地區農村網絡消費研究范文

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摘要:新形勢下，我國經濟新一輪發展要靠消費發力。而網絡消費則是信息時代背景下消費形式的重大革新，它促進著我國經濟發展邁上新臺階。而在國家“互聯網+”政策不斷貫徹的前提下，西北五省地區農村居民網絡消費仍然存在受眾少、層次低的問題。經過對其原因進行分析，提出對農戶進行有針對性地網絡培訓、完善農村社保體系、加強基礎設施建設等對策，以期對西北五省地區農村網絡消費發展有借鑒意義。

關鍵詞:農村居民；消費；網絡消費

新時期，最終消費已然成為經濟增長第一動力。今年“兩會”上，總理提出要擴大消費，增強其對經濟發展的基礎性作用。2017年我國全年最終消費支出貢獻率為58.8%，高于資本形成總額、貨物和服務凈出口二者的貢獻率。淘寶、京東、唯品會等電商平臺以及微信、支付寶等移動支付終端的發展伴隨的是網絡消費的普及。CNNIC顯示，截止2017年12月，我國手機網民總量達7.53億人，占網民總量的97.5%，農村手機網民數量已有2.03億人。在城鎮消費市場已經趨于飽和的情況下，積極拓展農村消費市場可以為我國經濟發展增添新動力。本文以西北五省(陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆)農村地區為例，對其網絡消費發展進行分析。

一、西北五省地區農村網絡消費現狀

在國家“互聯網+”政策的推動下，西北五省農村地區網絡消費也實現了長足的發展。“中通”“申通”等物流公司以及阿里巴巴集團推出的“農淘”已經在多個地區村鎮設點，西部地區農村的特色農產品也通過“農淘”走向全國，如新疆庫爾勒香梨、甘肅清水縣花牛蘋果、寧夏靈武長棗等；同時，農村居民也可以通過手機端進入農淘等電商平臺，足不出戶就可購買自己生活所需用品，這些變化讓農村居民深刻地感受到網絡消費的便捷和實惠。但受經濟發展、居民文化水平等多種原因影響，西北五省農村地區網絡消費市場仍然未能完全打開局面，其主要表現為農村網絡消費群體數量遠遠少于實體消費群體數量。據阿里巴巴電子商務發展指數(aEDI)統計，2015年我國網絡消費最活躍的50個縣區中，西北五省地區中只有新疆五家渠和奎屯上榜，占比僅為4%。

二、西北五省區農村網絡消費現狀原因分析

(一)農村居民文化程度過低和上網技能不足限制截至2017年12月，我國非網民數量高達6億，農村居民占比62.4%，不懂電腦或網絡、不識拼音分別占總體數量的53.%和38.2%，因此導致城鄉居民不能上網的重要因素是上網技能和文化程度。

(二)農村居民思想固化，農村社保體系不健全西北五省地區經濟欠發達，居民思想較為保守，而農村地區尤甚，受我國傳統道德中勤儉節約思想影響較為深刻，農村居民消費意識薄弱。教育、醫療等成本的不斷上升導致農村居民未來預期變差、預防性儲蓄增加，社保體系不健全更加劇了這一現象。以“新農合”為例，它在實施過程中存在戶籍地報銷、住院報銷、登記程序繁瑣、報銷程序復雜等缺陷，使得其對農村居民醫療保障并未達到預期效果。

(三)交通、通信基礎設施不完善西北五省農村地區地廣人稀，相關交通基礎設施薄弱。截止2016年底，全國鐵路營業里程12萬多公里、公路通車里程469萬多公里，西北五省地區分別只占到14.74%和12.99%，而等外公路卻占到全國總量的17.11%。城市-農村物流配送系統不通暢，網購物品無法直接送達農民手中，致使該地區農村居民網絡消費成本較高，居民網絡消費意愿不強。通信基礎設施不完善主要表現為該地區互聯網普及率低。截止2016年底，該地區農村互聯網寬帶接入用戶為434.5萬戶，占全國比重僅為5.83%。大多數農村居民使用手機進行網絡消費，流量費用高，消費成本大，極大地限制了該地區農村居民的網絡消費積極性。

(四)農村居民收入水平低、收入分配差距大長期以來，城鄉二元結構的存在導致導致農村發展受限，農民收入低。雖然國家已經連續十幾年將“三農”問題列入中央一號文件，但是農村發展滯后的痼疾形成已久，要改變當前局面絕非一日之功。農村地區經濟落后、農業發展緩慢、農民增收致富難的問題仍未得到解決。而且，我國經濟發展空間上不均衡，西北五省地區是我國集中連片特困地區的集中地，六盤山區61個縣區、呂梁山區7個縣區、秦巴山區38個縣區、南疆三地州都集中在該地區。截止2016年，西北五省農村地區人均可支配收入僅為9110.5元，低于全國水平12363.4元。

(五)監管體系存在漏洞，產品質量參差不齊，信息安全問題頻發我國網絡消費起步晚，但是受我國近年來科技發展影響，其發展速度快，相關法律體系建設速度趕不上前者發展速度。網絡消費環境不盡人意，產品質量問題和消費者信息泄露問題造成農村居民對網絡消費的產品質量和信息安全心存戒備，不愿進行網絡消費。大多數農村網民網購后發現實物質量與宣傳相差甚遠，但由于退貨程序繁瑣、額外成本較高等因素導致大多消費者放棄退貨，進而網絡消費信任度降低，失去消費意愿。

三、改變當前西部地區農村的網絡消費現狀的對策

(一)政府牽頭，電商助力，對農村非網民進行免費上網技能培訓政府應牽頭成立上網技能免費培訓班，聘請農村電商服務人員對農村居民進行相應的上網技能培訓，如引導農戶運用網絡手段進行市場信息搜集、農產品信息、農產品銷售和農資購買。同時還應幫助其使用網銀、支付寶等支付工具，普及網絡安全風險防范知識以防互聯網詐騙行為造成農村居民財產損失。

(二)完善農村社會保障體系，加強對農村居民新型消費觀念的培養，改善農村居民網絡消費環境應加強農村社會保障體系改革，特別是“新農合”制度的改進完善，如通過實現“參合”農民工異地費用報銷、精簡報銷程序、增加報銷比例和報銷項目等手段，使得政策的效用真正地普及到每一位農民，切實解決農村居民醫療問題。其次，政府應加強對農村居民傳統消費觀念進行引導，讓他們懂得在經濟社會不斷發展的前提下及時進行消費的可取之處。

(三)加強交通和通信基礎設施建設，保障線上線下路路暢通國家應進一步加大對西北五省地區公路鐵路固定資產投資，提高該地區交通運輸網絡密度，特別是建制鄉村硬化路面，確保農產品走得出去、物流順利進來。同時要加強政企合作，加大對民間物流企業政策扶持力度，借助第三方物流，保障農村網絡消費“最后一公里”，實現農村網絡消費為經濟發展增力。加大西北五省區農村地區寬帶鋪設力度，制定適用于農村居民使用的家庭寬帶流量資費，減少當地農村居民網絡消費成本，對轉變消費觀念、提高網絡消費發展水平等有著相當大的推動作用。

(四)充分利用“互聯網+”政策優勢，實現農民增收致富產業興旺是農民增收的基礎。西北五省地區要對當地的農業產業發展做一個相當明確的定位，確定核心產業，進而發掘核心產業競爭力，做到“一縣一業，一村一品”，然后通過“互聯網+農業”模式讓特色農產品走出去，通過產業發展，實現農民致富。同時又要完善農村電商服務體系，擴大其溢出效應，為農民創造大量的就業和創業機會，吸引農民返鄉創業創收。

(五)加大產品質量監查和信息安全保障立法，完善電商平臺準入制度要促進農村消費者網絡消費，一個產品質量好、信息安全系數高的網絡消費環境必不可少。為此，政府應聯合電商平臺“兩手抓”，一是政府應加大電子商務以及網絡信息安全方面立法力度，實現“有法可依”，同時又要加強執法力度，嚴把網絡消費產品質量關和網絡信息安全關，做到“執法必嚴”。二是應完善電商平臺準入制度，加大網店入駐審核力度，從入口處消滅產品質量問題，同時應該加大對網店信用和產品質量監查力度。而且應該明確電商平臺與網店之間的連帶責任，由于產品質量問題導致消費者生命財產安全受到威脅的，應該同時追究二者的責任。

作者：孫文 單位：延安大學經濟與管理學院