行業(yè)標(biāo)志角度下標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨向范文

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一、由散亂化向標(biāo)準(zhǔn)化過渡

縱觀近幾十年的標(biāo)志設(shè)計化進(jìn)程，我們不難發(fā)現(xiàn)，早期的標(biāo)志設(shè)計系統(tǒng)比較散亂，沒有統(tǒng)一的制作與使用要求，沒有標(biāo)志最小比例限定，也沒有標(biāo)準(zhǔn)組合方式，甚至色彩也可以隨意更改，這種現(xiàn)象在設(shè)計剛剛起步的中國尤為明顯。非標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)志使用方式直接或間接的影響著企業(yè)形象也阻礙著設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，所以，標(biāo)準(zhǔn)化、精準(zhǔn)化是當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計的大勢所趨。現(xiàn)如今，不僅大品牌形成了比較標(biāo)準(zhǔn)和完善的視覺識別系統(tǒng)，小企業(yè)、小商家也會請專業(yè)的設(shè)計師為其設(shè)計標(biāo)志并規(guī)范標(biāo)志使用方式，如標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)組合方式、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色彩等。這是因為一套標(biāo)準(zhǔn)的視覺識別系統(tǒng)能夠更好的宣傳企業(yè)的形象，也更容易讓受眾者留下深刻的印象。

二、由具象化向抽象化、由圖形向文字過渡

在電腦沒有問世以前，標(biāo)志都是以手繪等方式被制作出來，設(shè)計師無論是繪制標(biāo)志還是海報大都以寫實的形式來表現(xiàn)，內(nèi)容包括人、動物、植物、山水等多種形象。在電腦出現(xiàn)以后，人們的審美習(xí)慣并沒有太多變化，電腦繪制的圖形依然是以寫實為主。直到后來隨著大環(huán)境的變化，人們的審美習(xí)慣也從精致復(fù)雜的“美圖”向耐人尋味的點線面轉(zhuǎn)變，除此，簡潔抽象的標(biāo)志不僅易于識別，更方便于電腦制作、印刷和應(yīng)用。另一方面，標(biāo)志不僅從具象到抽象變化的同時也開始向簡單易懂的文字過渡。佳能公司在1934年以前的標(biāo)志是以千手觀音為創(chuàng)作元素的，后來直接開放大膽的僅用公司英文名稱為設(shè)計元素，這種直接運(yùn)用公司名稱為標(biāo)志的IT公司多不勝數(shù)如：IBM、MOROTOLA、SONY等。這種文字型標(biāo)志不僅在形象上簡潔明快，更是讓受眾者第一眼就能辨識出公司名稱，第一時間傳遞有效信息給大眾。

三、由二維空間向三維空間過渡

由于人們審美習(xí)慣問題再加上受技術(shù)方面的限制，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)形式大多以二維圖形為主。以著名IT公司火狐為例（如圖2），該標(biāo)志在最初是以一只手繪的火鳥形象出現(xiàn)的，這種手繪的二維圖形是當(dāng)時企業(yè)標(biāo)志的常用表現(xiàn)方式。在經(jīng)歷了長期二維設(shè)計程式化方案之后，人們開始厭倦這種呆板的平面風(fēng)格，設(shè)計師開始探索新的設(shè)計方式，隨著電腦繪圖軟件功能的不斷提升，以往限制標(biāo)志設(shè)計制作形式的瓶頸消除了，設(shè)計師可以嘗試通過電腦技術(shù)制作具有空間感的立體效果，這種三維標(biāo)志圖形被設(shè)計出來以后，給人們視覺上和心理上都帶來了極大的新鮮感，一時之間這種立體的表現(xiàn)形式被應(yīng)用于各大IT行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計。火狐公司也不例外，標(biāo)志的形象從平面的手繪風(fēng)格換成了現(xiàn)有的立體效果。

四、結(jié)語

標(biāo)志設(shè)計一直在與時俱進(jìn)的發(fā)展與變化著，不僅是當(dāng)下比較熱門的IT行業(yè)在不斷的更換標(biāo)志，一些傳統(tǒng)行業(yè)、甚至是百年老店也需要調(diào)整或修改自己的品牌標(biāo)志來順應(yīng)時展的要求。事實證明，一套簡潔抽象、兼具時代氣息的標(biāo)志設(shè)計系統(tǒng)更容易受到當(dāng)代人們的喜愛，而這，也是當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計發(fā)展的主要趨勢之一。

作者：司園園 單位：四川師范大學(xué)成都學(xué)院