網(wǎng)絡惡搞文化看傳媒社會責任范文

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《傳播與版權雜志》2014年第六期

一、既愛又恨的“惡搞狂歡”

（一）惡搞文化是時展的必然結果，文化發(fā)展的必經(jīng)之路全球化的實現(xiàn)，改革開放的推進，以美國文化為代表的“性解放”、“性教育”、“個性張揚”、“追求自我”等文化形態(tài)和價值觀念通過電影、商品消費、旅游等渠道不斷沖擊國人固有的思想觀念，甚至倫理道德。互聯(lián)網(wǎng)的全球化使得各個國家和種族的文化不斷交融和發(fā)展，惡搞文化的出現(xiàn)正是這一現(xiàn)象的重要體現(xiàn)，我們不能說國外的觀念是錯誤的，更不能閉關鎖國，將國外文化避之門外，惡搞文化是時展的必然結果，只有科學合理地對待這一現(xiàn)象，才能保證中國文化發(fā)展的久遠長存。隨著網(wǎng)絡亞文化群體的壯大和后現(xiàn)代主義“娛樂至上”的盛行，越多的國內(nèi)受眾尤其是青年群體，不斷追求個性的張揚和精神的狂歡，網(wǎng)絡惡搞成為個人表達情緒的一種方式，更是一種網(wǎng)絡“自由”話語權的表現(xiàn)，尤其是80、90后青年，他們試圖通過各種極端、無厘頭和看似瘋狂的褻瀆和貶低來尋求認同，展現(xiàn)個性，而這種行為的主要表現(xiàn)就是觀念和符號的沖擊與反叛，惡搞文化恰好符合這一點，也深受當代青年的認同和喜愛，它是文化潮流中必經(jīng)的階段和過程，不被任何人左右，更是文化發(fā)展的重要體現(xiàn)，無法被壓制和禁止。

（二）惡搞文化與中國傳統(tǒng)倫理道德和價值觀念的重重矛盾《小小段子攪動中國——如何看待手機段子流行調(diào)查報告》中顯示，中國人崇尚的是含蓄，即使社會已經(jīng)很開放，對性文化一向是避諱的。而像“糗百網(wǎng)”一樣的網(wǎng)站，充斥著各種惡搞作品，其中盡是赤裸裸性文化的展示和標榜，這與中國傳統(tǒng)的倫理道德是相悖的，因此，大部分受眾在欣賞惡搞作品時抱著一種“既批判又默認，既躲避又好奇”的態(tài)度，在默許與批判中享受“惡搞”已經(jīng)成為國人奇特的心理矛盾，也成為我們反思和分析惡搞文化如何發(fā)展的重要前提。

二、如何把握“惡搞”這個度？

（一）認知上，科學全面地看待“惡搞”文化一方面，必須堅持惡搞也要有底線。東西文化的融合，現(xiàn)代觀念的改變不是任由惡搞文化肆意橫行的依據(jù)，惡搞的目的是娛樂和休閑，應當在堅持這一目的基礎上，取其精華去其糟粕，讓“性文化”更加健康地傳播，讓“流行語”更加文明地發(fā)展，整個社會應當杜絕宣傳色情信息、低俗現(xiàn)象和侵害他人隱私權的惡搞作品“泛濫成災”。另一方面，必須鼓勵創(chuàng)新，包容開放，加強社會對其的寬容度。任何事物在發(fā)展過程中都會存在一定的不足，惡搞文化同樣如此，但是，我們應看到，惡搞作品來源于受眾的想象力和創(chuàng)造力，雖然惡搞文化中出現(xiàn)了很多不健康的作品，但是我們對整個惡搞文化的發(fā)展應報以一種寬容的、開放的、理解的態(tài)度，社會也應當放寬對其的要求和批判，合理地引導惡搞文化向更好的方向發(fā)展。

（二）行動上，加強惡搞文化傳播的規(guī)范化、健康化政府部門要堅持完善相關法律法規(guī)。“依法治網(wǎng)”是保證健康和諧的網(wǎng)絡環(huán)境的重要手段，只有從法律上規(guī)制不正當傳播行為，嚴厲懲處非法傳播淫穢色情、危害社會穩(wěn)定和扭曲人倫道德的信息傳播者，通過法律的手段約束不法傳播行為，才能制止不法分子惡意的文化傳播行為。相關運營商要意識到自身的傳媒社會責任，完善運營機制，進一步加強對惡搞信息傳播的監(jiān)管。面對海量的惡搞信息，媒體應承擔起應有的傳媒社會責任，反思信息傳播過程中自身的“失律”行為，檢查網(wǎng)絡運營中存在的漏洞和缺陷，在技術上完善相關網(wǎng)站的運營模式和技術設置，建立信息傳播審核制，做好信息傳播的“把關人”，通過不斷的努力，從技術上杜絕不健康信息傳播的源頭。例如，在“糗百網(wǎng)”中，網(wǎng)站規(guī)定凡是廣告帖，浪費流量的純放碼，舊帖重發(fā)，低俗、色情或惡心、有政治風險、不好笑、閱讀困難的帖子都不能通過，這一規(guī)定對于肅清網(wǎng)站上的不健康信息，制止傳播者的惡意行為是非常有效的。與此同時，建立完善相關的規(guī)章制度，盡快加大不良信息的懲處力度，加強對惡搞信息傳播的監(jiān)測和管理，也是網(wǎng)站監(jiān)管工作的重中之重。

站在信息傳播者的角度，傳播者應不斷提高自身媒介素養(yǎng)，加強網(wǎng)絡行為和網(wǎng)絡知識的學習，了解網(wǎng)絡傳播相關條例，認識到“黃色信息”、“暴力語言”等危害社會安全的行為的巨大危害性，端正自身的思想認識，堅持自身的道德底線，以身作則，不僅不去傳播淫穢、反動的惡搞信息，同時還要堅持抵制不健康信息，積極舉報惡意搞笑作品的傳播。

從網(wǎng)絡文化的受眾角度來看，以人性化、互動性為特點的網(wǎng)絡信息傳播，賦予受眾更多的信息選擇權，以“糗百網(wǎng)”的手機APP版為例，運營商通過對內(nèi)容設置“頂帖”和“踩帖”功能，賦予受眾更多的投票權，最后，“踩帖”多的惡搞信息會被自動淘汰，“頂帖”多的惡搞信息會被自動前置，類似的網(wǎng)絡設置和信息選擇功能日益普遍和規(guī)范化，受眾可借助此類人性化設置，充分利用自身的選擇權，以社會責任感為己任，共同抵制不健康信息的傳播，杜絕“黃色信息”、語言暴力信息、不道德信息等持續(xù)危害社會。

作者：李當奇單位：重慶大學碩士研究生