅游發展可能會帶來的交通擁堵、人滿為患、出行困難、物價飛漲、治安問題、環境污染破壞等問題的出現。

四、結論與建議

（一）結論經過上述分析可知，年畫村村民對旅游開發以及旅游所帶來的經濟影響持較為肯定的態度，對旅游的積極作用較為肯定。其中，“改善了村里的整體面貌”、“提高了生活水平”、“提供了更多就業機會”等評價較高。絕大多數村民處于對經濟收入的考慮非常歡迎旅游者的到來，并不認為旅游開發帶來了任何不良影響。凡事皆有兩面性，也許旅游發展帶來的交通擁堵、人滿為患、物價飛漲、環境污染等負面影響因為景區知名度還不夠高或者村民還未意識到等原因還未體現出來。同時，政府和村民過分看重旅游開發帶來的經濟效益忽視了社會效益和生態效益，在借助“綿竹年畫”這張名片開發鄉村旅游的時候忽略了對綿竹年畫這一非物質遺產的保護和傳承。

（二）建議1、筆者希望通過該領域的研究喚起政府部門以及旅游管理部門在旅游開發管理中及時預見和規避旅游發展可能帶來的不良影響，制定緊急預案，并在關注旅游開發帶來的經濟效益的同時也關注社會效益和生態效益。2、在開發旅游的過程中體現“以人為本”的關懷思想，多與當地村民溝通和交流，及時了解他們在旅游開發參與中的困難和訴求，關注他們的利益，以便他們更好的展現景區的精神面貌。3、由于解決村民剩余勞動力問題，景區里很多農家樂、餐廳等服務人員就是當地沒有經過專業的學習和培訓的農村婦女，在接待游客時缺乏必要的技能技巧。建議加強旅游相關從業人員的服務技能技巧培訓，提高當地的文化文明程度。4、筆者在調查訪談中發現景區的通達性不夠好。也許由于景區的目標市場定位在周邊的自駕游及騎行游客，而忽視了城際以及城內的直達交通班車，導致附近大學生無法乘坐公交車前往景區。這在一定程度上限制了景區很大一部分客源。5、此外，筆者發現一些打著“年畫”標志的商品因為有了“年畫”這一標簽而更加能吸引游客，同時其價格也在翻倍。建議景區在打造自己的年畫產品時注意保質保量，避免陷入商業化，避免一些不法商品影響年畫在公眾心中的形象。在年畫村旅游開發中一定要注重可持續發展，在重視旅游帶來的經濟利益的同時加強對我國傳統年畫這一非物質文化遺產的保護和傳承。因此，筆者將繼續關注年畫村村民對旅游發展的感知和態度，以期在保護和發展中國傳統文化的同時和年畫村的旅游發展實現雙贏。

作者：楊莎 單位：四川大學歷史文化學院 四川天一學院