傳統圖案對標志設計的影響范文

本站小編為你精心準備了傳統圖案對標志設計的影響參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

1.蒙古族傳統圖形在標志設計中的應用

將蒙古族傳統圖形應用到標志設計中，應學習傳統圖形的思維范式、設計理念，形式上要保留傳統圖形的精髓，體現傳統意味，又要根據具體產品、企業的實際情況，結合現代設計表現手法創造性的應用，形意結合，彰顯企業與時代特征。簡而言之的設計方法是：深入挖掘民族元素的內蘊文化是基礎，設計中的“形”與“意”的巧妙結合是關鍵，對民族元素現代設計表現是難點。標志設計的核心元素是圖形、文字、色彩，以下從這三個方面探討蒙古族傳統圖形在現代標志設計中的應用方法。

2.標志中的圖形設計

（1）對傳統圖形簡化與概括，合理選擇與取舍

蒙古族傳統圖形造型飽滿，紋樣多強調對稱，圖案繁復緊密，形式上不適合現代圖形設計追求簡潔明了的設計要求。現代標志中的圖形是具象的圖案或是抽象的圖形組成的，因此對蒙古族傳統圖形不能純粹地拷貝或是簡單地挪用。應加以取舍、提煉、概括、合理選擇，對傳統圖形抽象化提煉升華，能提升傳統圖形的視覺傳達功能。具體設計可以用點、線、面、體作為設計基本要素，用置換、同構、打散、變異、對比等構成方法對傳統圖形元素進行新的設計重組，使得用在標志設計上的傳統圖形更具備設計符號語言的普遍性，貼近消費者易于接受；高度概括還能更加主觀的闡釋設計師的意圖，給受眾留下更多的想象空間，賦予圖形更多更深的寓意。如內蒙古民族特色品牌蒙牛企業的標志設計（圖1）：遒勁的一筆書法簡化概括了遼闊的草原，又似健壯的牛身，抽象的彎月又似勇往直前的牛角。沒有具體的形象，但給人豐富的聯想。

（2）糅合多種紋樣與圖形語言

蒙古族傳統圖形為標志設計提供了豐富的圖形資源，在應用時要根據具體情況選擇合適圖形紋樣，對一種或多種圖形紋樣進行重組、變形、轉化等，形成新的圖形；或是采取多種形式法則，借鑒融匯不同的圖形語言。如“草原牛媽媽”乳品標志設計（圖2），將蒙古族傳統圖形與漢字拼音字母結合，產生良好的視覺效果。其中蒙古包形象讓人一目了然，又似媽媽的乳房，氈包形式與產品名稱“牛媽媽”的漢語拼音字母巧妙的結合，很好地體現了產品的特性，也體現出圖形本身的趣味性。圖形安排上簡潔，訴求直截，易于記憶和識別，寓意卻耐人尋味。

（3）傳統圖形“意”的拓展與延伸

在標志設計中，將蒙古族傳統圖形轉化成新的圖形，不僅要保留傳統圖形的神韻，還要挖掘傳統圖形的原初意蘊與企業產品信息傳達一致，并賦予新的時代內涵。如草原紅太陽的標志設計（圖3），選用了蒙古族傳統器物——火撐（是蒙古族煮肉熬茶的炊具），作為以生產火鍋湯料為主的企業標志，體現了企業紅紅火火、不斷向前發展的光明前景；能讓人聯想到家庭團圓和睦的新內涵。這里火撐的形象被賦予了新的含義。再如蒙古王酒業的標志設計中（圖4），采用蒙古人世代崇拜的神物——“蘇勒德”圖形。相傳“蘇勒德”是成吉思汗當年使用的長矛，蒙語中是“軍旗、軍徽”的意思。這一典型的蒙古族傳統圖形用在企業的標志造型中，象征企業團結一致、戰無不勝、發展強大，將傳統涵義與現代企業理念很好的結合起來。其中又將漢語的“蒙”“王”的造型以及蒙古語結合起來，體現出濃重的蒙古族氣韻與特色。

3.標志中的文字圖形化設計

文字是傳遞信息的重要媒介，在任何視覺媒體中文字都是畫面中重要的形象要素，也是標志設計中重要的構圖元素。蒙文是蒙古民族智慧的結晶，文化的體現，但由于使用范圍有限，蒙文字體形式單一，蒙文在使用范圍上有一定局限性，但從形態上更具有圖形美的特征。將蒙文轉化成圖案，既有文字形象又有圖案意味，拓展了文字的多樣形式又豐富了圖案的內涵。也可將蒙文字和字母筆畫從意義性的文字中抽取出來，利用重組、拆分、嫁接、變形等構成方式進行形式的解構和重構，形成具有蒙文特征不具蒙文涵義的新型蒙古族圖形。人們無需認識蒙文，通過文字圖形就能讀出蒙古族文化，感受蒙古族設計性。如內蒙古飯店的標志設計（圖5），就是利用蒙文書法將文字變化成一個熱情的民族舞蹈形式，傳達了蒙古族熱情好客的內涵。

4.標志中圖形的色彩設計

一個地域、民族、時代都會形成自身富有特色的色彩觀念，蒙古族亦是如此。在蒙古族傳統美術作品中，色彩觀念體系植根于草原游牧文化特征，追求自由浪漫的心理表達。蒙古族傳統圖形色彩艷麗豐富，在使用顏色上最喜用藍色、白色、紅色、金銀色等。藍色是天空的顏色，是代表蒙古族民族的色彩，在裝飾圖形和建筑彩繪上很多以藍色為底色；蒙古人認為乳汁是生命的源泉，是最純潔的，蒙古人喜歡穿白色蒙古袍，獻白色的哈達，蒙古族傳統圖案以白色紋樣為主；紅色使人聯想到炙熱的太陽、熊熊的火焰，紅色的太陽是古代蒙古國的象征。紅色是綠色的補色，在草原綠色的海洋中，選擇紅色也是種視覺與心理的需要。

蒙古族傳統圖形色彩常用補色對比、多色相對比、強明暗對比、高純度對比，同時也重視色彩的調和。經常用單色作底映襯多彩色，用黑色、單色的線條勾勒彩色圖形；更多的是用色彩間的穿插適合搭配做到色彩調和；還用色彩的重復和金屬色進行調和等。蒙古族傳統圖形在色彩方面裝飾性強并具濃厚的象征意義。如藍色象征永恒、胸襟博大、忠誠；白色象征純潔、吉祥、幸福、生命；紅色象征歡樂、熱烈、勝利；綠色是蒙古草原的顏色，寓意著生命與未來等等。總之，“蒙古族民間美術的色彩體現著色彩的文化蘊涵，色彩情調與民間文化觀念相重疊，深受牧民生活的制約，與牧民百姓的生活態度、價值標準、審美情趣是相一致的，具有與生俱來的民族親和力”。

色彩是最活躍最具表情的元素，只有充分了解色彩的屬性、形式、內涵、搭配原則等，將色彩與圖形完美的結合，才能使標志設計最具有沖擊力。將蒙古族傳統圖形的色彩創造性地應用在現代標志設計中，給人以強烈的視覺沖擊力，準確的理解民族色彩的象征義，并加以巧妙的應用，更能增加產品的親和力、民族文化內涵，更容易被本民族和大眾所接受。結語：蒙古族傳統圖形是蒙古族豐富的非物質文化遺產，有著極強的生命力和強勁的發展動力。傳統圖形在標志設計中創造性的應用方法正在探索和發展中，標志設計中強調民族元素，能突顯品牌特色、提高企業知名度，樹立獨特的企業形象，值得我們深入地研究與探索。

作者：趙聰寐單位：華東師范大學設計學院