農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)模式范文

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摘要：我國作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，在當前社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中農(nóng)產(chǎn)品的競爭力有待進一步提升。在當前農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展背景下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營方式已經(jīng)成為現(xiàn)今農(nóng)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)方式。基于此，本文對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要意義及建設(shè)流程進行詳細闡述，并在此基礎(chǔ)上提出有效策略，從而加強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，進一步推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；農(nóng)產(chǎn)品；品牌建設(shè)；模式

在當前農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展背景下，打造農(nóng)產(chǎn)品強勢品牌已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的必然趨勢，也是提高我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、安全水平以及國際競爭力的重要途徑和方式。尤其在當前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，延長農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、打造農(nóng)產(chǎn)品強勢品牌成為時展的要求。

1農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要意義

消費者在選擇農(nóng)產(chǎn)品時，品牌是其中較為重要的影響因素。從某種程度上來講，農(nóng)產(chǎn)品的品牌不僅來源于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、知名度，還來源于農(nóng)產(chǎn)品自身的營養(yǎng)價值以及質(zhì)量安全。通過加強對農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，在很大程度上有助于發(fā)揮品牌知名度以及美譽度的影響作用，刺激消費者對該農(nóng)產(chǎn)品的消費，進而增加農(nóng)產(chǎn)品的收益，在一定程度上有助于延長農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)值和附加值。與此同時，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的運行及其管理在很大程度上依賴于農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。通過對農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)能使消費者對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、質(zhì)量安全產(chǎn)生正向的認識，增強消費者對生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)責任、經(jīng)營信譽等，進而實現(xiàn)消費者對農(nóng)產(chǎn)品消費的發(fā)展目標。

2農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)流程

要真正實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，需要對該農(nóng)產(chǎn)品進行前期的品牌規(guī)劃。這種品牌規(guī)劃具體指要對生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進行準確定位，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、種類、營養(yǎng)價值等實際情況進行科學(xué)分析，明確農(nóng)產(chǎn)品自身存在的優(yōu)勢和不足。在農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)立期間，需要品牌系統(tǒng)設(shè)計、品牌產(chǎn)品上市等多個環(huán)節(jié)，將農(nóng)產(chǎn)品投放到市場中，讓消費者能夠了解到農(nóng)產(chǎn)品的信息。在這個過程中要注重對農(nóng)產(chǎn)品投放的市場、銷售渠道等具體的內(nèi)容進行科學(xué)合理規(guī)劃。此外，在品牌創(chuàng)立之后，需要對農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)有品牌進行維護和升級，進一步擴大農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度，不斷拓展農(nóng)產(chǎn)品市場。與此同時，要注重發(fā)揮消費者在農(nóng)產(chǎn)品品牌升級過程中的作用，切實打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和消費者的忠誠度、滿意度。

3基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要進一步注重產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)和監(jiān)管，切實保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與安全。農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)在很大程度上與農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量有著緊密關(guān)系。要想真正打造好農(nóng)產(chǎn)品品牌，需要保證農(nóng)產(chǎn)品在消費者中的良好口碑，而口碑則需要良好的質(zhì)量給予保證。對此，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌需要進一步建立和完善現(xiàn)有的產(chǎn)品管理和監(jiān)控體系，切實保障農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈中的產(chǎn)品質(zhì)量。同時，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，要進一步強化農(nóng)戶對質(zhì)量的認知，從產(chǎn)品源頭抓好質(zhì)量保障工作，做好對農(nóng)產(chǎn)品的科學(xué)管控，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的安全質(zhì)量、農(nóng)產(chǎn)品的價格等。此外，在保障產(chǎn)品質(zhì)量的過程中還需要注重對農(nóng)產(chǎn)品價格的監(jiān)管，防治農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)惡意加價或減價的現(xiàn)象，從本質(zhì)上提高農(nóng)產(chǎn)品的性價比。在嚴把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)的基礎(chǔ)上，還需要加強對農(nóng)產(chǎn)品的品牌宣傳力度，強化農(nóng)產(chǎn)品的品牌認知度。要真正樹立農(nóng)產(chǎn)品的品牌，需要在綜合提升農(nóng)產(chǎn)品品牌意識的前提下強化產(chǎn)品宣傳力度，推動產(chǎn)品宣傳途徑的多樣化，強化消費者在農(nóng)產(chǎn)品消費過程中的滿意度和支持度。對此，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在強化農(nóng)產(chǎn)品品牌時，除了要優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品形象，還要在增強消費者對農(nóng)產(chǎn)品滿意度的基礎(chǔ)上，強化消費者對農(nóng)產(chǎn)品的認知度。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量作為影響其品牌知名度的重要影響因素，加強對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的把控則很大程度上能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的宣傳效率。與此同時，在建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程中，要注重對農(nóng)產(chǎn)品的品牌有科學(xué)定位，不能盲目進行宣傳，要著重突出產(chǎn)品的特色，防治產(chǎn)品同質(zhì)化。在此基礎(chǔ)上要對農(nóng)產(chǎn)品的市場劃分、消費模式進行細化，以更好地保證宣傳效果。在樹立良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌之后，要加強對農(nóng)產(chǎn)品品牌忠誠度的建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品品牌忠誠度是考量農(nóng)產(chǎn)品品牌是否具有市場競爭力的重要指標，其主要包括消費者購買行為的忠誠度、產(chǎn)品口碑相傳的忠誠度等。一旦農(nóng)產(chǎn)品的品牌忠誠度較高，要從側(cè)面反映出農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)具有良好的市場競爭力。面對農(nóng)產(chǎn)品品牌忠誠度，其大多取決于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全、營養(yǎng)價值、口感口味以及品質(zhì)等諸多方面。對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)不僅需要做好前期的宣傳工作、品牌建設(shè)工作，更重要的是加強對品牌忠誠度的維護和建設(shè)。對此，企業(yè)除了要加強對農(nóng)產(chǎn)品自身質(zhì)量安全的管理和監(jiān)管，在此基礎(chǔ)上要注重農(nóng)產(chǎn)品的定位，充分適應(yīng)當前消費者的消費需求，打造高端綠色無公害的綠色農(nóng)產(chǎn)品。除此之外，企業(yè)還可以建立相關(guān)平臺，為消費者提供產(chǎn)品認證、查詢、監(jiān)督的平臺，進而不斷增強消費者對農(nóng)產(chǎn)品品牌的忠誠度。

4結(jié)語

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化發(fā)展過程中，加強農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)至關(guān)重要，尤其在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式下，通過提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度，有助于促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展。

參考文獻

[1]肖蓉,卞立平.基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)模式研究[J].中國農(nóng)業(yè)信息,2017,(11).

[2]李建軍.基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)模式研究[J].上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報,2015,(09).

作者：王偉森 胡勝德 單位：東北農(nóng)業(yè)大學(xué)