包裝設計的實用與審美價值范文

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1基于包裝設計功能與分類的實用價值與審美價值

現代包裝主要具有4種功能，即保護功能、方便功能、銷售功能、審美功能。包裝的保護功能是指使商品在市場流通中免受外界造成的各種損害和影響，保護其質量、數量完好地到達消費者手中。包裝的方便功能是指為商品流通的各個環節提供方便，如為倉儲工作、裝卸運輸工作提供方便等；還有配套包裝、攜提式包裝等都是秉著以“人”為本的原則方便消費者的使用、攜帶、存放等。包裝的銷售功能，也稱商業功能，它是保護功能和方便功能的進一步延伸，是商品競爭的產物。現代的銷售方式使包裝作為商品與購買者之間的媒介，需通過強烈的視覺沖擊力，以最大的限度爭取達到“一呼百應”的設計效果。從這一點來看，包裝的銷售功能其實有一部分是依靠審美功能來完成的。一個有視覺美感陶冶人們文化樂趣和精神情操的包裝設計，審美功能起到了重要的作用，正是這一點促使人們產生了購買欲望，完成了包裝的銷售功能。包裝的保護功能、方便功能、銷售功能是包裝設計實用價值的具體體現，是包裝設計的最根本的屬性，其目的是為了更好地滿足人們生活實際的需要，一旦失去了它，設計就失去了其存在的意義。如果在包裝設計中一味地去追求實用價值，而忽視了非實用性的價值功能即審美功能，這樣的設計因缺少藝術品位而無人問津，也達不到銷售的目的。水果牛奶沐浴露包裝見圖1，卡通水果的沐浴球造型與瓶身完美地融合在一起，既強化了視覺表現力，吸引了消費者，又方便了消費者使用，實現了包裝實用價值與審美價值的完美統一。國際貿易組織和包裝設計界基本都是按包裝本身的形態不同而分類的，一般分為小包裝、中包裝、大包裝三類。小包裝也稱個體包裝和零售包裝,它是直接和消費者見面的包裝，除保護商品外還有傳達商品信息的助銷作用，所以也稱為銷售包裝。它是包裝設計的重點、市場競爭的關鍵。只有創意獨特、視覺沖擊力很強的設計才能留住消費者的視線，進而達到促銷的目的。如開封特產包裝見圖2，采用開封市的市花菊花為主要裝飾元素，以及紅、綠對比色，結合傳統紋樣，使包裝具有強烈的視覺效果和地方特色。中包裝和大包裝是不直接與消費者面對面的，其包裝的功能目的是保護商品、方便儲運，在選擇材料和設計上要追求安全、方便、經濟實惠，其主要注重包裝設計的實用價值。

2基于包裝定位設計與銷售方式的實用價值與審美價值

定位設計是指目標明確的設計，解決構思方法問題的設計。包裝的定位設計分為品牌定位、產品定位、消費者定位等。品牌定位的特點是在包裝設計上突出品牌的視覺形象，有固定的色彩組合，即“形象色”，使消費者在印象中產生圖形、色彩、字體形象與產品本身的聯想，實現包裝設計的實用價值，而且通過簡潔的圖形、強烈的色彩與形象的字體起到了很好的展示作用，符合了人們的審美需求。產品定位是使消費者迅速地識別產品的屬性、特點、用途等。產品定位要突出產品與同類產品與眾不同的特色，通過包裝設計的獨創性來被消費者識別進而產生購買欲望。在產品的價格、質量和功能都類似的情況下，獨創性的設計成了唯一影響消費者選擇的因素。包裝的獨創性設計要符合消費者求新、求變的審美需求，在傳遞“美”的同時符合實用經濟以及準確、迅速傳遞商品信息的原則。消費者定位是著力于特定消費對象的定位表現，主要應用于具有特定消費群體的產品包裝設計。在包裝設計時應考慮目標消費者的生理、心理特點，去權衡實用價值和審美價值在設計中的具體體現。如阿曼貝斯女性香水包裝見圖3，包裝優雅、精致，極具女人味的透明感，使每個女性都為之動容。商品銷售方式的不同會使包裝設計在實用價值和審美價值上的側重點上產生不同。以禮品包裝設計為例，同一種禮物，由于銷售方式的不同，在包裝設計的處理上會有所不同。作為銷售性的禮品包裝如果通過超市進行銷售，在包裝設計上不僅要具有保護、儲運的功能，在設計上還要表達禮品的人文意向，包裝設計必須起到無聲銷售員的作用。如禮品包裝，見圖4，設計師選用中國傳統圖案為主題來設計包裝，反映出我國的文化底蘊和審美情趣，符合消費者的審美心理?，F有的禮品包裝都過于奢華繁雜，超出了保護商品、方便消費者的功能要求，同時也與現在人們簡潔、明快的審美意識背道而馳，審美價值與實用價值形成了對立面，違背了實用價值是包裝設計的本質屬性這一原則，不能滿足人們物質與精神上的需求。

3結語

包裝設計的實用價值與審美價值是相互依賴、相互促進的。包裝設計的實用性滿足了人們生活的實際需要，是包裝最基本的條件；審美性滿足了使用者和社會所期望的物質與精神上的需求，它在服務于實用性的同時，也顯示出了它客觀存在的重要性。一個優秀的包裝設計是實用價值與審美價值的完美統一，正確處理兩者之間的關系是現代包裝設計正確發展的唯一途徑，設計師在包裝設計中只有始終運用實用性與審美性相統一的原則，才能不斷設計出既實用又美觀的新包裝。

作者：謝潔單位：河南大學