居民體育消費行為階層分化研究范文

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摘要：本文調查分析了江西省居民不同階層的體育消費行為差異和現狀，居民的階層分化對于體育的各項消費行為都有著明顯的影響作用。根據調查結果有針對性的提出促進體育消費的建議。

關鍵詞：江西省；體育消費；階層分化

一、江西省體育發展概況

截至到2016年，江西省群眾體育事業發展迅速，健身活動逐步成為廣大群眾生活的一項重要內容，經常參加體育鍛煉的人數達到全省總人口的32%，廣大群眾的體質顯著增強，群眾健身意識明顯提高。社會體育骨干隊伍不斷壯大，全省社會體育指導員達到40205人，各級社會體育指導員成為指導群眾文明鍛煉、科學健身的骨干。另外，江西省通過頒布和實施《全民健身計劃（2016—2020年）》，不斷完善全民健身公共服務體系建設。廣泛開展有特色、有影響、示范引導效果突出的全民健身活動，增強群眾體育健身意識。

二、江西省居民體育消費行為階層分化研究

（一）調查內容體育消費的水平和構成是否合理

對于居民的體育消費滿意程度有著重要的影響。一般情況下，居民的可支配收入越高，職業成就越高，對體育消費投入的資金也就越多，投入的體育參與方式也更為多元化。本文將以隨機調查問卷為主，查閱相關文獻資料為輔的方式在江西省范圍內實施關于居民生活方式和體育消費方式的調查以及不同階層對于體育消費行為的影響。

（二）調查方式

通過制定針對江西省居民生活方式和體育消費方式的調查問卷，在2016年6月至10月在全省范圍內進行發放和回收。共發放調查問卷3000份，回收2968份，除去4份無效問卷，有效問卷為2964份，有效回收率為98.8%。根據江西省政府居民統計收入數據進行階層劃分，年收入2萬以下為低收入者，年收入2萬~10萬為中等收入群體，年收入10萬以上為高收入者。利用Excel電子表格及SPSS18.0統計軟件對所得數據進行整理歸納。

三、結論和建議

（一）結論

（1）從調查問卷結果可以看出，江西省目前居民體育消費水平在全國范圍內還屬于中等水平，中層居民的體育消費占有比重最多，和當下體育消費產業發展趨勢相匹配[1]。

（2）江西省居民在體育消費項目的選擇上存在著不同，比如健身場所的選擇、參與體育項目的選擇以及付款方式等方面。導致這些不同選擇存在的原因則主要是由于居民的消費價值觀不同以及經濟收入水平不同造成的[2]。

（二）促進體育消費的建議

正因為江西省的體育消費類型和體育消費結構不一致，就要求按照不同的方式，不同時間，通過不同手段促進人們的體育消費力。形成逐步有序的推進體育消費市場，形成有差異的體育消費趨勢，保證市場的心身向健康發展的態度發展。從調查數據可以看出，大部分江西不，不論地方，不論階層，都集中在體育價值、培養健康投資意識、走出體育福利化誤區、優化體育消費結構、凈化體育消費異化理念等方面，以家庭、學校、社區、學校為落腳點，采用灌輸、宣傳、體驗及案例等方法，依托政府社會、體育企業和消費者三個主題層面，形成協同聯動的三位一體動力模式，選擇分階段、分區域、分階層的邏輯進階之路。江西省體育消費實現觀的內在動力主體培育的邏輯次序，可分東、中、西部的區域，引導全民形成健康的體育生活方式，并實現遞進式不同區域居民體育消費結構的優化和升級，對經濟較發達區域巨門參與體育消費，促進發展服務性體育消費，引領經濟欠發達區域居民的體育消費需求，并逐步實現不同區域居民的體育消費結構的有序升級。從社會分層入手，根據不同階層人群的實際經濟狀況、興趣愛好以及個人發展需求等情況，既要選擇不同類型的體育消費內容，也要科學合理的進行體育消費，適當的選擇參與服務性體育消費，加強引導形成健康投資意識，中上層以健康為核心樹立健康體育消費理念，科學建立個人或家庭年度體育消費計劃，減少或避免發生體育消費異化現象[3]。

作者：李晉萍 單位：新余學院體育學院