網絡短視頻廣告發展契機研究范文

本站小編為你精心準備了網絡短視頻廣告發展契機研究參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：在我國新媒體產業不斷改革、創新的階段，越來越多的新媒體企業追隨時代的腳步，開始有規劃地推出一系列的網絡短視頻廣告來宣傳產品。該舉措在有效地利用網絡短視頻傳播商品信息的同時，加快商品信息的傳播速度，節省了不必要的宣傳費用，成為新媒體時代下一種流行的商品宣傳方式。通過對新媒體傳播特征背景下網絡短視頻廣告的發展契機進行討論，從而體現我國網絡短視頻廣告的商業性和技術性，為我國網絡短視頻廣告的發展開辟新道路。

關鍵詞：新媒體傳播特征；網絡短視頻廣告；發展契機

隨著網絡新媒體時代的到來，網絡視頻逐漸成為人們生活中必不可少的一部分，相應地網絡短視頻廣告憑借網絡視頻的火爆點幾率進入到人們的視野中，相關網絡技術研發部門對于網絡短視頻廣告的關注度日益增強。如何運用有效的網絡技術，制作出更讓觀眾接受并喜歡的網絡短視頻廣告是相關網絡短視頻制作人員和企業宣傳部門一直不懈研究的重點[1]。因此，新媒體傳播特征背景下網絡短視頻廣告的發展無疑是適應時展的必然結果。新媒體傳播特征背景下網絡短視頻廣告的發展目的是在形成企業對產品良好宣傳效果的同時，讓觀眾不會因為觀看網絡短視頻廣告而覺得無聊，進而發自內心的想要了解該款宣傳商品。新媒體傳播特征背景下網絡短視頻廣告的發展是對我國新媒體時代網絡宣傳工作的積極響應。與此同時，在我國網絡短視頻點擊率日益增多的今天，新媒體傳播特征背景下網絡短視頻廣告的發展契機會為新媒體時代的網絡運營商帶來新的商機，為網絡短視頻廣告的瀏覽觀眾提供更直觀、快捷的商品了解途徑，它將會對未來的網絡短視頻制作工作產生潛移默化的影響[2]。通過實際情況和我國網絡短視頻廣告的特點，確定本文對新媒體傳播特征背景下網絡短視頻廣告的發展契機進行深入而全面的探討，并對其相關內容進行具體描述。

1研究內容及目的

作為一種新興的廣告方式和網絡營銷工具，短視頻廣告憑借獨特的優勢迅速崛起，展現出強大的活力，短視頻作為廣告的研究對象，在大眾傳播學理論和廣告學營銷學理論的基礎上，將其置入當今網絡傳播的新環境下進行分析，研究短視頻廣告概念、生產原因及傳播特點，將其與傳統廣告形式相比較，得出其傳播優勢，并試圖探析短視頻廣告可以怎樣達到最好的營銷效果，讓受眾、廣告商以及視頻運營服務商對其有一個清晰全面的認識，并希望對當代短視頻廣告的投放與推廣有實際的參考作用。

2短視頻廣告概念分析

短視頻是指專門在各種媒體平臺上播放、適合在移動狀態下觀看、具有完整故事情節，時常相對較短，段視頻還應具備電影的所有要素：時間、地點、人物、主題、故事情節。沒有主題和故事情節的段視頻不能作為一個完整的網絡廣告進行傳播。目前業內對于段視頻的界定與“商業”脫不開關系，行業部分專家經過商討對段視頻的認識達到共識；視頻時長一般為3～5分鐘；利用網絡平臺進行社會化傳播；專業制作，用電影手法表現故事，體現投資者的部分商業訴求。

3網絡廣告資源是網絡短視頻廣告的發展契機

近年來，隨著我國新媒體系統規模的增大，我國上網觀看網絡短視頻用戶的數量也隨之增多，相關的網絡短視頻廣告的類型也隨之增多[3]。網絡短視頻廣告是將文本信息、音頻、視頻等多種信息傳播方式融合在一起的新媒介。網絡短視頻廣告有效地借助網絡媒體平臺，運用了多種網絡媒體技術通過電腦、手機、iPad等多種上網工具對產品進行有效的宣傳，進而完成一系列新產品的宣傳工作。當網絡短視頻廣告打破傳統的電視廣告成為廣告界的新寵兒時，無數企業開始通過這種形式對產品進行宣傳，讓網絡短視頻廣告以迅猛的節奏快速發展起來。首先，無論是在國內還是國外，新媒體企業都在不斷地增加對網絡短視頻和移動視頻廣告的資金投入，其廣告資源極其豐富。在我國，越來越多的新媒體企業，不斷地在網絡短視頻廣告的研究中增派資源，其研究重點主要是在網絡短視頻的制作技術、傳播方式以及傳播效果等方面。其次，我國每年在網絡視頻的投入資金越來越多，導致廣告資源十分充沛。據可靠數據分析顯示：2015年、2016年和2017年中國短視頻領域發生的投資事件數分別為64起、102起和91起，投資金額分別達到20.16億元、62.4億元和53.97億元。從上述數字可以看出，我國網絡短視頻廣告的市場現狀十分穩定，未來的發展也十分可觀。最后，我國網絡短視頻的類型正在逐步增多，其中互動形視頻廣告由于其良好的互動性，讓觀看視頻廣告的觀眾享有更加直觀的親身感受，因此倍受觀眾的喜愛。通過對以上幾方面的網絡短視頻廣告的發展現狀進行分析，新媒體傳播特征背景下網絡短視頻廣告的發展會更有前途[4]。

4網絡廣告的多樣化

傳播是網絡短視頻廣告的發展契機我國新媒體傳播特征背景下網絡短視頻的特點主要有以下幾方面。首先，網絡短視頻廣告的傳播范圍廣，具有較強的時間性和空間性。網絡短視頻廣告可以不受地域的影響，跨域國家和文化的限制進行信息傳播。相應地，網絡短視頻廣告的投放平臺越大，網絡短視頻廣告的點擊率就越高，傳播效果就越好[5]。其次，網絡短視頻廣告的互動性更強，讓觀眾有一種更直觀的視覺體驗。網絡短視頻廣告的觀眾可以在觀看途中通過轉發、分享和點贊，甚至評論的方式表達對該則網絡短視頻廣告的喜愛、意見和問題，廣告平臺的管理員可以在看見的第一時間進行回復，進而實現互動性宣傳的目的。最后，網絡短視頻廣告的形式多種多樣，適合各個年齡階段的觀眾收看。網絡短視頻廣告比傳統廣告的表現形式更多，呈現力度更強。不同年齡階段的觀眾都可以享受到不同程度的視覺體驗，從而加快了不同類型網絡短視頻廣告的形成。

5結論

本文對我國新媒體傳播特征背景下網絡短視頻廣告的發展進行了深入地研究和討論。具有前瞻性、實用性、科學性網絡短視頻廣告的發展需要相關新媒體運營商和網絡短視頻制作人員認清我國網絡短視頻廣告發展的必要性，并對相關網絡短視頻廣告的制作工作進行合理、細致、全面的規劃。新媒體傳播特征背景下網絡短視頻廣告的發展切實履行了我國科技發展的理念，有利于網絡短視頻廣告制作工作的順利進行，是新媒體廣告工作領域的重中之重。希望本文的研究能夠為我國網絡短視頻廣告的制作工作提供理論依據，為我國新媒體產業的全面發展做出一定的貢獻。

參考文獻

[1]中出了真，張凌雙，陳亮，等.北京冬奧會的新媒體傳播路徑——以短視頻和網絡直播為研究對象[J].冬奧論壇暨體育科技產品展示會，2017，1（10）：2-8.

[2]吳春萱，范歡送.新媒體語境下鄉村旅游地廣告傳播研究——以黟縣西遞為例[J].新聞研究導刊，2017，11（7）：9-12.

[3]韓飛，何蘇六.新媒體的生產傳播創新與發展路向——以紀實短視頻為例[J].出版廣角，2017，19（5）：15-18

作者：劉蔚 單位：鄭州財經學院文化與傳播學院