漢字異化對標(biāo)志設(shè)計的意義范文

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1別具匠心的造型結(jié)構(gòu)

漢字的造字法為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意帶來無限的可能性。漢字造型由點、撇、橫、豎、捺等形態(tài)多樣的筆畫元素構(gòu)建而成，其構(gòu)成規(guī)律和形式法則都彰顯著一種成熟的構(gòu)成美。漢字多樣的筆畫形態(tài)，千變?nèi)f化的組合排列，又呈現(xiàn)出漢字內(nèi)部與外部變化統(tǒng)一的視覺美感，這種特有的造型結(jié)構(gòu)在傳達視覺美感的同時，還能夠產(chǎn)生較強的趣味性。在標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)意中可以直接對漢字進行異化的處理，使其獨特的造型結(jié)構(gòu)發(fā)揮出更強的視覺魅力，為標(biāo)志設(shè)計帶來豐富的視覺表現(xiàn)效果。被異化的漢字具有獨特的造型結(jié)構(gòu)為設(shè)計師進行漢字標(biāo)志設(shè)計時，提供了視覺表現(xiàn)的多樣性。標(biāo)志設(shè)計中在對漢字的異化處理上，通過造型修正、結(jié)構(gòu)簡化、疏密結(jié)合等構(gòu)成形式，保留漢字標(biāo)志的結(jié)構(gòu)美，梳理出漢字造型結(jié)構(gòu)的視覺特點，深刻傳達主題信息的同時又能增強標(biāo)志的視覺沖擊力。如陳幼堅設(shè)計的大木設(shè)計中國標(biāo)志，見圖1，以漢字“木”為創(chuàng)作元素，運用重復(fù)的漢字異化形式，借助8個木的巧妙構(gòu)成，使?jié)h字“木”造型結(jié)構(gòu)的整體形態(tài)形成一個圍合的特點，傳達大木品牌精神和內(nèi)涵特征的同時，呈現(xiàn)出中華民族特有的文化底蘊。

漢字有著獨特的形式構(gòu)造和審美意味，具有強烈的象征性和表意性，呈現(xiàn)出豐富多樣的視覺形態(tài)。異化的漢字作為標(biāo)志設(shè)計重要的設(shè)計元素，其豐富了標(biāo)志設(shè)計的內(nèi)容，強化了標(biāo)志的視覺沖擊力，提高了標(biāo)志的藝術(shù)效果，使標(biāo)志更加新穎、活潑和富有變化。設(shè)計師通過實踐、感知、推理、靈感等思維方式對漢字標(biāo)志設(shè)計進行新的視覺表現(xiàn)，使標(biāo)志簡潔、典雅、清新而又有一定的文化內(nèi)涵和時代感，并呈現(xiàn)出獨特的民族特性。在利用漢字異化進行標(biāo)志設(shè)計時，不能簡單地拷貝或挪用漢字，而是在了解、認識、分析漢字的基礎(chǔ)上，對漢字的造型結(jié)構(gòu)進行新的變化和創(chuàng)意，注重漢字造型結(jié)構(gòu)的自然美，運用簡化、添加、打散重構(gòu)等設(shè)計方法，將漢字字形的結(jié)構(gòu)進行再創(chuàng)造，加以美化，突出表現(xiàn)主題的同時，更好地反映出漢字本身的形體美和結(jié)構(gòu)美。

2鮮明準(zhǔn)確的圖形語言

源于象形的漢字，經(jīng)歷幾千年的演變，已成為一種較為抽象的視覺語言符號。漢字的形、音、意等多重視覺特點也呈現(xiàn)出獨特的藝術(shù)魅力。作為視覺傳達核心圖形符號的標(biāo)志，有著獨特完美的造型和形象，在呈現(xiàn)視覺傳達特征的過程中給受眾留下了深刻的視覺印象。漢字作為標(biāo)志設(shè)計的核心元素，在設(shè)計應(yīng)用的過程中，為了體現(xiàn)標(biāo)志獨特的個性和識別性，不能簡單的利用漢字直接表達標(biāo)志的意義，而是依據(jù)漢字本身的形體美和結(jié)構(gòu)美，把相應(yīng)的漢字進行異化處理，使其具有較強的實用性和審美性，更好地發(fā)揮漢字的圖形語言在標(biāo)志設(shè)計中運用的獨特性，以取得標(biāo)志設(shè)計良好的視覺傳達效果。如靳埭強設(shè)計的重慶城市形象標(biāo)志，見圖2，以“雙重喜慶”為創(chuàng)作主題，2個歡樂喜悅的人，組成一個“慶”字，道出重慶市名稱的歷史由來。漢字“慶”巧妙的異化處理把標(biāo)志的主要視覺元素“人”以準(zhǔn)確的圖形語言表達得淋漓盡致，清晰地呈現(xiàn)出中國古典的人文思想，傳達出重慶“以人為本”的精神理念。

按照圖形的構(gòu)成形式和美學(xué)原則，同時利用異化漢字字形結(jié)構(gòu)的圖形特征，加以豐富的想象力把圖形與漢字形象巧妙地結(jié)合在一起，通過特有的圖形語言來傳情表意。標(biāo)志設(shè)計中經(jīng)過異化處理的漢字，其圖形感更強，在傳遞視覺信息時會弱化漢字的表述功能，從而更加強調(diào)漢字圖形語言的魅力，因此漢字異化在標(biāo)志設(shè)計運用中，既表現(xiàn)出文字信息傳遞的直接性和準(zhǔn)確性，又增強了圖形語言的豐富性和生動性。

標(biāo)志設(shè)計中的漢字異化呈現(xiàn)出漢字圖形語言獨特的趣味性，改變了人們以往對文字的直接識別和記憶，利用漢字圖形語言的趣味性和準(zhǔn)確表意性，使受眾更為主觀地去識別和記憶標(biāo)志的內(nèi)涵。因此，異化的漢字以鮮明準(zhǔn)確的圖形語言，表現(xiàn)標(biāo)志的深刻內(nèi)涵和識別性，已成為標(biāo)志設(shè)計重要的視覺表現(xiàn)手段。

3情感化的形意相融

標(biāo)志設(shè)計中漢字的異化應(yīng)充分地考慮到漢字源于象形文字的特點，在準(zhǔn)確把握漢字“意”的基礎(chǔ)上，對漢字的“形”進行合理巧妙的異化處理。在追求圖形視覺表現(xiàn)的同時，要準(zhǔn)確傳達信息和文化內(nèi)涵，確保從創(chuàng)意構(gòu)思到圖形組織的構(gòu)成，都有較高的思想情感和理想的審美表現(xiàn)，利用平面設(shè)計形式美法則，使標(biāo)志的整體和局部相統(tǒng)一、和諧，最終達到形與意的相融。漢字標(biāo)志的形以意的內(nèi)涵為基礎(chǔ)，意以形的構(gòu)成規(guī)律為依據(jù)，兩者相輔相成。形與意之間既相互補充又相互依賴，形重在造型結(jié)構(gòu)的外在視覺表現(xiàn)，意側(cè)重于文化內(nèi)涵及意義的傳達。鮮明準(zhǔn)確的“形”在一定程度上有助于“意”的深刻表達和完美呈現(xiàn)，而獨特深刻的“意”又可以有效提升“形”的視覺傳播功能與審美性。同時，有著象形文字特點的漢字是具有情感的視覺語言，不同的漢字呈現(xiàn)出不同的情感特征，這些獨特的情感特征非常微妙地通過視覺語言被人們所感知并接受。因此，在標(biāo)志設(shè)計漢字異化的創(chuàng)意中，在把握好形意相融的基礎(chǔ)上，要牢牢地抓住這個情感，讓獨特的情感表現(xiàn)在異化的漢字中彰顯出一定的藝術(shù)魅力，使得異化的漢字能夠形象準(zhǔn)確地傳達出漢字本身的形體美和深刻的文化內(nèi)涵。如中國鐵路標(biāo)志，見圖3。標(biāo)志緊緊抓住“工人”2個漢字的造型特征和文化內(nèi)涵，運用異化形式巧妙地將形象化的圖形和漢字的寓意因素有機地結(jié)合在一起，巧妙的構(gòu)思、優(yōu)美準(zhǔn)確的圖形、單純和諧的表達形式，既呈現(xiàn)出漢字形意相融的藝術(shù)特征，又富有深刻的文化內(nèi)涵，使這一標(biāo)志極具鮮明的個性特征，深受人們的喜愛。

4結(jié)語

漢字是中華幾千年文化積淀的瑰寶，標(biāo)志設(shè)計中異化的漢字同樣蘊含著中華民族的文化內(nèi)涵。在傳遞標(biāo)志特有信息和深刻意義的同時，還可以借助漢字“以形表意”、“以意達神”的藝術(shù)特征，來充分地傳達標(biāo)志的民族特點和視覺信息，體現(xiàn)出標(biāo)志的文化內(nèi)涵和審美意境。因此，在運用漢字異化進行標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)意時，設(shè)計者應(yīng)該意識到標(biāo)志的藝術(shù)魅力不單單在于圖形符號本身，而應(yīng)充分挖掘異化漢字的文化底蘊，利用漢字獨特的文化魅力，突顯其形、意、神的藝術(shù)特征，設(shè)計出更具時代精神和審美要求的標(biāo)志作品。

作者：張春彩單位：黃河科技學(xué)院