高速列車座椅美學設計范文

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《藝術與設計雜志》2015年第Z1期

一、座椅美學設計中的風格文化

縱觀歐洲、日本優質的高速列車內飾設計，無不在列車座椅蒙面的色彩、紋案設計上花盡心思，取悅乘客消費者，或者博得消費者的文化認同感。例如圖4由法國阿爾斯通運輸公司自主開發的AGV高速列車內飾設計為體現高品質、簡約和奢華時尚的風格特征，經濟艙和商務艙的色彩使用大膽、豐富，對比強烈，浪漫夢幻的感觀效果突出，商務艙座椅色彩以溫和含蓄的淡灰色為主，嫩綠色的點綴平衡了視覺空間的沉悶，營造出優雅寧靜的氛圍，經濟艙使用鮮艷的橘紅色和紫色，顯得明快、時尚。再如圖5日本由九州旅客鐵道"九州乘客鐵道開發及營運的新干線800系，其內裝是典型的以地域文化為主題的內飾設計。為體現九州獨特的風格，與一般車輛上大部分使用的金屬與塑膠等材料不同，800系車內的座椅椅背、扶手、折疊小桌乃至于座面用樟木材質制造，搭配上西陣織布樣的椅墊。除了追求特殊的風格外，輕量化以減少車軸負重也是采用木材的主要原因之一。車窗的遮陽簾使用下拉式的竹簾，整體的感覺給人一種強烈的和式印象，給乘客以本土文化情懷的共鳴。從以上兩個案例中不難看出，色彩、紋案、材料在表達風格文化內涵方面起著至關重要的作用，色彩紋案能否體現目標定位的風格特征，搭配是否合理到位，這需要設計師在創作靈感、圖案符號的寓意、文化來源等方面下功夫，查閱資料、實地調查、搜集素材等等，在此基礎上進行全新的創作或者素材的提取和演變。

二、美學設計中的品牌形象

品牌形象是企業或其他機制向公眾展示自身人文理念和精神的文化形象。它是一種無形的資產，擁有一個良好的品牌形象，會提高公眾知名度和美譽度，贏取消費者的信任或喜愛，從而使其在市場競爭中具有優越性和獨占性。美國著名管理學家喬治認為，品牌直接帶來市場優勢，品牌帶給消費者功能和情感價值，消費者之所以愿意購買強勢品牌的產品，更多的是因為他們支付了情感價值。目前世界上高速列車運營主要有國家運營和企業私營兩種方式，國家運營例如我國的中國鐵路總公司、法國國營鐵路公司（SNCF）、意大利國家鐵路，私營企業如德國聯邦鐵路總公司（DB，由德國聯邦鐵路和德國國營鐵路合并，實現私有化）、意大利新客運鐵路公司（NTV）、英國的維珍鐵路（Virgin）等。他們的品牌形象特征體現出兩種類型。一是以國營企業或前身為國營企業的私營公司開發運行的高速列車大多以體現出對該國文化、國民精神的詮釋，集中體現文化性、民族性；而私營企業開發運行的高速列車則體現出多樣化，但緊扣本企業的經營理念和文化形象。例如法國的TGV、AGV無論是在車體外觀還是車廂內飾的表現出法蘭西的民族熱情和浪漫的天性；德國的ICE系列則體現出日耳曼民族嚴謹、理性、一絲不茍的民族特性；日本的新干線則延續了日本人講求經濟效益、崇尚自然的民族特征。私營企業如英國的維珍鐵路公司開發的英鐵390型動車組在外觀、內飾設計上緊扣維珍集團的企業形象，如車體涂裝造型、色彩設計是由維珍鐵路的LOGO演變而來，車內座椅的色彩也是維珍鐵路的形象顏色，即紅色、黑色和灰色（圖6）。高速列車品牌的構建路徑廣泛豐富，從列車品質服務體系上講，功能齊全快捷、服務全面周到、安全舒適、綠色環保等技術、服務層次來構建整體完善的品牌形象。從視覺體系上講，車站、網站、車體外觀、內飾裝潢、乘務員服裝、形象LOGO等等，應具有固定、識別性較強的視覺形象符號。高速列車內飾裝潢設計則主要通過色彩、圖案、LOGO符號等來體現產品或企業的品牌特征。

以意大利的ITALO高速列車的內飾設計為案例來闡述美飾的品牌形象體現。ITALO（伊塔洛）高速列車是由阿爾斯通公司為意大利新客運NTV公司研制的新一代AGV列車，NTV公司由法拉利集團的總裁LucaCorderodiMontezemolo、意大利著名皮革品牌Tod''''s的總裁DiegoDellaValle和另外兩名生意人一起投資創立的公司。ITALO的車廂內部設計風格展現了意大利風格的雅致奢華情調，車內服務設施齊全考究。ITALO的名字意為意大利，彰顯了意大利人的夢想、感情和愛國精神。ITALO列車的LOGO為“一往無前的兔子”，兔子有速度的象征，另外兔子的形象是很溫順可愛的，表明意塔羅是乘客可信任的朋友，在旅途的行程中始終與乘客相伴。列車車體基調與法拉利汽車一樣選用紅色點綴金色的色帶來象征速度。為了滿足乘客的多樣化需求，ITALO列車座椅的色彩設計鮮明獨特，高質舒適，無論是經濟車還是頭等車的座椅蒙面都是由意大利著名奢侈家具品牌商PoltronaFrau制造的真皮面料。如圖7所示在整個內部設計中主要通過兩方面了體現ITALO的品牌形象，一是穩定的色彩基調，精致簡潔的座椅造型，例如列車座椅色彩以為橘紅色、灰色和黑色為基調，皮革面料的蒙面沒有做紋案的裝飾，只是在造型上做了一些簡潔精致的橫向分模線，擁有較強的設計感、品質感。第二個方面則是無處不在的簡潔LOGO。精致的兔子LOGO出現在每個座椅的枕巾上，就連收聽媒體設備的耳機上也有兔子的LOGO，加深乘客對品牌的親和力，無形的將ITALO的品牌符號烙印在乘客的腦中。

三、結語

文章通過設計案例分析的方法，對座椅美學設計的視覺功效、風格文化和品牌形象的體現進行了概述，分析座椅的美學設計如何給乘客以舒適的視覺體驗、表達列車的風格文化和品牌理念。

作者：張恒志李娟董石羽支錦亦單位：南車青島四方機車車輛股份有限公司西南交通大學藝術與傳播學院