插畫在包裝設計中的運用范文

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一、插畫在包裝設計中的表現形式

（一）超寫實表現形式超寫實表現形式在國外插畫中運用的十分廣泛，它采用噴筆加毛筆的表現形式，將所描繪對象的重點部分加以放大，可以達到細致入微的真實效果，比相機的圖形更加入目，產生強烈的視覺沖擊力，為視覺的傳達開拓更加嶄新的空間。

（二）數碼視覺圖形的表現形式數碼視覺圖形是一種新的視覺圖像形式，它是計算機技術和數字技術的產物。數碼視覺圖像本身的表現手法和形式都是多樣的，所以它所呈現出來的風格也是豐富多樣。它伴隨著插畫的風格和形式融入包裝設計的領域，形成一種新的設計符號。數碼電子產品的包裝常常利用這種方法，這樣不僅突出商品的高科技和數字化特征，而且呈現出來的視覺效果更能突出未來的表象。

二、插畫在包裝設計中的作用

（一）突出商品的信息性在商業化時代的背景下，包裝設計必須向消費者傳達一定的商品信息。借助色彩、文字、圖形等設計元素，把商品的核心信息表達出來，并力求視覺效果。若缺乏商品信息，則會在銷售的過程中受挫。插畫在包裝設計中，無論是圖形設計，還是文字選擇和顏色搭配上，都能很好的來表達主題，避免了消費者在讀取商品信息時產生的誤差。

（二）傳達情感性和人文氣息包裝是一種媒介，而情感的傳達則是能夠最好讓消費者體驗并接受商品的一種途徑。許多成功的案列，都是包裝時融入了情感上的信息，使得產品更容易得到消費者的認可和接受。用插畫這種表現形式來包裝和修飾產品，多了一份繪畫感，多了一份藝術感，更多了一份生動性和人情味，并同時拉近了產品與消費者之間的距離，為消費者帶來更美的體驗和感受。

（三）傳遞民主性、彰顯時代性民族化的包裝設計體現了一個民族的文化傳統和審美習慣等，是民族設計原色的集合體，包裝設計中民族化的特性越濃厚，也就越能反映世界的屬性，更能被其他文化設計所認同。時代的審美在不停的變化，包裝設計應該緊隨時代步伐、與時俱進。如今的插畫在包裝設計上，表現手法、手段、形式都發生了變化，如今的數碼插畫，利用電腦制圖軟件迅速而高效的制圖優勢，將包裝設計的發展帶入了更高的層次，也使現代包裝設計進入了數碼的時代。

（四）促進創意思想的表達插畫多樣的表現形式，為設計師提供了更多的嘗試風格，如超現實主義、后現代主義等等。插畫的不拘一格，大膽創意，使得包裝更具有創意的體現。插畫本身就具有豐富多樣的藝術語言，為包裝提供了更多的創新想法。插畫將抽象思維轉化為具象形象的過程中，進一步完善了設計中的創意，也更好的促進了包裝設計的創意思想的表達。

插畫在包裝設計中發揮著十分重要的作用，是一門重要的設計藝術語言。插畫隨時代和技術的發展，自身的內涵也不斷豐富，帶給包裝更多更新的藝術形式。因此，插畫在包裝設計中的運用應該得到設計師的重視，應該掌握其插畫的魅力精髓，緊跟現代技術的步伐，將包裝設計的更別具一格，使插畫在包裝設計中，提升更高的層次，以求得文化內涵和審美需求的完美結合。

作者：劉新元 單位：聊城大學美術學院