門戶網站世界杯傳播新視點范文

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《新聞戰線雜志》2014年第九期

一、數據分析精確權威

2012年被稱為“大數據元年”，大數據從概念變為現實，對體育賽事傳播產生了深遠影響。大數據時代的媒體競爭，將是數據開放程度以及數據收集、整合、處置和使用能力的競爭，數據日益成為世界杯傳播的核心資源之一。騰訊網為巴西世界杯特別打造了專業數據分析系統，以精確的數據對比、賽程時間軸、球隊進球、控球數據對照等對賽事進行數據解讀。還在每場比賽過后提供各項比賽數據的文字解讀和視頻回放點播，真實、全面、權威、精確的數據分析深受球迷青睞，成為巴西世界杯報道的新亮點。搜狐世界杯報道設置專門數據頁面，建立世界杯數據庫。欄目囊括賽程、積分、淘汰賽對陣、射手、球員、球隊和排行等豐富多元的數據信息。7月14日德國與阿根廷生死對決，搜狐球員數據包括射手榜、助攻榜、射門榜、射正榜、犯規榜、越位榜、黃牌榜、紅牌榜、傳球榜、搶斷榜和撲球榜等。在球隊數據中還包括失球榜、角球榜、控球榜等，對64場比賽進行全面精準的數據分析。并統計了決賽當日支持德國球迷為217338人，支持阿根廷球迷為227396人。可見，數據化報道能提升賽事報道的精確性、權威性和專業性，成為大數據時代世界杯傳播的新落點、新內容，也為各門戶網站贏得了口碑和市場。

二、活動策劃塑造品牌

各門戶網站堅守“以用戶為中心”的設計理念，通過精心策劃各類與社會、商家、球迷的互動活動，將數以千萬計的球迷匯集在各自網站，通過一站式在線生活平臺享受世界杯“網絡主場”帶來的全新體驗，塑造與眾不同的媒介品牌。如搜狐網特別策劃《特步狂歡大師》活動，網友可以上傳照片，通過抽獎成為特步狂歡大師，即有機會榮登搜狐世界杯官網，進入搜狐新聞客戶端，與IT大佬一起侃球，暢享明星級榮耀。同時策劃的微博活動《誰是偽球迷》，微信活動《我是懂球帝》等，讓網絡和手機用戶在欣賞節目的同時參與互動，邊看邊玩贏大獎，充分調動了用戶的收看積極性。搜狐獨家策劃的《搜狐世界杯》，涵蓋《直擊世界杯》《人物志》《世界杯特刊》《回望世界杯》《歷史巨星》《觀戰指南》等欄目，頗受球迷喜愛，引起普遍關注。其他門戶網站也不甘示弱，使出渾身解數，以策劃制勝，以活動為載體，全力打造品牌，提升傳播實效。

三、移動傳播引領潮流

如今，以手機為代表的移動終端已成為體育傳播的主戰場之一，今后更多信息將第一時間通過移動終端傳播到用戶，以最終帶動內容生產的調整和技術服務的完善。巴西世界杯期間，各門戶網站狠抓良機，通過移動化傳播，力求賽事內容在電腦、手機、平板電腦之間流暢運轉。新聞客戶端。巴西世界杯期間，傳統四大門戶網站紛紛在新聞客戶端發力。搜狐、騰訊、網易、新浪的新聞客戶端在2013年均捕獲過億用戶。網易客戶端在首頁上設置《世界杯賽程》《精彩視頻》等多個欄目，還有微信、微博、QQ、郵件、信息、人人網等鏈接，方便用戶對信息進行分享。搜狐客戶端主要設置海量刊物訂閱、即時新聞資訊、快訊推送功能、新聞組圖瀏覽、智能數據壓縮和離線閱讀下載模式。新浪體育客戶端有專門的世界杯客戶端頁面，設置《比賽數據》《進球視頻》《滾動新聞》等欄目，通過海量的新聞資訊和豐富的比賽數據，不斷創新用戶體驗。新聞客戶端作為傳播巴西世界杯的全新媒體形式，更強調實時性、便攜性、碎片化，更注重用戶參與、互動、展示和分享。

世界杯微博。2014年巴西世界杯期間，新浪等門戶網站在微博中設置了世界杯話題，這些話題的發起和討論極大豐富了網絡傳播中的“巴西世界杯”議題、用戶可以通過Web、WAP及各種移動和固定客戶端等方式，將自己觀看世界杯的所見所聞、所思所想通過文字、圖片或視頻等形式發送到個人微博首頁，并實現即時分享、傳播、互動、轉載和回帖體驗服務。其中最具影響力的當屬新浪世界杯微博，開設《微博熱點》《花絮趣聞》《前線記者》《專家名人》《足球明星》等欄目。如在《微博熱點》欄目中，7月14日5點45分的“恭喜克洛澤”微博，不到一天評論量為2714條，轉發量為21837條，彰顯微博強大的傳播力。世界杯微信平臺。各門戶網站也通過易信、微信等平臺互動，并通過微信訂閱和推送世界杯最新信息，每天凌晨的比賽直播，都有微信朋友圈刷屏現象發生，世界杯成為微友們討論和熱議的焦點話題，或表達情緒，或傳播信息，或分享體驗，以全新方式演繹著世界杯的別樣精彩。移動化傳播成為巴西世界杯門戶網站發力的新路徑新趨勢，社交媒體正在向手機、平板電腦等移動智能終端遷移，蠶食移動新媒體這塊大蛋糕，世界杯為門戶網站的移動化轉型提供了廣闊平臺，也將改變未來體育新聞傳播的生態體系，生機無限。

作者：王國昆劉亞男單位：承德石油高等專科學校