教育圖書的精品戰略及品牌維護范文

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一、圍繞中華優秀傳統文化主題，充分挖掘

教育圖書出版資源黨的報告指出，“中國特色社會主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優秀傳統文化，熔鑄于黨領導人民在革命、建設、改革中創造的革命文化和社會主義先進文化，植根于中國特色社會主義偉大實踐。”中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，新時代的出版人在中華優秀傳統文化的積累和傳承方面，責任重大、使命光榮。因此，廣西教育出版社在策劃教育精品圖書時，堅持以社會主義核心價值觀為引領，堅守中華文化立場、傳承中華文化基因，注重結合新的時代條件傳承和弘揚中華優秀傳統文化，將優秀傳統文化與社會歷史發展方向相貼近，與馬克思主義中國化一系列重大成果的基本精神相呼應，不斷增強文化自覺和文化自信，扎實推進教育精品圖書的策劃出版，以期實現中華文化的創造性轉化和創新性發展。正是基于新時代的文化發展要求，廣西教育出版社結合自身出版特色，充分挖掘優秀傳統文化，將傳統出版與數字技術相結合，策劃了一批教育精品讀物。如圍繞傳統二十四節氣打造的“基于《二十四節氣》AR繪本的幼兒傳統文化教育應用”，是以策劃出版的《二十四節氣》繪本（全國首套使用AR技術的二十四節氣幼兒繪本教材）為基礎，結合AR技術與互聯網技術，探索傳統文化在幼兒教育中的創新推廣模式。按照二十四節氣的時間順序，構建幼兒園傳統文化教育的基本內容。運用AR技術，將文字與圖片描繪的場景，轉化為三維虛擬形象。以幼兒園為依托，開展數字化特色課程，引入微商城、電商平臺開展推廣，開展旅游及周邊產品服務，打造IP全鏈條服務，形成傳統與新興互聯網模式相結合的幼兒傳統文化教育新場景。再如，為充分挖掘社內的國標教材《音樂》的數字教育資源，設計開發了少數民族地方特色音樂資源庫，項目分兩期實施，第一期對國標教材《音樂》進行數字化開發，研發制作電子教材。第二期補充完善音樂數字資源，逐步形成包含民族歌曲、民族特色樂器及民族樂理知識等內容的少數民族特色音樂資源庫。目前項目已完成需求分析和樣例制作。又如，為有效開展非物質文化遺產保護和傳承教育工作，培育中華民族精神、弘揚中華文明，策劃出版了《守護與傳承——廣西國家級非物質文化遺產項目代表性傳承人》一書，圖書一經面世，即受到廣大讀者的好評，取得了較好的社會效益。

二、注重打造教育特色品牌

隨著出版業市場化、產業化的發展，出版行業己經進入了一個品牌競爭的時代。讀者對出版社品牌的認同，本質上是一種文化認同。品牌影響反映了一個出版社的出版能力、出版水平和社會擔當，優秀的圖書品牌對出版社而言無疑是錦上添花。堅持特色，找準定位是推出精品力作的前提。作為地方教育出版社，廣西教育出版社緊緊圍繞教育專業出版社服務文化建設、教育建設的出版宗旨，在長期的出版實踐中，針對教育圖書“同質化”現象嚴重的問題，深入挖掘自身特色，根據專業領域、學科分類以及社會需求，逐漸形成了自己的出版特色和出版優勢，進一步發展形成了品牌。在創建學科特色品牌方面，廣西教育出版社依托一批研究學科教育的學者和學術泰斗為作者，建立了一支學科教育理論學術著作的優秀專業團隊，打造中國學科教育理論著作的圖書品牌。在教師用書尤其是學科教育理論領域出版了諸多學術著作，樹立了良好的品牌效應。大力策劃出版了　“學科現代教育理論書系”（30卷）、“學科比較教育叢書”（6卷）、“中國數學教育研究叢書”（15卷）、“中國化學教育研究叢書”（5卷）、“中國物理教育研究叢書”（第一輯，7卷）、“中國語文教育研宄叢書”（第一輯，7卷）等精品學術讀物，這一系列中國學科教育研宄學術著作的出版，系統記錄和總結了改革開放近40年來中國學科教育發展的成就與經驗，具有十分重要的理論和實踐意義，也取得了較好的社會效益。如“學科現代教育理論書系”被列為“九五”國家重點圖書出版規劃項目，獲國家圖書獎提名獎。“學科比較教育研宄叢書”被列為“十五”國家重點圖書出版規劃項目，獲廣西出版發展專項資金資助。“中國數學教育研宄叢書”被列為“十一五”國家重點圖書出版規劃項目。‘‘中國化學教育研究叢書”被列為“十二五”國家重點圖書出版規劃項目，國家出版基金項目。“中國物理教育研究叢書”（第一輯，7卷），被列為國家出版基金項目。在創建青少年教育品牌方面，廣西教育出版社一直以來積極關注青少年成長教育，策劃出版了“新能源在召喚叢書”《禁毒教育讀本》等一系列以“青少年成長”為主題的優秀圖書，對青少年進行環保、安全等知識普及，引導青少年樹立崇高的理想信念，提高道德素質和科學文化素質。我們還充分運用時下的數字技術，精選紙質圖書內容進行交互設計，策劃了“青少年新能源科普教育復合出版物”“青少年禁毒宣傳教育復合出版物”等項目。這兩個項目的推出得到了國家的肯定和支持，均被列為“十三五’’國家重點圖書出版規劃項目。“青少年新能源科普教育復合出版物”按太陽能、風能、氫能、生物質能、核能、地熱能與可燃冰、水能、傳統能源新利用等新能源9個種類，以文字、圖片、動漫、視頻、游戲等形式，多渠道、多終端呈現，向青少年普及新能源知識。“青少年禁毒宣傳教育復合出版物”基于青少年預防教育的重要性，產品集圖片、音頻、視頻、微電影、游戲等多媒體資源為一體，全方位、立體化展現禁毒知識，講解生動，形式多樣，貼近青少年日常生活。在打造地方特色品牌方面，廣西教育出版社積極將教育資源優勢轉為出版優勢，策劃出版了《中國地學史？古代卷》《中國地學史？近現代卷》、《中國生物學史？近現代卷》、《鄉村教師口述史系列》、《絲路郵記：方寸世界中的海上絲綢之路》、《仫佬族地區文書古籍影印校注》、“劉三姐文化圖志”叢書（中英文版）、“特級教師書系”、“廣西美麗家鄉”等一批精品圖書。這些圖書的出版發行，為我社取得了不少榮譽。如《中國地學史》（2卷）獲第六屆中華優秀出版物獎圖書獎正獎，《中國地學史？古代卷》獲第十八屆廣西優秀圖書一等獎。

三、鞏固創新現有品牌，做好品牌增值維護

出版社的品牌鞏固與創新，從根本上來說就是要重新整合圖書，賦予圖書整體的品牌概念。在鞏固原有品牌的基礎上，注重圖書的多元化發展，充分利用信息化時代的數據方式，通過數字技術與圖書之間的互動，策劃出更多的富媒體出版物，實現品牌的創新與衍生，進而做好品牌的增值維護。以《新語文讀本》為例。《新語文讀本》是廣西教育出版社的知名閱讀品牌，已長銷十八年，不僅實現了較好的經濟效益和社會效益，還凝聚了一批優秀的專家型作者隊伍，培育了一代又一代的青少年讀者，實現了圖書社會效益與經濟效益的完美結合。在競爭日益激烈的出版環境下，如何鞏固加深《新語文讀本》現有的品牌資源，為品牌注入更多的新知識、新內容，避免出現內容老舊、重復的現象，做好品牌的增值和維護就顯得尤為重要。我社的《新語文讀本》從1998年啟動，到2001年正式出版，其間經過數次修訂，十八年來一直擁有著穩定的讀者群體。2017年，《新語文讀本？小學卷》適時再版并推出了彩色典藏版，受到廣大讀者的一致好評，順利實現了產品的更新換代。為了做好《新語文讀本》的品牌創新與增值，我社積極創新發展模式和理念，注重做好品牌維護，主要從立意、格調、編排等方面入手。第一，提倡“開放、多元、積極的主體性閱讀”與“個性化的自由寫作”，以學生個體生命的健全發展為指歸。第二，構建新的閱讀體系，以中小學生的成長特點進行構建。第三，創新編排體例，重新設計版式，結合當下的“聽書”潮流，錄制朗讀音頻，讀者可以通過MPR識讀器點讀書中的嵌碼圖標或掃描封底二維碼，聽到專業的朗讀示范。《新語文讀本》的品牌建立是廣西教育出版社十八年來不忘初心的傾力打造。為做好品牌的延續與創建，2018年我社又創新推出“蟲果果系列？經典韻文寓言故事繪本”“童話中的新世界”兩套青少年閱讀叢書，極大地豐富了我社的青少年閱讀板塊，為我社的品牌創新注入了新的力量。這兩套叢書一經推出，即在第二十八屆全國圖書交易博覽會上精彩亮相，得到了小讀者們的喜愛。

四、服務“以人民為中心”的出版大局

在文藝工作座談會上提到，人民既是歷史的創造者、也是歷史的見證者，既是歷史的“劇中人”、也是歷史的“劇作者”。文藝要反映好人民心聲，就要堅持為人民服務、為社會主義服務這個根本方向。正是基于這樣的要求，每年中央宣傳部和國家新聞出版廣電總局都會圍繞中央的重大決策部署，利用重要時間節點，組織申報重點項目、重點工程。如“紀念改革開放40周年＂‘紀念新中國成立70周年”　“紀念中國共產黨成立100周年”“深化社會主義核心價值觀宣傳闡釋”　“深化黨中央治國理政新思想新戰略重大主題宣傳”“紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年”等。廣西教育出版社緊抓重點項目、重點工程的申報契機，認真學習文件精神，圍繞以“以人民為中心”的出版大局，從中提取選題策劃的方向，還充分發揮“五個一工程”、中國出版政府獎、中華優秀出版物獎等重大獎項的引領示范作用，加強主題圖書的策劃出版，有效地開展服務人民的出版工作，傳播正能量。為深入貫徹系列重要講話精神和治國理政新理念、新思想、新戰略，緊緊圍繞學習宣傳貫徹黨的精神這條主線，廣西教育出版社嚴把導向質量關，堅持正面宣傳，積極參與項目申報，緊扣重要的時間節點，精心策劃“精神進校園”活動，推出了一批導向正確、受到讀者喜愛的優秀圖書。如圍繞紀念改革開放四十周年，策劃了《我們家的故事》。

結合2017年感動中國人物的評選，適時推出《校長爸爸：百名學子眼中的莫振高校長》。圍繞“一帶一路”倡議，出版了《絲路郵記：方寸世界中的海上絲綢之路》等。圖書的出版得到了讀者的喜歡，也取得了較好的社會效益。如《中國地學史？近現代卷》獲得2017年“中華優秀出版物獎”，《校長爸爸：百名學子眼中的莫振高校長》《中國地學史？近現代卷》獲得由廣西壯族自治區新聞出版廣電局組織評選的“2016桂版好書”，《絲路郵記：方寸世界中的海上絲綢之路》入選由中國圖書評論學會評選的“中國好書2017年5月榜單”。作為地方教育出版社，廣西教育出版社還注重結合地方資源優勢，緊扣廣西壯族自治區成立六十周年的重要時間點，積極參與為紀念廣西壯族自治區成立六十周年而策劃的大型復合出版工程“我們的廣西”，承擔了其中《我們的廣西？劉三姐》《我們的廣西？靖江王城》兩個子項目的出版工作。隨著人們閱讀需求的改變，精品圖書的前景可期，只有繼續立足產品資源，開發原創精品，充分發揮圖書品牌優勢，才能滿足人們閱讀精品的需求，才能為人們提供更多喜聞樂見的優秀作品。

作者：鄧琦天 單位：廣西教育出版社