企業采用標志設計綜述范文

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一、標志的設計要符合一定的美的形式

美無處不在，滲透在我們生活的每一個部分。愛美之心，人人皆有。標志也一樣，它具有一種視覺藝術，一種原則。恩格斯認為“原則不是研究的出發點，而是它的最終結果；這些原則不是被應用于自然界和人類歷史，而是從它們中抽象出來的；不是自然界和人類去適應原則，而是原則只有在適應于自然界和歷史的情況下才是正確的?！?/p>

可見這種“美”是人們從萬事萬物中得到的，美是具體的并以千姿百態的形式表現出來。例如：春天的綿綿細雨是美的，成熟的麥穗和艷麗的花朵是美的，風起浪打是美的，月升日落是美的，春去秋來是美的…人們在審美過程中，都會從生活中以客觀認同的標準進行感受、分析比較。因此，標志的設計要具有一定的視覺沖擊力，引起人們美感的沖動，給人悅目的感受。如果要把標志比作一個人，那么標志的圖形結構就是人的身材骨骼，而標志的顏色和質感就是這個人的衣服。任何設計物都具有其“形”與“色”，最后統一起來就是“態”。其中“形”所指圖形和結構。從遠古的“甲骨文”、“結繩記事”、“圖騰”等知道圖形起源于符號，而符號的重復再現就成為我們今天的圖形，那么“標識化的圖形”就是標志。密斯曾說過：“少就是多”，在標志圖形的設計中要做到簡約而不簡單。如圖（1）的標志圖形采用了中國傳統圖案———祥云與魚的基本形相結合，設計靈感來源于“太極生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦，八卦生萬物?！?/p>

符合了左右對稱的美的法則，具有一定的節奏與韻律美，象征著吉祥與文化的傳承。只要在標志設計中處理好圖形和結構才可以更好地體現企業內涵。如（圖2）所示該企業主要的經營范圍有機床設備、機器人生產、檢測設備、自動化設備等，其企業秉承“立誠守信，追求卓越”的經營理念，以開拓創新、銳意進取為宗旨，客戶和質量為第一，采取先進的工藝以完善的體系、更優質的服務滿足客戶為企業精神。

此標志的設計靈感來自于自然界中昆蟲類動物的雙翼，具有對稱與均衡之美。因此在標志的設計中采用相同的圖形進行上下對稱的結構，兩個圖形僅僅地相扣在一起代表企業的產品和服務的質量為企業的核心，兩者不可分離體現了公司秉承誠信、實力和產品質量獲得業界的認可；外方內圓造型也代表了企業對技術質量把關嚴謹的態度，企業員工各部門的融合和團結。

二、標志的色彩選擇

色彩作為設計的必然表象，不僅具備審美性和裝飾性，而且還具備符號意義和象征意義，作為視覺審美的核心，色彩深刻地影響著人們的視覺感受和情緒狀態。因此色彩的選擇十分重要。我們知道色彩產生的原因是因為有光源，當光源照射在物體上，有一部分的顏色被吸收，有一部分的顏色被反射，那么被反射的顏色信息通過人的眼睛傳達到大腦，因此我們知道這個顏色是什么。通過長時間的積累人們內心積累了一種“色感反應，例如綠色來自于大自然中草地、樹葉、森林、高山、湖水等，所以我們一看到綠色就想到這些實物，久而久之我們形成的綠色對我們的色彩情緒，就是自然、環保、清新和健康了。如圖（2）所示標志采用的天藍色總是能讓人想到天空的廣闊，清澈的藍色讓人覺得真誠，代表企業管理內部的冷靜睿智，也代表了對客戶真誠的態度；此外采用的正紅是最代表中國傳統文化的色彩，在眾多顏色里面，紅色最鮮艷生動、最熱情的顏色，代表了企業團隊開拓創新、銳意進取的積極，企業員工飽滿的精神狀態。

如今我們每天接觸的視覺元素繁多，要求標志要同信號一樣，具有高度的識辨性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中，在最短的時間里對某一標志留下深刻印象，呼喚起人們的情感，引起對企業和產品的印象，顏色就是關鍵！不同的企業和產品有著不同色彩搭配，這種顏色的搭配決定了企業品牌和商品的檔次。標志圖形的色彩配置著重應考慮到各種色相明度、純度之間的關系，冷暖色的運用，例如食品類的標志采用紅、橙、黃等暖色調為主，與兒童用品有關的企業標志給人熱情、朝氣、活潑等采用純度和明度較高的暖色調。一般標志色彩的配置有三種基本方法：一是原色配合――原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術效果和傳播效果顯著；二是同類色配合――只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達出動態感；三是補色配合――這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊效果。

三、結束語

綜合上述，標志設計必須要進行對企業的調查分析，標志的設計要服務于企業的文化和個性，美化企業的形象，起到宣傳企業及產品的作用，設計中要緊貼企業文化和個性，處理圖形的造型和色彩的搭配，符合標志設計新穎特別、引人注目，簡明易認，內涵明確，個性突出的準則。只有具備上述的條件才可以使標志設計更容易地被企業所采納。

作者：吳珊單位：肇慶科技職業技術學院藝術系