數字技術支持下的標志設計思考范文

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伴隨著數字媒體技術的快速發展，自新世紀以來，人們踏入了一個信息化的新時代。計算機的廣泛應用以及互聯網技術的普及對各國的文化藝術產生了極其深遠的影響。在這種背景下，標志設計的思維模式和操作方法都發生了巨大的改變。傳統的視覺表現形式已經不能滿足大眾的需求，數字技術的應用和拓展成為標志設計的主要手段，數字化成為標志設計發展的重要方向。

一、基本概念

（一）標志很早以前，人們使用各種標記來區別各種事物，此類圖騰慢慢發展出了代表性和藝術性的特點，成為人們生活中的重要圖形。在現代，標志是一種承載著信息的用于傳播的象征性圖形，主要為特定的團體、活動或產品服務[1]。標志往往代表著一個企業的形象，不僅能夠傳遞大量的視覺信息，還能夠體現出品牌的文化氣質，在經濟和藝術領域中發揮著重要的作用。

（二）基于數字技術的標志設計數字技術支持下的標志設計田影傳統的標志設計表現為單一化的圖形，多用于識別和標記。在數字技術介入后，標志的傳播方式和構造手段都發生了巨大的改變。為適應信息時代的快速發展，工業化的整合理念深入人心，標志表現出以信息為核心的一系列圖形載體形態。無論是造型、結構還是色彩設計，現代化的標志設計都是建立在數字技術的基礎上。在未來，標志圖形還將具備更加強大的信息傳播功能。而數字技術的進一步發展，也將對新標志形象的樹立和發展起到更大的支持作用。

二、標志設計的數字化

（一）由靜態到動態的轉變傳統的標志要保持規范和穩定，因此它們往往是以靜態的固定方式出現。特別是在紙質媒體上，因為印刷技術的限制，標志的造型在不同的包裝或書籍上都表現出了高度的一致性。隨著數字技術的發展，電子媒介逐漸興起，傳統的讀和寫被弱化，視聽成為接受信息的主要方式，單一不變的標志所能承載的信息量滿足不了跨媒體的交流方式，需要做出改變。為了打造出更為全面的視覺形象，動態化的標志出現了[2]。設計師保留原有標志的大致形象，然后根據不同的場景進行調整和變化。因此，受眾看到的不再是單調的圖形，而是由一組圖形和文字所構成的運動形象。當人們已經習慣將固定的圖形作為核心標志的時候，設計師提出了不同的看法。他們認為概念是不變的，但是形式卻可以改變。如圖1，今年9月谷歌所啟用的新LOGO采用了動態畫筆書寫出來的無襯線字體，它適用于智能手機、電視、手表、汽車等不同的智能終端，可以在不同的輸入方式中實現無縫連接。谷歌的新標志是流動變化的，它具有網絡世界快速變化的交互性特征。雖然形式有所改變，但簡單、整潔、友好的品牌形象仍然得到了延續。可以說，無論是在概念上，還是在形式上，谷歌的新標志都能夠同企業的主題相互呼應，因而得到了人們的肯定和認可。

（二）由立體到簡約的扁平化傳統的標志設計采用了大量的立體結構，其造型較為復雜。但數字技術的發展在某種程度上改變了人們的審美觀念，科技美感成為現代的設計師所青睞的一種審美取向。在計算機技術的支持下，電腦繪圖軟件的功能得到了極大的豐富，不僅設計模擬的應用成本大幅下降，加工工藝也得到了前所未有的強化。在簡約主義的引導下，人們開始從復雜的標志圖像中提取關鍵元素，以平面化的圖像來探討標志設計的可能性，進而提高信息的傳遞效率。扁平化的標志具有一種優雅的、富于品位的科技美感，也更加具有現代氣息，順應了現代人追求簡潔和新穎的審美趨勢。在眾多科技型企業的標志設計中，扁平化的表達方式帶來了良好的商業效果。如圖2，微軟公司在Windows10的LOGO設計中采用了由底色和四塊梯形所構成的圖案，雖然這是一個平面化的設計，但卻能讓人聯想到三維空間中的圖形，表現出了沉穩而大氣的特點。這種設計方法在延續傳統標志特性的基礎上充分地發揮出了數字化技術的優勢，與微軟“追求智慧”的宗旨相得益彰，無疑是一個成功的設計范例。

（三）豐富的色彩生活節奏的加快改變了人們對色彩的審美取向，這促使設計師不斷地在色彩表達中引入數字化技術，以適應社會的發展。同傳統的標志設計相比，數字技術支持下的標志設計有著更為豐富的色彩，在視覺上也能體現出一定的科技含量。在信息時代，各種傳媒上的色彩具有不同層次的張力和韻律，它們代表著品牌的文化定位，是企業的無形資產。用顏料調出色彩需要消耗大量的時間，而數字化的色彩不僅在純度上更加飽和、在明度上更加亮麗，其選擇也非常豐富，尤其適用于現代化的傳播媒介。可以說，數字化的色彩提高了設計師的工作效率，提升了標志的視覺沖擊力，因此更加符合信息社會的傳播要求。如圖3是香港維多利亞港的標志，在色彩的運用上，設計者使用了漸變的透明色，表現出香港夜景的五彩繽紛，既有東方的韻味，又給人帶來了一種國際化的設計感。

三、總結

新技術的誕生對人們生活方式的轉變有著深遠的影響。在數字技術的支持下，標志設計從靜態到動態、從二維到立體，表現出了豐富的色彩和造型特色。在設計廣泛應用的今天，設計師要緊跟時代的步伐，決不能刻板地拘泥于傳統的套路，而應該用發展的眼光去看待問題。只有銳意進取、勇于創新，不斷吸收新的知識，我們才能根據情境的改變做出適當的變化，從而為中國標志設計行業的發展做出更大的貢獻。

參考文獻：

1.劉月蕊.關于現代標志設計發展趨勢的探究[J].東華大學學報(社會科學版),2006.9(3)

2.[英]斯通斯編著.非常規標志設計——6個不必遵守的基礎原則[M].楊茂林譯，北京：中國青年出版社，2010.

作者：田影 單位：大連工業大學