體育產業和體育消費融合創新研究范文

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摘要：促進體育產業發展，加快體育消費增長，已經成為我國“十三五”規劃的重要內容。體育消費與體育產業之間相輔相成，互相促進。隨著互聯網技術的發展，“互聯網+體育”產業已經成為全新的發展趨勢。從體育產業與體育消費的關系入手，分析體育產業與體育消費融合發展的機遇和不足，提出“互聯網+”下實現體育消費與體育產業融合發展的對策建議。

關鍵詞：“互聯網+”；體育產業；體育消費；融合

引言

隨著社會經濟的不斷發展，人們生活水平了也有了較大幅度的提升，對于身體健康也越來越重視，更多的人開始進行體育鍛煉。伴隨而來的是體育消費的不斷增長，其作為一種集健身、娛樂等內容為一體的經濟活動，促進了體育產業的出現，并成為經濟發展的重要組成部分。未來，體育產業必將會迎來更加快速的發展，也將成為經濟發展的快速增長點。2014年10月2日，國務院的《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》提出，我國要建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產業帶動作用明顯提升，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。由該文件可以看出，國家充分重視體育產業的發展。近年來，隨著互聯網技術的不斷發展，互聯網技術與傳統行業的結合，促進傳統行業迸發出新的活力，成為經濟創新的重要舉措。因此，研究“互聯網+”下的體育產業和體育消費融合創新具有十分重要的意義。

一、體育產業與體育消費的關系

體育產業與體育消費都是社會發展到一定程度的產物，都以經濟發展為基礎，反過來又都促進經濟的發展進步。體育產業和體育消費的關系，一方面，體育消費是體育產業得以存在的基礎，也是體育產業的落腳點。體育消費反映的是市場需要什么，體育產業反映的是市場在提供什么。所以，體育產業要滿足體育消費的需求，體育消費是體育產業的再分配和再交換。另一方面，體育產業引領著體育消費的方向，正是有了體育產業的繁榮發展，才會有體育消費的不斷增長。近年來，體育消費正由實物消費向服務型消費發展，這正是體育產業引導的結果，也是社會經濟發展帶來的必然結果。隨著我國逐步步入全面小康社會，服務型體育消費會逐漸增大在體育消費中的占比。集體消費也在不斷增加在體育消費中的比例，體育無形資產交易市場的消費主體基本是法人，不是個人，這里的消費主要是指體育比賽的舉辦和經營權，由于其具有風險較小、收益高的特點，最近幾年逐漸成為體育產業的新增長點。

二、“互聯網+”背景下，體育產業與體育消費融合的動力

“互聯網+”是指利用互聯網技術和傳統行業融合，成為互聯網菖菖行業，這本身就是一種行業融合。如今互聯網已經走進千家萬戶，將其與體育產業進行結合，促進體育消費的增長已經成為不可避免的趨勢。目前，已經實現與互聯網進行融合的體育產業公司有keep、悅跑圈、悅動圈等“互聯網+”體育公司。在互聯網背景下，促使體育消費與體育產業融合的動因有內部因素和外部因素。

1.內部因素。任何一個經濟產業都在追求經濟利益的最大化，雖然不同的經濟組織可能有不同的形式，但是最終目的都是一樣的。想要實現更大的經濟效益，需要占據更大的市場，擁有更多的客戶，需要具有更新的技術，這些因素促使體育產業和體育消費在互聯網背景下迅速融合，結合互聯網技術，搭建各種各樣的網絡平臺。互聯網技術的發展使得體育產業的更多產品以更多的方式展現在顧客面前，得到了廣泛的宣傳推廣，促進了體育消費的發展。

2.外部因素。目前來看，體育產業正快速成為經濟增長的重要組成部分，其發展速度明顯高于其他產業，其中主要的原因是政府政策的扶持和引導。2010年、2014年，國務院分別出臺了加快體育產業發展、促進體育消費的指導意見；2016年，將促進體育產業發展列入國家“十三五”發展規劃之中，各地區按照國務院的指導意見，結合當地工作實際，制定了各種各樣的規定給予落實，為體育消費和體育產業的發展提供了優良的外部環境。另一方面，互聯網技術的發展成為推動體育消費和體育產業融合發展的科技力量，網絡的普及和智能設備的發展，各種可穿戴設備的出現，為體育消費走進網絡成為可能。另外，網絡也為體育產業的展現提供了更好的平臺。消費者生活水平的提升，是促進體育產業和體育消費融合發展的經濟基礎。根據馬斯洛的需求理論，在滿足消費者的物質需求以后，需要滿足精神、心理需求。人們在填飽肚子之后，對于體育運動有了更多的需求，應用互聯網技術，市場可以清晰知曉人們的需求，也是促進體育產業發展的重要因素。

三、“互聯網+”下體育消費與體育產業融合的機遇和不足

1.體育產業正處于快速發展期。在2016年，體育產業發展被納入國家“十三五”規劃后，體育產業呈現出井噴式的發展趨勢，體育產業消費者人群成指數增長。據統計，截至2020年，我國體育產業參與人數將達到6.5億。“互聯網+”納入體育產業，將會給其發展帶來更大的推動力，“互聯網+”健身體系對健身產業乃至體育競賽有著積極的影響。

2.“互聯網+”概念伴隨著體育產業從無到有，體育產業自踏上快速發展的道路以來，就一直處在互聯網技術的環繞之下。2015年，被行業稱為體育產業元年，國家開始扶持體育產業的發展，與此同時，可穿戴體育裝備也隨之快速發展。

3.體育產業與體育消費的融合仍需要繼續創新。依托互聯網大數據技術，體育消費市場與體育產業已經實現了高度的貼合，但未來的體育產業的發展，仍需要對體育消費的分析創新，推動體育消費與體育產業的協同發展，真正實現融合創新。除了大數據分析市場需求外，還應該對網絡安全、個人隱私等進行研究，對互聯網、物聯網技術核心進行創新研究，否則，會影響體育產業的發展。

4.人力資源缺乏仍制約著體育產業和體育消費的融合。伴隨著體育產業的快速發展，與之不相適應的是相應的人才隊伍沒有跟上，尤其是在互聯網背景下，真正懂得體育產業和互聯網技術的復合型人才缺乏。目前的情況，往往是體育產業行業的人不懂得互聯網技術，互聯網領域的人缺少體育產業知識。

四、促進“互聯網+”下體育產業和體育消費融合的對策建議

1.發展培育優秀的體育產業企業。體育產業與體育消費的融合的本質是將市場需求與體育產業資源進行融合，對體育產業的資源進行重組、優化和配置，而在兩者融合過程中，位于主體地位的就是體育產業企業。只有發展培育優秀的體育產業企業，才能通過上市、重組等，實現市場資源的再配制，通過在體育產業企業中注入相當數額的資金，實現技術研發、企業融合、市場融合。因此，在培育發展具有競爭力的體育產業企業時，一方面，要立足市場需求，科學合理配置體育產業資源，引進多方戰略資源，實現體育產業的跨越式發展；另一方面，要加大對科技研發的投入，建設技術交流平臺，充分利用高科技成果，鞏固知識產權地位，掌握“互聯網+”下體育產業的科技核心。

2.注重復合應用型人才的培養。在全球經濟和文化不斷一體化的進程中，具有多方面知識的復合型人才一直處于競爭的優勢地位。作為“互聯網+”下的體育產業和體育消費的融合發展來說，更是如此，不僅需要精通體育產業或互聯網領域技術的人才，更多的是需要具有雙方知識結構的復合應用型人才。融合型人才需求的質量在不斷提升，我們在培養這方面人才的過程中，要構建動態的人才培養體系，深化產業融合觀念，充分認識到互聯網技術對于體育產業發展的重要作用，培養一批具有多技能、多領域知識、跨行業能力的綜合人才。

3.立足產業優勢，促進體育產業集群融合發展。體育產業集群是指為了共享專業化的基礎設施、勞動力市場、經濟發展機遇和挑戰，大量相同行業的不同企業在某一區域組成的生產網絡。我國現有的體育產業集群中以發展體育用品的企業集群較多，通過立足產業優勢、區域優勢，發展體育產業集群，有助于推動體育產業的快速發展。一方面，體育產業集群內的企業，為了在激烈的市場競爭中立于不敗之地，不斷實現技術升級、管理創新，引發集團效應。另一方面，形成產業集群，可以更好地靈活應對體育消費市場。

4.繼續加大體育產業發展政策扶持力度，在現有的政策基礎上，出臺配套細則，加強對體育產業發展的指導；完善法律法規，保障體育產業的順利有序發展。結語“互聯網+”下的體育消費和體育產業具有了新的特點，利用互聯網技術促進體育產業的新發展，源于體育產業發展的內在經濟利益需求和外部環境的促進。目前，體育產業與體育消費正處于飛速發展的階段，我們應該認真分析其具有的優勢和不足，發展培育優質體育產業企業，加大對綜合型人才培養，促進產業集群的形成，實現“互聯網+”下體育產業的繼續快速發展。

參考文獻：

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作者：魏延 單位：寶雞文理學院體育系