標(biāo)志設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體技術(shù)動(dòng)效性應(yīng)用范文

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摘要：分析了標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)效性與品牌的關(guān)系，將標(biāo)志設(shè)計(jì)的外延新技術(shù)和內(nèi)延標(biāo)志本身造型設(shè)計(jì)融合在一起，為標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)效性提供基礎(chǔ)條件，并通過數(shù)字媒體軟件技術(shù)手段，賦予傳統(tǒng)的平面化、靜態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品動(dòng)效性效果，增強(qiáng)了標(biāo)志的視覺沖擊力，從而樹立良好的品牌形象，提升品牌營銷的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值。

關(guān)鍵詞：品牌；圖形符號(hào)；媒體技術(shù)；動(dòng)效性

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，改變了傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展模式，從電商、移動(dòng)導(dǎo)航、移動(dòng)支付等，從PC到移動(dòng)終端，改變?nèi)藗兊牧?xí)慣。視覺設(shè)計(jì)也隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體一起發(fā)展，從平面媒體到網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體已經(jīng)改變?nèi)说囊曈X習(xí)慣，單一的靜態(tài)圖形滿足不了用戶視覺審美需要，同時(shí)也不能滿足互聯(lián)網(wǎng)營銷要求，品牌形象也不能被更好地維護(hù)，在這樣的大背景下，標(biāo)志設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或者新媒體上傳播，需要植入新媒體技術(shù)。

1標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)效性與品牌的關(guān)系

1.1品牌推廣多元化的需求

品牌推廣是任何一個(gè)商家和企業(yè)的需求，隨著數(shù)字媒體多元化發(fā)展，媒體從單一化向多元化發(fā)展，智能手機(jī)的發(fā)展也改變了數(shù)字媒體形態(tài)。廣告形式也呈現(xiàn)多元化發(fā)展，根據(jù)用戶的習(xí)慣及環(huán)境變化，都能夠造成用戶多元化需求。移動(dòng)終端電子產(chǎn)品等媒介形式也是多元化的，加上智能手機(jī)的普及運(yùn)用，手機(jī)微信朋友圈推送各種品牌，來展示品牌效應(yīng)；電梯廣告里面各種多媒體顯示終端設(shè)備也全面推廣；戶外廣告形式也在發(fā)生變化，戶外顯示屏都可以播放動(dòng)態(tài)形式廣告等。品牌推廣在線上和線下形成一個(gè)整體，形成立體化、完整化的推廣，消費(fèi)群體也在變化、審美也在變化、消費(fèi)習(xí)慣模式也在發(fā)生變化，消費(fèi)者與品牌之間也要形成對(duì)話，品牌也要在新的模式下選擇新的推廣方式，這樣在數(shù)字媒體中進(jìn)行全面的品牌推廣，才能滿足品牌效應(yīng)需求。

1.2互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的需求

從互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷角度出發(fā)，去探究品牌的動(dòng)效效果，電子商務(wù)的發(fā)展，也引起互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的熱度。淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)也采用各種營銷手段，這些銷售平臺(tái)搭建品牌與消費(fèi)者之間的平臺(tái)對(duì)話，但單一的對(duì)話方式難以引起消費(fèi)者的高關(guān)注度。電商平臺(tái)起步的營銷模式都是通過靜態(tài)效果的圖片去訴求產(chǎn)品功能，或者廣告圖形語言去表達(dá)產(chǎn)品，這樣已經(jīng)不能滿足營銷效果需求，為了把產(chǎn)品訴求講得更加直觀，直接借助動(dòng)效的設(shè)計(jì)方法，深層次傳遞產(chǎn)品本身的理念。同時(shí)品牌在互聯(lián)網(wǎng)世界中去擴(kuò)大宣傳影響，這樣會(huì)形成互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的需求。更多的企業(yè)品牌都需用進(jìn)行動(dòng)效的設(shè)計(jì)，這樣會(huì)更加引起消費(fèi)的關(guān)注，而消費(fèi)的關(guān)注度會(huì)引起營銷范圍擴(kuò)大，更加擴(kuò)大品牌營銷的需求。

2標(biāo)志設(shè)計(jì)造型符號(hào)的動(dòng)效性要求

標(biāo)志是品牌的載體，在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)領(lǐng)域中，標(biāo)志設(shè)計(jì)要符合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體技術(shù)要求，使標(biāo)志具備動(dòng)效性，通過造型圖形符號(hào)傳遞出動(dòng)態(tài)的寓意。

2.1標(biāo)志設(shè)計(jì)的寓意分析

標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)涵寓意詮釋，一般分為內(nèi)延和外延。內(nèi)延是標(biāo)志本身的造型符號(hào)寓意稱為靜態(tài)性。外延是標(biāo)志造型符號(hào)通過數(shù)字媒體新技術(shù)來表達(dá)動(dòng)態(tài)效果，也稱為動(dòng)效性。

2.1.1標(biāo)志內(nèi)延寓意在傳統(tǒng)的商業(yè)中，標(biāo)志一般都是靜態(tài)圖片，通過圖形化去傳播寓意，標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)比較簡潔、寓意明確的圖形容易與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。例如：google瀏覽器標(biāo)志（見圖1）設(shè)計(jì)，標(biāo)志采用綠色、黃色、紅色和天藍(lán)色，并且兩個(gè)圖標(biāo)都如同一個(gè)按鈕。從逆時(shí)針方向看，兩個(gè)圖標(biāo)的顏色排列也是一樣的。有一些標(biāo)志案例設(shè)計(jì)得比較抽象、單一的圖形無法完全表達(dá)含義，并不是圖形設(shè)計(jì)得不夠完美，而是技術(shù)表達(dá)圖形不夠全面，這樣也會(huì)使圖形寓意呈現(xiàn)得不夠明確。

2.1.2標(biāo)志外延寓意以標(biāo)志的圖形符號(hào)為基礎(chǔ)造型形態(tài)，整合數(shù)字媒體技術(shù)的特點(diǎn)，如：轉(zhuǎn)場、鏡頭語言、圖形互變等技法，通過動(dòng)態(tài)的變化，使標(biāo)志有動(dòng)效效果，增強(qiáng)標(biāo)志的內(nèi)延視覺美感，吸引用戶的關(guān)注度，提升品牌營銷效果。應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)運(yùn)用，把標(biāo)志設(shè)計(jì)的外延含義體現(xiàn)得更加充分。例如：菜鳥LOGO融合了貨物和數(shù)據(jù)的流動(dòng)，并包含了人工智能和世界通用的技術(shù)語言，意味著菜鳥將持續(xù)運(yùn)用大數(shù)據(jù)和智能，推動(dòng)智慧物流升級(jí)。全新的菜鳥品牌標(biāo)識(shí)簡潔直觀，代替基于流動(dòng)的物流數(shù)據(jù)延伸所提供的智能服務(wù)。菜鳥的新形象以數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)及平臺(tái)化思考，將菜鳥字母拼寫(cainiao)中的“A”和“I”巧妙結(jié)合在一起，形成兩排自下而上的箭頭，連貫有序。當(dāng)箭頭滾動(dòng)時(shí)左右交替呈現(xiàn)人工智能的簡稱“AI”（見圖2），體現(xiàn)以數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動(dòng)的智能調(diào)整，高效協(xié)同及對(duì)智能數(shù)據(jù)的研究開發(fā)和應(yīng)用。

2.2標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型圖形提煉

在構(gòu)思標(biāo)志造型時(shí)，需考慮標(biāo)志的創(chuàng)意表達(dá)，如何在造型上提煉符合標(biāo)志的創(chuàng)意理念。標(biāo)志圖形提煉在視覺形態(tài)及構(gòu)成上有幾個(gè)基本視覺元素。標(biāo)志圖形的元素，是標(biāo)志圖形傳達(dá)過程中最基本的視覺元素，也是承載標(biāo)志信息的媒介。標(biāo)志圖形是用可視性設(shè)計(jì)形態(tài)來表達(dá)創(chuàng)造性的意念，使設(shè)計(jì)成為傳達(dá)信息的載體，并且能夠通過各種手段進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺形式。這樣的圖形形式既反映客觀的現(xiàn)實(shí)，也反映主觀的情感。圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)元素可分為點(diǎn)、線、面、體、空間、動(dòng)勢等，這些視覺元素構(gòu)成了標(biāo)志圖形的基本圖形符號(hào)[1]。所以標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形的提煉也要符合標(biāo)志的動(dòng)效性和創(chuàng)意性，創(chuàng)意性與動(dòng)效性統(tǒng)一的關(guān)系。圖形的提煉是以點(diǎn)線面基本圖形造型語言，創(chuàng)意圖形造型是先行，標(biāo)志動(dòng)效性是后行，相互補(bǔ)充。圖3為G20杭州峰會(huì)標(biāo)志。

2.3標(biāo)志圖形元素的分鏡圖剖析

標(biāo)志圖形元素提煉得比較精準(zhǔn)，需要把點(diǎn)線面元素按照符合多媒體動(dòng)畫的規(guī)律分出分鏡頭圖，來分解標(biāo)志的每個(gè)鏡頭圖形符號(hào)。每幀都是圖形符號(hào)構(gòu)建的，再按照動(dòng)畫轉(zhuǎn)場的關(guān)系把每個(gè)圖形符號(hào)運(yùn)動(dòng)的方向、大小、色彩以及構(gòu)成進(jìn)行整體規(guī)劃。例如：美團(tuán)云（見圖4）每一個(gè)分鏡圖里面都有不同的造型，造型按照動(dòng)畫的幀要求，準(zhǔn)備動(dòng)效效果基礎(chǔ)分鏡圖，分鏡圖能夠?yàn)閯?dòng)效效果提供主要依據(jù)，也是保障動(dòng)效效果的砝碼[2]。

3數(shù)字媒體技術(shù)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

數(shù)字媒體技術(shù)是藝術(shù)設(shè)計(jì)重要的表現(xiàn)手段，采用二維和三維數(shù)字媒體軟件技術(shù)，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中廣泛運(yùn)用。通過數(shù)字媒體軟件讓靜態(tài)化、單一化的圖形標(biāo)志向動(dòng)態(tài)化、多媒體的視覺整合發(fā)展，使標(biāo)志設(shè)計(jì)更加具有現(xiàn)代科技感視覺效果。提升標(biāo)志設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體中的視覺品牌形象[3]。

3.1二維動(dòng)畫媒體制作軟件技術(shù)的運(yùn)用

Flash軟件是一款二維動(dòng)畫制作軟件，具有圖形矢量化，文件輕型化，文件格式GIF格式便于網(wǎng)絡(luò)傳播的二維動(dòng)畫文件，掌握動(dòng)畫基本規(guī)律，圖形元件的制作，以及關(guān)鍵幀的基本運(yùn)用，通過時(shí)間軸來控制二維動(dòng)畫的效果，綜合使用軟件制作的便利性，將平面文件制作成二維動(dòng)畫文件（見圖5）。例如，F(xiàn)lash軟件的動(dòng)畫原理：補(bǔ)間動(dòng)畫，創(chuàng)建兩個(gè)關(guān)鍵幀通過軟件補(bǔ)間動(dòng)畫，讓畫面產(chǎn)生時(shí)間延遲，使畫面呈現(xiàn)很好的轉(zhuǎn)場效果以及運(yùn)動(dòng)效果等，同時(shí)也就產(chǎn)生了鏡頭語言，從而提升動(dòng)畫視覺效果[4]。打開Flash二維動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件，選擇新建一個(gè)Flash項(xiàng)目。在Flash場景中右鍵鼠標(biāo)，選擇文檔屬性命令，在彈出的文檔設(shè)置窗口中，設(shè)置文檔的大小，將文檔寬度設(shè)置為300像素，高度為240像素，然后點(diǎn)擊確定。選擇工具欄中的橢圓工具，設(shè)置橢圓的筆觸顏色為無，填充顏色為草綠色，然后按住鍵盤上的Shift鍵，繪制出一個(gè)大小合適的正圓。選擇矩形工具，筆觸顏色和填充顏色與橢圓設(shè)置一致，然后在場景中繪制出一個(gè)約為橢圓1/4大小的正方形，然后選擇移動(dòng)工具，將正方形與橢圓去重合達(dá)到如圖6效果。用選擇工具將重合的橢圓與矩形一起框選中，然后找到菜單欄中“修改”菜單，找到合并對(duì)象———聯(lián)合命令，將橢圓與矩形兩個(gè)圖形合并為一個(gè)圖形。再次選擇橢圓工具，設(shè)置筆觸顏色為無，填充顏色為黑色，按住Shift繪制一個(gè)小一點(diǎn)的正圓，然后用移動(dòng)工具將繪制的黑色橢圓移動(dòng)到之前的組合圖形上，在選中所有圖形，選擇修改合并對(duì)象中的打孔命名。選擇工具欄中的任意變形工具，將變形的中心點(diǎn)移動(dòng)到右下角的位置，然后打開“變形”面板，設(shè)置旋轉(zhuǎn)角度為90度并執(zhí)行，然后單擊3次“重置選取或變形”命令，生成3個(gè)一樣的圖形出來，再單獨(dú)選中每一個(gè)圖形，按鍵盤上的上下左右鍵將它們分開。選擇任意變形工具將位于下方的兩個(gè)圖形進(jìn)行等比縮小，將其縮小到合適大小，然后分別選中縮小的兩個(gè)圖形，設(shè)置其填充顏色分別為黃色與天藍(lán)色。在選擇文字工具，在圖形的下方輸入標(biāo)志的文字描述內(nèi)容即可。Flash軟件的動(dòng)畫原理對(duì)圖形的造型有直接影響，把一個(gè)圖形變成另一個(gè)形狀圖形，同時(shí)也是圖形與圖形之間漸變效果，這個(gè)動(dòng)效會(huì)提升標(biāo)志的創(chuàng)意展示，也是數(shù)字媒體制作比較普遍采用的方法之一。

3.2三維動(dòng)畫媒體制作的軟件技術(shù)運(yùn)用

Cinema4D是目前比較受歡迎的動(dòng)畫動(dòng)效制作軟件之一，與AE影視后期軟件實(shí)現(xiàn)了無縫結(jié)合，能將圖標(biāo)通過三維特效還原創(chuàng)意展示。掌握Cinema4D高級(jí)渲染器、MOCCA角色系統(tǒng)、ThinkingParticles粒子系統(tǒng)、動(dòng)力學(xué)、BodyPaint3D、網(wǎng)絡(luò)渲染、卡通渲染、毛發(fā)系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)圖形、布料系統(tǒng)等模塊，實(shí)現(xiàn)建模、實(shí)時(shí)3D紋理繪制、動(dòng)畫、渲染(卡通渲染、網(wǎng)絡(luò)渲染)、角色、粒子、毛發(fā)、動(dòng)力系統(tǒng)以及運(yùn)動(dòng)圖形的完美結(jié)合，形成動(dòng)畫特效圖標(biāo)技術(shù)基礎(chǔ)儲(chǔ)備。CINEMA4D動(dòng)態(tài)三維標(biāo)志如圖7所示[5]。

3.3圖形標(biāo)志的轉(zhuǎn)變

對(duì)傳統(tǒng)的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)而言，規(guī)范化和穩(wěn)定化是其互相存在的先決條件，標(biāo)志圖形往往是以一種靜態(tài)性和程式性的造型圖形形態(tài)，特別是在實(shí)際應(yīng)用中，傳統(tǒng)的標(biāo)志造型圖形和構(gòu)圖方式在不同的媒體和環(huán)境中使用都具有一致性和穩(wěn)定性。從而應(yīng)當(dāng)注意到，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展與普及，現(xiàn)代社會(huì)都是以讀、寫為接受知識(shí)的主要方式，轉(zhuǎn)變成看和聽的方式，圖形信息交流的模式與渠道與以前有很大的不同。標(biāo)志設(shè)計(jì)也不能專注于某種固定的形式，而是一種更加全面的視覺體現(xiàn)。多種跨媒體的視覺體現(xiàn)為受眾勾勒出一個(gè)大致的形象（符號(hào)），但又保留著進(jìn)一步拓展的可能性，能夠根據(jù)新的實(shí)際情況和因素進(jìn)行調(diào)整，由此，觀眾所看到的或許不再是一個(gè)單調(diào)的標(biāo)志圖形，而是一組色彩、圖形、字體以及其組合整體形象[6]。

4結(jié)語

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，改變傳統(tǒng)標(biāo)志的設(shè)計(jì)方式方法，通過多媒體技術(shù)手段的應(yīng)用，標(biāo)志設(shè)計(jì)多元化，使標(biāo)志設(shè)計(jì)中具備動(dòng)效性屬性；通過動(dòng)效性來提升品牌競爭力，同時(shí)也倒逼品牌形象的設(shè)計(jì)方法論。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體下，通過動(dòng)效性在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用，滿足消費(fèi)者的審美和視覺需求，無形當(dāng)中樹立品牌效應(yīng)，從而達(dá)到品牌營銷效果提升品牌價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

[1]金國勇.標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)[M].上海:東方出版中心,2012:38-39.

[2]中國包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)組編.中國設(shè)計(jì)年鑒:第十卷[Z].北京:九州出版社,2016:38-39.

[3]朱騰芳.淺析具象圖形元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].湖南包裝,2017,32(01):63-65.

[4]美團(tuán)云官方網(wǎng)[EB/OL].[2019-03-23].[5]菜鳥官方網(wǎng)[EB/OL].[2019-04-03].

[6]胡心怡,朱琪穎.數(shù)字化時(shí)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)新趨向[J].包裝工程,2008(7):111-112,140.

作者：孫立平 單位：四川工商學(xué)院藝術(shù)學(xué)院