國(guó)際產(chǎn)品設(shè)計(jì)范文

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因?yàn)橹娜鸬浼揖哓溬u商“宜家”搬到了中央美院隔壁，幾乎每個(gè)周末我都會(huì)循窗外望見那趨之若鶩涌入“宜家”的車流與人流。許多人把消費(fèi)這里的商品看作時(shí)尚，而商家不斷推出的對(duì)于新產(chǎn)品的推廣以及對(duì)于老產(chǎn)品的打折銷售等等營(yíng)銷手段更是不斷地制造著消費(fèi)者的欲望。事實(shí)上早在這個(gè)著名的品牌搬到望京之前，我這一代設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生就早已成為了“老宜家”的消費(fèi)者，但同時(shí)也有些沮喪地發(fā)現(xiàn)，從“宜家”購買的商品，大多屬于“中看不中用”之列——待你買回家組裝完成之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“宜家”的桌椅幾乎都有一種“搖搖欲墜”的感覺。就其使用價(jià)值而言，不用說無法與“功能與形式近乎完美統(tǒng)一”的中國(guó)明式家具相提并論，甚至不如很多中國(guó)同期商品的質(zhì)量。然而即便如此，風(fēng)格、形式等等“設(shè)計(jì)”的力量卻仍在不停地刺激著一代又一代的消費(fèi)者消費(fèi)這并不符合功能主義設(shè)計(jì)理論的商品。

其實(shí)，中國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)際上也經(jīng)歷著與此類似的情況。1990年代以來，常聽到有人感慨“中國(guó)工業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量大不如前”。有些人抱怨現(xiàn)在的暖水壺形狀、色彩千奇百怪，但很可能不久之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)開始漏水：“還不如八十年代的鐵皮暖壺呢！”的確，

七、八十年代風(fēng)靡一時(shí)的綠色鐵質(zhì)暖水壺，雖然外形怎么說也不好看，但質(zhì)量的確可稱得上“管用五十年”（“日豐管”廣告語），對(duì)于當(dāng)時(shí)的大多數(shù)傳統(tǒng)家庭來說，除非意外情況一般不需要更換新產(chǎn)品。而現(xiàn)在這種某個(gè)產(chǎn)品使用一輩子的事例卻已經(jīng)很難再聽到。類似的情況還發(fā)生在自行車、家具、皮鞋、水暖、管材……等等幾乎一切耐用消費(fèi)品乃至建筑裝修等等領(lǐng)域中。這樣的例子挺多了，會(huì)使很多人認(rèn)為這是因?yàn)橹袊?guó)的工業(yè)技術(shù)退步了，“一代不如一代”。但事實(shí)并非如此，稍對(duì)中國(guó)工業(yè)在改革開放以來有目共睹的成就有所思考就不會(huì)得出這樣的結(jié)論。對(duì)此其實(shí)行內(nèi)的人早已“心照不宣”——其實(shí)這是“有計(jì)劃的廢止制”的“宜家模式”在中國(guó)市場(chǎng)的一種實(shí)踐形式。

很多產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之初就已經(jīng)決定了其必然在多長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)報(bào)廢，其報(bào)廢原因已經(jīng)逐漸從“時(shí)尚”轉(zhuǎn)向?qū)Υ蟊姼鱾€(gè)階層都同樣產(chǎn)生影響的質(zhì)量層面。這是因?yàn)檫^去設(shè)計(jì)師和文化理論家們所重視的“制造時(shí)尚”等等，已經(jīng)幾乎無法在一個(gè)“長(zhǎng)尾營(yíng)銷”的時(shí)代切實(shí)地影響到那些對(duì)“時(shí)尚”不甚重視的群體的消費(fèi)，而作為一個(gè)極大的市場(chǎng)，商家是不可能忽視它們的存在的。由此，作為對(duì)功能主義的一種修正與反駁，“有計(jì)劃的廢止制”作為一種設(shè)計(jì)方法論在西方設(shè)計(jì)史上逐漸明朗。畢竟，（請(qǐng)?jiān)试S我為本行業(yè)的利益說一句“公道”的話）設(shè)計(jì)研究和設(shè)計(jì)教育的任務(wù)，一方面固然不應(yīng)該忽視如何“為人民服務(wù)”等等傳統(tǒng)功能主義層面的內(nèi)容，但另一方面的確也不應(yīng)忽視與設(shè)計(jì)師生存息息相關(guān)的再生產(chǎn)問題。面臨新的市場(chǎng)環(huán)境和設(shè)計(jì)處境，對(duì)于“有計(jì)劃的廢止制”的合理利用，便內(nèi)在地成了設(shè)計(jì)師任務(wù)拓展的一種必然要求。

在此之前，傳統(tǒng)意義上的功能主義設(shè)計(jì)理論已開始受到越來越沉重的沖擊與挑戰(zhàn)。

盡管文化人類學(xué)中的功能主義理論作為一種學(xué)術(shù)范式早已經(jīng)衰微，但放眼整個(gè)20世紀(jì)中國(guó)，功能主義設(shè)計(jì)理論卻基本上一直是設(shè)計(jì)界的主流和理論界的共識(shí)。直到今天在設(shè)計(jì)院校的課堂上，幾乎任何一部《設(shè)計(jì)概論》教材都會(huì)專門設(shè)置章節(jié)來講授“功能”之于設(shè)計(jì)的重要性；對(duì)于功能的強(qiáng)調(diào)總是會(huì)引起人們的共鳴，反之則是“冒天下之大不韙”。再加上過去設(shè)計(jì)界總是受到建筑界“形式追隨功能”等等宏大口號(hào)的影響，天然地把“功能”的對(duì)立面設(shè)定為“形式”，并且賦予了“形式”一詞“華而不實(shí)”、“形式主義”等方面的聯(lián)想，因此“以人為本”的功能主義理論更是“得道多助”。但我們不得不承認(rèn)的是，功能主義設(shè)計(jì)理論其實(shí)從幾個(gè)方面早已開始不知不覺地暴露出自身的局限。

首先是來自于情感方面的質(zhì)疑。2003年，美國(guó)心理學(xué)家唐納德·諾曼的一部過時(shí)的暢銷書《日用品的設(shè)計(jì)（DesignofEverydayThings，請(qǐng)不要誤譯為“每一天的設(shè)計(jì)”）》被冠以《設(shè)計(jì)心理學(xué)》的中文書名被中信出版社引進(jìn)，更是曾經(jīng)激發(fā)了不少人對(duì)于功能主義設(shè)計(jì)理論的認(rèn)同。直到今天，這本書還被很多設(shè)計(jì)者和決策者奉為圭臬。2006年的另外一部有關(guān)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的暢銷書《Don’tMakeMeThink》就仍應(yīng)該看作是此一學(xué)術(shù)范式之內(nèi)的著作。盡管事實(shí)上《設(shè)計(jì)心理學(xué)》一書的作者，早已經(jīng)開始質(zhì)疑自己在上個(gè)世紀(jì)提出的這種忽視人類審美情感的極端功能主義的設(shè)計(jì)理論。在新書《情感化設(shè)計(jì)——為什么我們喜歡或討厭日用品（EmotionalDesign:WhyWeLoveorHateEverydayThings）》（中譯本由電子工業(yè)出版社2006年引進(jìn)）中，諾曼竟一反常態(tài)地承認(rèn)，自己寫作《設(shè)計(jì)心理學(xué)》的時(shí)候，片面地重視了功能主義設(shè)計(jì)理論而低估了“情感”在設(shè)計(jì)中可能產(chǎn)生的作用。

其次是對(duì)功能主義忽視審美教育、甚至誤導(dǎo)公眾審美的焦慮。進(jìn)入21世紀(jì)以來，幾則《腦白金》的廣告，讓無論審美教育程度高低的人都不得安寧，為此，還曾經(jīng)發(fā)生過上海市民要求停播低俗廣告、“腦白金”的企業(yè)負(fù)責(zé)人甚至還曾經(jīng)當(dāng)面為廣告的低劣水準(zhǔn)道歉，并保證日后更改。結(jié)果后來的“腦白金”廣告依然有恃無恐，才讓人明白這種“道歉”不過是一種“做秀”的公關(guān)手段。其創(chuàng)意構(gòu)思不說也罷。然而，似乎市場(chǎng)在與所有人開了一個(gè)玩笑：盡管廣告創(chuàng)意低速齷齪，但“腦白金”產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量卻是一路飆升。一時(shí)間，在“銷售額是檢驗(yàn)廣告成敗的唯一標(biāo)準(zhǔn)！”等等“硬道理”的裹挾之下，人們也不得不屈服于這種幾乎無法辯駁的“功能主義廣告理論”，甚至開始習(xí)慣于接受“腦白金”乃至其他跟風(fēng)的“低俗廣告”。“功能主義”開始和它的追隨者們展現(xiàn)了其自身“悖論”的一面。眼下，中國(guó)的一批優(yōu)秀的專業(yè)設(shè)計(jì)師審美素養(yǎng)與社會(huì)大眾接受水平的“落差”已經(jīng)越來越凸現(xiàn)為一個(gè)雙方爭(zhēng)論乃至誤解的焦點(diǎn)問題。的確有很多迎合市場(chǎng)的設(shè)計(jì)師放棄專業(yè)品位而無條件地順從甲方意志，但作為設(shè)計(jì)師，恐怕不應(yīng)忘記一種對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行審美教育的艱巨的使命。

功能主義設(shè)計(jì)理論也是與上文中我們所說到的那種“為人民服務(wù)”的大眾化設(shè)計(jì)教育理念聯(lián)系在一起的。的確，可以說這種源自包豪斯的理念是走在“設(shè)計(jì)”行業(yè)自身發(fā)展規(guī)律的正途上，并且也是近年來國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)教育大幅度擴(kuò)招之后所必需及時(shí)調(diào)整適應(yīng)的市場(chǎng)導(dǎo)向。設(shè)計(jì)與純藝術(shù)不同，相比較“純藝術(shù)”，設(shè)計(jì)更多的可說是一種服務(wù)性的行業(yè)，如果說受眾是設(shè)計(jì)師的衣食父母恐怕并不例外。脫離大眾和市場(chǎng)的設(shè)計(jì)教育恐怕連畢業(yè)生的生存問題都無法解決。但這里筆者更想強(qiáng)調(diào)的是，任何一種教學(xué)思想，我們都不應(yīng)該走向極端；任何一種外來的教育理念，都不可能百分之百地符合中國(guó)的國(guó)情。在中國(guó)，由于設(shè)計(jì)體制和設(shè)計(jì)組織長(zhǎng)期以來處于“缺席”的狀態(tài)，至今沒有一個(gè)能夠維系起全國(guó)設(shè)計(jì)師的行業(yè)組織，因而“設(shè)計(jì)”行業(yè)在社會(huì)上沒有以一種團(tuán)結(jié)一致的形象發(fā)揮積極的作用，設(shè)計(jì)師不但缺乏公信力也缺乏職業(yè)認(rèn)同。在很多人看來，“設(shè)計(jì)師”只是一種缺乏社會(huì)地位、為自己服務(wù)的“小工”。并且與歐美國(guó)家受眾審美教育程度不同，如上所述，中國(guó)的甲方和公眾在很大程度上缺乏對(duì)于美和真正的創(chuàng)意的理解與接受，相當(dāng)一部分人敢于毫無顧忌地用自己未經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的審美觀念干涉設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作獨(dú)立性。——在這種社會(huì)對(duì)于設(shè)計(jì)行業(yè)的認(rèn)知、接受現(xiàn)狀中，倘若設(shè)計(jì)理論從業(yè)者再進(jìn)一步用一種“平民化的、民主的設(shè)計(jì)立場(chǎng)”影響公眾和圈外人士對(duì)于“設(shè)計(jì)”行業(yè)認(rèn)知的話，無法保證這不會(huì)進(jìn)一步助長(zhǎng)國(guó)內(nèi)各級(jí)甲方和公眾自以為是的心理，從而對(duì)國(guó)內(nèi)尚未成熟的設(shè)計(jì)行業(yè)帶來更大的傷害。

然而，從根本上說，真正對(duì)于功能主義設(shè)計(jì)理論構(gòu)成顛覆性挑戰(zhàn)的，可能還不是商品的情感、審美等等藝術(shù)層面的屬性，而是在技術(shù)層面上如何能夠保證設(shè)計(jì)師持之以恒地從消費(fèi)者身上獲得利益和收入——這正是以往功能主義忽視設(shè)計(jì)主體的一種體現(xiàn)。所以功能主義自身蘊(yùn)含著深刻的悖論——即一方面，“功能主義”設(shè)計(jì)理論倡導(dǎo)尊重產(chǎn)品的使用者、考慮使用中的便利性與耐用性，但同時(shí)這種“以人為本”的實(shí)踐不可能做得很徹底，因?yàn)樘岢a(chǎn)品耐用性的同時(shí)，往往容易導(dǎo)致對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)者經(jīng)濟(jì)利益的忽視。功能主義理論在重視產(chǎn)品使用功能的同時(shí)也包含了一個(gè)反命題，即產(chǎn)品的使用功能與商業(yè)功能二者很多時(shí)候互相抵牾。

毫無疑問，當(dāng)“有計(jì)劃的廢止制”一旦從一種商家隱性的策略變成設(shè)計(jì)學(xué)中一種顯性的設(shè)計(jì)方法，必然有可能在設(shè)計(jì)倫理的層面引起了小的波瀾，難以讓廣大的設(shè)計(jì)用戶接受。因此，即便是“有計(jì)劃的廢止制”的典型代表“宜家”，也需要通過各種各樣的廣告宣傳訴求于其“耐用性”的一面——盡管這種宣傳往往隱含著更大的陷阱。諸如在售賣現(xiàn)場(chǎng)用一種機(jī)械裝置不斷地撞擊座椅以表明其堅(jiān)固等等，但稍有常識(shí)的人便知道這種表演示的撞擊與我們對(duì)于“宜家”產(chǎn)品的使用經(jīng)驗(yàn)相去甚遠(yuǎn)，真正堅(jiān)固的家具恰恰不需要通過此種手段來加以證明，而且甚至可以更加干脆地說——人們?cè)谑袌?chǎng)中傾向于購買“宜家”的產(chǎn)品，很大程度上是出于對(duì)其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的喜愛，至于“耐用性”的問題反倒不會(huì)被優(yōu)先考慮。因此，這種“撞擊實(shí)驗(yàn)”放在宜家的展廳的時(shí)候，總讓人感覺一種歐美人士特有的反諷或幽默。

這并不是說功能主義設(shè)計(jì)理論已經(jīng)到了窮途末路，而是說，功能主義設(shè)計(jì)理論需要重新檢省自己的理論構(gòu)成及其邏輯嚴(yán)密性。因此，正視“宜家模式”對(duì)于傳統(tǒng)的功能主義設(shè)計(jì)理論所形成的挑戰(zhàn)，是把功能主義的研究視角從受眾轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)者和市場(chǎng)，從產(chǎn)品的使用功能轉(zhuǎn)向商業(yè)功能。說到底這還屬于功能主義設(shè)計(jì)理論范式在新的市場(chǎng)條件下所必須加以回答和應(yīng)對(duì)的“分內(nèi)之事”。換句話說，真正對(duì)功能主義設(shè)計(jì)理論形成挑戰(zhàn)的，恰恰正是“功能主義”理論自身的邏輯。