論包裝設計中插畫表現形式的重要性范文

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摘要：隨著商品銷售競爭的日益激烈，商品包裝的設計所發揮的作用也在不斷加強。插畫作為現代包裝設計中重要的表現形式，以它獨特的藝術性、趣味性為特點，正越來越受到各大企業的青睞。本文通過分析插畫在當代包裝設計中的運用研究，論述包裝設計中插畫表現形式的重要性。

關鍵詞：插畫；包裝設計；情感；文化

現如今，人們的物質生活水平得到提高，對于精神世界的追求也在不斷增強，商品想要在琳瑯滿目的產品貨架上脫穎而出，包裝設計在其中就起到了十分重要的作用。包裝是連接品牌商品生產商與消費者之間的橋梁與情感紐帶，現代人群對于包裝精美程度要求越來越高，包裝設計也得到較多人群關注。插畫與包裝設計的結合滿足了人們視覺與精神需求的提高，在包裝上面運用插畫表現形式已經成為了現在的主流包裝設計趨勢之一，插畫的表現形式不僅能夠傳達產品的視覺信息內容，并且給產品能夠帶來藝術文化的提升，增強產品的附加值，促進包裝設計產業的進步與發展。

一、插畫在現代包裝設計中的發展現狀

目前，插畫在包裝設計中的運用較為廣泛，帶有插畫師獨特風格的作品與包裝精美結合，使得最終包裝具有易識別性和藝術性，極大地提高商品的文化性和潮流性，進一步刺激消費者的購買欲望。好的插畫設計可以為產品的包裝提高附加值，根據產品的核心價值理念進行插畫的創意與表現，在材質、構圖、色彩等方面入手，達到理想的藝術效果與市場需求，為企業帶來最直觀的宣傳推廣與服務。插畫的風格種類較多，在市場上流行的插畫包裝設計繪制風格主要分為四大種類：第一種是寫實插畫風格，通過手繪或者電腦軟件的制作，畫面的效果表現與真實場景大體相同；第二種是抽象插畫風格，設計師將自己內心情感想法通過繪畫表現，脫離模仿真實事物，帶有濃郁的個人色彩；第三種是裝飾插畫風格，遵循形式美感法則，進行圖案化的創作，畫面表達含義較為隱性，構圖精致；第四種是卡通插畫風格，這種風格受眾人群多為兒童，多采用簡潔明快的線條與明亮的大色塊構成。在設計領域蓬勃發展的今天，以插畫為主的包裝設計得到了更多設計師和消費者的認可與關注。

二、包裝設計中運用插畫表現的優勢

（一）突出產品，吸引消費優秀的插畫包裝設計能夠更好更準確的傳遞包裝商品的信息，裝潢面通過圖形、色彩、文字的編排，使商品信息一目了然，并且展現出商品的個性化，吸引消費者的關注，刺激購買欲望。

（二）插畫為包裝設計帶來“情感”信息快速發展的今天，設計的創作理念和藝術表現形式為包裝的視覺設計帶來了革新的改變，消費者對包裝設計不再滿足于商品信息的傳達，已經提升到審美表達和心理感受的需求，包裝設計開始更多的融入情感化需求、觸覺心理感受、注重人文關懷。插畫包裝設計會根據產品的特性進行不同的裝飾，為所針對人群帶來共鳴，或許快樂或許治愈或許驚艷又或許安靜……包裝是產品情感表達的載體，是無聲的推銷員，展現出來的是擁有情趣的、鮮活的商品，集美觀性與功能性為一體。

（三）具有文化內涵，傳遞傳統文化在全球化經濟浪潮的推動下，世界商品的流通變得更加緊密，不同國家的商品包裝帶來了不同民族的優秀文化，企業想要在當今快速發展的商潮下脫穎而出并充滿強大的競爭力，就需要將自己的商品突出文化內涵，將現代設計與傳統文化有機結合，提升插畫在包裝設計中的藝術設計效果，促進其形式的長期發展。只有民族的，才是世界的。各民族獨有的精神色彩和傳統文化內涵，將是現代包裝設計中插畫手法需要秉承的時代價值。

（四）插畫形式的創新對包裝設計產生影響優秀的插畫在包裝設計中對消費者的引導是至關重要的，有趣醒目的插圖設計可以在琳瑯滿目的貨架上脫穎而出，使消費者的注意力在較短時間內關注到本商品，在消費者的腦海中留下一定的印象。消費者對于商品的第一印象就是通過包裝設計來獲得的，這就需要插畫師設計形象的準確性強、藝術性高，抓住消費者的心理，傳遞出商品的真實情感，將購買欲望轉化為行動。

三、插畫在現代包裝中的應用分析

某品牌礦泉水的包裝設計在我國產品包裝當中十分出眾，無論是它的高端系列水、學生水、嬰兒水，還是旗下茶飲品牌等，各類包裝都是十分精美，且大多包裝使用的是插畫表現手法。其長白山四季插圖系列包裝，來自于Horse品牌公司和藝術家布雷特•萊德的共同合作。系列作品分別以春夏秋冬四季為主題，插圖配備動物幻想情境，色彩濃郁，反映不同季節的心情。這種插圖設計提升了礦泉水的格調，超出了一般礦泉水的包裝，把簡單的產品變得富有想象力和吸引力。設計師的理念不僅是要自然品質，并且希望能夠喚起年輕人對于保護自然愛護自然的關注。其高端水的包裝設計，也是出自于Horse公司之手，包裝主要的圖形元素來自于水源地長白山特有的物種，如東北虎、中華秋沙鴨、紅松、鶚、山楂海棠、馬鹿等，圖案旁寫著諸如“長白山已知國家重點保護動物58種”等文字說明。寫實手繪插畫的細膩展現與玻璃的質感相結合除了美觀性、功能性之外，更彰顯出濃濃的生態氣息和人文關懷，讓消費者產生飲用完之后也不舍得把包裝瓶丟掉的想法。這組設計作品當年也獲得了多個國際包裝設計大獎。說到包裝設計，不得不提到目前活躍于包裝設計領域的設計師潘虎，他組建的潘虎包裝設計實驗室，在高端包裝設計領域探索和推動設計商業化發展的進程中起到了強大的推動作用。參與了包括眾多品牌的包裝設計，是全球三大設計獎大滿貫得主。其設計的某品牌包裝開始品牌年輕化，新古典中國風混搭表現主義與波普藝術混搭小禮盒設計，真正案頭可擺起的“文化大禮”。將插圖與幾何元素結合搭配強烈的色彩，為消費者呈現出神奇魔幻獨具時代趣味的潮流符號。在盒型設計上，從宮廷御膳食盒中選取靈感，將傳統中國飲食文化對器具的精致要求沿襲到當代，這是一種賦予時代感的文化回歸。

四、在包裝設計中使用插畫表現需要注意的問題

（一）與產品本身結合，聯系實際插畫設計運用在包裝設計中是為了提高產品的商業價值，刺激消費者的購買。插畫設計所表現的內容不僅僅是為了產品的美化處理，最重要的是向消費者說明產品的信息，所以說插畫的創意是建立在產品特征的基礎之上，不能夠無止境的隨意發揮，要注重與產品實際情況的聯系，設計的本質還是要回到功能上。

（二）結合地域性，加強傳統文化的推廣將插畫設計運用在包裝設計之中時，最好的靈感來源是結合產品所在地方的特色和傳統的民間文化為創意點，體現出區域的特點和風土民情，使民族特色顯得更加具有文化價值。加強傳統文化的滲透和應用，將現代設計手法與傳統民族文化結合，能夠提升包裝作品的藝術效果，將傳統包裝產品“穿新衣”，更加符合現代消費人群的審美眼光。尤其是我國一些具有民族特色的產品，本身就具備一定的地域特點，例如茶葉、月餅、粽子等民族色彩濃厚的民族產品，在運用插畫形式表現包裝設計時需要著重注意這一特點。以品品香茉莉花茶為例，包裝產品的插畫主要表現了張愛玲版江南文藝女性跨越時代的味道記憶，窗欞、茉莉花、洋房等元素的展現，仿佛把人拉回到舊時光的江南，品味江南文人墨客精致的生活情懷。

（三）加強設計中情感的攝入情感是產品中強有力銷售者和說服者，如果能讓消費者從心理上認同產品，則會對產品的銷售起到一定的促進作用。在包裝設計中插畫的藝術表現，需要注意分析受眾人群的情感訴求，根據不同性別、不同年齡段的審美差異分類設計，更好地將消費人群的情感融入到包裝設計之中，打動消費者，獲得消費者的認可。

五、結束語

在當代的設計趨勢下，插畫在包裝設計中的使用率明顯提升，插畫能夠使包裝設計更加具有藝術性、趣味性、潮流性，給消費者帶來審美眼光的提升。插畫能夠將創意與品牌文化相結合，將產品的特色優勢展現給消費者，提升產品附加值，刺激消費增長，為企業帶來直觀的利益。同時，以插畫為主的包裝設計要根據社會發展的潮流趨勢不斷轉變，將先進的科學技術和民族文化融匯到包裝設計中，與時俱進的創新發展。

【參考文獻】

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作者：馬駿 單位：鄭州輕工業學院易斯頓美術學院