標(biāo)志設(shè)計(jì)多樣化表現(xiàn)形式探究范文

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摘要：

隨著社會(huì)的發(fā)展，標(biāo)志的重要性體現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域。標(biāo)志設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，點(diǎn)、線、面、圖形與肌理等基本要素是我們?cè)谠O(shè)計(jì)中經(jīng)常見(jiàn)到的，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中亦是如此，若采取創(chuàng)新手法對(duì)一些基本要素加以使用，會(huì)產(chǎn)生豐富的表達(dá)效果。

關(guān)鍵詞：

設(shè)計(jì)要素；現(xiàn)代；標(biāo)志設(shè)計(jì)

在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，標(biāo)志的應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛。眾多國(guó)內(nèi)新品牌誕生與成長(zhǎng)，大量國(guó)際品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，品牌的力量已經(jīng)顯現(xiàn)，而標(biāo)志在品牌的推廣中起到了至關(guān)重要的作用。從小處著眼，標(biāo)志存在于生活中衣、食、住、行的各個(gè)方面，因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。標(biāo)志設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分。在眾多表現(xiàn)手法中，平面構(gòu)成是設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)者最早接觸且運(yùn)用最多的。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，大量成功的標(biāo)志采用了點(diǎn)、線、面、圖形與肌理的表現(xiàn)手法。平面構(gòu)成中的點(diǎn)、線、面、圖形與肌理等看似簡(jiǎn)單的表現(xiàn)手法，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中是最基本的表現(xiàn)形式，同時(shí)也是應(yīng)用最廣泛的。設(shè)計(jì)在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，點(diǎn)、線、面、圖形與肌理的表現(xiàn)方式也在不斷變化與發(fā)展，有很多成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)，結(jié)合平面構(gòu)成中的點(diǎn)、線、面、圖形與肌理的變化與創(chuàng)新，讓人眼前一亮。

一、點(diǎn)在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

在平面構(gòu)成中，點(diǎn)的概念是相對(duì)的，點(diǎn)可以是圓的、方的、三角的等，甚至還可以是各種具象的形態(tài)，任何相對(duì)細(xì)小的形態(tài)都可以被看作點(diǎn)。點(diǎn)處于不同位置便發(fā)揮著不同的作用。如果點(diǎn)在畫(huà)面的正中間，我們就能簡(jiǎn)單地看到一個(gè)單純的畫(huà)面。假如點(diǎn)不在畫(huà)面正中間，而是在其他位置，就會(huì)表現(xiàn)出在不同位置所發(fā)揮的不同作用。將大小不等、顏色不同的點(diǎn)進(jìn)行組合、疊置，每個(gè)點(diǎn)在各自的位置發(fā)出自己的聲音，又相互制約與協(xié)調(diào)，構(gòu)成一段主次分明的點(diǎn)的旋律。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師只要合理地運(yùn)用點(diǎn)，就可以表現(xiàn)出點(diǎn)所具有的獨(dú)特的語(yǔ)言：運(yùn)動(dòng)、靈動(dòng)、純粹感、融合感、裝飾、想象等。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)點(diǎn)的大小、疏密、方向、色彩等不同的組合排列展現(xiàn)出點(diǎn)的不同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，運(yùn)用點(diǎn)為設(shè)計(jì)元素的精彩標(biāo)志非常多。圖1通過(guò)點(diǎn)的重復(fù)、大小的變化組合圖形及色彩，表現(xiàn)了點(diǎn)的融合感、自由感，通過(guò)顏色的變化表現(xiàn)出其絢麗感，也表現(xiàn)了點(diǎn)的裝飾感。

二、線在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，線有長(zhǎng)度、方向和形狀。在康定斯基看來(lái)，線是點(diǎn)在運(yùn)動(dòng)中留下的軌跡，源于運(yùn)動(dòng)；線的內(nèi)在聲音表現(xiàn)為張力和方向；直線、折線、曲線的張力和方向不同，內(nèi)在聲音就有簡(jiǎn)單和復(fù)雜之分。由此可見(jiàn)，線是有感情的，是富有情趣的。直線能夠使人聯(lián)想到秩序、平和、堅(jiān)硬等，曲線能夠讓人感到自由、流暢、優(yōu)雅等；粗線能使人感受到力量感，細(xì)線能給人以銳利感。設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用各種手段和工具營(yíng)造出不同感覺(jué)的線的排列或組合。線的美感在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也可以十分巧妙。圖2用自由無(wú)規(guī)則的線繪制出人物圖形，加上顏色的變化，整個(gè)標(biāo)志給人以放松的感覺(jué)。

三、面在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

面可以理解為點(diǎn)的放大、點(diǎn)的重復(fù)或點(diǎn)的密集。線也可以圍攏成面，線加粗到一定程度也被認(rèn)為是面。面有大小、虛實(shí)、抽象和具象之分，各種不同的表現(xiàn)方式體現(xiàn)了不同的性格和感情，體現(xiàn)了相應(yīng)的意義變化。面具有多元化的表現(xiàn)方式，如幾何形、有機(jī)形、偶然形、面的疊加等，所表現(xiàn)出來(lái)的是完全不一樣的“表情”。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中亦是如此，設(shè)計(jì)者通過(guò)面的多元化的、豐富的表現(xiàn)方式，傳達(dá)著不同的語(yǔ)言信息。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)面的明暗、疊加關(guān)系的處理，塑造出空間層次。圖3運(yùn)用了面的色彩分割與組合，通過(guò)圖形的形態(tài)與色彩的變化使整個(gè)標(biāo)志顯得活潑且具有趣味性。

四、圖形和肌理在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形的肌理效果開(kāi)始流行，即所謂的觸感標(biāo)志。觸感標(biāo)志能喚起人想要觸摸的感覺(jué)。這需要設(shè)計(jì)者大膽嘗試各種材料和手法，對(duì)肌理進(jìn)行恰當(dāng)處理，創(chuàng)作出能夠吸引眼球的標(biāo)志。在眾多的表現(xiàn)形式中，點(diǎn)、線、面、圖形與肌理只是其中一部分，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)各種形式的綜合運(yùn)用，讓標(biāo)志大放異彩。通過(guò)色彩、圖案等表現(xiàn)形式，標(biāo)志設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感表現(xiàn)得非常強(qiáng)烈。品質(zhì)在細(xì)節(jié)中彰顯，標(biāo)志可謂門(mén)面，無(wú)論是公司還是商品、團(tuán)體組織的標(biāo)志，人們往往在認(rèn)識(shí)它的第一眼，內(nèi)心就為其品牌打出了分?jǐn)?shù)。隨著設(shè)計(jì)方式的多樣化發(fā)展，創(chuàng)新思維的活躍，繼續(xù)傳承、創(chuàng)新發(fā)展標(biāo)志設(shè)計(jì)是新一代設(shè)計(jì)師肩負(fù)的使命。

五、結(jié)語(yǔ)

點(diǎn)、線、面、圖形與肌理等基本元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用很廣泛。簡(jiǎn)單元素的多變排列讓標(biāo)志設(shè)計(jì)越來(lái)越多彩，并朝著多元化的方向發(fā)展。設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)以一顆大膽變革與創(chuàng)新的心，讓簡(jiǎn)單的平面構(gòu)成元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中幻化出時(shí)代的新色彩。

參考文獻(xiàn)：

[1]王雪青.二維設(shè)計(jì)基礎(chǔ).上海人民美術(shù)出版社，2005.

[2]章莉莉.標(biāo)志設(shè)計(jì)完全手冊(cè).上海書(shū)店出版社，2006.

[3]崔生國(guó).標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ).上海人民美術(shù)出版社，2006.

作者：趙晨陽(yáng) 單位：菏澤家政職業(yè)學(xué)院