提高農(nóng)業(yè)旅游文化品位的建議范文
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農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展迎合了人們向往自然、回歸自然的旅游需求，同時對于解決“三農(nóng)”問題，培育農(nóng)村經(jīng)濟新的增長點以及進一步做大做強旅游產(chǎn)業(yè)具有多方面的積極作用。但在農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)和經(jīng)營中，許多經(jīng)營者的特色文化品牌意識淡薄，片面強調(diào)對鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，而忽視對鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化、民俗文化等具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品進行開發(fā)。本文以江蘇省姜堰市為例，從文化視角分析該市農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問題，就創(chuàng)新具有地方特色文化內(nèi)涵的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品和提升農(nóng)業(yè)旅游文化品位的措施進行探討。
一、姜堰市農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題
姜堰市位于江蘇省中部，江淮之間，蘇中平原南部。屬亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，氣候溫和，四季分明，兼有南北氣候特征。姜堰市歷史悠久、人文薈萃、物阜民殷、商貿(mào)繁華，史稱“海陵糧倉”。境內(nèi)公路成網(wǎng)，交通迅捷，328國道、寧鹽一級公路、寧靖鹽高速公路、寧啟鐵路穿境而過。優(yōu)越的地理位置和便捷的交通為該市旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了有利條件。近年來，姜堰市緊緊圍繞特有的地域文化、歷史文化和民俗文化資源，精心做優(yōu)做特農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)。素有“水鄉(xiāng)明珠”之稱的溱湖風(fēng)景區(qū)，是國家AAAA級風(fēng)景名勝區(qū)和國家級濕地森林公園，區(qū)內(nèi)自然風(fēng)光優(yōu)美，水鄉(xiāng)風(fēng)情濃郁，文化底蘊豐厚，擁有“中國姜堰•溱潼會船節(jié)”、“麋鹿故鄉(xiāng)園”、“溱湖三元溫泉”等極具特色的旅游資源。古鎮(zhèn)溱潼四面環(huán)水，夾河穿鎮(zhèn)而過，素有“蘇中周莊”之雅稱，更有萬朵古山茶繁花似錦，國際茶花協(xié)會主席戴維斯先生盛贊為“國際山茶樹的一筆巨大財富，世界茶花文化遺產(chǎn)”、“全球人工栽培的茶花之王”。被聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署授予生態(tài)環(huán)境全球500佳稱號的河橫村，以省級農(nóng)業(yè)科技示范園為依托，大力發(fā)展生態(tài)旅游，先后開發(fā)了百年牡丹觀賞、千畝油菜觀光和循環(huán)經(jīng)濟園等旅游項目，建成國家農(nóng)業(yè)旅游示范點、國家AA級風(fēng)景區(qū)，為游客提供了一個體驗里下河水鄉(xiāng)風(fēng)情、了解現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技、接受環(huán)境保護教育的基地。姜堰農(nóng)業(yè)旅游的知名度和美譽度日益提升，越來越多地受到外界的廣泛關(guān)注和游客的青睞。2008年該市接待游客250萬人次，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游收入3.5億元。依托高效規(guī)模農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、園區(qū)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，基本形成了以“吃、住、行、游、購、娛”為主要內(nèi)容的旅游產(chǎn)業(yè)體系，建設(shè)了一批旅游觀光農(nóng)業(yè)項目，初步形成旅游觀光農(nóng)業(yè)的特色和優(yōu)勢，取得了較好的成效。但總體來說，姜堰農(nóng)業(yè)旅游的文化品位不高，這是制約其進一步發(fā)展的重要因素，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。一是農(nóng)業(yè)旅游與文化契合不緊密。旅游景點的文化內(nèi)涵挖掘不夠，重自然風(fēng)光，缺文化景觀，個別景區(qū)景點文化氛圍不夠濃郁。二是旅游產(chǎn)品的文化含量偏低。姜堰市多種民間藝術(shù)，仍處于初始自發(fā)表演階段，游客一般流于走馬觀花，有疲于奔命之感，而無文化收獲之樂。餐飲行業(yè)分散經(jīng)營，特色不明，游客對姜堰的飲食文化缺乏整體感知。旅游紀(jì)念品的地域民俗文化特色還不明朗，品種單調(diào)、雷同，藝術(shù)品位不高，在品種、特色、數(shù)量等方面遠(yuǎn)不能滿足旅游者的需要，姜堰的一些特色民間工藝如面塑、磚雕、根雕等，尚未進入旅游市場。三是農(nóng)業(yè)旅游從業(yè)人員的人文素養(yǎng)有待提高。姜堰農(nóng)業(yè)旅游人才資源總量和后備力量都明顯不足，文化素質(zhì)較低，對當(dāng)?shù)刈匀痪坝^、民俗文化和農(nóng)業(yè)科技等知識缺乏全面深入的了解，同時缺乏對旅游專業(yè)知識的熟練掌握，更缺乏文化層面的知識滲透，無法適應(yīng)高層次、高品位的農(nóng)業(yè)旅游需要。
（一）符合我國農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展趨勢隨著時代的發(fā)展，保護生態(tài)環(huán)境、回歸自然、回歸傳統(tǒng)的后工業(yè)文明時代的到來，人們的消費觀念從追求有形的物質(zhì)消費轉(zhuǎn)變?yōu)樽非鬅o形的體驗消費，在這樣的社會經(jīng)濟背景下，人們逐漸把對產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)注的焦點，從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的提升轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的相互促進，這個轉(zhuǎn)變有利于促進農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)之間打破界限，實現(xiàn)這兩大產(chǎn)業(yè)的相互融合。這種融合的條件就是文化的滲透，只有文化的滲透和文化品位的提升，才能誕生一個成熟的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)。在農(nóng)業(yè)旅游活動中，資源是基礎(chǔ)，文化是靈魂。農(nóng)業(yè)旅游的最大經(jīng)濟、生態(tài)和社會效益，在于能最大限度地挖掘其深厚的文化底蘊。由于農(nóng)業(yè)旅游是一種高層次的文化旅游，必須以滿足高層次文化需求為目標(biāo)。農(nóng)業(yè)旅游中的文化是獨特的文化，是以旅游方式了解農(nóng)村生活方式、民族特點、地方特色，體驗農(nóng)業(yè)高新技術(shù)成果。游客正是通過這些，才“入鄉(xiāng)隨俗”地較為便捷地觸摸到旅游地的農(nóng)業(yè)文化，實現(xiàn)追求文化差異或文化認(rèn)同，達到審美和自我完善的旅游目的。所以，在我國農(nóng)業(yè)區(qū)域資源豐富、特色突出的地方，致力于農(nóng)耕文化內(nèi)涵的發(fā)掘和提煉，給旅游者帶來關(guān)于古老東方文明的文化體驗才是農(nóng)業(yè)旅游永續(xù)發(fā)展的動力。
（二）有利于促進社會主義新農(nóng)村建設(shè)基于提升文化品位發(fā)展方式的農(nóng)業(yè)旅游，作為第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)交叉重合的新型業(yè)態(tài)，對促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長發(fā)揮著重要的作用。在充分發(fā)揮當(dāng)?shù)鬲毺氐穆糜挝幕Y源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，帶動著農(nóng)村包括“食、住、行、游、購、娛”旅游六要素相關(guān)的第二、三產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，對促進農(nóng)村社會經(jīng)濟、投資環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、就業(yè)市場、農(nóng)產(chǎn)品加工等各方面的建設(shè)都發(fā)揮著積極的作用。同時更有利于改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升其價值創(chuàng)造能力，改變農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弱勢形態(tài)。因此，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，對推進農(nóng)村改革發(fā)展，加快城鄉(xiāng)統(tǒng)籌步伐和社會主義新農(nóng)村建設(shè)具有重要的意義，是解決“三農(nóng)”問題，帶動農(nóng)民致富，推動農(nóng)村現(xiàn)代化進程的有效途徑；也是打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化的積極探索。只有保持具有自己鮮明特色和獨特風(fēng)貌的旅游文化，才能在國際國內(nèi)競爭的大舞臺上立于不敗之地，保障社會主義新農(nóng)村的和諧和可持續(xù)發(fā)展。
（三）有利于提升城鄉(xiāng)居民科學(xué)文化素養(yǎng)旅游作為一種文化現(xiàn)象和一種文化消費，它所購買的是文化和精神產(chǎn)品，人們在旅游過程中可以享受娛悅，提高精神生活質(zhì)量。農(nóng)業(yè)旅游非常強調(diào)參與性，旅游者已不滿足于走馬觀花式的一般觀賞，而是要深入到旅游的鄉(xiāng)村人文環(huán)境中，親身體驗農(nóng)耕文化的趣味。許多自然景觀和人文景觀，既是文化旅游的載體，又是科學(xué)文化展示的窗口，使旅游者在欣賞自然風(fēng)光、名勝古跡、風(fēng)土人情的同時，也獲得了歷史文化、民族傳統(tǒng)、文學(xué)藝術(shù)和科學(xué)常識等方面知識，開闊視野、陶冶情操，接受教育。同時，旅游者又是城市文明的傳播者，促進了城鄉(xiāng)文化的交流，一定程度上也提高了旅游目的地農(nóng)村居民文明程度。旅游目的地農(nóng)村居民從事農(nóng)業(yè)旅游，也要學(xué)習(xí)和推廣旅游管理知識和農(nóng)業(yè)科技，熟悉當(dāng)?shù)貧v史文化、民俗風(fēng)情等。從這個意義上說，提升農(nóng)業(yè)旅游文化品位有利于提高人們的科學(xué)文化素養(yǎng)。
三、創(chuàng)新具有姜堰特色文化內(nèi)涵的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品
（一）挖掘底蘊厚重的歷史文化姜堰市境內(nèi)人類活動歷史悠久，其文明史可追溯到約7000年前新石器時代，單塘河新石器遺址距今約有6000年；全國重點文物保護單位———天目山商周古城遺址的發(fā)現(xiàn)與發(fā)掘，表明在西周至春秋早期，今姜堰天目山地區(qū)，曾經(jīng)就是一座政治、軍事、經(jīng)濟、文化中心城址；葉甸倉場為漢代吳王劉濞設(shè)置的糧倉，由漢至唐，“海陵之倉”以倉儲之巨名聞天下；宋朝岳飛、文天祥均曾駐足姜堰；明朝抗倭名將唐順之在姜抗倭直到病逝；哲學(xué)家、“泰州學(xué)派”創(chuàng)始人之一王棟長期在姜講學(xué)，其授課處“王公祠”已作文物保存；劉榮慶、劉國慶兄弟同為武狀元，時稱“熙朝盛事，曠古未聞”。而溱潼古鎮(zhèn)2萬多平方米保存完好的明清古建筑內(nèi)，隨處可見老井當(dāng)院，麻石鋪街，鎮(zhèn)內(nèi)山茶花堪稱世界茶花王，并入選中華古樹名木。豐厚的古文化遺存是姜堰農(nóng)業(yè)旅游文化的無價之寶。要規(guī)劃開發(fā)姜堰的古文化遺址，在姜堰旅游景區(qū)開發(fā)一條長約6公里、南北走向的歷史文化軸線，包括溱潼古鎮(zhèn)、橋頭劉狀元府、單塘河新石器遺址、天目山商周古城遺址、北大街古民居、高二適紀(jì)念館等。
（二）突出特色鮮明的農(nóng)耕文化獨特的農(nóng)耕文化是農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品區(qū)別于其它旅游產(chǎn)品的一大優(yōu)勢。在農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)中，要把體現(xiàn)農(nóng)耕文明的原始農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)村風(fēng)景和農(nóng)業(yè)科普等一些典型景象提純集粹，展現(xiàn)給游客。一是里下河原始農(nóng)耕文化展示型景點建設(shè)。溱湖風(fēng)景區(qū)要開辟展示里下河原始農(nóng)具、傳統(tǒng)農(nóng)事操作景點；在河橫村村莊河道推出風(fēng)水車、腳踏水車、手搖水車、釣魚、采蓮、摘菱、搖船等水上項目，再現(xiàn)里下河水鄉(xiāng)風(fēng)情。二是以采摘垂釣為主的參與型園區(qū)建設(shè)。重點建設(shè)好河橫葡萄采摘、沈馬線水蜜桃采摘、溱湖濕地農(nóng)業(yè)生態(tài)園蔬菜采摘、姜堰曹家農(nóng)業(yè)科技園蔬菜種植采摘等農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)。三是以農(nóng)業(yè)科普展示為主的科普教育型基地建設(shè)。要提升溱湖濕地農(nóng)業(yè)生態(tài)園農(nóng)技、農(nóng)藝展示區(qū)科技含量和造型藝術(shù)水平；加快溱湖濕地科普教育基地建設(shè)。四是農(nóng)村觀光型農(nóng)業(yè)帶建設(shè)。重點是打造沈馬線兩側(cè)觀光農(nóng)業(yè)帶，河橫園區(qū)千畝油菜花、千畝葡萄園、千畝水蜜桃等與溱湖風(fēng)景區(qū)濕地森林相連結(jié)，在沈馬線兩側(cè)形成長達10公里的果樹園藝景觀帶，實現(xiàn)觀光農(nóng)業(yè)景觀、高效農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和林業(yè)綠化的有機結(jié)合。
（三）展示積淀深厚的民俗文化在農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品中，需要大力挖掘各個層面的民俗文化內(nèi)容，在開發(fā)中保護，在保護中開發(fā)。姜堰以“溱潼會船”為主要品牌的民族民間文化具有獨特的文化影響力，是國家旅游局確定的中國十大民俗節(jié)慶活動之一，被專家譽為“民俗文化之大觀，水鄉(xiāng)風(fēng)情之博覽”。里下河地區(qū)的道情、牽驢花鼓、滾蓮湘、面塑、微雕，以及竹編、民間樂器、說書、刺繡等民間文藝、民俗文化、民間技藝絕活，要加大挖掘、整理、出新的力度。要規(guī)劃一定的區(qū)域，用于民間手工藝品制作銷售，店面配以傳統(tǒng)店鋪風(fēng)貌，將民間藝人請進來，集中展示面塑、微雕、木雕、竹編、刺繡、剪紙等民間手工藝，既可展示，又可銷售，亦可讓游客參與制作，形成一批工藝精致、附加值高、攜帶便利、游客喜愛的旅游商品。鼓勵企業(yè)生產(chǎn)具有地方特色的旅游商品，并在技術(shù)改造、新產(chǎn)品研制、對外促銷方面給予扶持。
（四）發(fā)展得天獨厚的生態(tài)文化姜堰市始終注重經(jīng)濟建設(shè)與生態(tài)建設(shè)、環(huán)境保護的協(xié)調(diào)發(fā)展，2000年被國家環(huán)保總局命名為首批“國家級生態(tài)示范區(qū)”，區(qū)域生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，生態(tài)理念、環(huán)保意識深入人心，形成了得天獨厚的生態(tài)文化。生態(tài)文化是以人與自然的和諧為核心和信念的文化，是一種基于生態(tài)意識和生態(tài)思維為主體構(gòu)成的文化體系。要把生態(tài)文化貫穿于農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的始終，把自然科學(xué)文化內(nèi)涵有機地融入姜堰農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品之中。溱湖風(fēng)景區(qū)要把溱湖國家濕地公園里的生態(tài)科學(xué)知識挖掘出來；溱潼古鎮(zhèn)要做好“唐代國槐”、“神州茶花王”等古樹名木的研究工作，合力打造濕地生態(tài)教育基地；河橫生態(tài)科技園區(qū)要提高生態(tài)別墅小區(qū)的建設(shè)管理水平，建成江蘇省農(nóng)村生態(tài)居住樣板；要完善農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟園、農(nóng)家小院、立體種植養(yǎng)殖園的建設(shè)，要讓游客在親身體驗、享受田園風(fēng)光和農(nóng)家樂趣的同時，看到實實在在的農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟模式和效益。在沈馬公路兩側(cè)建成高標(biāo)準(zhǔn)成片林，用綠色長廊串聯(lián)起溱湖與各農(nóng)業(yè)旅游景（園）區(qū)，彰顯全球500佳的生態(tài)特色和生態(tài)理念。
（五）開發(fā)風(fēng)格獨特的飲食文化要把姜堰風(fēng)格獨特的飲食文化與姜堰農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)有機整合起來，與姜堰豐富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源開發(fā)結(jié)合起來，進一步挖掘姜堰鄉(xiāng)土特色菜肴，加快打造“溱湖八鮮”、河橫綠色食品等地方餐飲品牌，在城區(qū)或溱潼古鎮(zhèn)打造集姜堰風(fēng)味美食于一體的飲食文化一條街，讓更多的人了解姜堰以“溱湖八鮮”為主的飲食文化，讓“吃在姜堰”、“吃在溱潼”成為姜堰農(nóng)業(yè)旅游的又一亮點。對于這些食品的開發(fā)，必須在衛(wèi)生營養(yǎng)、包裝精美、攜帶方便等方面下工夫。同時在河橫園區(qū)和溱湖大道兩側(cè)打造各具特色的姜堰“農(nóng)家樂”餐飲品牌。
四、提升姜堰市農(nóng)業(yè)旅游文化品位的建議
（一）以人為本，科學(xué)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游事業(yè)農(nóng)業(yè)旅游業(yè)立足于農(nóng)村，服務(wù)于市民，以農(nóng)民增產(chǎn)增收為目的，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游涉及到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、農(nóng)村文化開發(fā)和農(nóng)村自然資源開發(fā)與保護等多方面內(nèi)容。所以，必須堅持科學(xué)的發(fā)展觀，堅持以人為本的理念，要以提高農(nóng)民收益為出發(fā)點，以農(nóng)業(yè)經(jīng)營為主，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工和銷售的基礎(chǔ)上發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游互相補充、協(xié)調(diào)發(fā)展。發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游必須重視保護自然資源和生態(tài)環(huán)境，提升農(nóng)村環(huán)境質(zhì)量，防止農(nóng)業(yè)污染，杜絕“開發(fā)性”破壞。要重視人文資源的挖掘和保護，實行農(nóng)村文化資源開發(fā)和保護相結(jié)合，繼承和發(fā)展相結(jié)合。實行城鄉(xiāng)開發(fā)一體化戰(zhàn)略，科學(xué)開發(fā)和合理布局區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游項目，避免近距離的雷同和重復(fù)建設(shè)，減少投資失誤，提高開發(fā)效益。要充分利用城市資金、技術(shù)等優(yōu)勢條件，加大投入，促進農(nóng)業(yè)旅游健康發(fā)展，進一步推進新農(nóng)村建設(shè)。
（二）科學(xué)規(guī)劃，提高基礎(chǔ)設(shè)施配套水平要以產(chǎn)業(yè)化、園區(qū)化和市場化的要求，突出產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和主題文化特色，做到“一園一品”，按照“適度超前、集中規(guī)劃、分期建設(shè)、持續(xù)發(fā)展”的思路，高起點、高標(biāo)準(zhǔn)搞好農(nóng)業(yè)旅游綜合規(guī)劃。規(guī)劃要注意保持鄉(xiāng)土本色，保護姜堰獨特的旅游文化資源，注重對原汁原味的鄉(xiāng)村本色自然景觀、人文景觀和非物質(zhì)文化資源的保護，突出田園特色，避免城市化傾向。要強化經(jīng)營特色，凸現(xiàn)地域差異，渲染農(nóng)村所特有的天然、純樸、綠色和清新的環(huán)境氛圍，傳遞無盡的閑情和野趣，以展現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游業(yè)的獨特魅力。要嚴(yán)格按照國家AAAA級旅游景區(qū)和全國農(nóng)業(yè)旅游示范點的標(biāo)準(zhǔn)和要求，規(guī)劃布局農(nóng)業(yè)旅游景（園）區(qū)各類基礎(chǔ)、服務(wù)設(shè)施，打造人性化、精細(xì)化、精品化的農(nóng)業(yè)旅游景（園）區(qū)。
（三）創(chuàng)新機制，確立多元化投資主體“政府主導(dǎo)、市場運作、業(yè)主開發(fā)”是發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游業(yè)的基本思路，也是確保農(nóng)業(yè)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提。必須堅持政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略，加強政府引導(dǎo)、指導(dǎo)和扶持力度。加強統(tǒng)籌和部門配合，形成高效運轉(zhuǎn)、統(tǒng)籌兼顧的領(lǐng)導(dǎo)機制。要用足、用好在新農(nóng)村建設(shè)中，國家和地方各級政府出臺的一系列政策，要將旅游開發(fā)與各種支農(nóng)資金掛鉤，與各種惠農(nóng)政策貼近。同時，相關(guān)主管部門要根據(jù)職能制定支持農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的優(yōu)惠政策，要以發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為契機，鼓勵和動員全社會各界力量參與農(nóng)業(yè)旅游景（園）區(qū)建設(shè)。要高度重視農(nóng)業(yè)旅游引資工作，通過政府財政資金的投入，積極引導(dǎo)工商資本、民間資本和外商資本開發(fā)旅游觀光農(nóng)業(yè)項目。總之，要多渠道、多層次、多種形式籌集資金，本著“誰投資，誰受益”的原則，走“滾動發(fā)展”的路子。
（四）建立以科技文化為主體的農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)體系農(nóng)業(yè)旅游比其它類型的旅游更加注重高新技術(shù)的開發(fā)、引進。更加注重建立以科技文化為主體的農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)體系。要培養(yǎng)和引進農(nóng)業(yè)旅游急需的旅游管理人才和農(nóng)業(yè)高新技術(shù)人才，引進和培育國內(nèi)外優(yōu)良品種，引進先進的技術(shù)設(shè)備以及先進的管理理念和文化時尚，從而大幅度提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，實現(xiàn)旅游業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品銷售收入的雙增長。農(nóng)業(yè)旅游只有與科研院所、大專院校緊密結(jié)合，走產(chǎn)學(xué)研、科教企聯(lián)姻發(fā)展的路子，才能真正體現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游文化品位的提升。
（五）加大宣傳力度，廣辟客源途徑各旅游觀光農(nóng)業(yè)基地（景點）建成以后，要利用各種有效手段進行宣傳，廣泛吸引客源。宣傳應(yīng)著重從時尚、人文、休閑、參與、娛樂、品嘗、購物、咨詢、科研等多功能的一條龍旅游服務(wù)著手，在周邊重點城市建立游客咨詢服務(wù)中心，為游客提供及時的指導(dǎo)和服務(wù)。要建立針對性強、權(quán)威性高的農(nóng)業(yè)旅游網(wǎng)站，為旅游者提供信息服務(wù)，并利用報紙、電視、廣播等多種媒體進行宣傳，擴大旅游產(chǎn)品的知名度。另一方面，要與企業(yè)、機關(guān)、學(xué)校、農(nóng)技推廣等單位“聯(lián)姻”，積極爭取穩(wěn)定長期的客源，發(fā)揮農(nóng)業(yè)旅游的娛樂、休閑、教育，農(nóng)業(yè)技術(shù)展示等多種功能，擴大農(nóng)業(yè)旅游的綜合效益。