文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)探究范文

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摘要：隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)＋”與各產(chǎn)業(yè)的融合應(yīng)用也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的必然趨勢(shì)。而“互聯(lián)網(wǎng)＋”與文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的融合也帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，促進(jìn)其成長(zhǎng)。本文結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)＋”的發(fā)展分析了文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，并融合哈爾濱商業(yè)大學(xué)2018年世界大學(xué)生美式橄欖球錦標(biāo)賽獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)，進(jìn)行應(yīng)用分析。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)＋”；文化創(chuàng)意；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；應(yīng)用

1“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

1.1“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化的背景之下以創(chuàng)造力為主的新興產(chǎn)業(yè)，主要包括了一個(gè)人或團(tuán)隊(duì)形式通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)化方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)權(quán)的行業(yè)。且其下設(shè)的主要產(chǎn)業(yè)有影視音像、傳媒、設(shè)計(jì)、廣告等創(chuàng)意團(tuán)體。為促進(jìn)國(guó)內(nèi)文化藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)步，原有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，也要同樣重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心的就是創(chuàng)造力，而這種將人的創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的方式是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。近年來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，得益于政策的支持和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促使我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展的趨勢(shì)“互聯(lián)網(wǎng)＋”形式的融合使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯。著名財(cái)經(jīng)專家，華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長(zhǎng)賈康對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)＋”這一話題發(fā)表了以下觀點(diǎn)。應(yīng)以“創(chuàng)新式結(jié)合”釋放產(chǎn)業(yè)活力。其核心觀點(diǎn)即：發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)＋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)際上就是要引領(lǐng)越來(lái)越成氣候的‘移動(dòng)文化’生活”。

1.2“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代下應(yīng)用文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意義

互聯(lián)網(wǎng)的大范圍應(yīng)用代表了工業(yè)革命后又一場(chǎng)影響巨大的產(chǎn)業(yè)科技革命，并且已成為新興產(chǎn)業(yè)革命的標(biāo)志。在全球都增加互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)的形勢(shì)下，各個(gè)產(chǎn)業(yè)都要有與“互聯(lián)網(wǎng)＋”相結(jié)合的一個(gè)新形式。互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式，在新的形勢(shì)之下，產(chǎn)業(yè)只有重新審視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響力并于互聯(lián)網(wǎng)相融合才能夠提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。互聯(lián)網(wǎng)的融合是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不再是單一獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，而是一種與其他產(chǎn)業(yè)相融合后形成的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在原有傳統(tǒng)的商業(yè)模式中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受限于信息無(wú)法共享且不平衡的因素。而與互聯(lián)網(wǎng)的融合為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了新的機(jī)會(huì)。通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加迅速，信息流通更順暢。而且在這樣的平臺(tái)之下，整條產(chǎn)業(yè)鏈的人員、主體都能夠很好的參與到整個(gè)產(chǎn)業(yè)之中，實(shí)現(xiàn)人員最優(yōu)分配和市場(chǎng)自動(dòng)調(diào)節(jié)。互聯(lián)網(wǎng)也給消費(fèi)者與生產(chǎn)者提供了更大的交流空間，減小地域的限制，提高產(chǎn)業(yè)的宣傳力度、成交利率并提高經(jīng)濟(jì)效益。

2“互聯(lián)網(wǎng)＋”與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

2.1“互聯(lián)網(wǎng)＋”為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新型態(tài)

“互聯(lián)網(wǎng)＋”由理論變?yōu)閷?shí)踐綱領(lǐng)，為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和文化活動(dòng)提供了動(dòng)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新型態(tài)就是將原先非產(chǎn)業(yè)化的東西進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變并于時(shí)代相融合，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)＋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在現(xiàn)代社會(huì)“大數(shù)據(jù)”、“智慧城市”、“云計(jì)算”、“移動(dòng)網(wǎng)”與人們生存方式“小企業(yè)”、“新業(yè)態(tài)”、“融思維”相結(jié)合的現(xiàn)代社會(huì)，“互聯(lián)網(wǎng)＋”與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合顯得更是重中之重。小企業(yè)的增多使得其發(fā)展速度越來(lái)越快，更多的人自己創(chuàng)業(yè)。小企業(yè)更適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展，而小企業(yè)的獨(dú)特性可以滿足其更好的發(fā)展。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)就是廣播、電視、電影等。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的當(dāng)下，每天都會(huì)產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。各大企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)的方式介入醫(yī)療、手機(jī)等各個(gè)產(chǎn)業(yè)。在2014年國(guó)務(wù)院10號(hào)文件明確提出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與設(shè)計(jì)要為裝備業(yè)、輕工業(yè)、信息業(yè)服務(wù)，還要為旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、甚至包括體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)。而互聯(lián)網(wǎng)就是能夠讓這些行業(yè)更好的相融的關(guān)鍵。世界大學(xué)生美式橄欖球錦標(biāo)賽是由國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)（FISU）主辦的重要國(guó)際單項(xiàng)體育賽事。2015年12月，經(jīng)國(guó)際大體聯(lián)執(zhí)委會(huì)通過(guò)，并經(jīng)教育部批準(zhǔn)，哈爾濱商業(yè)大學(xué)成功獲得2018年第三屆世界大學(xué)生美式橄欖球錦標(biāo)賽承辦權(quán)。賽事將于2018年6月在中國(guó)哈爾濱商業(yè)大學(xué)舉行。哈爾濱商業(yè)大學(xué)向社會(huì)及全校師生征集第三屆美式橄欖球世界大學(xué)生錦標(biāo)賽LOGO（官方標(biāo)識(shí)）、吉祥物和獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)方案，特邀關(guān)注橄欖球運(yùn)動(dòng)發(fā)展、富有創(chuàng)新精神、具有豐富設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的單位和個(gè)人踴躍參加，積極投稿。要求設(shè)計(jì)方案應(yīng)用性強(qiáng)，可用于網(wǎng)絡(luò)、文件、信箋、宣傳用品和媒體宣傳等各種場(chǎng)合和載體上使用。此次比賽運(yùn)營(yíng)方式采用“互聯(lián)網(wǎng)+”文化創(chuàng)意服務(wù)，包括廣播影視、設(shè)計(jì)服務(wù)、文化藝術(shù)、廣告會(huì)展、體育競(jìng)技等。2018年世界大學(xué)生美式橄欖球錦標(biāo)賽獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)正面以FISU（國(guó)際大體聯(lián)）logo為主要視覺(jué)中心。將logo作浮雕處理，四周配以襯線，且襯線呈發(fā)射狀向中心logo底部聚攏，象征世界各地大學(xué)在體育運(yùn)動(dòng)中的團(tuán)結(jié)、共同奮斗的精神。襯線的放射形態(tài)也體現(xiàn)世界大學(xué)生在體育運(yùn)動(dòng)中的活力四射、激情迸發(fā)。背面以2018年世界大學(xué)生美式橄欖球錦標(biāo)賽logo作為視覺(jué)中心。“U”象征大學(xué)（university）、團(tuán)結(jié)（unite）及一致（uniform），體現(xiàn)體育精神。將比賽的中英文名稱呈半環(huán)繞狀在logo下方。Logo的上面以橄欖球形態(tài)形象做中間鏤空，體現(xiàn)賽事主題。本方案已通過(guò)國(guó)際大體委審核，且已被采納使用。最終方案的確定是經(jīng)過(guò)對(duì)其他同類比賽獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)的考究、調(diào)查，并參照歷年大賽獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)以及其他賽事獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)。保留獎(jiǎng)牌特有的簡(jiǎn)潔明了的特性，突出賽事主題，放射線等元素的使用可以將獎(jiǎng)牌外觀簡(jiǎn)潔不失單調(diào)，既能貼合賽事主題，又能豐富整體。“互聯(lián)網(wǎng)＋”旨在使得各個(gè)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相融，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)、政策等各方面的對(duì)接。“＋”不僅是“零距離”，同樣也是“零空間”，減少地域、時(shí)間、空間進(jìn)行全方位聯(lián)系。“互聯(lián)網(wǎng)＋”同樣也是工業(yè)革命的升華，其區(qū)別在于這是對(duì)于文化軟實(shí)力的提升，是推動(dòng)文化、經(jīng)濟(jì)科技等各方面發(fā)展的必要鏈接。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新形態(tài)的重要特點(diǎn)即傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)融入到新時(shí)代。

2.2“互聯(lián)網(wǎng)＋”為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建新機(jī)制

“互聯(lián)網(wǎng)＋”即實(shí)現(xiàn)協(xié)同合作。“＋”是虛擬集聚效應(yīng)、分工整合效應(yīng)、協(xié)同創(chuàng)新效應(yīng)。而這種新的機(jī)制和平臺(tái)更應(yīng)該符合以上三點(diǎn)效應(yīng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要集聚，而原有的機(jī)制成本高、運(yùn)行方式單一利潤(rùn)低，與互聯(lián)網(wǎng)相融合后為其提供了更加高效、便捷的平臺(tái)，整合原有的碎片化需求。在整個(gè)方案中會(huì)產(chǎn)生一個(gè)或幾個(gè)不同的創(chuàng)意方案，通過(guò)傳統(tǒng)的融資方式很難得到投資，互聯(lián)網(wǎng)的融合使得融資的瓶頸得到解決。互聯(lián)網(wǎng)從整個(gè)的創(chuàng)意初期便會(huì)參與其中，一直到后期的產(chǎn)品展示、交易融資等各個(gè)方面。協(xié)同創(chuàng)新效應(yīng)加入了用戶參與，增強(qiáng)其消費(fèi)滿足感和文化認(rèn)同感。在進(jìn)行美式橄欖球獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)的初期，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于比賽信息進(jìn)行收集、歸納，并搜索各個(gè)體育賽事獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)方案進(jìn)行對(duì)比并將其中可用元素進(jìn)行總結(jié)。并初步繪制草圖從中選優(yōu)。

2.3“互聯(lián)網(wǎng)＋”與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)＋”為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開(kāi)了新的視野。“大數(shù)據(jù)”、“云計(jì)算”、“小企業(yè)”、“新業(yè)態(tài)”、“融思維”這些與時(shí)展分不開(kāi)的技術(shù)支持及社會(huì)發(fā)展必然趨勢(shì)也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的部分。依托于“互聯(lián)網(wǎng)＋”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是相互促進(jìn)相互進(jìn)步的。“互聯(lián)網(wǎng)＋”不僅僅只是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更是將其與其他產(chǎn)業(yè)相融合在了一起。

3總結(jié)

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”主導(dǎo)的時(shí)代，適應(yīng)時(shí)展的思維、模式、機(jī)制才能夠推動(dòng)原有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有與其他產(chǎn)業(yè)相融合，才能夠使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)更完整，發(fā)展更迅速。

參考文獻(xiàn)

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作者:朱娜;許雅萌;任阿然 單位:哈爾濱商業(yè)大學(xué)