傳統文化對廣告設計的影響范文

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一、傳統文化對現代廣告設計的影響

傳統文化體現了一個國家的特色，體現在一個國家和社會的方方面面。隨著經濟社會的發展，現代廣告設計中也必然閃現著傳統文化的身影。如果能在廣告作品中滲入中國傳統文化元素，一定會使人倍感親切，從而產生意想不到的效果。傳統文化元素對各個設計領域都有著相當重要的影響，那么，對于現代廣告設計來說，傳統文化元素也必然是其表現形式的重要源泉之一。

1.傳統文化是現代廣告設計無法割舍的情懷。

中國傳統文化一直以來都潛藏在中國人們的日常生活與思想意識之中，已經深深融入中國人民的血脈里，是一種文化基因的遺傳。她表現在人們的思維觀念、價值觀念以及審美觀念等方面。現代廣告設計也時時閃現著中國傳統文化的因素，受到傳統文化潛移默化地影響，這也正是中國廣告設計的獨特性和魅力所在。可以說，傳統文化是現代廣告設計無法割舍的情懷。隨著中國的崛起，中國傳統文化也正在蓬勃發展，而在現代廣告設計方面，傳統文化元素也展現了她那卓越的影響力，得到現代社會的肯定和認可。可以說它在消費市場、現代生活與精神思想上鋪設了一條道路，通過其內在的藝術魅力，傳遞出美好的時代信息。就傳統文化中的書法、剪紙、篆刻、水墨這幾種元素來說，它們不僅僅是一個外在圖形，而且蘊含著一種鮮明的中華民族特征。這些圖形元素看起來簡單，實則包含著一種強烈的東方民族情調，能夠展現出中國人民的智慧和思想觀、審美觀。也可以說，中國傳統藝術中的圖形元素是一種民俗文化的外在展現，因此說，它通過一個簡單的圖形就可以給人一種強烈的印象，讓人只看一眼就可以銘記心中，永不忘懷。這對現代廣告設計來說是一種不可忽視的設計元素。現代廣告設計通過汲取傳統文化元素，必然會釋放出鮮明、醒目而豐富多彩的民族文化特征，這一特征正是現代廣告設計所苦苦尋求的。在現代廣告設計中，傳統文化元素正在被更多地發現和利用，也積累了更加豐富的藝術表現手法和表現形式。

2.中國書法藝術在現代廣告設計中的應用。

書法藝術是我們國家的一種傳統藝術,具有多種多樣的表現形式。從古至今包括了篆體、宋體、隸書、楷書、草書等等，其各種字體都散發著獨特的東方意韻和藝術魅力。可以說，僅僅書法藝術這一項，就在中華民族藝術園地中綻放出絢爛多姿的風采，它所散發出的形體之美和意境之美，一直被廣大設計者所關注和采用，書法藝術賦予了現代廣告設計特有的中國風格和民族特色。現代廣告設計需要有精湛的藝術構思，書法藝術在廣告設計中起著重要作用，能使人過目難忘，令人回味無窮。現代廣告設計可以說離不開書法藝術，書法藝術在廣告設計中的使用率最高，因為，有廣告就基本上有漢字，有漢字就必然講求書法藝術。只要我們注意一下，就能在日常生活中處處發現書法藝術在廣告中的應用。例如衡水老白干——喝出男人味、恩濟堂秋梨膏、果凍布丁喜之郎等。

3.中國水墨在現代廣告設計中的應用。

水墨畫是中國獨有的一種繪畫藝術，包括寫實水墨和寫意水墨，其繪畫形象簡潔而不簡單，寓意豐富，意境深遠。水墨藝術在近代經歷過一段低潮時期，即清末民初時期由于西方列強的入侵，導致中國人對自己傳統文化失去信心，認為西方的東西都是好的，而中國的傳統是封建落后的。然而時至今日，中國的水墨藝術作為傳統文化的一種又呈現出新的生機，很多藝術家在傳承和改進這種藝術形式，不斷探索水墨藝術今后的新的發展方向。例如中央電視臺運用電視畫面語言結合中國傳統水墨畫的形式，將中國發展的進程濃縮在一幅幅畫卷之中，其制作手法將水墨藝術與現代科技相結合，讓人感覺自然、親切、舒暢、和諧而美好，體現出中國社會的一種獨特文化情懷，而人們在欣賞畫面的同時也感受到了中國人精誠謙和、剛柔并濟的精神。其淡墨與濃墨有機組合，畫面純粹、簡潔、流暢而又豐富，展現出一種磅礴大氣而又飄逸非凡的悠遠意境，既有現代感，又有一種民族古韻。它的潑墨或濃或淡、層次豐富、脫俗靈動，將中國的水墨藝術發揮得淋漓盡致，給人以強烈的視覺沖擊力。可以說，這個電視廣告在宣傳中國的同時，也向廣大觀眾傳達了蘊含在其中的中國傳統文化，讓人體會到廣告藝術與傳統文化的完美結合。

4.中國傳統美德在廣告設計中的應用。

中華民族傳統美德是中國傳統文化的重要內容，像“孝悌忠信、禮義廉恥、仁愛和平”等觀念就是中華民族傳統美德的核心，“誠實守信、尊老愛幼、溫馨和諧”等等觀念都可以通過人情味來表現。如果能在廣告設計中恰如其分地加入中華民族傳統美德的元素，就可以在商業宣傳中融入濃濃的人情味，讓人倍感親切，從而拉近與消費者之間的距離。例如銀鷺桂圓蓮子八寶粥——愛的味道、孝敬爸媽——腦白金等。還有很多廣告以帶著禮物回家過年為題材，在進行產品宣傳的同時，讓人感受到家庭的溫暖、家人的親切關懷。這些廣告以“愛”、“家庭”、“孝順父母”等為題材，在宣傳商品時更容易讓人接受。另一個體現傳統美德的廣告是娃哈哈營養快線的慈善營銷宣傳，在廣告創意策略上，生產廠家承諾，每銷售一瓶營養快線，就捐出一分錢作為慈善資金用出，這種廣告策略傳達出能讓每一個人都認同的愛心與美德。娃哈哈的這一廣告創意用慈善的口號來號召大家購買產品，將商業目的和慈善活動有機結合，讓消費者在購買了飲料的同時，也成就了自己的愛心。

二、結語

總而言之，中國傳統文化在幾千年來不斷地積淀和發展過程中，早已深入人心，融入每一個中國人的血液之中，將傳統文化與廣告設計融合在一起，是廣告設計不可或缺的一部分，因為這樣才更符合中國的國情，使商品中融入了豐富的文化內涵，更容易獲得廣大人民群眾的認可，從而達到既銷售了產品，又展示了企業形象、弘揚了中華民族傳統美德、傳遞了社會正能量的多贏效果。

作者：胡曉敏單位：邢臺學院美術與設計學院