新聞傳播影響力的實務研究范文

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《新聞傳播雜志》2014年第七期

一、嚴格遵守相關新聞工作的規章制度

（一）確保新聞基本真實性的要求新聞的真實性是新聞最核心的特性，它主要的目的就是給人們及時、真實地帶來新聞客觀事實。但是，往往新聞工作最大的難題也是在于它的真實性體現上。尤其是在我國現今傳媒環境極其復雜化的情況下，新聞的失真問題已經是刻不容緩急需解決的重要問題。在面對我國發展速度極快而且呈現復雜化的新聞環境下，再加上各種各樣的社會因素、人為因素等的制約與影響，對于新聞工作者來說，想要確保新聞事實的真實性已經具有相當的阻礙因素。在新聞傳播的實際工作中，新聞的真實性必須體現在兩個方面，首先，要確保每一篇新聞報道的內容都要還原真實；其次，在新聞報道的深層次，反映出來的客觀環境的變化也要具有真實性。比如說去年有一則很火的新聞在國內很多知名的新聞網站都有報道，深圳“最美女孩”這則新聞是一名90后的女孩文芳，蹲在路邊給一位流浪老人喂飯的圖片，引發了網友們的熱議，文芳也被稱為“深圳最美女孩”并且一度紅極一時，但后來經有關方面證實，其實這只是某商業展炒作的一個噱頭。當這種不真實的新聞報道被揭穿的時候，我們可能才會感覺到，新聞真實性的問題是相當嚴峻的，而且遵守新聞真實性的原則是不容小視的。如果一個新聞媒體連最基本的真實性都不能保證，那它也會很快地遭受諸多非議，繼而逐漸失去公眾的信任。

（二）確保新聞真實性的基本工作方法作為一名新時期的新聞工作者來說，它的使命除了要保證新聞的真實性之外，還必須要承擔起向受眾反映深層次社會環境的本質變化，這也是繼新聞真實性之后對新聞工作者提出的更高要求。我們身處的社會時代是在不斷的在發生復雜變化的，因此，有針對性地選擇客觀環境中的新聞內容是新聞工作者最基礎的工作內容之一。在這個選擇、報道新聞的過程中，能否真實客觀地反映社會變化是對于新聞傳播的重要要求。為了在此基礎上保證新聞的真實程度，現今的新聞媒體應該通過多種實務策略來進行有效地控制，比如說建立對于新聞事實的審核制度等等。站在客觀公正的立場堅守新聞的客觀性原則，是確保新聞真實的最基本方法。對于新聞工作者來說，在進行新聞采訪時，不要將自己的主觀因素加入其中，必須從各方聽取對新聞事件的描述，尊重各方的觀點，并且從各個層面報道出來。西方國家的大媒體對于這點來說就做得非常先進，他們都有自己專門的職業手冊。這對于我國的新聞機構來說也具有可借鑒性，制定屬于自己單位內部的職業手冊，讓新聞工作者做到有規章可循，必定會對保障新聞的真實性起到很大的促進作用。

二、加強對于新聞的深度報道理念

深度報道是指通過新聞表達出來的客觀性，對新聞生成的背景以及其發展趨勢進行分析與研究，并且深刻地反映出客觀環境的變化動態。在我國甚至全球都發生著翻天覆地變化的現今情況下，想要有效地提高新聞傳播的影響力，新聞工作者就必須在向受眾傳達真實、客觀報道的同時，在新聞報道中引入深入報道的理念，使新聞報道具有更深刻的分析力、洞察力，更符合現今人們的需求。近些年來，雖然我國的新聞媒體也在致力于向深度報道的領域進發，并且取得了一定的成就，但是深度報道還是沒有成為新聞工作者運用的主體理念，大多數從業者還是沿用傳統的報道理念，這就嚴格地要求新聞工作者在日常工作中要更加傾向于使用新聞深度報道理念。

三、提高新聞報道的質量

想要在現今復雜的社會環境下有效地提高新聞傳播影響力，就必須要在堅持新聞事實的基礎上，做好新聞的深度報道，提高新聞報道的質量，這也需要新聞工作者付出比以往更多的努力，并且首要解決好以下三個問題。

（一）采編渠道的高質量想要使新聞報道更符合實際，連接群眾，新聞工作者就必須先要了解實際、了解群眾，而采編渠道的質量則直接決定了新聞工作者對實際、對群眾了解的及時性與深刻性。現今我國采編渠道也逐漸趨于多樣化，但是主要還是通過以下幾點進行采編：首先是官方信息系統，它是及時了解各領域最權威也是最正確的信息渠道；其次是專家信息系統，通過這個渠道可以及時了解專家對于新聞報道的深度剖析；最后是通過互聯網渠道，它是目前在新聞領域中應用最普遍也最廣泛的渠道，可以隨時隨地掌握到世界各地的信息資源。

（二）工作中不斷學習進步面對發生翻天覆地變化的社會動態，新聞工作者如果想要跟緊時代的步伐，做到能有效的選擇、評判、描述、分析新聞，就必須要通過不斷提升自己的綜合能力來完成，只有具備了深厚的知識基礎，使自己能隨時適應社會變化，思維變得開闊，才能總體提高新聞報道的質量。尤其是針對于深度報道來說，新聞工作者如果想要剖析新聞報道背后更復雜的環境，以及分析新聞發展的趨勢走向，就必須要具備非常高的解析能力，對于任何突發性的陌生的新聞都具有研究的能力。

（三）樹立社會責任感新聞工作者背負的是社會賦予的特殊使命，而社會責任感也是新聞工作者要做好新聞工作的先決條件。因此，新聞工作者必須秉承著新聞工作是一項光榮并且高尚的職業理念，在工作中對社會所賦予的特殊使命要嚴格遵守，并且堅持自我奉獻，在工作中勤勤懇懇。基于此，在傳媒單位的日常規劃中，就必須從行業監督或者是在制度約束等各個方面出發，建立健全起一套能使新聞工作者遵守職業道德并且嚴格履行職業義務的體系作為鞏固。

四、結語

為了適應我國社會如此劇烈變化發展的新形勢，對于對受眾影響極大的新聞報道來說要在適應社會發展變化的情況下進行嚴格要求，在遵守新聞報道事實的基礎上，加強對于新聞事實的深度剖析，在不斷地提高新聞報道質量的同時為受眾帶來高效的新聞事實；對于新聞工作者來說，不僅要努力地適應社會的發展變化，還要在工作的過程中不斷提高自身的綜合水平，這樣才能為受眾帶來更高質量、更高層次的新聞報道，才能有效提高新聞傳播的影響力。

作者：苑麗娟單位：周口師范學院新聞與傳媒學院